伴隨著“兩微”（微信鳖枕、微博）越來越被商家所采用魄梯，兩微儼然已經(jīng)成為商家開展微營銷必用工具。我之前也寫過一篇關(guān)于兩微的文章【左手微信右手微博宾符，微時(shí)代你會(huì)玩嗎酿秸？】大家有興趣的可以再去查看一下，今天就跟大家分享一下兩微營銷之間的區(qū)別魏烫。
平臺(tái)屬性
微信和微博都是社會(huì)化社交媒體辣苏，但是微信傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)肝箱，而微博更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)。微信注重于用戶好友圈的維護(hù)稀蟋，用戶可以在圈子里與其好友進(jìn)行相互交流煌张、分享，而微博屬于自媒體平臺(tái)退客，無論是好友還是陌生人唱矛，都能通過搜索功能看到其發(fā)布的信息，所以基于微博搜索流量井辜，微博的信息傳播速度是非常快管闷。
對(duì)商家來說粥脚，微信可以用來做客戶積累和維護(hù)，微博可以作為品牌包个、商品的宣傳推廣渠道刷允，將意向客戶轉(zhuǎn)化、導(dǎo)入到微信端進(jìn)行成交碧囊。
內(nèi)容傳播
微信是一個(gè)比較私密树灶、相對(duì)封閉的平臺(tái)，你所發(fā)布的信息也只能是你微信中的好友才能看到糯而，沒有成為好友的陌生人根本看不到天通，除非是微信中好友幫你進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)二次傳播熄驼；而微博就不一樣像寒，微博是一個(gè)開放的社交媒介平臺(tái)，任何一個(gè)用戶不但可以看到自己關(guān)注的好友微博瓜贾，也可以看到?jīng)]有關(guān)注的陌生人微博诺祸，其傳播性和擴(kuò)張性要明顯強(qiáng)于微信。這對(duì)于想借助微博進(jìn)行推廣營銷的商家來說是非常有利的祭芦，只要設(shè)計(jì)好強(qiáng)有力的推廣宣傳文案筷笨，那傳播效果自然就會(huì)起來。
而微信公眾平臺(tái)又像是一個(gè)半PC端的產(chǎn)品龟劲，因?yàn)楣娞?hào)文章的編輯和發(fā)布是需要通過電腦才能完成的胃夏，雖然微信也開通了微信SEO，搜狗會(huì)收錄所有公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容昌跌，但這些都是不能在微信中實(shí)現(xiàn)搜索构订，所以其傳播的圈層相對(duì)還是封閉的。
用戶習(xí)慣
我們都知道微信是純移動(dòng)端的社交產(chǎn)品避矢，主要就是基于手機(jī)和平板電腦悼瘾，后來才推出了PC客戶端囊榜，但是PC客戶端是無法獨(dú)立登錄，必須要靠移動(dòng)端驗(yàn)證識(shí)別才能登錄亥宿，這個(gè)主要是便于文件的傳送和儲(chǔ)存卸勺；相反微博一開始出來就是PC端產(chǎn)品，后來才上線出手機(jī)端APP烫扼，從目前用戶使用習(xí)慣來看曙求，大部分人還是習(xí)慣于在電腦端使用微博，特別是要發(fā)送微博頭條文章就必須在電腦上才能操作映企，而要實(shí)現(xiàn)好友之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流就必須依賴微信了悟狱。
用戶關(guān)系
微信具有朋友圈子的特性，是一個(gè)深交的平臺(tái)堰氓，而微博更具有媒體屬性挤渐，是一個(gè)淺交平臺(tái)。因?yàn)樵谖⑿胖幸粋€(gè)用戶要添加好友需要獲得對(duì)方同意后才能互為好友關(guān)系双絮，而在微博中用戶可以關(guān)注任何一個(gè)自己感興趣的人為好友浴麻，沒有任何門檻也不需要對(duì)方同意，但是雙方需要互為好友時(shí)囤攀，就需要相互關(guān)注即可软免。
傳播屬性
微信的信息傳播相對(duì)比較精準(zhǔn)，用戶之間的關(guān)系更加密切焚挠，對(duì)信息了解更加深入膏萧，所以微信是一個(gè)深度信息精準(zhǔn)到達(dá)的平臺(tái)眠副，而微博就沒有限制蛙埂，特別是一些社會(huì)熱點(diǎn)實(shí)時(shí)傳播藐握，所以微博的曝光度非常高絮识，更具有媒體屬性芦拿。
@功能
在微信中拘领，當(dāng)你發(fā)布朋友圈信息時(shí)可以@你朋友圈的好友童太，最多只能@10人置媳，意思就是提醒對(duì)方查看這則信息亩冬；而在微博中艘希，當(dāng)你發(fā)布微博時(shí)你可以@任何一個(gè)人，可以是關(guān)注的好友硅急，也可以是自己關(guān)注的明星覆享、大V等，這一點(diǎn)就是你發(fā)布的內(nèi)容可以提醒那些大V們看到营袜。
營銷方向
由于微信的強(qiáng)關(guān)系屬性撒顿，在微信營銷中商家與用戶的互動(dòng)溝通更為深入，基本上都是一對(duì)一荚板，所以營銷更為精準(zhǔn)凤壁，相對(duì)還是比較干凈比較直接的方式吩屹；而微博則強(qiáng)調(diào)更長(zhǎng)的傳播鏈條，只要用戶覺得有趣有用都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)拧抖，甚至有些人根本也不看具體內(nèi)容只要是自己關(guān)注的都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)煤搜，雖然能形成更多的粉絲覆蓋，但是會(huì)造成大量的冗余信息唧席，而有些內(nèi)容根本是沒有任何意義擦盾。
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1、左手微信右手微博淌哟，微時(shí)代你會(huì)玩嗎迹卢？
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