2020-09-14
讀前先問：
1桌硫、《廣告學(xué)概論》要學(xué)什么言津？整體系統(tǒng)是怎樣的幼苛？
2役拴、該如何理解廣告？
3充择、廣告應(yīng)該掌握哪些基礎(chǔ)知識(shí)闹啦？
1遣蚀、廣告學(xué)的研究對(duì)象與學(xué)科體系
主要學(xué)習(xí)廣告理論+廣告實(shí)務(wù)+廣告歷史與文化研究。
2姑食、廣告涉及的四個(gè)對(duì)象:廣告主波岛、廣告代理、廣告媒介音半、廣告受眾
廣告學(xué)的核心：傳播學(xué)+營(yíng)銷學(xué)则拷，此外還涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)曹鸠、藝術(shù)學(xué)煌茬。（這些學(xué)問分別對(duì)應(yīng)四個(gè)對(duì)象，廣告主為了營(yíng)銷彻桃，這是廣告的目標(biāo)坛善，廣告媒介是傳播學(xué)，廣告受眾需要社會(huì)學(xué)邻眷、心理學(xué)眠屎、藝術(shù)學(xué)，而最為中間的廣告代理者們都需要學(xué)習(xí)耗溜。）
3、廣告的目標(biāo)是營(yíng)銷省容，本質(zhì)是信息傳播抖拴。
4、在廣告演變歷史中腥椒，媒介不斷變化阿宅，人們可接觸的信息增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈笼蛛，利益博弈洒放、利益共享增加，廣告行業(yè)也就迅速崛起滨砍。最初商品競(jìng)爭(zhēng)少往湿，酒香不怕巷子深；而如今再好的東西惋戏，市場(chǎng)如果替代品競(jìng)品挺多领追，也不會(huì)得到大眾的賞識(shí)。
5响逢、廣告通過影響消費(fèi)者的認(rèn)知來增加產(chǎn)品的附加價(jià)值绒窑。
6、廣告作為一種信息傳播就有文化價(jià)值舔亭，需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任些膨。
7蟀俊、品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或者產(chǎn)品的屬性及個(gè)性價(jià)值的綜合感受。企業(yè)或者產(chǎn)品通過STP理論或者其他方式明確自己的定位订雾，把企業(yè)/產(chǎn)品定位定位在未來潛在顧客心中肢预。
通過品牌識(shí)記（logo、CIS）+品牌情感與文化認(rèn)同
8葬燎、廣告策劃案（下面提到的五個(gè)大方向都在書中的一大章節(jié)误甚，而我把他們合為了廣告策劃案，因?yàn)楹妥霾邉澃傅牟襟E是一樣的）
（1）廣告調(diào)查（市場(chǎng)調(diào)查谱净、消費(fèi)者調(diào)查窑邦、競(jìng)品調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查）壕探；
（2）廣告策略（戰(zhàn)略層面冈钦、戰(zhàn)術(shù)層面）：要確定好目標(biāo)，做好自身定位（全局性）李请；
（3）廣告創(chuàng)意：關(guān)聯(lián)性瞧筛、原創(chuàng)性、震撼性（ROI原則）导盅；
（4）廣告媒介较幌；
（5）廣告效果（項(xiàng)目復(fù)盤，反饋）
9白翻、廣告法（開設(shè)了一門課程乍炉，在此就不多講）
10、廣告從業(yè)人員素養(yǎng)
懂文學(xué)滤馍、藝術(shù)岛琼、經(jīng)濟(jì)、法律制度巢株、廣告基礎(chǔ)知識(shí)槐瑞、有人際交往能力、較強(qiáng)的觀察力阁苞、數(shù)據(jù)分析能力困檩、整合資源能力、策略性思考那槽。
（這樣一看窗看，我還有很大的提升空間那）
ps：因?yàn)檫@是廣告學(xué)大一學(xué)習(xí)的課程，而我是大二轉(zhuǎn)專業(yè)過來的倦炒，大三才補(bǔ)休了這門課显沈，希望我現(xiàn)在看完還不算晚。
