文/沐恩佳音

現(xiàn)在是新媒體寫作的好時代，有很多寫作平臺像簡書承二、百家號榆鼠、頭條號、知乎亥鸠、豆瓣等妆够，都可以供寫作愛好者抒發(fā)自己的情感。

大多數(shù)寫作愛好者负蚊，都希望自己的作品被更多的讀者看到神妹，那么，我們在哪個平臺上寫作會比較好家妆？要不要拓展自己的寫作平臺鸵荠？想選幾個平臺玩一下？想玩到什么程度伤极？

8月7日蛹找，牛人堂請來用內(nèi)容推廣品牌的焱公子老師，為我們分享《新媒體寫作哨坪，我的7種武器》庸疾。

理工科出生的焱公子老師，思維邏輯非清晰齿税，對每種“武器”都有詳細的論述彼硫，講解具體事例，并加以總結(jié)凌箕。

光芒萬丈的焱公子老師告訴我們：想做好新媒體寫作拧篮，我們需要有哪些武器？讓我們跟隨老師的精彩分享牵舱，一起學(xué)習(xí)吧串绩！

第一種武器：發(fā)心，你為什么要玩新媒體芜壁？

每個玩新媒體的人初衷可能都不同礁凡，有的想在新媒體賺錢；有的想打造自己的線上影響力慧妄；有的想提升個人品牌傳播度顷牌；有的想打開一個新的銷售渠道。

這些想法沒有高下之分塞淹，但是因為初始目標設(shè)定的不同窟蓝，我們需要付出的努力、遇到的困難和挑戰(zhàn)饱普，以及最后取得的成效都不會相同运挫。

焱公子老師有很多能寫詩、寫散文套耕、寫小說的朋友谁帕，向老師請教了新媒體的各種邏輯，但是他們只是把自己的作品簡單地復(fù)制粘貼上去冯袍，并沒有精心打理匈挖，這樣的文章點擊量自然就會很少，致使他們的自尊心受到傷害康愤。

他們給自己文章起很文藝范的標題关划，但讀者看到標題，卻不知所云翘瓮，因為他們沒有搞清楚自己為什么玩新媒體贮折，沒有真正了解讀者的素質(zhì)，不了解讀者的需求资盅，自然也放不下內(nèi)心的驕傲调榄，所以，他們就玩不成新媒體了呵扛。

所以每庆，我們進行新媒體寫作，首先要搞清楚：我們的寫作初衷是什么今穿？到底為什么而寫缤灵？如果確實是為了商業(yè)變現(xiàn)、商業(yè)訴求，我們就應(yīng)該遵守基本的商業(yè)邏輯腮出，踏踏實實找準我們的定位帖鸦。

我們可以在同樣受眾的對標中，選擇優(yōu)秀作者的文章進行拆解胚嘲，看看別人是怎么做的作儿；通過市場的反饋馋劈，我們可以不斷地驗證自己寫作內(nèi)容的好壞攻锰，然后不斷完善自己，不斷改進妓雾。

第二種武器：心態(tài)娶吞，你愿意為此付出多大的代價？

有人報了老師的內(nèi)容變現(xiàn)營械姻，交完錢妒蛇，有的一周寫一篇文章，有的干脆就不寫策添，這些人雖然交了錢材部，但技能不會自動長到身上，不學(xué)習(xí)是不會有提升的唯竹。

新媒體是一個工具乐导，也是一個行業(yè)，如果我們想通過它來嫁接或者放大我們的業(yè)務(wù)浸颓，拓展我們的產(chǎn)品渠道物臂，建立我們的個人影響力，那么它就是一個工具产上。

如果我們想通過它持續(xù)變現(xiàn)棵磷，甚至想構(gòu)建自己的商業(yè)版圖，那么它就是一個行業(yè)晋涣，有自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈仪媒，當然需要我們系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，才能真正地玩好新媒體谢鹊。

焱公子老師在新媒體寫作中取得不小的成就算吩，但他也付出了很多：經(jīng)常晚上熬夜到兩三點，出差時佃扼，飯局能推就推偎巢，不和別人合住，擠出來所有能用的時間寫文章兼耀。

做新媒體寫作压昼，是一條不歸路求冷，一旦開始就很難停下來，因為每天有讀者等著窍霞，有廣告主盯著匠题。

第三種武器：路徑，你的商業(yè)模式是什么官撼？

如果打算認真地玩新媒體梧躺，我們一定要有清晰的商業(yè)邏輯似谁，才能有的放矢地設(shè)計我們的內(nèi)容和方向傲绣，持續(xù)地玩下去。

如果主要通過平臺的流量來變現(xiàn)巩踏，那么我們就要緊跟平臺方向秃诵，持續(xù)打造爆款，保持多平臺分發(fā)塞琼，來賺取流量分成菠净。

如果主要靠接商務(wù)廣告來變現(xiàn)，那么我們就要保持內(nèi)容的垂直度彪杉，打造自己的人設(shè)毅往，維護好和粉絲的聯(lián)系，確保廣告投放的轉(zhuǎn)化率派近，以便讓廣告主持續(xù)復(fù)投攀唯。

如果主要靠售賣自己的產(chǎn)品、課程來變現(xiàn)渴丸，那么我們就要注重打造自己的專家人設(shè)侯嘀，持續(xù)輸出對讀者有價值的干貨內(nèi)容，有效地將自己的前端內(nèi)容和后端的課程進行無縫銜接谱轨。

第四種武器：規(guī)則戒幔，你懂平臺規(guī)則，會做數(shù)據(jù)分析嗎土童？

想在寫作平臺混得好诗茎，尤其是智能推薦算法的平臺，我們就要懂得平臺規(guī)則献汗，會做數(shù)據(jù)分析敢订。

例如今日頭條，我們除了埋頭寫作雀瓢，還得懂頭條的平臺規(guī)則枢析，會做數(shù)據(jù)分析，為什么我們的文章的閱讀量都是個位數(shù)刃麸？為什么別人的文章可以10萬加醒叁？

焱公子老師作為內(nèi)容商業(yè)顧問，以他的經(jīng)驗告訴我們：新媒體時代，平臺首先要認可我們的內(nèi)容把沼，才具備最基本的傳播可能性啊易，以社交機制為底層邏輯。

粉絲粘性最強的公眾號也在不斷調(diào)整饮睬、變更租谈，加入了“在看”，更改了推送模式等捆愁。

視頻也完全打破了粉絲機制割去，轉(zhuǎn)而擁抱內(nèi)容推薦機制，如果說我們的內(nèi)容不能夠精準地適配平臺昼丑，哪怕我們認為自己寫得再好呻逆，最后也只能是孤芳自賞。

老師以最具代表性的今日頭條智能推薦算法為例菩帝，向我們簡單地介紹：什么叫平臺規(guī)則咖城？

和公眾號不同，在今日頭條里即便沒有粉絲呼奢，只要我們的內(nèi)容好宜雀，標題足夠吸引讀者的眼球，一樣可能成為爆文握础，因為今日頭條算法的底層邏輯是：把好內(nèi)容推送給最合適的人辐董。

那么，頭條系統(tǒng)是如何判別：什么是好內(nèi)容呢弓候？

在頭條號里郎哭，當我們的文章推送給用戶時，基本上會發(fā)生下面的幾種情況：

1） 讀者看都不看菇存，直接劃拉過去夸研；

2）讀者迫不及待地點開，認真地讀完依鸥，覺得文章寫得非常好亥至，給我們點了贊，甚至留言轉(zhuǎn)發(fā)贱迟；

3）雖然讀者點開了文章姐扮，但是讀了兩段，實在讀不下去衣吠，就迅速退出茶敏。

4）讀者快速地滑到文末，然后給了一句負面評論缚俏；

5）因為種種原因惊搏，讀者直接對文章點了舉報贮乳。

所有的這些讀者行為，都會被頭條系統(tǒng)記錄在案恬惯，如果我們的文章打開率高向拆，滯留的時間長，讀完率高酪耳，正向的留言浓恳、點贊轉(zhuǎn)發(fā)都比較好，系統(tǒng)就會認為這是一篇好文章碗暗，值得推薦給更多的人來看颈将，才會放量推薦。

在今日頭條讹堤，我們需要把內(nèi)容和標題都做到完美吆鹤，讓機器認同厨疙，讓讀者群認同洲守，才能成為爆款文章。

了解平臺運作的基本邏輯之后沾凄，我們還要了解數(shù)據(jù)分析梗醇，持續(xù)分析我們的文章數(shù)據(jù)，進而找出需要改進和優(yōu)化迭代的方向撒蟀。

那么叙谨，如何做數(shù)據(jù)分析？需要從哪些維度來進行分析呢保屯？

因為新媒體的本質(zhì)是傳播手负，不是曲高和寡的藝術(shù)，有高的點擊量姑尺，有廣泛的傳播竟终，才會有廣告主看見，當我們?nèi)ザ凳圩约旱漠a(chǎn)品切蟋、課程時统捶，才有可能會賣出去。

大多數(shù)讀者只是免費閱讀文章柄粹，偶爾高興時才會打賞一下喘鸟，我們沒有辦法靠他們吃飯，所以真正的金主是廣告主驻右，我們最好的誠意就是穩(wěn)定的高點擊量什黑。

現(xiàn)在絕大部分新媒體的廣告切片都在文末，所以光有閱讀量是不夠的堪夭，畢竟標題黨也能騙到高的點擊量愕把，因為讀者看不到廣告凯力，我們也就沒有什么收益，所以第二項重要的指標叫做“讀完率”礼华。

如果我們的文章閱讀量是1000咐鹤，讀完率是50%，那就證明有500人讀完了圣絮。

如果讀完率低祈惶，說明我們的標題可能比較吸引人，但是內(nèi)容一般扮匠，不能讓人堅持讀完捧请；如果我們的閱讀量低囤锉，讀完率卻很高寸士，那就說明我們的標題不行苹支，內(nèi)容還是挺好的余素。

在今日頭條這樣的智能推薦平臺莺褒，還有一項同樣重要的數(shù)據(jù)是“推薦量”瘩扼，我們的文章被推薦給多少人看拣挪？有多少人的手機頁面顯示這篇文章逼庞？

例如克蚂，某篇文章推薦量是1萬闺鲸，閱讀量是1000，代表系統(tǒng)把它推到1萬個人的手機屏幕上埃叭，最終有1000個人點了進去摸恍。

所以，在今日頭條赤屋，打開率就閱讀量和推薦量的比值立镶，我們還要看點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量类早、評論量等媚媒，他們都是從用戶互動的維度來分晰，代表文章的受歡迎程度莺奔，以及情感的共鳴度欣范。

把自己一段時間內(nèi)發(fā)布的文章數(shù)據(jù)，拿出來進行縱向?qū)Ρ攘钣矗侔褎e人的爆款文章和自己的文章數(shù)據(jù)進行橫向?qū)Ρ饶涨恚覀兙蜁浅Ｖ庇^地發(fā)現(xiàn)自己究竟差在哪里，為什么寫的不如別人的好屏富，找出自己的差距晴竞，慢慢完善，我們才會不斷進步狠半。

第五種武器：共情噩死，好選題的邏輯是什么颤难？

對于新媒體的文章來說，最核心的部分一定是選題已维。

選題是一篇文章真正的靈魂所在行嗤，爆款文章一定有個好的選題。那么什么是好的選題呢垛耳？

文章有三個核心要素：

1)時效性 最典型的就是熱點文章栅屏，比如說從今年年初持續(xù)到現(xiàn)在的疫情，大家打開任何一個平臺堂鲜，像公眾號栈雳、頭條、微博缔莲、網(wǎng)易等哥纫，這種疫情類的文章都很多。

像這樣的熱點痴奏，我們快速跟進蛀骇，被傳播的可能性就會高很多，但是追熱點是有風(fēng)險的抛虫，一不小心就容易打臉松靡，有時候還容易出現(xiàn)紅線，所以追熱點得非常小心建椰，要多方求證，確認無誤后再去追岛马。

2）切口小 令人印象深刻的選題一定是小而美棉姐，有具體的指向，可以給出具體的建議和指引啦逆，不要貪多伞矩，踏踏實實地聚焦一個小點，或者一個場景把它講透夏志。

例如乃坤，《不要去追求完美的人生，缺憾才是美》沟蔑，這個選題不好湿诊，因為它講的道理是對的，但是提法很虛瘦材，作者試圖告訴我們要調(diào)整心態(tài)厅须，勇于面對自己，并接納自己的不完美食棕，這樣才能持續(xù)成長朗和。

讀者看完错沽，除了認同就沒剩下什么了，這類叫雞湯文眶拉，而且還不是真正的高湯千埃，是用調(diào)料包勾兌出來的產(chǎn)品，食之無味忆植，毫無營養(yǎng)镰禾。

例如，《父母要學(xué)會跟孩子做朋友唱逢，才能更好地和他們相處》吴侦，《孩子半夜總是哭鬧不止，拿玩具哄他也沒有用坞古，拿什么來拯救媽媽的睡眠呢备韧？》，這兩個選題哪個大哪個小呢痪枫？年輕父母會更想看哪一個呢织堂？答案是不言而喻的。

3） 圈層廣 我們內(nèi)容選題奶陈，一定要設(shè)法圈住盡量多的人易阳，這樣潛在的讀者才會多。

例如吃粒，有一條新聞是“一個盲人只需編程就幫助了百萬人”潦俺，基于這個素材，如何選題才能圈住更多的人呢徐勃？

如果直接說“盲人程序員的勵志故事”,那么有人會想：我又不是盲人事示，也不是程序員，這個事情跟我有什么關(guān)系僻肖？我不想看肖爵。

焱公子老師的選題是“信息時代，沒有懷才不遇臀脏，真正努力的人一定會被看見”劝堪，幾乎圈住了所有有進取心的人，不僅僅是殘疾人或者說關(guān)注殘疾人的群體揉稚，這篇文章發(fā)布之后秒啦，閱讀量將近50萬，獲得了頭條的簽約計劃獎窃植。

第六種武器：彈藥帝蒿，素材從哪里來？

對于新媒體來講巷怜，什么叫做好的素材葛超？老師認為新媒體的素材也有三要素：

1） 信源? 選題和觀點要足夠新鮮暴氏，信源要準確，尤其是針對熱點事件绣张，如果是一些非官方的渠道出來答渔，我們一定要非常謹慎，千萬不要以訛傳訛侥涵。

如果我們把它用在文章里會非常危險沼撕，很容易踩紅線，甚至被封號芜飘，很多大V务豺、公眾號的千萬級大文豪會封號，其中一大部分是因為造謠嗦明。

2） 素材和觀點? 素材是為文章的觀點服務(wù)的笼沥，我們寫文章時先立觀點框架，然后根據(jù)觀點和分觀點娶牌，找對應(yīng)的素材奔浅。

如果我們的素材壓根不能支撐觀點，那么這個素材不管它有多好诗良，對于我們的文章來講也是不可用的汹桦。

3） 足夠新鮮? 沒有人愛聽陳辭濫調(diào)，或者一個過期的熱點鉴裹，或者人盡皆知的事情舞骆，是不應(yīng)該用作素材的。

那么如何去找新鮮的素材呢壹罚？我們可以搜百度葛作、公眾號、微博猖凛、知乎、新浪绪穆、網(wǎng)易等辨泳，渠道不重要，重要的是勤快搜索玖院。

例如菠红，對于選題《性格并不決定命運》，除了直接搜“性格決定命運”难菌，還可以搜“內(nèi)向性格的人有什么命運”试溯、“外向性格的人有什么命運”；在歷史上“有哪些內(nèi)向性格的名人”郊酒、“有哪些外向性格的名人”等遇绞。

我們多搜幾次同類信息键袱，或者相近的信息，就會獲得更多想要的資料摹闽。

當然蹄咖，我們也可以追熱點，因為關(guān)注熱點的人多付鹿，而且新鮮澜汤。

第七種武器：邏輯，如何寫才能不跑偏舵匾？

很多寫作者俊抵，不是寫不出來，而是寫著寫著就跟自己原先的預(yù)想南轅北轍坐梯，完全收不住的感覺徽诲，這是因為我們的邏輯出了問題，沒有框架或者是結(jié)構(gòu)化的思維烛缔。

就像蓋房子馏段，如果沒有設(shè)計圖紙，又不打地基践瓷，就拿一塊一塊的磚往上壘院喜，真的能蓋出摩天大樓嗎？

文章也是一樣晕翠，內(nèi)容是血肉喷舀，結(jié)構(gòu)是骨架，如果骨架很松散淋肾，甚至沒有骨架硫麻，這篇文章就不可能立起來，更不要談什么美感樊卓。

所以拿愧，我們寫文章之前，要先搭結(jié)構(gòu)碌尔。老師向我們介紹了“遞進式結(jié)構(gòu)”：是什么浇辜？為什么？怎么辦唾戚？用好這個三段論結(jié)構(gòu)柳洋，就基本可以駕馭所有虛構(gòu)類、干貨類文章叹坦。

“是什么”熊镣，常常寫在開頭破題的第一段，一般寫一個故事或者描述一個現(xiàn)象，自然帶出文章的核心觀點绪囱；

“為什么”是文章的中間部分测蹲，對核心觀點分析，或者對故事背后的原理闡述毕箍；

“怎么辦”是文章的最后部分弛房，是我們的行動方針，或者是落地方案而柑。

上面的三個觀點文捶，如果可以寫好，整個文章的結(jié)構(gòu)就打完了媒咳，一篇文章通過遞進式結(jié)構(gòu)粹排，可以把全文的邏輯線穿起來。

例如涩澡，老師曾經(jīng)寫過一篇文章《高情商的人獲得提拔時顽耳，不會只說感謝》，這篇文章的閱讀量是102萬妙同，又獲得青云計劃獎射富，這篇文章就是使用非常典型的遞進式結(jié)構(gòu)。

“是什么”就是高情商的人粥帚，獲得提拔的時候不會只說感謝胰耗。

“為什么”分為兩點：第一是一個人獲得晉升的核心標準是勝任力；第二是與表忠心相比芒涡，公司更喜歡可量化的評判標準柴灯；

“怎么辦”也分兩點：一是表示感謝，但絕不是重點费尽；二是表達忐忑赠群，獲取領(lǐng)導(dǎo)的支持；三是主動表態(tài)旱幼，獲取下屬的支持查描；四是表達后續(xù)的工作思路，這才是重中之重柏卤。

個人感悟

我稀里糊涂地開始在簡書上寫作叹誉，只是出于對文字的熱愛，沒有想著變現(xiàn)闷旧，也不想銷售產(chǎn)品，但我希望自己的文字能被更多的人看到钧唐。

隨著接觸到不同的老師和朋友忙灼，我在新媒體中的視野漸漸變大，也漸漸嘗試著向其他平臺發(fā)展。

由于精力和時間的限制该园，我只能像蝸牛一樣慢慢前行酸舍。我覺得如果想了解一個新的平臺，先站上去才是關(guān)鍵里初，一點點學(xué)習(xí)啃勉，力求站穩(wěn)，站穩(wěn)后才能好好發(fā)展双妨。

我目前除了簡書淮阐，只有頭條號，而且頭條號是處于迷茫狀態(tài)刁品，不懂得其中的邏輯和規(guī)則泣特，只能一邊摸索，一邊慢慢前行挑随。

所以我現(xiàn)在最主要的任務(wù)：是向各個老師學(xué)習(xí)状您，努力提升自己的寫作水平，學(xué)習(xí)怎樣打造爆文的標題兜挨，學(xué)習(xí)怎么選擇素材......

想在更多的平臺方展膏孟，我會按照老師提供的7種武器，了解各個平臺的規(guī)則和邏輯拌汇，學(xué)習(xí)各種數(shù)據(jù)分析柒桑，努力提高自己。

不管是哪個老師的講課担猛，我都會認真地記錄幕垦，不為其他，只是為了自己能夠好好消化吸收傅联，為了自己可以反復(fù)學(xué)習(xí)先改。

如果功夫到，我相信自然有水到渠成的時候蒸走，目前還是慢慢來吧仇奶，一步一個腳印，踏踏實實往前走比驻，雖然慢點该溯，但也是在前行。