相對于大衛(wèi)?奧格威半路出家蚓土，十足的野路子風(fēng)格翩腐，李?yuàn)W?貝納則算是正宗的學(xué)院派代表！新聞學(xué)學(xué)士畢業(yè)的他經(jīng)過在傳媒行業(yè)15年的沉淀，博采眾長褂始，厚積薄發(fā)慎菲，磨礪出冷靜準(zhǔn)確的扣題準(zhǔn)則迟郎，一舉成為世界之王齿坷！
他在1935年創(chuàng)立了李?yuàn)W?貝納廣告公司，在全美13家營業(yè)額超過10億美元的大型廣告公司中位居前列初斑，每年?duì)I收20億美元左右辛润！他創(chuàng)作了許多著名的廣告:《綠巨人喬利》《老虎托尼》《獅子胡伯特》等，成就了許多著名的品牌见秤！
李?yuàn)W·貝納在廣告創(chuàng)作上的出色表現(xiàn)砂竖，使他成為最早獲得紐約文案俱樂部所頒發(fā)的"杰出撰稿人之一，在談到自己廣告創(chuàng)作的成功之道時(shí)秦叛，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為關(guān)鍵在于注意研究商品本身的獨(dú)特性晦溪，市場上的各種商品瀑粥，無論是一個(gè)大餅挣跋、還是一輛汽車，一般說來狞换，只要它能夠存在避咆，都有某種特定的因素在起作用，使得制造商去生產(chǎn)它修噪，使得消費(fèi)者去不斷購買它查库，而廣告人的責(zé)任就是去盡力發(fā)掘這一客觀存在的東西，同時(shí)黄琼，采用適當(dāng)?shù)氖侄稳ケ憩F(xiàn)樊销，以引起人們的注意。出色的廣告人有各種各樣脏款，但是最好的廣告人必須具有把已知的東西围苫，與可信的東西放在一起重新組合的能力，這樣才能真正打動(dòng)人心撤师。
出生于1891年的他有著傳奇的經(jīng)歷:
他父親擁有一家紡織品店鋪剂府，他很小就在父親店鋪里幫商店寫海報(bào)標(biāo)語！12歲時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)一家名為“克林頓民主報(bào)”的小報(bào)社工作剃盾！
高中時(shí)為校園活動(dòng)繪制彩色海報(bào)腺占，為學(xué)校帶來了不少榮譽(yù)淤袜，因此他還被選為學(xué)生會(huì)主席！
1910年衰伯，李?yuàn)W?貝納如愿進(jìn)入了密歇根大學(xué)铡羡，1914年取得了新聞專業(yè)學(xué)士學(xué)位，期間他積極投身于校園文藝嚎研，成為《密歇根名人年鑒》《奇人月刊》《每日報(bào)》的編輯以及《彩窗》報(bào)的作者蓖墅！這些都為他后來的廣告之路鋪墊了良好的基礎(chǔ)！
（領(lǐng)袖的代價(jià)廣告詞:雄性的退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀临扮，好在有凱迪拉克）
隨著20世紀(jì)美國汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展论矾，大小車廠紛紛設(shè)計(jì)，迅速擴(kuò)張杆勇，李?yuàn)W?貝納也抵擋不住這股潮流贪壳，他決定加入汽車行業(yè)！
1915年春天蚜退，當(dāng)?shù)弥约旱睦贤瑢W(xué)溫特斯在底特律的派卡汽車工作時(shí)闰靴，他加入汽車業(yè)的決心更加堅(jiān)定了。在溫特斯的建議下钻注，他辭職前往底特律蚂且，如愿以償進(jìn)入凱迪拉克汽車公司（Cadillac Motor Company）。他主要負(fù)責(zé)《凱迪拉克情報(bào)志》雜志的編輯工作幅恋，最初是周薪25美元杏死，不久就增加到了40美元。
凱迪拉克汽車公司成為李?yuàn)W·貝納的廣告學(xué)校捆交，那段日子讓他終身難忘淑翼。當(dāng)時(shí)，提倡廣告應(yīng)與消費(fèi)者共鳴的廣告大師瑪克瑪納斯（Theodore F MacManus）負(fù)責(zé)所有凱迪拉克的文案品追，他為凱迪拉克設(shè)計(jì)的“領(lǐng)袖的代價(jià)”曾轟動(dòng)一時(shí)玄括！這段日子成為他進(jìn)入廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)！
之后的幾年時(shí)間肉瓦，他先后出任拉菲特汽車公司廣告部經(jīng)理遭京，霍瑪?麥克廣告公司資深創(chuàng)意總監(jiān)，俄紋?威西廣告公司創(chuàng)意副總監(jiān)泞莉！然而哪雕，隨著俄紋我?威西廣告公司的倒閉，這也成為李?yuàn)W?貝納的最后一段職業(yè)生涯……
離開俄紋?威西廣告公司以后戒财，原來的一些客戶建議李?yuàn)W?貝納成立自己的廣告公司热监！李?yuàn)W?貝納抵押了他的房子，東拼西湊借了一些錢于1935年8月15日成立了李?yuàn)W?貝納廣告公司饮寞，公司成立的消息一經(jīng)傳出孝扛，立刻吸引來了5位工作伙伴和3家非常欣賞李?yuàn)W?貝納才能的客戶列吼，其中包括綠巨人玉米醬的制造商！
“伸手摘星”的商標(biāo)也是在這個(gè)時(shí)候構(gòu)思而成苦始，構(gòu)思來自于李?yuàn)W?貝納的創(chuàng)意信念“做一個(gè)伸手摘星的人寞钥，決心努力工作并且熱切希望超越其它廣告公司”！
然而理想很豐滿陌选，現(xiàn)實(shí)很骨感理郑，最初的幾年并不順利！起初他們?yōu)椤昂脮r(shí)巧克力”“箭牌口香糖”創(chuàng)作的廣告都失敗了咨油，迎接他們的并不是銷量的大幅提升您炉！公司另外的一個(gè)大客戶“明尼蘇達(dá)流域制罐公司”也因公司效益問題大幅刪減廣告預(yù)算！李?yuàn)W?貝納公司前景一片黯淡……
跌跌撞撞到了1945年役电，終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)赚爵，李?yuàn)W?貝納為美國肉類協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了一個(gè)平面廣告:
（廣告詞:你是否能聽見它們在鍋里滋滋的作響？是那么的好吃法瑟，那么豐富的B1冀膝，那么合適的蛋白質(zhì)，這類蛋白質(zhì)對正在長大的孩子會(huì)幫助發(fā)育霎挟，對成年人能再你的造健康窝剖，像一切肉的蛋白質(zhì)一樣，它們都合乎每一種蛋白質(zhì)所需的標(biāo)準(zhǔn)）
從這個(gè)廣告開始酥夭，李?yuàn)W?貝納開啟了他廣告創(chuàng)作的傳奇之路赐纱，他為萬寶路香煙創(chuàng)作的廣告使得快瀕臨倒閉的一個(gè)女士香煙品牌華麗轉(zhuǎn)身成全球知名的男士香煙品牌，讓萬寶路在業(yè)界一騎絕塵……
也正是由于與生產(chǎn)萬寶路的美國菲利普?莫里斯公司和睦相處了近四十年從未出現(xiàn)過危機(jī)采郎！李?yuàn)W?貝納公司贏得了更多的客戶千所，他們分別是美國電話電報(bào)公司狂魔，保潔蒜埋，麥當(dāng)勞等！
李?yuàn)W?貝納的在廣告創(chuàng)作上的出色表現(xiàn)使他成為最早獲得紐約文案俱樂部所頒發(fā)的“杰出撰稿人”榮譽(yù)最楷！
伸手摘星整份，即使徒勞無功，也不致一手污泥……
