自從開始做新媒體之后，發(fā)現(xiàn)不同平臺的內(nèi)容制作，差別也是很大的察皇。在公眾號內(nèi)很火的一篇文章，在今日頭條可能就不那么受歡迎泽台。
究其原因是公眾號和今日頭條本質(zhì)上的不同什荣。
公眾號本質(zhì)上更像是傳統(tǒng)媒體，每個人訂閱了公眾號就像是訂閱了一本雜志怀酷、報紙稻爬，每次推送就像是雜志出刊。日更的就是日報蜕依，周更的就是周刊桅锄，月更的就是月刊（做公眾號你還想月更？）
傳統(tǒng)媒體與公眾號之間的不同之處在于：
1.更新頻次
日更是很多活躍公眾號的常態(tài)样眠，也有周更的友瘤，但很少有月更的，月更的號很容易被人遺忘乃至于取關檐束。
2.訂閱數(shù)量
數(shù)量上也會有極大的不同辫秧，比如說你看新聞，訂閱了新京報就足夠了被丧，不會再訂閱其他的新聞類報刊了盟戏。而公眾號則不同，你可以關注人民日報甥桂、新華社柿究、央視新聞等一系列公眾號。
3.獲取成本
成本的差異黄选，數(shù)量上差別的原因之一蝇摸。訂閱份報紙、刊物办陷，一年下來少說也得百元以上貌夕，可是訂閱公眾號，金錢成本基本為零懂诗。
4.信息呈現(xiàn)方式的差別
報刊雜志的信息呈現(xiàn)蜂嗽，從封面開始以圖為主，到內(nèi)容標題殃恒，你還能快速瀏覽下正文內(nèi)容植旧，在決定你看不看辱揭。但是公眾號的信息呈現(xiàn)給用戶的只有唯一的標題，標題吸不吸引人病附，成為打開你公眾號的最重要因素问窃。
5.取關成本
訂閱份報紙，假使你訂閱了一年完沪，就算這中間哪一天不想看了域庇，也不是說取消就取消的，但是在公眾號內(nèi)覆积，用戶若是想取消關注听皿，分分鐘的事，維系用戶成為很多運營者至關重要的工作宽档。
傳統(tǒng)媒體與公眾號之間的相似之處在于：
1.訂閱關系
雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)的效率和邊界被極大的提升了尉姨，但是本質(zhì)上用戶和公眾號之間的關系仍然是訂閱關系，這一點無法改變吗冤。
2.供需關系
公眾號提供的內(nèi)容又厉，在用戶的角度，是沒有辦法屏蔽的（除非取關椎瘟，否則內(nèi)容依然會推送覆致，和看不看是兩回事），所以這仍然是我給用戶看什么肺蔚。
傳統(tǒng)媒體和頭條型平臺之間的相似之處在于：
1.新聞內(nèi)容為主
盡管頭條號目前充斥著各類內(nèi)容煌妈，但是不可否認的是，社會資訊婆排、綜藝娛樂声旺、體育等內(nèi)容還是占據(jù)了絕大部分的流量。
2.實效性段只、真實性、追熱點
其實新聞所追求的鉴扫，頭條的內(nèi)容也是如此赞枕，只不過在海量的內(nèi)容下，審核的問題成了達摩克利斯之劍坪创。
傳統(tǒng)媒體和頭條型平臺之間的差別在于：
1.分發(fā)機制
從我給用戶看什么炕婶，到用戶想看什么看什么，你的內(nèi)容用戶會不會看莱预，取決于用戶柠掂。（當然，內(nèi)容質(zhì)量是根本）
2.海量內(nèi)容
以前我們看報紙依沮，如果你買3份同樣類型的報紙涯贞，里邊的內(nèi)容有可能50%都是相似的枪狂，那個時候內(nèi)容實在是太稀缺了。而今日頭條在海量內(nèi)容的今天應運而生宋渔，并非偶然州疾。這是這個時代選擇的結果。如果不是頭條皇拣，那么還會有別人來做严蓖，原因無他，唯海量內(nèi)容氧急。
公眾號和頭條型平臺的差別：
1.內(nèi)容量
雖然公眾號和頭條號都具備了海量的內(nèi)容颗胡，但是公眾號的機制，每個用戶訂閱的公眾號的數(shù)量決定了它將看到的內(nèi)容量多少吩坝，同時公眾號每天發(fā)文量的限制也讓公眾號平臺毒姨，在每個用戶那里并沒有顯得內(nèi)容“爆炸”，當然還有朋友圈钾恢，這是基于社交的內(nèi)容分發(fā)手素，更高效，也更有意義瘩蚪。
2泉懦，內(nèi)容質(zhì)量
而頭條的內(nèi)容以及分發(fā)機制，讓你真正意義上能夠獲得海量內(nèi)容疹瘦。同樣正是由于這一點崩哩，讓頭條的內(nèi)容質(zhì)量，大打折扣言沐。而每篇文章的價值在海量的內(nèi)容中也被極大的稀釋了邓嘹。
所以，對于單篇內(nèi)容而言险胰，公眾號無可替代汹押。對于資訊類的內(nèi)容，還是頭條比較好起便。
3.運營差別
對于公眾號棚贾，在符合用戶畫像的基礎上，以我為主榆综。什么意思呢妙痹？就是給用戶看你想給到他們的內(nèi)容。自己要注意維持自己的調(diào)性鼻疮，培養(yǎng)用戶的閱讀習慣怯伊。
對于今日頭條來說，如果你是特別冷門的垂直賬號判沟，目前來看耿芹，可以維持運營崭篡，但看不到收益或者是潛在利益。
如果是娛樂猩系、體育媚送、美食等內(nèi)容，這類多寇甸，內(nèi)容多塘偎，要保證閱讀量就要高效、稀少拿霉、有趣吟秩。
最后，想說的是绽淘，對于新媒體內(nèi)容運營來說涵防，這么多平臺，只有公眾號稱得上是平臺沪铭，其他都是“爸爸”壮池。
作者：菜菜元
