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玩微博汇跨，誰都會玩务荆。但運(yùn)營微博，卻不是每個(gè)人都敢說自己會穷遂。你是在運(yùn)營微博呢函匕？還是在玩微博呢？還是被微博玩呢蚪黑？
先舉幾個(gè)栗子
1.故事營銷
“野獸派花店”微博賬號于2012年12月開始運(yùn)營盅惜，前八個(gè)月沒有淘寶店也沒有官網(wǎng)中剩，卻只用了一個(gè)微博號實(shí)現(xiàn)了銷售額超百萬，粉絲超20萬酷窥。
它是怎么做到的呢咽安？其實(shí)它的方式很簡單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事（結(jié)婚蓬推、健康妆棒、生日等）寫進(jìn)微博，另外把團(tuán)隊(duì)日撤蟹活動也寫進(jìn)微博和粉絲互動糕珊。傳統(tǒng)的花店賣的是花，它賣的是故事毅糟。
這種新穎的方式使得微博運(yùn)營獲得了極大的成功红选，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事營銷”
2.情感營銷
一束花一輩子只送一位佳人姆另，你見過這么奇葩的花店么喇肋？在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個(gè)花店迹辐。
購買鮮花著需要綁定手機(jī)號蝶防，而且一輩子只能送給一個(gè)人，以此展示送花者的真心明吩。這一束花價(jià)格不菲间学，售價(jià)一千元。但對于真心來說印荔，這一千塊算什么呢低葫？
這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊仍律，知名度快速提升嘿悬，粉絲也急劇增加。這種微博營銷模式叫做“情感營銷”
成功模式：緊抓熱點(diǎn)水泉，借勢營銷鹊漠。這是一種最常見的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式茶行。
3.垂直深度
黃剛是誰躯概？不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱為物流領(lǐng)域的雷軍畔师。作為一個(gè)草根人物娶靡，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬。
他是怎樣運(yùn)營微博的看锉？他的模式被稱為“垂直深度”姿锭。什么叫垂直深度塔鳍，通俗地說就是在某一領(lǐng)域稱為專家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨呻此，采用借勢營銷的方式轮纫，將很多不相關(guān)的社會熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)焚鲜。
本來大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣掌唾，所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他忿磅。
4.事件營銷
杜蕾斯是熱門事件營銷的高手糯彬，什么熱點(diǎn)都能跟它扯上關(guān)系。
5.約架炒作
還記得當(dāng)年大明湖畔京東與蘇寧的撕逼價(jià)格大戰(zhàn)么葱她？奶茶妹妹的緋聞男友劉強(qiáng)東一天連發(fā)24條針對蘇寧定價(jià)的微博撩扒，聲稱京東所有家電價(jià)格都要比蘇寧低。蘇寧的高管也不甘示弱與京東死磕到底吨些，在微博上聲稱如果價(jià)格比京東高就立馬調(diào)價(jià)搓谆。
隨后各大媒體不斷報(bào)道，微博網(wǎng)友強(qiáng)勢圍觀激烈討論豪墅，兩家企業(yè)高層在微博上動動口舌不費(fèi)吹灰之力就賺足了眼球挽拔，收獲了流量，更收獲了人民幣但校。劉強(qiáng)東一直說他是個(gè)低調(diào)的人，個(gè)人覺得他才是真正的炒作高手啡氢。
案例點(diǎn)評：
初級階段：正常與用戶溝通交流状囱；
中級階段：有個(gè)性的人，獨(dú)有性格魅力倘是；
終極階段：發(fā)現(xiàn)機(jī)會亭枷，捕捉熱點(diǎn)，借勢營銷搀崭！
后續(xù)發(fā)展：開通微信叨粘，整合今日頭條等，構(gòu)建媒體矩陣瘤睹。
總結(jié)
微博是一個(gè)事件傳播平臺升敲，娛樂化；
經(jīng)營微博就是經(jīng)營傳播轰传；
用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非純廣告驴党；
要有態(tài)度，有個(gè)性获茬，像個(gè)活生生的人一樣學(xué)會和粉絲打交道港庄。
深扒“冷笑話精選”
定位
“冷笑話精選”定位是好玩倔既，搞笑，有趣鹏氧。這點(diǎn)完全符合微博如今淪為娛樂的平臺而不再是學(xué)習(xí)的平臺這點(diǎn)渤涌。這也是冷哥粉絲破千萬的本質(zhì)所在。
對于搞笑的微博有：
@馬伯庸：親王的大名隨著那四個(gè)字在 TY 流傳廣泛啊把还。冷笑話和歷史
@梗很有趣实蓬，有些笑點(diǎn)要翻評論才能明白。
@所長別開槍是我：網(wǎng)絡(luò)知名評論人笨篷，微博界的毀段高手吐槽之神瞳秽。真身據(jù)說是擁有雙碩士學(xué)歷的金融公司高管。
@斯庫里：斯老爺是關(guān)注親王以后關(guān)注的率翅。專注公知打臉五十年练俐，經(jīng)常會變成神最右
@fall_ark：會翻譯轉(zhuǎn)發(fā)一些國外 bbs 上有趣的段子，一直挺贊的冕臭。
@使徒子：條漫一直很有笑點(diǎn)腺晾。
@谷大白話：深夜脫口秀骨灰級粉絲，從 2011 年初開始聽譯美國深夜 脫口秀節(jié)目辜贵，在微博上發(fā)布悯蝉，獲得網(wǎng)友的廣泛好評。
@變態(tài)學(xué)教授無名：（友情提示：口味輕的童鞋要做好心理準(zhǔn)備托慨，別手 賤鼻由。 。 厚棵。 ）
@段子收容所蕉世，賤人培訓(xùn)班：專門收集整理轉(zhuǎn)發(fā)好玩的段子，喜歡段子的童鞋可以關(guān)注下婆硬。
@右邊你亮了：經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些很亮的右邊和最右狠轻，都是搞笑，好玩彬犯，無節(jié)操的微博向楼，讓你會心一笑，值得關(guān)注谐区。
@這夢真他媽噩：也是一個(gè)很搞的博主湖蜕。
@粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量聞名微博界。據(jù)小道消息稱七粽這個(gè)號是七個(gè)人共同擁有的宋列，所以才能狂刷屏重荠，也有人說七粽是 個(gè)很萌的摳腳大漢！能畫畫會賣萌還不間斷刷微博。
@天才小熊貓：微博內(nèi)容豐富戈鲁， 都是正能量語句仇参， 搞笑視頻， 好玩段子婆殿； 微博質(zhì)量很高诈乒，廣告藏得特別深，需用心才能發(fā)覺婆芦。
@李鐵根：（引用網(wǎng)上一段著名的介紹怕磨，強(qiáng)烈推薦）豆瓣的神級人物， 有游方獸醫(yī)李鐵根消约、搓澡神匠李鐵根肠鲫、配種能手李鐵根等眾多馬甲。 青年時(shí)求學(xué)于河北虎振技校或粮，主修中西面點(diǎn)制作导饲，選修汽車維修、數(shù)控操作氯材、電焊氬弧焊及美發(fā)技術(shù)渣锦。曾任中華面點(diǎn)協(xié)會河北副會長、市 電焊二廠任焊工組長氢哮、我市愛紅大酒店廚師班長袋毙、酒店女員工心理輔 導(dǎo)小組長（對女員工輔導(dǎo)不當(dāng)被開除）、葫蘆屯拆遷辦指揮部副部長冗尤、 配種站門衛(wèi)听盖。 戎馬一生， 今年退休裂七。 現(xiàn)任全球愛肛聯(lián)合會第一副會長皆看、葫蘆屯老干部活動中心主任、向陽鎮(zhèn)劁豬協(xié)會會長碍讯。
@追風(fēng)少年劉全有：一個(gè)自稱是吳彥祖的屁股，段子手扯躺，保安捉兴。
@銀教授：一個(gè)用生命在打妻子的著名段子手。
@叫獸易小星：就是那個(gè)很有名的戴著面具的叫獸录语，不多做介紹了倍啥，強(qiáng)烈推薦關(guān)注。
@留幾手：手哥澎埠，擅長打分虽缕。不是隨便就能打的，要犯賤求他蒲稳，不過求他也不一定給你打氮趋。
每個(gè)賬戶都在自己特有的風(fēng)格伍派，用個(gè)人魅力加上好玩在運(yùn)營，都有自己的特色剩胁。
而冷哥也是借著這個(gè)點(diǎn)诉植，塑造出來的人物形象，未來呢昵观，就繼續(xù)豐富這個(gè)人物性格晾腔，七情六欲，要知道人只有弱點(diǎn)才容易被人接收啊犬。
這叫做犯錯(cuò)誤效應(yīng)灼擂，1961年，美國中央?yún)^(qū)情報(bào)局訓(xùn)練武裝分子在古巴豬灣登陸觉至，試圖從事武裝顛覆活動剔应，結(jié)果慘遭失敗，但是總統(tǒng)肯尼迪的聲譽(yù)非但沒有下降康谆，相反卻大大提高领斥。即人們喜歡的不是完美的人，而是優(yōu)秀卻有缺點(diǎn)的人沃暗。
咋一看這畫面月洛，逗比而無威脅感，缺點(diǎn)有了孽锥、有趣有了嚼黔、有料也有了、這是這個(gè)號成功之處惜辑。
有形象唬涧，有個(gè)性，有自己的干貨盛撑，定位也很清晰：冷笑話碎节，熱心腸！每日奉送冷笑話抵卫，微博快樂精華分享平臺……期待名人和人名猛擊“關(guān)注”實(shí)在是您居家旅行的必備猛藥狮荔。
基于如今冷笑話精選的粉絲已破千萬了。
已然是大明星介粘，隨便發(fā)個(gè)逗號句號都能引起成千上萬人關(guān)注殖氏。但是你還想繼續(xù)做大的話，不斷的干貨姻采，品牌傳播和營銷雅采，有效的粉絲互動，是更上一層樓的關(guān)鍵。
記谆楣稀：及時(shí)性宝鼓，相關(guān)性，好玩性闰渔。
羅胖說過：有種席函，有料，有趣冈涧。
那具體該如何做茂附？
1.晚安貼
早安晚安帖泛濫的時(shí)代，看微博和微信定位的問題督弓。專業(yè)型那個(gè)內(nèi)容面對對象時(shí)小眾人群营曼，雞湯類的早安晚安不能成為主流。
我翻了幾條冷兔的晚安帖子（14年數(shù)據(jù)）愚隧，活躍度都在2000條評論以上蒂阱，點(diǎn)贊也有1000多，（排除水軍的話）已然是個(gè)微博小品牌了狂塘。
2.轉(zhuǎn)發(fā)率低于1000的貼
長录煤！煩！表示一眼我看不懂荞胡。要知道妈踊，人是你無法想象的極其懶惰之物！
來娛樂的人很少會愿意花太多時(shí)間去看一篇長微博，當(dāng)然成長社群里面，干貨除外娘香。
這條長微博還有植入廣告，這也是轉(zhuǎn)發(fā)率257露筒，860，很低敌卓，相對于冷哥其他的微博來說慎式。
3.轉(zhuǎn)發(fā)率暴高的帖子
心靈雞湯類（這類我不建議在冷笑話微博上經(jīng)常出現(xiàn)，一定要少Ｌ司丁）
4.一看就懂類
5.文不如圖瘪吏，圖不如GIF
6.破萬轉(zhuǎn)發(fā)貼
（本為人所知的故事新解，集合有趣舵抹、故事肪虎、相關(guān)劣砍、奇特為一體）
高轉(zhuǎn)發(fā)類惧蛹，有一個(gè)共同的特點(diǎn)
把自己的快樂建立在別人的痛苦之上；
萌，無害香嗓；
奇特迅腔，非人類，非常理靠娱；
可以和生活某些方面掛上勾沧烈；
這些可以歸結(jié)為人的死的本能、安全感需求像云、求知好奇欲锌雀、利己主義。
品牌推廣和營銷的建議
一個(gè)新媒體迅诬，能運(yùn)營到這個(gè)地步腋逆，確實(shí)是很成功了，記得飛博的創(chuàng)始人伊光旭是草根出身侈贷，能在不被潛規(guī)則惩歉，不考段子手相互轉(zhuǎn)發(fā)（我認(rèn)為是這樣）的情況下，做出大明星俏蛮。雖然很多人還會把冷兔和冷笑話精選混合撑蚌，我想貴公司也很反感這點(diǎn)。
我隨便問了一些身邊的人是否知道冷笑話精選搏屑，他們都會反問我一句争涌，你是說冷兔嗎？
所以接下來的
第一步睬棚，是不是要和“冷兔”說拜拜呢第煮？
放一條相關(guān)的段子比較叫做：冷兔與冷哥的愛情….等等之類。在每條微博之后聲明一下抑党，或者制造一個(gè)事件包警，冷兔與冷哥的謠言。
冷哥表示：我為什么無緣無故要給冷兔打廣告底靠？（傲嬌臉）
第二步害晦，就是坑爹的廣告了，這個(gè)號如何變現(xiàn)暑中，或者不變現(xiàn)壹瘟？
看一條廣告
即使是平時(shí)受歡迎度暴高的冷哥，一碰到廣告也是“悲劇”有木有鳄逾。
廣告發(fā)多了稻轨，粉絲必然反感，必然掉粉雕凹，還記得那年湖畔殴俱， 我們說過的“用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告”嘛政冻？
貌似硬廣告這條路好像不好走。
看看@秋葉 大叔如何玩线欲。
在某年某月明场，秋葉在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體培訓(xùn)@靈機(jī) 群內(nèi)做完培訓(xùn)后，留下了一個(gè)作業(yè)李丰。
請大家思考后準(zhǔn)備交作業(yè)苦锨，作業(yè)可以今晚交群，希望有質(zhì)量趴泌，也可以去微博發(fā)長微博給我看舟舒，我的微博是@秋葉，好的我會轉(zhuǎn)發(fā)嗜憔。
然后500多人的作業(yè)在微博@秋葉 滾發(fā)著魏蔗，免費(fèi)宣傳了大叔自己。這算強(qiáng)行插入吧痹筛？
但是大家都知道這是廣告莺治，卻都心甘情愿。還記得那年湖畔我們說的過“用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告”嗎帚稠？
是的谣旁，用戶喜歡干貨，即使有一點(diǎn)點(diǎn)廣告滋早！
應(yīng)用到冷哥身上榄审，用戶喜歡笑話，即使有點(diǎn)廣告杆麸，就是要搞軟文植入搁进，硬廣太硬不好。
還記得那些年我們說過的“經(jīng)營微博就是經(jīng)營傳播”嗎昔头？好玩的軟廣告容易被轉(zhuǎn)發(fā)饼问。
參考安妮事件，雖然有很多段子手助推揭斧，但是一個(gè)垃圾廣告再怎么砸錢也不會刷了我的朋友圈吧莱革？
第三步，粉絲社群
微博是弱關(guān)系的平臺讹开，且一個(gè)人的資源是有限制盅视，將積累的粉絲引導(dǎo)到封閉式的微信，和QQ群旦万，建立一群冷哥闹击，創(chuàng)建智囊團(tuán)，就不愁內(nèi)容了成艘。比如秋葉PPT社群赏半，行動派梅忌，十點(diǎn)讀書，BM社群等〕疲現(xiàn)在社群這么火不是？
