? ? ? ? 現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代泥彤，以微博等為首的自媒體平臺(tái)也逐漸成為了大眾娛樂(lè)生活的一部分。但是這些自媒體帶來(lái)休閑娛樂(lè)的同時(shí)叉抡，也存在有過(guò)分娛樂(lè)化的傾向痊班。? ? ? ? 娛樂(lè)圈明星們的一舉一動(dòng)通過(guò)自媒體平臺(tái)的傳播都有可能引發(fā)大規(guī)模國(guó)民的熱議，進(jìn)而也頻頻登上各大頭條哲鸳。自媒體中娛樂(lè)化泛濫的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重臣疑。本文將重點(diǎn)闡述以微博為例的自媒體平臺(tái)所產(chǎn)生的娛樂(lè)化傾向及其影響。
? ? ? ? 一徙菠、微博平臺(tái)上娛樂(lè)化傾向的表現(xiàn)
? ? （一）熱搜TOP10中讯沈，娛樂(lè)圈事件所占比例
? ? ? ? 截止12月30日13點(diǎn)33分，微博實(shí)時(shí)榜前十條涉及娛樂(lè)圈新聞的有3條婿奔；最熱搜前十娛樂(lè)圈新聞?dòng)?條缺狠。通過(guò)隨機(jī)查看兩天的數(shù)據(jù)說(shuō)明，微博上娛樂(lè)新聞數(shù)不勝數(shù)萍摊，甚至成為人們搜索點(diǎn)擊量最多的內(nèi)容挤茄。而如時(shí)政、財(cái)經(jīng)冰木、體育賽事等類型的新聞?shì)^少登上實(shí)時(shí)榜前十穷劈，最熱搜更是少之又少。
? ? ? ? （二）明星事件與政治時(shí)事閱讀量片酝、轉(zhuǎn)發(fā)量的對(duì)比
? ? ? ? 2017年9月16日囚衔，演員李晨在微博公開(kāi)向范冰冰求婚。其微博點(diǎn)贊總計(jì)445萬(wàn)雕沿，轉(zhuǎn)發(fā)量270萬(wàn)练湿。瞬間微博求婚話題直登熱搜榜第一，相關(guān)話題充斥頭條审轮，眾多擁有一定數(shù)量的高級(jí)微博號(hào)以文章肥哎、圖片、視頻等形式宣傳著這一事件疾渣，連續(xù)一周熱搜不斷篡诽。而在此之前的一天，9月15號(hào)榴捡，我國(guó)“天眼之父”南仁東病逝杈女。人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等官方微博報(bào)道了此次事件。點(diǎn)贊總計(jì)10余萬(wàn)达椰，轉(zhuǎn)發(fā)1萬(wàn)翰蠢。南仁東先生是我國(guó)著名天文學(xué)家，是國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目啰劲，500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡工程的發(fā)起者和奠基人梁沧。他主導(dǎo)提出利用我國(guó)貴州省喀斯特洼地作為望遠(yuǎn)鏡臺(tái)址，從概念提出蝇裤、論證立項(xiàng)到工程建設(shè)廷支、落成啟用歷時(shí)22年，主持攻克了一系列技術(shù)難題栓辜，為“中國(guó)天眼”工程發(fā)揮了關(guān)鍵作用恋拍，作出了重要貢獻(xiàn)。他不計(jì)個(gè)人名利得失藕甩，長(zhǎng)期默默無(wú)聞地奉獻(xiàn)在科技工作第一線芝囤。與全體工程團(tuán)隊(duì)一起通過(guò)不懈努力，邁過(guò)重重難關(guān)辛萍，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)擁有世界一流水平望遠(yuǎn)鏡的夢(mèng)想。南仁東先生病逝在微博上并沒(méi)有引起大范圍的關(guān)注羡藐，也沒(méi)有作為相關(guān)新聞的頭條。在如此強(qiáng)烈的對(duì)比之下可以看出，微博這一平臺(tái)的娛樂(lè)化傾向已失輕重躯砰。
? ? ? ? 2017年10月8日练链，著名歌手演員鹿晗在微博宣布與演員關(guān)曉彤之間的戀情。此微博一經(jīng)發(fā)出點(diǎn)贊量總計(jì)578萬(wàn)瘩扼，轉(zhuǎn)發(fā)量為129萬(wàn)谆甜。微博搜索頻次高達(dá)1500萬(wàn)，相關(guān)話題數(shù)達(dá)13萬(wàn)集绰，兩天閱讀量共計(jì)10億规辱，覆蓋人次11億。微博平臺(tái)甚至由于網(wǎng)友們過(guò)多的閱讀點(diǎn)擊而一度造成癱瘓栽燕。當(dāng)日實(shí)時(shí)榜前三全是戀情話題罕袋，最熱搜更是八卦本次事件不斷，榜上其影響達(dá)到前所未有的高度碍岔。另一件國(guó)內(nèi)發(fā)生的事情似乎就顯得異常平淡無(wú)奇浴讯。12月26日3時(shí)44分，我國(guó)在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用長(zhǎng)征二號(hào)丙運(yùn)載火箭蔼啦，成功將遙感三十號(hào)03組衛(wèi)星發(fā)射升空榆纽，衛(wèi)星進(jìn)入預(yù)定軌道，發(fā)射任務(wù)獲得圓滿成功。關(guān)于此次理應(yīng)舉國(guó)歡慶的盛事奈籽，央視新聞微博的報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)H533饥侵，評(píng)論次數(shù)更是未過(guò)百。一個(gè)國(guó)家的航天事業(yè)無(wú)疑是顯示本國(guó)綜合國(guó)力的最有力體現(xiàn)唠摹，然而整件事情并沒(méi)有得到適度的傳播爆捞，讓人唏噓不已」蠢可見(jiàn)煮甥，民眾對(duì)于政治時(shí)事的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于好奇娛樂(lè)圈八卦事件。
? ? ? ? （三）漫畫(huà)解讀政治時(shí)事
? ? ? ? “娛樂(lè)”一詞本身并無(wú)褒貶之分藕赞，就漫畫(huà)解讀政治時(shí)事來(lái)看成肘，這樣的娛樂(lè)是為人們所推崇的「桑“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱双霍。眾所周知，中國(guó)是一個(gè)擁有十三億人口的大國(guó)批销，人民受教育程度參差不齊洒闸，這樣一個(gè)高質(zhì)量高水平內(nèi)涵豐富的定義，相信許多人都不是那么容易理解的均芽。一組漫畫(huà)解讀“一帶一路”丘逸，其中具體事宜、合作國(guó)家掀宋、發(fā)展前景深纲、努力方向都用簡(jiǎn)單明了而又富有趣味的圖畫(huà)一一展現(xiàn)，簡(jiǎn)單化地使人了解“一帶一路”劲妙。一個(gè)思想要想深入人心湃鹊，首先人們就得了解它。軍報(bào)記者官方微博漫畫(huà)解讀十九大精神同樣贏來(lái)贊揚(yáng)镣奋。有趣可愛(ài)的漫畫(huà)一改往日軍人嚴(yán)肅冷酷的形象币呵，不僅溫情滿滿，而更通俗易懂侨颈。十九大精神內(nèi)涵豐富富雅，每個(gè)人都有自己的方式去看懂，去吃透肛搬，去行動(dòng)没佑，而漫畫(huà)解讀十九大精神就是一個(gè)途徑，更要緊的是温赔，社會(huì)各界人士通過(guò)簡(jiǎn)單明了的漫畫(huà)都不難去理解十九大了蛤奢，這就是娛樂(lè)化恰到好處的表現(xiàn)。
? ? ? ? 二、娛樂(lè)化傾向出現(xiàn)的原因
? ? ? ? 微博娛樂(lè)化的傾向越來(lái)越明顯啤贩，而微博出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向這一現(xiàn)象待秃，究其原因，無(wú)非有三點(diǎn)：
? ? ? ? （一）平臺(tái)特點(diǎn)
? ? ? ? 一是平臺(tái)本身平臺(tái)特點(diǎn)痹屹。微博發(fā)言更自由章郁，成為娛樂(lè)新聞的發(fā)聲口和傳播場(chǎng)；微博熱門(mén)話題中娛樂(lè)化信息比重大志衍、頻率高暖庄。微博自身定位失衡，娛樂(lè)休閑內(nèi)容比例過(guò)多楼肪。微博最初的定位是一款大型生活休閑社交平臺(tái)培廓。微博的多媒體傳播更強(qiáng)、娛樂(lè)化效果顯著春叫。頁(yè)面設(shè)計(jì)凸顯娛樂(lè)功能肩钠，強(qiáng)化用戶娛樂(lè)體驗(yàn)。
? ? ? ? （二）受眾需求
? ? ? ? 二是受眾的需求暂殖。在微博中博主與粉絲的選擇是一種雙向性的選擇价匠，受眾對(duì)自身的選擇和關(guān)注內(nèi)容以及對(duì)于興趣人物的選擇完全依據(jù)自身的意愿來(lái)進(jìn)行的，其所進(jìn)行互動(dòng)的對(duì)象既可以是現(xiàn)實(shí)中的人物關(guān)系呛每，也能夠通過(guò)與陌生人的交流增加傳播深度和廣度甚至可以打破交往界限獲得明星名人的關(guān)注霞怀。可以說(shuō)微博將傳統(tǒng)的人際交往如論是在深度或是廣度方面都帶來(lái)全面的拓展莉给，成為日常人際傳播在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的一種延伸，它形成了一種更為便捷與靈活的人際交往關(guān)系并在一定程度上滿足了人們的渴望與需求×冢現(xiàn)在人們物質(zhì)生活基本得到滿足颓遏，人們開(kāi)始追求精神上的享受。有數(shù)據(jù)顯示滞时，93.18%的用戶使用微博的目的是為了“放松心情叁幢，打發(fā)時(shí)間”，娛樂(lè)為登錄微博的第一動(dòng)機(jī)坪稽，學(xué)習(xí)和社交需求明顯曼玩，開(kāi)闊眼界。受眾群體多樣性窒百，受教育程度參差不齊黍判。新浪微博數(shù)據(jù)中心曾發(fā)布報(bào)告，指出17~33歲青年群體是構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶占全部用戶的83%篙梢，我國(guó)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)以年輕網(wǎng)民為主且依然在不斷地往低年齡群體發(fā)展顷帖，用戶年齡結(jié)構(gòu)失衡，低年齡群體表現(xiàn)出活力、開(kāi)放贬墩、單純榴嗅、好奇等群體特征，年齡越低陶舞，相應(yīng)社會(huì)經(jīng)歷越少嗽测。從整體上看，低年齡群體易接受新鮮事物追逐時(shí)尚潮流肿孵，也容易被輿論所左右唠粥。追星群體大多以學(xué)生為主，微博是他們關(guān)注颁井、了解偶像的一大平臺(tái)厅贪。他們的需求更傾向于娛樂(lè)和明星。還有就是微博話語(yǔ)的使用者也是以低學(xué)歷人群為主雅宾，他們的話語(yǔ)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為需求層次較低养涮、表達(dá)方式淺顯、表達(dá)欲望高漲眉抬，因此他們?cè)谠捳Z(yǔ)表達(dá)中傾向于淺顯易懂的口語(yǔ)化文本贯吓。受八卦心理和從眾心理的影響，在日常生活中蜀变，在聊天中悄谐，人們總會(huì)時(shí)不時(shí)蹦出一些微博熱詞，這也讓一些不了解微博库北，不了解熱詞的人們開(kāi)始去關(guān)注微博爬舰，為的就是能跟上時(shí)代，不至于out寒瓦。一般來(lái)說(shuō)情屹，對(duì)于陌生的信息受眾選擇接觸幾率較低，然而杂腰，當(dāng)身邊的人都在談?wù)撃骋皇录悖虬l(fā)表自己的看法，轉(zhuǎn)發(fā)喂很，評(píng)論惜颇，當(dāng)所有都關(guān)注一個(gè)事件時(shí)，受從眾心理的影響少辣，作為社會(huì)中的個(gè)體凌摄，很容易在不了解或不感興趣某一件事時(shí)也會(huì)去關(guān)注、討論漓帅。就像鹿晗和關(guān)曉彤公布戀情的時(shí)望伦，微博曾出現(xiàn)癱瘓情況林说，對(duì)于這一現(xiàn)象，從心理學(xué)的角度分析屯伞，是獵奇心理在起作用腿箩，大眾往往對(duì)與自己生活有距離、有差距的人的生活有高度的好奇心劣摇。有些用戶為了迎合大部分網(wǎng)友的八卦心理珠移，搜刮明星的私人生活，博人眼球末融，人們也會(huì)更加關(guān)注這些八卦新聞钧惧。
? ? ? ? （三）現(xiàn)代生活節(jié)奏加快
? ? ? ? 三是現(xiàn)代生活節(jié)奏加快。人們?cè)谝粋€(gè)快節(jié)奏的生活中勾习，往往都是在來(lái)去匆匆浓瞪，壓力越來(lái)越大，責(zé)任越來(lái)越大巧婶，以致于他們無(wú)時(shí)無(wú)刻不想停下來(lái)休息片刻乾颁，放松娛樂(lè)一下。而微博信息種類多艺栈，趣味性強(qiáng)英岭，并且篇幅短小，而且都是最新消息湿右，以前的政治新聞都是長(zhǎng)篇大論诅妹，但都是關(guān)于每個(gè)人的切身利益，而現(xiàn)在通過(guò)微博毅人，變成篇幅短小吭狡，并且易懂，也更符合人們了解時(shí)事丈莺、了解政治的需求划煮，符合快節(jié)奏人們的需求，并且能讓他們停下來(lái)休息片刻的同時(shí)场刑，又不耽誤事情。人們每天都會(huì)面臨龐大的信息涌向自己蚪战，在有限的時(shí)間選擇性接觸的一個(gè)重要考慮因素就是方便牵现、快速。
? ? ? ? 三邀桑、娛樂(lè)化傾向的影響
? ? ? ? 微博娛樂(lè)化的傾向愈發(fā)顯著瞎疼，而娛樂(lè)化傾向現(xiàn)象所展現(xiàn)出來(lái)的的影響，大致歸納起來(lái)有兩個(gè)方面：
? ? ? ? （一）更易于受眾理解壁畸、接受
? ? ? ? 一方面贼急，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的信息和資訊更易于廣大受眾的理解和接受茅茂。近些年，以往晦澀難懂的一些文化突然與大眾親近起來(lái)太抓。在各種信息傳播平臺(tái)上以?shī)蕵?lè)化的方式空闲，談先秦諸子，談三國(guó)風(fēng)云走敌，或古今中外無(wú)所不談碴倾。文化和信息的通俗化是必要的，走向大眾也是值得肯定的掉丽。信息和資訊娛樂(lè)化時(shí)跌榔，已經(jīng)事先考慮到大眾的接受水平，所以會(huì)將那些最專業(yè)最難懂的部分犧牲掉捶障，這樣一來(lái)便從理解和接受的角度上迎合了大眾僧须。信息和資訊的通俗化，其實(shí)一直以各種方式在進(jìn)行著项炼，只不過(guò)今天的處理信息和資訊的方式是將其娛樂(lè)化担平。而現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的信息和資訊芥挣，也深刻地影響著社會(huì)驱闷，影響著大眾的生活。例如空免，抽煙有害空另，如今通過(guò)娛樂(lè)化處理后出來(lái)的表現(xiàn)方式如：漫畫(huà)與插圖等形式進(jìn)行傳播后，盡人皆知蹋砚，不然抽煙有害扼菠，不過(guò)是實(shí)驗(yàn)室里的結(jié)論，大眾對(duì)其的危害更不會(huì)有如今這般深刻的意識(shí)和觀念坝咐，更不會(huì)推動(dòng)世界上各個(gè)國(guó)家禁煙事業(yè)的發(fā)展循榆。在一些時(shí)候，受眾的需求即是滿足暫時(shí)的墨坚、消遣性的需求和刺激秧饮，是作為一種日益緊張的工作和生活的調(diào)劑。娛樂(lè)化信息和資訊正是滿足了這一心理需求而大行其道泽篮，而且這種需求滿足了人類最原始的生理沖動(dòng)盗尸，它較少受到個(gè)人素質(zhì)、品德的影響帽撑，因此有較大的受眾范圍泼各。在易于廣大受眾的理解和接受的角度來(lái)看，娛樂(lè)化處理的信息和資訊是有一定益處的亏拉。
? ? ? ? （二）導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)
? ? ? ? 另一方面扣蜻，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的信息和資訊的廣泛傳播逆巍，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)。娛樂(lè)化的目的莽使，無(wú)非是名與利锐极，迎合和討好大眾，就是廣泛傳播經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的信息和資訊的基本策略吮旅。網(wǎng)絡(luò)上接受信息和資訊的大眾最想聽(tīng)什么和最想看什么溪烤，聽(tīng)了和看了什么最開(kāi)心，他們就說(shuō)什么和給大眾看什么庇勃。為了最大限度地獲取名與利檬嘀，為了討得大眾更多的喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)低俗化現(xiàn)象也就隨之出現(xiàn)了责嚷。網(wǎng)絡(luò)上刮起了低俗化旋風(fēng)鸳兽，在這股旋風(fēng)中，一些所謂的大V和公知罕拂，把丑化他人的形象作為取悅觀眾的笑料揍异；有的則在相互調(diào)侃中常帶上“性”色彩，甚至走上了色情的道路爆班，什么裸體衷掷、性、同性戀柿菩、不一而足戚嗅，極大的污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；一些打的是擦邊球枢舶、準(zhǔn)黃色懦胞，在網(wǎng)絡(luò)上招搖，把日常生活中難以啟齒的肉麻語(yǔ)言搬上了網(wǎng)絡(luò)凉泄；在網(wǎng)絡(luò)上炒作明星緋聞和犯罪新聞躏尉；宣揚(yáng)低俗、庸俗的社會(huì)現(xiàn)象后众，為制造“賣點(diǎn)”不惜無(wú)中生有胀糜、捕風(fēng)捉影、傳播虛假新聞蒂誉，甚至從嚴(yán)肅新聞中挖掘所謂的娛樂(lè)價(jià)值……網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)化就此變成了網(wǎng)絡(luò)低俗化教藻。隨著網(wǎng)絡(luò)低俗化現(xiàn)象的泛濫，加速了網(wǎng)絡(luò)低俗化語(yǔ)言的擴(kuò)散拗盒，造成了更壞的社會(huì)效果怖竭，一些不規(guī)范又粗俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上泛濫成災(zāi)锥债，如“屌絲”“撕逼”“逼格”等網(wǎng)絡(luò)粗鄙詞匯陡蝇。就以上這些而言痊臭，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的信息和資訊的廣泛傳播，所導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)展蔓延登夫，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的長(zhǎng)期和健康發(fā)展來(lái)說(shuō)都是及其不利的广匙。
? ? ? ? 縱觀現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體恰逢遇上良好發(fā)展機(jī)遇恼策。同時(shí)鸦致，在機(jī)遇面前，也迎來(lái)了更多的挑戰(zhàn)涣楷。過(guò)分的娛樂(lè)化傾向就是自媒體在發(fā)展過(guò)程中的一次道路歪曲分唾，如果不及時(shí)更改路線，而是繼續(xù)發(fā)展下去狮斗，其結(jié)果必然會(huì)適得其反绽乔。
? ? ? ? 娛樂(lè)化傾向的出現(xiàn)其實(shí)很大一部分原因是與新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)是分不開(kāi)的。自媒體作為傳播者碳褒，就必須要堅(jiān)持真實(shí)性第一原則折砸，不得肆意捏造新聞以博人眼球。
? ? ? ? 自媒體作為新聞傳播和過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)沙峻，要正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用睦授。傳播者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)都代表著一定的價(jià)值觀念摔寨。在社會(huì)主義國(guó)家中去枷，正確的輿論引導(dǎo)極其重要。
? ? ? ? 總的來(lái)說(shuō)祷肯，并不能對(duì)娛樂(lè)化傾向全盤(pán)否定沉填，但也必須要謹(jǐn)慎對(duì)待，眾所周知佑笋，物極必反翼闹。自媒體唯有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持實(shí)事求是蒋纬；堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)猎荠；堅(jiān)持“國(guó)事家事天下事，事事上心”蜀备，這其中关摇，當(dāng)然不能是緊抓“戲子”的家事了，這樣才能被越來(lái)越多的受眾所接受與喜愛(ài)碾阁。
文字：戴桂欣? 韋秋婷? 藍(lán)倩茹? 黃文慧? 馮詩(shī)歡
