有一些人際節(jié)點(diǎn)的能量，要比一般人際節(jié)點(diǎn)的能量大很多祝迂。他們對(duì)于某個(gè)觀點(diǎn)的傳播力量會(huì)更有影響力睦尽。——《創(chuàng)新的擴(kuò)散》這本書中的觀點(diǎn)型雳。
意見領(lǐng)袖当凡、專家、創(chuàng)新先驅(qū)者纠俭。
創(chuàng)新（技術(shù)/產(chǎn)品）的接納曲線
指數(shù)級(jí)增長的關(guān)鍵：實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新先驅(qū)到早期采用者（意見領(lǐng)袖）的跨越宁玫。這個(gè)跨越的點(diǎn)就是臨界大多數(shù)點(diǎn)（引爆點(diǎn)）。含義是：要讓其自動(dòng)發(fā)生還差一點(diǎn)點(diǎn)柑晒，一旦補(bǔ)齊這一點(diǎn)點(diǎn)欧瘪，就會(huì)自動(dòng)傳播，引發(fā)指數(shù)級(jí)的增長匙赞。比如Keep佛掖。
Keep在2014年11月啟動(dòng)開發(fā)，2015年上線涌庭，短短30個(gè)月就獲得了1億注冊(cè)用戶芥被，成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身的app領(lǐng)頭羊。
其中坐榆，從0到1的增長拴魄，Keep做了以下幾件事：
①? 利用微信流量池，在公眾號(hào)推送文章席镀。2014年10月30日發(fā)出第一篇文章并保持兩天一更匹中。
② 2015年1月開始，Keep開始在社交媒體中【埋雷計(jì)劃】就找到目標(biāo)用戶相對(duì)集中的社區(qū)豪诲、Q群和貼吧顶捷。通過撰寫高質(zhì)量的減肥、健身的文章來吸引目標(biāo)用戶屎篱。同時(shí)還聯(lián)合微博大V服赎、吧主等進(jìn)行推廣。
③??產(chǎn)品上線前交播，keep在微博上發(fā)起了【首席體驗(yàn)館】招募活動(dòng)重虑，積累了400多名體驗(yàn)官，而內(nèi)測(cè)包發(fā)出去之后秦士，這400名體驗(yàn)館迅速將其推廣給幾千人缺厉，產(chǎn)品未上線，就有了4000多個(gè)注冊(cè)用戶了伍宦。
④? 產(chǎn)品上線后芽死，4000多個(gè)注冊(cè)用戶加上之前在新媒體里面鋪墊的“雷”，讓keep的注冊(cè)用戶在短短幾個(gè)月時(shí)間達(dá)到了百萬次洼。
具有引爆點(diǎn)的事件需要有某個(gè)人去推波助瀾关贵，另外事件要具有口口相傳的特質(zhì)。當(dāng)環(huán)境形成的時(shí)候卖毁，個(gè)人的因素就不重要了揖曾，環(huán)境會(huì)讓你情不自禁地這樣去做。
那么意見領(lǐng)袖具有什么樣的特點(diǎn)呢亥啦？如何觸達(dá)到這些意見領(lǐng)袖呢炭剪？
聯(lián)絡(luò)員社交屬性很強(qiáng)，人際關(guān)系中的核心節(jié)點(diǎn)翔脱；
內(nèi)行具有專業(yè)性奴拦，非常想對(duì)別人的決策負(fù)責(zé)；
推銷員具有感染力届吁，能夠把別人納入自己的節(jié)拍中來错妖，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)扭曲力。
現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品：愛庫存疚沐、每日一淘（每日優(yōu)鮮）暂氯、連咖啡。
連咖啡運(yùn)營中兩個(gè)可借鑒的點(diǎn)：邀請(qǐng)KOL“明星館”亮蛔；基于LBS的“附近的館”
