互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也搓，不僅重新定義了人們生活中的方方面面赏廓，也給中小品牌帶來了更多的機(jī)會(huì)，它們不再被限制在原本的小圈子里傍妒。人們可以通過微信幔摸、微博、淘寶等多種渠道去了解這些品牌颤练，消費(fèi)者逐漸占據(jù)了主動(dòng)權(quán)既忆，主流市場上的大企業(yè)開始失去了對人們的掌控力，一個(gè)中小品牌前面蘇醒的時(shí)代即將到來。
也就是說患雇，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代跃脊，中小品牌有很多種方式可以呈現(xiàn)到人們面前，但你也許想不到苛吱，擲地選擇了紙書這一種方式酪术。
因?yàn)檫@是在2017年，這是在世人高喊著紙書將死的時(shí)代翠储。
紙書的沒落可以從很多地方體現(xiàn)出來：書店接連關(guān)門绘雁，ipad、kindle閱讀器成為了現(xiàn)代人的標(biāo)配援所，傳統(tǒng)出版商叫苦連天庐舟，電子書取代紙書的聲音越來越大...
是不是紙書的未來也只能是陳列在博物館里的舊照片了呢？
“不是住拭∨猜裕”
說這話的正是擲地的創(chuàng)始人耿沫。就在今年年初废酷，她還一路抱著滴滴年會(huì)發(fā)的大橘子從北京飛回廣州，那時(shí)候她有著別人羨慕的頭銜和收入抹缕，然而為了能夠全面投入擲地的品牌研究項(xiàng)目澈蟆，她毅然決然地辭職離開。
這在很多人看來是一個(gè)不能理解的行為卓研，從互聯(lián)網(wǎng)出行巨頭跳到?jīng)]落的紙質(zhì)圖書行業(yè)趴俘，難道不是一時(shí)被理想沖昏了頭？但滴滴市場經(jīng)理出身的她在看待紙書的問題上奏赘，有更多區(qū)別于傳統(tǒng)出版人的看法寥闪。在她看來，電子書并不是紙質(zhì)書的替代品磨淌，而只是閱讀的一個(gè)新載體疲憋，它們是并存前行又互相彌補(bǔ)的。
對于如今的時(shí)代而言梁只，人們被太多太多的信息包圍缚柳，其中有一大部分都是重復(fù)無用的信息碎片，這些碎片在切割著現(xiàn)代人原本就所剩無幾的自由時(shí)光搪锣。我們已經(jīng)從一個(gè)信息缺乏的時(shí)代全面進(jìn)入了信息泛濫的時(shí)代秋忙，在這樣的時(shí)代里，必然決定了未來的人們會(huì)對精神產(chǎn)品上的要求越來越高构舟，也會(huì)趨向于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單灰追。因此，無論是電子書還是紙質(zhì)書，它們的靈魂都是內(nèi)容而不是形式弹澎。對于紙書來說朴下，它的地位并沒有被電子書替代，只是它不便攜帶的屬性可以用電子書的形式來改善裁奇，而它仍舊以手捧紙書的愉悅感驕傲地存在下去桐猬。博爾赫斯有句名言“如果有天堂，那必然是圖書館的模樣刽肠±７荆”試想，天堂如果只剩一本電子書音五，那是多么寂寥的畫面惫撰。就如無論即時(shí)通訊工具多么發(fā)達(dá)，人們還是會(huì)出來坐在一起面對面聊天躺涝。
耿沫堅(jiān)信紙書的未來不會(huì)只是歷史書上的一頁介紹厨钻。從國際4A公司到知名互聯(lián)網(wǎng)公司滴滴出行，近10年的市場經(jīng)驗(yàn)讓她看待問題的眼光更遠(yuǎn)坚嗜。但即便如此夯膀，從互聯(lián)網(wǎng)到圖書出版這樣的跨度，僅僅只是看好圖書行業(yè)的重生是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的苍蔬。
而她有絕對的實(shí)力可以完成這樣的跨越诱建。
因?yàn)槭聦?shí)上，這并不僅僅只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的一腔熱血碟绑。擲地的創(chuàng)始人耿沫并不是圖書業(yè)的菜鳥俺猿，早在12年的時(shí)候，她就涉足圖書行業(yè)格仲，建立了抱團(tuán)兒圖書工作室押袍，培養(yǎng)了自己的一支包括4A公關(guān)公司高級文案、知名作家凯肋、作協(xié)理事谊惭、公眾號紅人在內(nèi)的優(yōu)秀作者團(tuán)隊(duì)，與臺(tái)灣侮东、韓國的出版社建立了合作關(guān)系午笛。截至目前，該工作室出品的圖書已經(jīng)超過100本苗桂，其中不少暢銷圖書還幾經(jīng)重印药磺。也就是說，這其實(shí)是一個(gè)圖書人的深思熟慮煤伟。
而在互聯(lián)網(wǎng)重新定義一切的今天癌佩，擲地不僅僅是一個(gè)單純的圖書項(xiàng)目木缝，更像是一個(gè)品牌營銷的研究院。
“我們會(huì)在書頁印上二維碼围辙，掃碼即可到達(dá)一個(gè)H5頁面我碟，讀者與品牌面對面交流，可以看品牌的介紹動(dòng)畫姚建，可以換一種更舒服的方式讓用戶主動(dòng)了解品牌矫俺。”深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的耿沫給擲地精心設(shè)計(jì)了很多傳統(tǒng)圖書沒有的新玩法掸冤，二維碼只不過是其中的一種厘托。
“這并不是一個(gè)紙書沒落的時(shí)代，而是紙書更新的時(shí)代稿湿∏ζィ”
除了用二維碼把紙書和品牌連接起來以外，擲地會(huì)把品牌故事的音頻做成線上有聲書饺藤，讓品牌創(chuàng)始人親自給你講品牌背后的故事包斑，也會(huì)在電子書平臺(tái)同步上線電子書，讓你在坐地鐵的間隙了解品牌發(fā)展中的智慧涕俗。
“擲地讓紙質(zhì)書有了新的旅途罗丰，它不能延伸的線上部分可以用其他方式連接，它主打的線下則有更多種玩法再姑∶鹊郑”
確實(shí)，電子書不能代替紙質(zhì)書的一個(gè)點(diǎn)就是紙質(zhì)書是看得見摸得著有真實(shí)觸感的询刹，對于未來一代的95后而言谜嫉，他們會(huì)越來越注重于線下體驗(yàn)萎坷，線下體驗(yàn)將是品牌獲取未來一代認(rèn)同感的途徑之一凹联。因此擲地可以用書來給品牌舉辦簽售會(huì)、書友會(huì)哆档、宣講會(huì)等等蔽挠，可以用紙書來制造一切真實(shí)相遇的可能，可以讓粉絲真真實(shí)實(shí)看到品牌瓜浸，了解更多與品牌相關(guān)的一切澳淑。
“我們希望成為中小品牌前進(jìn)路上的記錄者、傳播者插佛，而書則是幫助我們完成這件事的工具杠巡，品牌故事讓紙書更多種運(yùn)用方式，而紙書又可以讓品牌有更多種新的玩法雇寇，未來會(huì)有幾種可能氢拥，很快就知道了蚌铜。”耿沫自信地說道嫩海。
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