自去年5月在戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元首映后倦零，畢贛的新片《地球最后的夜晚》便接連收獲了外媒的好評误续；11月臺灣金馬影展上也不例外，從最先的入圍熱門到意氣風(fēng)發(fā)的畢贛和李安對談的新聞在影迷圈傳閱扫茅，頒獎(jiǎng)禮上《地球最后的夜晚》斬獲了數(shù)獎(jiǎng)女嘲、賺足眼球。
在12月31日電影正式在大陸上映之前诞帐，它已然是“墻外花香”一片欣尼，墻內(nèi)的影迷們也按捺不住地紛紛準(zhǔn)備好了在年末的最后一天狂歡一場。
01
營銷之過
如果僅僅是文藝片與受眾的一次觀影聯(lián)結(jié)停蕉，它的票房與口碑定然都是在可控范圍內(nèi)的愕鼓，自然是沒有展開的必要。
可偏偏電影在前期的營銷上充分借助了自媒體平臺傳播的創(chuàng)新性與便捷性慧起，在抖音上掀起了無數(shù)電影的相關(guān)話題：
今年最浪漫的跨年菇晃，應(yīng)該是和喜歡的人買一張9:50的地球最后的夜晚，電影結(jié)束正好0點(diǎn)蚓挤。
又多了一個(gè)愿望磺送，在2018年的最后一個(gè)夜晚驻子，能買到《地球最后的夜晚》跨年點(diǎn)的電影票，然后跟喜歡的人在一起去看估灿，在電影最后結(jié)束的時(shí)候想用接吻崇呵，到第二年。
#地球最后的夜晚#其實(shí)看什么并不重要馅袁，重要的是域慷，我希望身邊坐的是你。
從策略推行層面似乎是能被理解的汗销，電影只有被更多人觀看才能得出是否合適的結(jié)論犹褒，營銷方的初衷并不沒錯(cuò)。
但一部本是面向特定群體弛针、需要慢品的小眾文藝片《地球最后的夜晚》叠骑，情愛本不是主體，卻被商業(yè)運(yùn)作后成了一次全民性的狂歡削茁，它的受眾在觀影層面上出現(xiàn)了極大的錯(cuò)位座云。
同時(shí)，弱劇情付材、強(qiáng)氛圍和夢境感的藝術(shù)審美又與大眾審美產(chǎn)生了疏離……向來習(xí)慣爆米花劇情的影迷朦拖，在面對電影中一個(gè)吃蘋果幾分鐘、走路十幾分鐘厌衔、甚至60分鐘的3D一鏡到底都會(huì)感到尤其煎熬璧帝。
這樣的觀影過程中可謂是充滿了矛盾，也從31日凌晨第一波觀眾走進(jìn)影院開始富寿，收到了如潮水般涌來的差評睬隶。
截止到下午17時(shí)，淘票票14.4萬人評分3.4页徐，貓眼電影36萬人評分3.2分苏潜，在平均都是7以上的購票平臺算是坐實(shí)了“年度爛片”的稱號。
就連集中了最多影迷和文藝青年变勇，一向稱得上客觀公正的豆瓣恤左，也從開分后的7.5被大量涌入的一星和兩星中和成了6.8分。
雖然預(yù)售票房超1億搀绣，首日票房2.6億的成績都刷新了文藝片票房的最高記錄飞袋，但口碑逆差則是與票房成天壤之別的。
無數(shù)人在影院昏昏欲睡链患、中途退場的數(shù)不勝數(shù)巧鸭、各種差評段子橫飛……一場堪稱用“口碑崩塌換取票房勝利”的互聯(lián)網(wǎng)營銷行為，像極了電影中短暫的煙火麻捻。
只不過不同于具象的理想層面纲仍，電影將文藝片用商業(yè)化模式的包裝引發(fā)了許多不適呀袱，不必要的抹黑和差評透支了電影的壽命和導(dǎo)演的未來，甚至被許多人貼上了“年度爛片”郑叠。
誠然《地球最后的夜晚》因?yàn)槭虑盃I銷成了年度爆款夜赵，票房目標(biāo)超額完成。但我們?nèi)シ治鲭娪暗臅r(shí)候自是不能只看這一方面锻拘，畢竟因?yàn)闋I銷之失，它瘋狂反噬著口碑的同時(shí)击蹲，也透支著電影壽命（目前排片已大幅度下降）署拟；而除了導(dǎo)演和接下來的作品將紛紛面臨著巨大的爭議以外，未來文藝片的走向和宣傳也仿佛提前趕上了“冰火二重天”歌豺。
一次適用于商業(yè)電影的營銷推穷，在《地球最后的夜晚》上被錯(cuò)誤的放大再放大。
02
畢贛的夢
討論過營銷層面类咧，似乎要回到到電影層面馒铃。這個(gè)點(diǎn)，我們不乏在順著劇情敘述線的基礎(chǔ)上痕惋，從導(dǎo)演切入区宇、從閃回的記憶與夢切入。
在《地球最后的夜晚》里值戳，有44個(gè)鏡頭议谷，包括了一個(gè)60分鐘的3D長鏡頭。與《路邊野餐》類似堕虹，都延續(xù)了過往的模式與成色卧晓，有小城貴州凱里的風(fēng)物韻調(diào)、有自我貫穿的創(chuàng)作手法赴捞、也有從名家大師中汲取的電影細(xì)節(jié)處理……同時(shí)逼裆，幾年的深磨，在制作上因?yàn)橘Y本加入都有著全方位的升級赦政，無不完成了更“畢贛”式的造夢輸出：
視覺系上深紅與墨綠的主色調(diào)胜宇，視聽上90年代港臺音樂熏陶，視感上華麗恢着、夢幻與沉浸式掸屡，都在觀影過程中形成了一場生動(dòng)的夢的體驗(yàn)。
當(dāng)然然评，這樣的“夢”自是完全不能與斯皮爾伯格《頭號玩家》這樣的豪華饕餮科幻夢相比仅财，也無法與國產(chǎn)電影里日常愛用的穿越夢、公寓夢相提并論碗淌。
畢贛的夢是私人化的盏求、美術(shù)化的抖锥、潮濕的、小城的碎罚，甚至屬于文藝青年獨(dú)享的視角磅废。
他好像從拍攝之初便決意了這不是一部給大眾討論的普世電影。
因此荆烈，給大多數(shù)習(xí)慣了在商業(yè)電影找快感的影迷欣賞是一件對牛彈琴的錯(cuò)誤拯勉，即便作為影視作品的藝術(shù)價(jià)值已經(jīng)獲得肯定，但他們也會(huì)總結(jié)出許多“電影如何華而不實(shí)的空洞憔购，如何劇情線散碎宫峦，如何臺詞文藝擰巴”這樣大眾審美的論調(diào)來評判。兩套評判標(biāo)準(zhǔn)玫鸟，實(shí)則是不共通的导绷。
這也是為何說文藝片是挑觀眾的，對本身不愛文藝片的觀眾屎飘、想“跨年一吻”卻執(zhí)著爆米花類型的情侶妥曲、現(xiàn)實(shí)主義至上的文人、打發(fā)時(shí)間的游客……99%的人可能都不會(huì)待見這部電影钦购。
高山流水遇知音檐盟，反而是真正有著1%的認(rèn)同的觀影群體才會(huì)沉浸在畢贛的造夢史中，跟著黃覺飾演的主人公羅纮武一起在記憶與夢境中尋找湯唯飾演的萬綺雯押桃，慢慢一點(diǎn)點(diǎn)地把所有的符號都完成了最終的解鎖遵堵。
《路邊野餐》需要細(xì)品，《地球最后的夜晚》也是如此怨规。只有你慢慢能融入到這一切慢到極致的生活中陌宿，你才會(huì)看見房子會(huì)選擇、人會(huì)像鳥兒一樣飛起來波丰。
只有你慢慢融入到這沒有激情和跌宕的影像世界里壳坪，你才能完全觸碰到這沒有要死要活的小城的夢幻與真實(shí)，在60分鐘的入夢時(shí)分感受到從來未有過的享受與歡愉掰烟。
當(dāng)然爽蝴，一切都是建立在“融入”的前提下的。
03
烏合之眾
于是纫骑，當(dāng)比例最大的票房收入來源蝎亚，暨普通的三四線小城市情侶手拉手走進(jìn)影院一睹這部標(biāo)榜著可以“跨年接吻”，又有湯唯先馆、黃覺和張艾嘉的文藝電影《地球最后的夜晚》時(shí)发框，接下來的所有基本上都可以用“烏合之眾”來總結(jié)。
當(dāng)這種擁有極強(qiáng)落差的觀影體驗(yàn)出現(xiàn)時(shí)煤墙，許多人在影院已開始覺得無趣而眼皮打顫梅惯；當(dāng)觀影后的點(diǎn)評在社交平臺發(fā)布時(shí)宪拥，負(fù)面情緒也蔓延變成了指責(zé)和追討。
即便其中的人是認(rèn)同電影中的部分的铣减，他們也開始加入了差評大軍她君，最終一同推動(dòng)著電影口碑的徹底崩塌。
雪崩的時(shí)候葫哗，沒有一片雪花是無辜的缔刹。
《地球最后的夜晚》走到這一步，冥冥之中也成了一個(gè)解不了的死局劣针。
