? ? ? ? 新產(chǎn)品開拓市場一般都需要進行互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播漆羔，下面介紹傳播步驟：
? ? ? ? 第一步：找出精準用戶畫像和產(chǎn)品中打動人心的差異點：產(chǎn)品的用戶面一般都會很廣梧奢，我們不能要求傳播到所有用戶那里，我們根據(jù)二八法則演痒，找到80%最集中的消費用戶亲轨，然后描述出用戶的精準畫像，包括用戶年齡鸟顺，喜歡去的場所和環(huán)境特征惦蚊、喜歡看的網(wǎng)站、APP讯嫂、電視等蹦锋。一定要找出在哪個場景下哪類用戶一定會買我們的產(chǎn)品。我們要深挖產(chǎn)品中真正打動用戶的內(nèi)容欧芽，給用戶驚喜莉掂，增加用戶依賴感和認同感，這樣用戶會有歸屬感千扔、能形成溫暖的家感覺是最棒的巫湘。比如說蘋果手機，一直走高價格高品質路線昏鹃，低價手機市場大蘋果手機不為所動尚氛。為了讓用戶形成依賴，自己不斷開發(fā)新功能洞渤，例如使用獨立的IOS操作系統(tǒng)和云存儲系統(tǒng)阅嘶，人臉識別系統(tǒng)、全屏手機载迄，無線充電等功能升級讯柔，使用戶有更好的產(chǎn)品極致體驗。
? ? ? 第二步：圍繞用戶核心痛點和消費場景护昧，制造傳播有故事和溫度的內(nèi)容魂迄，讓用戶自動自發(fā)幫我們轉發(fā)。傳播內(nèi)容如果能體現(xiàn)傳播者的個性惋耙，讓用戶找到跟自己類似的人一起互動捣炬，傳播效果一定會螺旋式上升。我們需要提前幫用戶制作好傳播的菜單绽榛，用戶只要選擇一下傳播菜單湿酸，就像抖音制作一樣，自由挑選制作的基礎模板灭美，只要依樣畫葫蘆就可以顯示用戶個性和品位了推溃。傳播內(nèi)容從一個好名字開始，名字可以打造成IP就更好了届腐。比如小米手機铁坎，聽名稱就是親民的產(chǎn)品蜂奸，特別符合老百姓經(jīng)濟實惠消費特征。小米為了有讓米粉有傳播內(nèi)容硬萍，不斷打造爆款產(chǎn)品扩所，接著線下小米專賣店也紛紛開張，加深了與客戶的鏈接和認同感襟铭，提高了用戶的忠誠度碌奉！
? ? ? 第三步：傳播方式要根據(jù)用戶的喜好和習慣而定，一般來說寒砖，發(fā)微博可以大范圍擴散內(nèi)容赐劣，提高廣域影響力。微信是精準定位哩都，可以做深入的內(nèi)容魁兼，幫我們做用戶管理，跟用戶做深入互動漠嵌。抖音可以做年輕化和傳播性內(nèi)容咐汞，比較形象和直觀，以輕松化的內(nèi)容為主儒鹿。公司的產(chǎn)品和營銷都要以體驗和可感知為主化撕，方便用戶一起傳播，比如增加用戶參與感约炎，例如一起動手制作體現(xiàn)公司文化價值觀的荷包植阴，或增加用戶使用產(chǎn)品的儀式感和成就感，例如教用戶如何使用產(chǎn)品排出高大上的傳播照片等圾浅。產(chǎn)品營銷要以數(shù)據(jù)為基礎掠手，每一個營銷方案好壞考核要以數(shù)據(jù)來說話，例如留存率狸捕、點擊量喷鸽、轉化率等。
