傳播的力量:一篇500萬閱讀量文章是如何產(chǎn)生的

12月份国撵,“每日讀報(bào)”公眾號(hào)出現(xiàn)了一篇超級(jí)爆文——閱讀量破500萬瓤的,粉絲凈增2.5萬,熱度跨越半個(gè)月以上装诡,數(shù)據(jù)華麗银受。今天我們把這篇文章的后臺(tái)數(shù)據(jù)一一展開践盼,希望對(duì)運(yùn)營感興趣的人有所啟發(fā)。

一宾巍、基本情況

文章標(biāo)題:女教授深入講解男女關(guān)系咕幻,太精彩了!不浪費(fèi)一秒鐘從頭笑到尾

文章類型:演講類視頻

文章位置:當(dāng)日推送第二條顶霞,共兩條肄程。

發(fā)文時(shí)間:2016年12月7日星期三5:51

發(fā)送人數(shù):40287人


二、文章數(shù)據(jù)成長記錄

1选浑,12月7日 星期三(第1天)

首日收獲閱讀量7531蓝厌,日凈增7531人閱讀,分享轉(zhuǎn)發(fā)631人古徒,日凈增粉絲約36人(已減掉日平均增粉數(shù)130拓提,下同)。

2隧膘,12月8日 星期四(第2天)

閱讀量增至14606代态,日凈增7075人閱讀,分享轉(zhuǎn)發(fā)630人疹吃,日凈增粉絲約50人胆数。

3,12月9日 星期五(第3天)

閱讀量增至21524互墓,日凈增6918人閱讀必尼,分享轉(zhuǎn)發(fā)631人,日凈增粉絲約30人篡撵。

4判莉,12月10日 星期六(第4天)

閱讀量增至33491,日凈增11967人閱讀育谬,分享轉(zhuǎn)發(fā)1148人券盅,日凈增粉絲約60人。

5膛檀,12月11日 星期日(第5天)

閱讀量破10萬+锰镀,增至112837,日凈增79346人閱讀咖刃,分享轉(zhuǎn)發(fā)7781人泳炉,日凈增粉絲約400。

6嚎杨,12月12日 星期一(第6天)

閱讀量增至288400花鹅,日凈增175563人閱讀,分享轉(zhuǎn)發(fā)16799人枫浙,日凈增粉絲約800刨肃。

7古拴,12月13日 星期二(第7天)

閱讀量增至660018,日凈增371618人閱讀真友,分享轉(zhuǎn)發(fā)35731人黄痪,日凈增粉絲約1700。

注:微信后臺(tái)只統(tǒng)計(jì)圖文發(fā)出后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)盔然,從第8天起满力,沒有官方的轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)據(jù),閱讀量數(shù)據(jù)為當(dāng)日減掉前一日的估算值轻纪。

8油额,12月14日 星期三(第8天)

閱讀量破百萬,增至1240018刻帚,日凈增約58萬人閱讀潦嘶,日凈增粉絲約2800。

9崇众,12月15日 星期四(第9天)

閱讀量破兩百萬掂僵,增至約2010000,日凈增約67萬人閱讀顷歌,日凈增粉絲約3600锰蓬。

10,12月16日 星期五(第10天)

閱讀量增至約2780000眯漩,日凈增約77萬人閱讀芹扭,日凈增粉絲約3050。(ps.該日早晨微信服務(wù)器出現(xiàn)故障赦抖,大量公眾號(hào)閱讀數(shù)據(jù)出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤舱卡,實(shí)際閱讀數(shù)應(yīng)大于77萬。)

11队萤,12月17日 星期六(第11天)

閱讀量破300萬轮锥,增至約3200000,日凈增約42萬人閱讀要尔,日凈增粉絲約3050舍杜。

1212月18日 星期日(第12天)

閱讀量增至約3800000赵辕,日凈增約60萬人閱讀既绩,日凈增粉絲約3780。

13匆帚,12月19日 星期一(第13天)

閱讀量破400萬熬词,增至約4400000,日凈增約60萬人閱讀吸重,日凈增粉絲約1900互拾。

1412月20日 星期二(第14天)

閱讀量增至約4650000嚎幸,日凈增約25萬人閱讀颜矿,日凈增粉絲約1200。

15嫉晶,12月21日 星期三(第15天)

閱讀量增至約4800000骑疆,日凈增約15萬人閱讀,日凈增粉絲約800替废。

16箍铭,12月22日 星期四(第16天)

閱讀量增至約4950000,日凈增約15萬人閱讀椎镣,日凈增粉絲約550诈火。


三、其他一些數(shù)據(jù)

截止12月26日(第20天)状答,該文微信總閱讀量為525萬+冷守,點(diǎn)贊5.9萬+,獲得文章留言900+條惊科。該視頻還同步到了騰訊視頻拍摇,微信+騰訊視頻的視頻總播放量為1770萬+,并還在增加馆截。


四充活、隱藏在數(shù)字背后的一些規(guī)律總結(jié)

1,不可否認(rèn)蜡娶,該文有“標(biāo)題黨”之嫌堪唐,并一定程度上占了標(biāo)題的光,“女教授”翎蹈、“男女關(guān)系”淮菠、“太精彩”、“從頭笑到尾”等關(guān)鍵詞個(gè)個(gè)吸睛荤堪,使得首日打開率接近頭條推送合陵,同時(shí)過硬的內(nèi)容也獲得了接近頭條的轉(zhuǎn)發(fā),并且在第二天澄阳、第三天依舊保持良好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)拥知。

2,文章在第四天獲得傳播的轉(zhuǎn)折點(diǎn)碎赢,從文章留言情況看低剔,該視頻在當(dāng)晚獲得了大學(xué)老師等高質(zhì)量粉絲群體的推薦與轉(zhuǎn)發(fā),從第五天后,傳播效應(yīng)開始病毒式擴(kuò)張襟齿,閱讀量等數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)裂變式增長姻锁,這種勢(shì)頭一直持續(xù)到第10天才開始緩慢降低,當(dāng)時(shí)的閱讀量已接近300萬猜欺。

3位隶,一篇爆文的基本走勢(shì):前5天持續(xù)蓄勢(shì),第二個(gè)5天裂變式傳播开皿,第三個(gè)5天數(shù)據(jù)緩慢回落涧黄。正常傳播方式下,不特定的5000人的推薦量是一個(gè)門檻赋荆,即當(dāng)無特定關(guān)系的5000人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)推薦了你的一篇文章后笋妥,該文很大幾率會(huì)出現(xiàn)裂變式的傳播效應(yīng)。這是傳播的力量窄潭,這可能也是傳播的一把密鑰春宣。

4,一篇無特定目標(biāo)受眾的熱門文章的平均轉(zhuǎn)化率狈孔,大約是0.5%信认,即1萬人打開文章后,約50人會(huì)關(guān)注你的公眾號(hào)均抽;點(diǎn)贊率約1%嫁赏。注意是無特定目標(biāo)受眾的熱門文章。

5油挥,無論怎樣潦蝇,周末并不是信息傳播的最佳日子。

6深寥,在這20天時(shí)間里攘乒,因該文的傳播,我獲得了2.5萬+的粉絲惋鹅。老粉絲可能知道则酝,該公眾號(hào)從2萬粉絲到4萬粉絲,我用了近7個(gè)月闰集。


五沽讹、總結(jié)了這些數(shù)據(jù)之后,能再制造一篇這樣的爆文嗎武鲁?

不能保證百分百的出百萬級(jí)別的超級(jí)爆文爽雄,但借用熱點(diǎn)話題+吸睛標(biāo)題的方式,的確能獲得較好的傳播效果沐鼠。在該文之后挚瘟,我依樣畫瓢陸續(xù)推送了《董明珠央視演講數(shù)次發(fā)飆L舅!》乘盖、《魯豫哭了焰檩,李詠哭了,樂嘉哭了…看完我也哭了…》侧漓、《央視曝光锅尘,看完你肯定“滴酒不沾”监氢,千萬人已戒酒布蔗!》等文章,都獲得了1萬以上的閱讀量浪腐。而常規(guī)的第二條推送一般是兩千左右的閱讀量纵揍。


六、但是议街,還有些壞消息

1泽谨,通過本次熱門視頻引流過來的粉絲,大部分不是我的目標(biāo)用戶特漩,所以粉絲爆發(fā)性增長之后吧雹,并沒有帶來常規(guī)文章的閱讀量飛越,這又導(dǎo)致了日常文章打開率的大大降低涂身。每日讀報(bào)的首條文章打開率雄卷,由平時(shí)的25%下降到17%左右。

2蛤售,取關(guān)數(shù)增加丁鹉,在爆文的影響力逐漸消失之后,甚至有可能出現(xiàn)粉絲負(fù)增長的尷尬局面悴能。目前日平均取關(guān)人數(shù)在120左右揣钦,極值180,平常正常運(yùn)維的取關(guān)人數(shù)在40左右漠酿。

3冯凹,通過“標(biāo)題黨”的方式搞噱頭,這畢竟不是體面的做法炒嘲,如何在這之間找到一個(gè)平衡宇姚,需要有追求的運(yùn)營們?nèi)ニ伎肌?/p>


附:相關(guān)數(shù)據(jù)圖表

1、7天轉(zhuǎn)化率

2摸吠、7天趨勢(shì)圖

3空凸、7天用戶分布

4、7天視頻觀看時(shí)間分布

5寸痢、近30天凈增關(guān)注人數(shù)趨勢(shì)圖

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