1998年肃廓,為配合動(dòng)畫片《花木蘭》的宣傳智厌,麥當(dāng)勞在美國(guó)推出了一款極具中國(guó)特色的蘸醬——四川辣醬!
結(jié)果老美們特別喜歡亿昏!有個(gè)卡通人物還在電視里說峦剔,找到麥當(dāng)勞那款四川辣醬是支撐他唯一的動(dòng)力!所以麥當(dāng)勞特別宣布10月7日當(dāng)天角钩,美國(guó)境內(nèi)的一些指定餐廳將限量供應(yīng)這款四川辣醬吝沫。
結(jié)果!排四個(gè)小時(shí)就算了递礼,1998年的過期四川辣醬當(dāng)天竟然還以1.47萬美元的價(jià)格在拍賣網(wǎng)站上成交惨险。
看來麥當(dāng)勞已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)嘗到了走中國(guó)風(fēng)的甜頭,難怪它要改名....金拱門呢脊髓!
一辫愉、這也太土了吧!
生活里經(jīng)常有不滿意自己名字的情況将硝,比如我有個(gè)初中同學(xué)叫X玉婷恭朗,好好一名字,在“毓婷”漫天飛舞打廣告以后依疼,人人見她就喊一聲“有玉婷痰腮,放心愛~~~”后面同學(xué)受不了尷尬,默默改名了...
后來到上海律罢,發(fā)現(xiàn)村里的狗蛋膀值、鐵柱,搖身一變误辑,全都改名叫什么Tony老師和瑪麗亞了沧踏。
麥當(dāng)勞偏不走尋常路,硬生生把McDonald變成了隔壁老金家巾钉。引來一堆網(wǎng)友吐槽太“鄉(xiāng)村”:
還有網(wǎng)友特意為麥當(dāng)勞P了個(gè)圖(大神在民間翘狱,小財(cái)女表示自己都看笑了):
二、你們才不懂人家的內(nèi)涵
麥當(dāng)勞官方解釋是這樣的砰苍,和中信及其凱雷達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后盒蟆,業(yè)務(wù)發(fā)展需要踏烙,就順便把企業(yè)名字改為“金拱門(中國(guó))有限公司师骗。官微還發(fā)申明历等,只是更改執(zhí)照上的名字,粉絲們?nèi)ゲ蛷d還是要認(rèn)準(zhǔn)“麥當(dāng)勞”哦辟癌。
雖說改名改的有理有據(jù)寒屯,可為啥麥當(dāng)勞偏偏想出這么“鄉(xiāng)土氣息”的名字呢?
有網(wǎng)友調(diào)侃黍少,現(xiàn)在外國(guó)企業(yè)名字不僅可以音譯寡夹,也可以形譯了,看著標(biāo)識(shí)一拍腦門想出來的厂置?當(dāng)然不是菩掏,你們?nèi)绻屑?xì)看麥家標(biāo)志,是兩個(gè)金色拱門圖案昵济,而這個(gè)標(biāo)志在西方早就有著名的昵稱——Golden Arches智绸,直譯就是金拱門(總覺得譯過來畫風(fēng)就變了...)。
上圖就是麥當(dāng)勞的標(biāo)識(shí)了访忿,是不是很像連接在一起的橋梁瞧栗,而且不止那么簡(jiǎn)單,它還有更特別的內(nèi)涵:任何開設(shè)麥當(dāng)勞門店的國(guó)家都不會(huì)彼此開戰(zhàn)海铆,相互經(jīng)濟(jì)交流(我和你心連心迹恐,共吃麥當(dāng)勞)。
所以在西方文化里面卧斟,他們談起麥當(dāng)勞都會(huì)聯(lián)想到“金拱門”殴边。“金拱門”也代表了麥當(dāng)勞的企業(yè)文化價(jià)值珍语。
三锤岸、會(huì)玩的麥當(dāng)勞
最近幾年,中國(guó)市場(chǎng)上整個(gè)快餐行業(yè)并不樂觀廊酣,外賣的發(fā)展迅速能耻,加上大家對(duì)食品健康的要求越來越高,快餐的新奇勁頭不復(fù)當(dāng)初亡驰。
肯德基和麥當(dāng)勞在中國(guó)快餐行業(yè)的市場(chǎng)份額晓猛,已由高點(diǎn)時(shí)的約57%(KFC占40%,麥當(dāng)勞17%)下降至約37%(分別為24%和13% )凡辱,看著營(yíng)業(yè)額一天一天在下跌戒职,麥當(dāng)勞開始慌了。
一條路走不通透乾,就走另外一條道洪燥,既然“快餐”在衰落磕秤,那就把目標(biāo)放在社交渠道上?比如給自己改個(gè)“藝名”捧韵,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)市咆。
這次的“金拱門”事件,官微用調(diào)侃的幽默態(tài)度再来,和粉絲的互動(dòng)中為品牌發(fā)聲蒙兰,一步一步掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮,可以說是賺足了眼球芒篷,現(xiàn)在誰還不知道麥當(dāng)勞改名了搜变。
而且麥當(dāng)勞自身也很會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,據(jù)說它微信公眾號(hào)有近1000萬粉絲针炉,和粉絲的互動(dòng)頻率挺高挠他,有時(shí)間可以調(diào)侃小編去~
四、大家一起接地氣
企業(yè)會(huì)接地氣篡帕,能和大家玩在一塊的最后才能贏得市場(chǎng)殖侵。
我們?cè)瓉矶荚谙胫趺醋屪约邯?dú)具一格,非常矚目赂苗,于是經(jīng)歷了90后的非主流愉耙,可現(xiàn)在一改畫風(fēng),表情包里刷的都是二狗子拌滋,單身狗朴沿,加班汪...
我們?cè)瓉碛袀€(gè)叫Amanda的同事,現(xiàn)在也不要我們叫她英文名了败砂。每天大呼小叫:“我是你們的翠花岸脑!”我一點(diǎn)沒覺得她土氣昌犹,反而感覺坚芜,臥槽,她真是越來越可愛了斜姥!
明星們也一樣鸿竖,不再高高在上,戀情和喜好都大方承認(rèn)铸敏,還各種和粉絲互動(dòng)缚忧、自黑,拉近距離——畢竟在這個(gè)人人平等的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代杈笔,越接地氣闪水,就越容易博得好感。
看看“金拱門”蒙具,改個(gè)名就霸占那么流量球榆。微博熱搜一條價(jià)格好幾十萬朽肥,它一下免費(fèi)占好幾天。
還有朋友圈持钉,雖然滿滿都是“嘲笑”的口吻衡招,但吃它的人真的多了不少!而且這吃一回右钾,就發(fā)一次朋友圈蚁吝,給他們省下多少?gòu)V告費(fèi)呀。
那現(xiàn)在問題來了舀射。周末,金拱門怀伦,約嗎脆烟?