1998年肃廓，為配合動(dòng)畫片《花木蘭》的宣傳智厌，麥當(dāng)勞在美國(guó)推出了一款極具中國(guó)特色的蘸醬——四川辣醬！
結(jié)果老美們特別喜歡亿昏！有個(gè)卡通人物還在電視里說峦剔，找到麥當(dāng)勞那款四川辣醬是支撐他唯一的動(dòng)力！所以麥當(dāng)勞特別宣布10月7日當(dāng)天角钩，美國(guó)境內(nèi)的一些指定餐廳將限量供應(yīng)這款四川辣醬吝沫。
結(jié)果！排四個(gè)小時(shí)就算了递礼，1998年的過期四川辣醬當(dāng)天竟然還以1.47萬美元的價(jià)格在拍賣網(wǎng)站上成交惨险。
看來麥當(dāng)勞已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)嘗到了走中國(guó)風(fēng)的甜頭，難怪它要改名....金拱門呢脊髓！
一辫愉、這也太土了吧！
生活里經(jīng)常有不滿意自己名字的情況将硝，比如我有個(gè)初中同學(xué)叫X玉婷恭朗，好好一名字，在“毓婷”漫天飛舞打廣告以后依疼，人人見她就喊一聲“有玉婷痰腮，放心愛~~~”后面同學(xué)受不了尷尬，默默改名了...
后來到上海律罢，發(fā)現(xiàn)村里的狗蛋膀值、鐵柱，搖身一變误辑，全都改名叫什么Tony老師和瑪麗亞了沧踏。
麥當(dāng)勞偏不走尋常路，硬生生把McDonald變成了隔壁老金家巾钉。引來一堆網(wǎng)友吐槽太“鄉(xiāng)村”：
還有網(wǎng)友特意為麥當(dāng)勞P了個(gè)圖（大神在民間翘狱，小財(cái)女表示自己都看笑了）：
二、你們才不懂人家的內(nèi)涵
麥當(dāng)勞官方解釋是這樣的砰苍，和中信及其凱雷達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后盒蟆，業(yè)務(wù)發(fā)展需要踏烙，就順便把企業(yè)名字改為“金拱門（中國(guó)）有限公司师骗。官微還發(fā)申明历等，只是更改執(zhí)照上的名字，粉絲們?nèi)ゲ蛷d還是要認(rèn)準(zhǔn)“麥當(dāng)勞”哦辟癌。
雖說改名改的有理有據(jù)寒屯，可為啥麥當(dāng)勞偏偏想出這么“鄉(xiāng)土氣息”的名字呢？
有網(wǎng)友調(diào)侃黍少，現(xiàn)在外國(guó)企業(yè)名字不僅可以音譯寡夹，也可以形譯了，看著標(biāo)識(shí)一拍腦門想出來的厂置？當(dāng)然不是菩掏，你們?nèi)绻屑?xì)看麥家標(biāo)志，是兩個(gè)金色拱門圖案昵济，而這個(gè)標(biāo)志在西方早就有著名的昵稱——Golden Arches智绸，直譯就是金拱門（總覺得譯過來畫風(fēng)就變了...）。
上圖就是麥當(dāng)勞的標(biāo)識(shí)了访忿，是不是很像連接在一起的橋梁瞧栗，而且不止那么簡(jiǎn)單，它還有更特別的內(nèi)涵：任何開設(shè)麥當(dāng)勞門店的國(guó)家都不會(huì)彼此開戰(zhàn)海铆，相互經(jīng)濟(jì)交流（我和你心連心迹恐，共吃麥當(dāng)勞）。
所以在西方文化里面卧斟，他們談起麥當(dāng)勞都會(huì)聯(lián)想到“金拱門”殴边。“金拱門”也代表了麥當(dāng)勞的企業(yè)文化價(jià)值珍语。
三锤岸、會(huì)玩的麥當(dāng)勞
最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)上整個(gè)快餐行業(yè)并不樂觀廊酣，外賣的發(fā)展迅速能耻，加上大家對(duì)食品健康的要求越來越高，快餐的新奇勁頭不復(fù)當(dāng)初亡驰。
肯德基和麥當(dāng)勞在中國(guó)快餐行業(yè)的市場(chǎng)份額晓猛，已由高點(diǎn)時(shí)的約57%(KFC占40%，麥當(dāng)勞17%)下降至約37%(分別為24%和13% )凡辱，看著營(yíng)業(yè)額一天一天在下跌戒职，麥當(dāng)勞開始慌了。
一條路走不通透乾，就走另外一條道洪燥，既然“快餐”在衰落磕秤，那就把目標(biāo)放在社交渠道上？比如給自己改個(gè)“藝名”捧韵，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)市咆。
這次的“金拱門”事件，官微用調(diào)侃的幽默態(tài)度再来，和粉絲的互動(dòng)中為品牌發(fā)聲蒙兰，一步一步掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，可以說是賺足了眼球芒篷，現(xiàn)在誰還不知道麥當(dāng)勞改名了搜变。
而且麥當(dāng)勞自身也很會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，據(jù)說它微信公眾號(hào)有近1000萬粉絲针炉，和粉絲的互動(dòng)頻率挺高挠他，有時(shí)間可以調(diào)侃小編去~
四、大家一起接地氣
企業(yè)會(huì)接地氣篡帕，能和大家玩在一塊的最后才能贏得市場(chǎng)殖侵。
我們?cè)瓉矶荚谙胫趺醋屪约邯?dú)具一格，非常矚目赂苗，于是經(jīng)歷了90后的非主流愉耙，可現(xiàn)在一改畫風(fēng)，表情包里刷的都是二狗子拌滋，單身狗朴沿，加班汪...
我們?cè)瓉碛袀€(gè)叫Amanda的同事，現(xiàn)在也不要我們叫她英文名了败砂。每天大呼小叫：“我是你們的翠花岸脑！”我一點(diǎn)沒覺得她土氣昌犹，反而感覺坚芜，臥槽，她真是越來越可愛了斜姥！
明星們也一樣鸿竖，不再高高在上，戀情和喜好都大方承認(rèn)铸敏，還各種和粉絲互動(dòng)缚忧、自黑，拉近距離——畢竟在這個(gè)人人平等的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代杈笔，越接地氣闪水，就越容易博得好感。
看看“金拱門”蒙具，改個(gè)名就霸占那么流量球榆。微博熱搜一條價(jià)格好幾十萬朽肥，它一下免費(fèi)占好幾天。
還有朋友圈持钉，雖然滿滿都是“嘲笑”的口吻衡招，但吃它的人真的多了不少！而且這吃一回右钾，就發(fā)一次朋友圈蚁吝，給他們省下多少?gòu)V告費(fèi)呀。
那現(xiàn)在問題來了舀射。周末，金拱門怀伦，約嗎脆烟？
