本文寫于2020年5月31日
昨晚《青春有你2》總決賽直播，不出所料被朋友圈刷屏了犬辰，開播幾個月以來我也是從第一期一直追到現(xiàn)在嗦篱，和朋友們討論吐槽等等。這種偶像選秀類節(jié)目第一次進(jìn)軍中國內(nèi)地應(yīng)該是在2017年愛奇藝制作的《偶像練習(xí)生》中忧风，我清楚記得總決賽直播夜當(dāng)天蔡徐坤以斷層C位出道NINE PERCENT時微博的話題熱度默色。
自此球凰，以愛奇藝狮腿、騰訊為主的這類節(jié)目開始每年出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，為中國偶像產(chǎn)業(yè)不斷輸出新星力量呕诉，也確實(shí)吸引了太多大眾注意力缘厢，帶動了粉絲經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展。
2018年我高三甩挫，距離高考半年贴硫。
一檔名為《創(chuàng)造101》的女團(tuán)選秀類節(jié)目迅速進(jìn)入大家的視野。吳宣儀、孟美岐英遭、楊超越成了大家課間談?wù)撟疃嗟脑掝}人物间护，我清楚記得自己在離高考不到一個月的時間里依然每天必看舞臺，甚至在高考結(jié)束后的那個暑假瘋狂補(bǔ)《偶像練習(xí)生》挖诸，并且由于長時間看平板電腦導(dǎo)致當(dāng)時頸椎出了點(diǎn)問題(害…)汁尺。一點(diǎn)題外話，哈哈哈多律。
縱觀這整個產(chǎn)業(yè)鏈痴突，我把它的商業(yè)邏輯制作成了一張圖，雖然還有很多需要提升的地方狼荞，還有很多問題亟待解決辽装，我們依然在這幾年里看到了上下游各方的進(jìn)步，可以說這樣的偶像選秀體系越來越成熟相味，越來越走向正軌拾积。當(dāng)然，至于正軌到底是什么丰涉，是輸出好的音樂作品殷勘，貢獻(xiàn)新人演員，拉動文娛行業(yè)經(jīng)濟(jì)昔搂，還是開拓新市場玲销，沒有人出來說明。
作為純賣方的經(jīng)紀(jì)公司摘符，偶像就是他們精心打造包裝出來的產(chǎn)品贤斜。如果把經(jīng)紀(jì)公司看成是生產(chǎn)制造企業(yè)的話，產(chǎn)品優(yōu)良逛裤、獲利頗多的公司可以枚舉瘩绒。
像曾打出選秀節(jié)目首張好牌《超級女聲》的龍丹妮所屬的公司哇唧唧哇，其旗下練習(xí)生主要送往《創(chuàng)造營2019》與《明日之子》带族，去年周震南斷層奪C和前些年毛不易實(shí)至名歸《明日之子》第一名锁荔，一首《消愁》紅遍網(wǎng)絡(luò)，都帶來了相當(dāng)不錯的盈利蝙砌。
還有每次初舞臺都把噱頭搞得非逞舳椋夸張的樂華娛樂，旗下藝人王一博近兩年大火择克，再加上《創(chuàng)造101》成團(tuán)的孟美岐恬总、吳宣儀，同屬于宇宙少女中韓混合組合的程瀟肚邢，以及以NINE PERCENT出道的范丞丞壹堰、黃明昊拭卿、朱正廷，樂華已經(jīng)在偶像生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)了很大的市場份額贱纠。
在這整個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中峻厚，起著至關(guān)重要作用的無疑是平臺，從圖中可以看出谆焊，它們?yōu)樯嫌闻枷駛兲峁┢毓舛饶磕荆矠橄掠畏劢z提供了資源并且獲取流量。為了說清楚中游平臺在其中到底有什么作用懊渡，先簡單說一下偶像產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式刽射。
一般是先由經(jīng)紀(jì)公司為騰訊、愛奇藝剃执、優(yōu)酷這樣的平臺輸送練習(xí)生誓禁，由平臺打造一檔大型的節(jié)目并且負(fù)責(zé)節(jié)目中的商業(yè)運(yùn)營，包括溝通廣告商與粉絲俱樂部等等肾档，在通常為期3個月的節(jié)目結(jié)束后摹恰，平臺與出道團(tuán)體簽約，約定成團(tuán)時間怒见，并且負(fù)責(zé)在此期間對團(tuán)體的運(yùn)營俗慈。
一個團(tuán)體的成員往往來自很多不同的經(jīng)紀(jì)公司，相當(dāng)于每個成員既要受到原經(jīng)紀(jì)公司的管理遣耍，也要受到平臺方的管理闺阱。至于哪一方運(yùn)營的更多，各個平臺就有所不同舵变，也就導(dǎo)致了團(tuán)體與個人熱度的差距酣溃，以及節(jié)目播出時與成團(tuán)出道后的差距。
比如說纪隙，愛奇藝在對團(tuán)體的管理方面不如騰訊嚴(yán)格和專業(yè)赊豌，往往呈現(xiàn)出賽后熱度大大下降，組內(nèi)成員影響力與話題度差異懸殊的情況绵咱，蔡徐坤就是最好的例子碘饼。綜合考量了周期內(nèi)明星全網(wǎng)活躍脫水粉絲數(shù)、全網(wǎng)媒體曝光量悲伶、全網(wǎng)脫水熱議量艾恼、全網(wǎng)搜索量等指標(biāo)，2020年4月拢切，蔡徐坤比組內(nèi)個人熱度指數(shù)排名最后的王子異多了三十幾個百分點(diǎn)蒂萎。
而騰訊本身在文娛行業(yè)就做的風(fēng)生水起，其QQ音樂淮椰、騰訊視頻等都為團(tuán)體的規(guī)范化的運(yùn)營管理營造背景，也使得在節(jié)目結(jié)束后團(tuán)體熱度指數(shù)很高，火箭少女101是近些年偶像選秀類節(jié)目出道團(tuán)體中唯一一個成團(tuán)半年后團(tuán)體熱度反而會上升的組合主穗，上升了將近20%泻拦，騰訊為其自制的多檔綜藝可能起到了主要的作用。
在簽約期結(jié)束后忽媒，團(tuán)隊成員就繼續(xù)由原經(jīng)紀(jì)公司管理争拐，這時候不同的經(jīng)紀(jì)公司也顯示出了差距，有的成員開始專注音樂作品晦雨，有的參加一些綜藝節(jié)目架曹，大多數(shù)沒有什么資源，通告基本沒有闹瞧，用Yamy的話說就像是又回到了開始的時候绑雄。
那么問題來了，在這樣的一個體系中奥邮，誰才是最后的贏家呢万牺？
是經(jīng)紀(jì)公司嗎？
前面打了比方洽腺，經(jīng)紀(jì)公司就像是生產(chǎn)商脚粟，好的產(chǎn)品出自于他們之手，他們可以自己決定產(chǎn)品的成本費(fèi)用蘸朋，包裝好后賣出核无。但是，他們是這條鏈的第一環(huán)藕坯，與終端消費(fèi)者或者說是粉絲還隔著很多環(huán)節(jié)厕宗，如果通過這樣的模式，他們直接賺不到粉絲的錢堕担，環(huán)環(huán)傳導(dǎo)下來已慢，他們肯定不是最終的贏家，盡管合約到期后偶像可以直接給經(jīng)紀(jì)公司拉動利潤霹购，這時候環(huán)節(jié)就少了許多佑惠。
是平臺嗎？
平臺作為橋梁齐疙，的確賺了不少膜楷，廣告商大量砸錢冠名、粉絲打投促進(jìn)資本投入等等贞奋，而且也很有話語權(quán)赌厅。但是平臺和團(tuán)體之間有合約期，合約到期藝人回歸經(jīng)紀(jì)公司管理轿塔，平臺就不再在其中起到至關(guān)重要的運(yùn)營作用了特愿。
真正操縱全局的——是資本仲墨！
這整個體系就像是一個個被連接起來的管道，而資本就像是在這管道里流動的液體揍障，只有資本的不停流動目养，這條產(chǎn)業(yè)鏈才能真正運(yùn)轉(zhuǎn)下去，才能挖掘商業(yè)價值毒嫡，否則只是一些塑料管子沒有太多存在的意義癌蚁。
資本就是真正的贏家。
但有時候你用不那么商業(yè)的視角去看這一切的時候兜畸，你會想要要求更多職業(yè)的東西努释，比如你會開始思考這些女團(tuán)男團(tuán)最終會走向何方？這種選秀類節(jié)目短短幾個月孵化的偶像真的能成為偶像嗎咬摇，能夠與韓國娛樂公司多年嚴(yán)格訓(xùn)練伐蒂、砸進(jìn)幾千萬培養(yǎng)出的偶像團(tuán)體相比較嗎？
又回到前面的問題菲嘴，這條路的正軌到底是什么饿自？
隨著《創(chuàng)造營2020》的播出，我們可以明顯看出節(jié)目對練習(xí)生的要求更加嚴(yán)格了龄坪，也更符合偶像團(tuán)體本身的專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)昭雌。我在想，如果之后每年都在同樣的時間健田，上半年播出女團(tuán)烛卧，下半年播出男團(tuán)，這樣的選秀模式創(chuàng)新好像也沒有多大的空間了妓局，這類節(jié)目是不是需要一次徹底的革新呢总放？我不知道這是當(dāng)下的風(fēng)口，還是說會成為一種常態(tài)好爬，如果是后者局雄，好像真的看多了會有一種邊際效用遞減的感覺。
至于未來存炮，期待一下炬搭。
