領(lǐng)路死了,下一個(gè)死在知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口上的又是誰(shuí)

領(lǐng)路死了牲尺。

當(dāng)領(lǐng)路導(dǎo)師群正式解散的那一刻我才確定卵酪,這個(gè)才剛剛起步、尚未在市面上砸出多少水花的‘付費(fèi)問答APP’正式沉沒谤碳。


在內(nèi)容付費(fèi)越炒越熱溃卡,差不多已經(jīng)被拱成風(fēng)口的現(xiàn)在,不能忘記的是蜒简,在這個(gè)準(zhǔn)風(fēng)口之前的分明是一個(gè)叫‘付費(fèi)問答’的產(chǎn)物瘸羡。尤其是在經(jīng)歷了果殼、知乎以及微博微信各大KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的培養(yǎng)搓茬,文字內(nèi)容的問答土壤已經(jīng)成熟犹赖,小圈子的付費(fèi)形式也已然形成,但就是差最后引爆的一根稻草——2016年5月卷仑,語(yǔ)音付費(fèi)平臺(tái)分答上線峻村,短短一個(gè)月的時(shí)間爆發(fā),成為當(dāng)時(shí)最具話題性的APP之一锡凝。隨后粘昨,一大批高仿APP如雨后春筍般涌現(xiàn),領(lǐng)路也是其中之一。

我們熟知的分答是這樣的:例如提問者花99元向我提出一個(gè)問題“如何不花一分錢獲得十萬(wàn)粉絲”张肾,我回答后不僅提問者可以聽到芭析,其它人也可以花1元錢“偷聽”,如果有100人偷聽吞瞪,那么所獲得的收入回答者與提問者平分(扣除平臺(tái)抽走的10%)馁启。

文字是冰冷的,即使是現(xiàn)代發(fā)明了更多的語(yǔ)氣詞與表情尸饺,由于每個(gè)人的接受度不一樣进统,很難如語(yǔ)音一般直接面對(duì)另一個(gè)的情緒力量,尤其是分答在上線初期所采取的大咖路線浪听,在乎的不是大咖們的專業(yè)能力螟碎,而是這個(gè)人在社交平臺(tái)上的影響力。想一想迹栓,你花幾十幾百元就能獲得與大咖掉分、明星拉近距離,還能獲得偷聽分成克伊,運(yùn)氣好的話不僅能收回成本酥郭,小賺一筆的可能性也是有的。無(wú)獨(dú)有偶愿吹,微博問答上王思聰回答“如何鑒定綠茶婊”一問不从,雖然提問價(jià)格高達(dá)四位數(shù),但圍觀分成讓提問者絕對(duì)回本犁跪。

其實(shí)真正意義上來(lái)說椿息,微博的付費(fèi)問答抄得更為徹底,借力超高的平臺(tái)日活坷衍、KOL的使用寝优、轟炸式推薦反超分答成為現(xiàn)在付費(fèi)問答平臺(tái)的主流。而領(lǐng)路的路子則更像分答的本家大哥‘在行’枫耳,同樣是付費(fèi)預(yù)約語(yǔ)音回答的模式乏矾,但比起分答來(lái)說,在行與領(lǐng)路更為強(qiáng)調(diào)回答者能夠代表其專業(yè)程度的頭銜迁杨、身份钻心,且強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的、最好形成課程的回答體系仑最,以職場(chǎng)內(nèi)容為主扔役。

在行、領(lǐng)路想打造語(yǔ)音付費(fèi)平臺(tái)的PGC模式警医,著重體現(xiàn)自身的專業(yè)性亿胸,并塑造本平臺(tái)的明星人物坯钦,回答問題的都被稱為導(dǎo)師。而分答更像是一個(gè)語(yǔ)音付費(fèi)的微信侈玄,前期可能還有一些KOL所帶來(lái)的頭部效應(yīng)婉刀,越往后越看重的是你的標(biāo)題黨能力——一個(gè)標(biāo)題起得好的問題,一定比只是實(shí)誠(chéng)回答問題的收聽率高序仙。舉個(gè)分答首頁(yè)的例子:

?如何防止自己老婆出軌突颊?

?想在辦公室引人注目,需要哪些好物潘悼?

?勾搭女孩萬(wàn)一遇上有男朋友的怎么辦律秃?

?怎樣主動(dòng)撩漢才能拿下他們?

?什么是愛情治唤?什么是詩(shī)和遠(yuǎn)方棒动?

從以上隨機(jī)抽取分答首頁(yè)的提問就可以看出來(lái),這里似乎已經(jīng)成了另一塊孕育標(biāo)題黨宾添、三俗問題船惨、情感雞湯路線的土地。

然而實(shí)際上缕陕,從一個(gè)普通回答問題者的角度而言粱锐,無(wú)論是分答、在行扛邑、領(lǐng)路還是別的什么付費(fèi)問答APP平臺(tái)怜浅,分成收入都是一路下滑的,現(xiàn)階段的繁榮與泡沫都只是聚集在了頭部KOL的小圈子中蔬崩,雖然這些語(yǔ)音付費(fèi)平臺(tái)通過不斷的迭代打磨產(chǎn)品海雪,為留住高質(zhì)量的回答者而努力,但是更多具有專業(yè)能力舱殿、耐心與恒心的人,已經(jīng)不滿足于這些入口過窄的付費(fèi)語(yǔ)音問答平臺(tái)险掀,分流到了如喜馬拉雅沪袭、蜻蜓、荔枝等電臺(tái)應(yīng)用APP平臺(tái)中樟氢,或者折回到微信冈绊、微博這類傳統(tǒng)的社交平臺(tái)里,不僅打造自己穩(wěn)定的語(yǔ)音輸出與品牌形象埠啃,也更容易聚集到對(duì)口的付費(fèi)受眾死宣。

另外,從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看碴开,文字內(nèi)容變現(xiàn)的穩(wěn)定性與持久性毅该,比語(yǔ)音變現(xiàn)的路子還是要穩(wěn)固得多博秫。但內(nèi)容變現(xiàn)這條路,一將功成萬(wàn)骨枯眶掌,誰(shuí)會(huì)成為將呢挡育?還是會(huì)成為獲得最終勝利者腳下的奠基石?信心滿滿朴爬,無(wú)人能知即寒。


貓七七四十九? 自媒體人。微信公眾號(hào):七七四十九夜譚

在新媒體摸爬滾打九年召噩,關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域每一分變化母赵。

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