第三章 廣告的功能
一、信息功能
廣告信息是一種特殊的信息資源毡惜，廣告活動是一種信息傳播活動
- 促進(jìn)功能
- 勸服功能
- 強(qiáng)化功能
- 提示功能
二惋耙、經(jīng)濟(jì)功能
經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理
- 溝通產(chǎn)銷虽缕，刺激需求
- 引導(dǎo)消費(fèi)，加速流通
- 鼓勵競爭女淑，活躍經(jīng)濟(jì)
- 一些有爭議的問題：成本瞭郑、價格、附加值鸭你、消費(fèi)者選擇
廣告對策的支付矩陣
三屈张、社會功能
廣告的“雙刃劍”
- 廣告贊同者的觀點(diǎn)：信息流通
- 來自負(fù)面的壓力：消費(fèi)者指責(zé)廣告的不必要、利用兒童袱巨、虛假...
四阁谆、文化功能
廣告文化的三個特征：
- 時代感（現(xiàn)代意識）
- 民族化（本土情結(jié)）
- 商品性（功能美才是真正的美）
廣告的文化功能： - 審美與娛樂
- 流行與時尚
一、廣告分類概述
- 按媒介分類
- 按發(fā)布范圍分類
- 按傳播對象分類
- 按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類
- 按廣告的訴求方式分類
盈利為目的：產(chǎn)品愉老、服務(wù)...
公共服務(wù)為目的：觀念场绿、工藝、公告...
三俺夕、現(xiàn)代廣告的特征
- 知識綜合性
- 代理成熟性
- 傳播快捷性
- 技術(shù)先進(jìn)性
- 媒體多樣性
H5：
W公司：李三水
交互流程：線稿裳凸、各部分效果和銜接
