最近讀了兩本書魄咕，一本是《天才的編輯》，一本是《編輯力》蚌父。前者是美國著名文學(xué)編輯麥克斯·珀金斯的傳記蚕礼，后者是日本講談社前總編輯的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
鉑金斯是諸多知名作家的編輯梢什，如果你喜歡美國文學(xué)奠蹬，你一定避不開他的作家，比如有菲茨杰拉德（《了不起的蓋茨比》《人間天堂》《夜色溫柔》）嗡午、托馬斯·沃爾夫（《天使囤躁，望故鄉(xiāng)》《時(shí)間與河流》，海明威（《太陽照常升起》《喪鐘為誰而鳴》《永別了，武器》）狸演。任何一位編輯言蛇，哪怕只遇到上述一位作家，哪怕只出版上述一本著作宵距，都會(huì)被寫入文學(xué)史腊尚，但珀金斯卻包攬了上述所有作品！
雖然鉑金斯認(rèn)為編輯應(yīng)該處于幕后满哪，但是他參與作品創(chuàng)作的深度婿斥，估計(jì)是一般編輯達(dá)不到的。他更像是一位現(xiàn)在所說的“策劃編輯”哨鸭，但他不僅僅想出了好的選題民宿，簽下了好的作家，而且還參與了作品的創(chuàng)作像鸡，方向活鹰、構(gòu)思、人物形象只估、故事情節(jié)志群，他都參與了。如果沒有他蛔钙，菲茨杰拉德難以保有寫作的信心赖舟，沃爾夫的作品將只會(huì)比現(xiàn)有的版本更大部頭，海明威也難以出版第一部成名作并能夠安心以自己的節(jié)奏寫作夸楣。
編輯工作的界限在哪里呢宾抓？《編輯力》說編輯不僅負(fù)責(zé)作品，也負(fù)責(zé)作家的生活豫喧，提供一切必要的條件幫助作者創(chuàng)造出好的作品石洗。這一點(diǎn)珀金斯是做到了。要不是珀金斯屢屢給菲茨杰拉德預(yù)支版稅紧显，幫他維持一種體面的生活讲衫，否則今天我們是不會(huì)看到《了不起的蓋茨比》的。鉑金斯將沃爾夫當(dāng)作自己的兒子一般看待孵班，與沃爾夫一起將手稿逐頁進(jìn)行刪改涉兽，所耗費(fèi)的巨大精力，是現(xiàn)在的編輯難以想象的篙程。
現(xiàn)在的圖書編輯枷畏，更像是產(chǎn)品經(jīng)理。選題策劃虱饿、文稿編校拥诡、封面設(shè)計(jì)触趴、文案寫作、宣傳營銷渴肉，這些都是當(dāng)今圖書編輯的工作冗懦。有些圖書公司和出版社，分產(chǎn)品經(jīng)理仇祭、策劃編輯披蕉、文字編輯、營銷編輯乌奇，有的則是一位編輯完成上述所有工作没讲。明確分工的，就成了流水線式作業(yè)华弓。沒有分工的食零，就是千頭萬緒困乒，一人大包大攬寂屏。
之前，編輯更像是一位工匠娜搂，將文稿打磨成一本書∏現(xiàn)在，編輯更像是工廠里一架機(jī)器百宇，包裝一下文稿考廉，便上市了。之前做書是作坊式的携御，現(xiàn)在是工業(yè)化的流水線昌粤。有的公司還說：“要像買牙膏一樣賣書∽纳玻”
在《編輯力》中涮坐，作者講了自己對(duì)圖書市場(chǎng)的擔(dān)憂。因?yàn)槿毡粳F(xiàn)在的圖書銷售體系誓军，書的價(jià)格有了限定袱讹，利潤是一定的。而書店在三個(gè)月內(nèi)可以退貨昵时，那些三個(gè)月內(nèi)賣不動(dòng)的書都被退回了捷雕，長此以往，書店里剩下的就只有能夠賣的動(dòng)的書了壹甥。而圖書也就漸漸變成了一種快銷產(chǎn)品救巷。
反觀國內(nèi)，圖書的銷售總額逐年增長句柠，但實(shí)體書店卻在萎縮征绸，現(xiàn)有的書店也增加了咖啡館等消費(fèi)區(qū)域以彌補(bǔ)實(shí)體書銷售下滑帶來的虧損久橙。增長的部分在網(wǎng)絡(luò)銷售，當(dāng)當(dāng)管怠、京東淆衷、天貓，圖書的暢銷榜除了幾部經(jīng)典渤弛，剩下的新品就如流行歌曲榜單一樣祝拯，不斷變換著。
對(duì)大多數(shù)讀者而言她肯，他們并不知道書商和出版社之間的區(qū)別佳头。仔細(xì)看看暢銷榜單，前幾名往往都是書商的書晴氨，比如新經(jīng)典康嘉、磨鐵、湛廬籽前、讀客亭珍、果麥、博集天卷枝哄、未讀等肄梨。受出版政策的限制，民營的圖書公司挠锥，也就是書商众羡，只能向國有出版社買書號(hào)出書。這些書商蓖租，由于沒有國有出版社所享受的國家補(bǔ)貼粱侣，生存的壓力自然比出版社大了好多。在極強(qiáng)的求生欲的驅(qū)使下蓖宦，書商們自然練就了賣書齐婴、炒書的本事，市場(chǎng)營銷中對(duì)自媒體的運(yùn)用球昨，熱點(diǎn)話題的制造尔店，網(wǎng)店的促銷打榜、書評(píng)打分的控制等主慰，都比傳統(tǒng)的出版社強(qiáng)出不少嚣州。在市場(chǎng)的洗禮中，書商對(duì)一本書市場(chǎng)表現(xiàn)的判斷也強(qiáng)過大部分出版社共螺。漸漸地该肴，出版社的選題策劃能力弱了，而書商們有了更多的錢藐不，能夠買下更好的版權(quán)匀哄，還有能力賣出更多的書秦效，至此，他們的書基本霸占了暢銷榜涎嚼。面對(duì)這種趨勢(shì)阱州，國有出版社也在不斷轉(zhuǎn)型。比如人民文學(xué)出版社就成立了圖書公司九久讀書人法梯，利用市場(chǎng)機(jī)制的靈活苔货，引進(jìn)了不少好書，比如“那不勒斯四部曲”和丹·布朗的作品等立哑。
在市場(chǎng)中夜惭，書其實(shí)也只是一種商品，但它又是一種特殊的商品铛绰。一本書的定價(jià)诈茧，真的可以反映出書的內(nèi)容的價(jià)值嗎？正因?yàn)闀奈幕瘜傩晕骊瑳Q定了它是一種特殊的商品敢会。你認(rèn)為是好書，別人卻不見得好尘颓。書的市場(chǎng)價(jià)值和閱讀價(jià)值其實(shí)是分開的走触。暫時(shí)還想不出來晦譬，有什么商品是比一本好書的性價(jià)比還要高的疤苹。
在人人離不開手機(jī)的今天，人們的注意力總是被各種充滿刺激的信息牽引著敛腌。碎片化閱讀的時(shí)代卧土，讀書的人確實(shí)越來越少了。賣書人不得不利用夸張的文案像樊、挑逗的信息尤莺、娛樂化的內(nèi)容來吸引讀者賣書。很多書的封面和文案和書并沒有什么關(guān)系生棍，只是能吸引你的眼球颤霎、激起你購買的欲望罷了。很多書商賣的其實(shí)是文案涂滴、是營銷友酱，而不是書。很多人也會(huì)發(fā)現(xiàn)柔纵，自己根據(jù)封面和文案買的書缔杉，回家讀來內(nèi)容卻完全與封面文案不符，這才大呼上當(dāng)了搁料，可是下次又與文案情感共鳴的時(shí)候或详，買回來再次上當(dāng)了系羞。文案的真假難辨，因?yàn)樗徽f能賣給你的話霸琴，現(xiàn)在市場(chǎng)難以容得下真話椒振。
如果僅僅是文案與封面設(shè)計(jì)的問題，那倒還容易解決梧乘。一本書的長期銷量杠人，還是取決于它的口碑的。文案能欺騙一部分人宋下，但是不能欺騙所有的人嗡善。評(píng)分網(wǎng)站的存在能夠一定程度上緩解這個(gè)現(xiàn)象。我想更多上過當(dāng)?shù)淖x者学歧，也會(huì)變得火眼睛睛吧罩引。
那最重要的是什么呢？在做書工業(yè)化的時(shí)代枝笨，一本沒有市場(chǎng)的書是難以出版的袁铐。大部分出版商都是要逐利的，當(dāng)簽新的版權(quán)的時(shí)候横浑，有沒有市場(chǎng)價(jià)值往往是出版方的首要考慮剔桨。市場(chǎng)價(jià)值如何判斷？根據(jù)過往的市場(chǎng)徙融。如此洒缀，未來的市場(chǎng)也只會(huì)充斥著那些暢銷書和長效書。這些書往往是能夠滿足你原始本能的欲望欺冀。當(dāng)大家在網(wǎng)上買書树绩，那些首頁上的，暢銷榜單上的書隐轩，有更大的機(jī)率能夠被買回去饺饭，而那些因?yàn)闋I銷不力上不了榜的書，往往淹沒在信息的洪流中职车，隨后它們面對(duì)的將是絕版的命運(yùn)瘫俊。我們的讀書的選擇其實(shí)一開始就被人決定了，因?yàn)槟苜I到的悴灵，也只有信息能夠傳播給你的書扛芽。
市場(chǎng)是不是檢驗(yàn)圖書的唯一標(biāo)準(zhǔn)呢？我覺得不是称勋。在這個(gè)環(huán)境中胸哥，沒有什么純粹理性的消費(fèi)者，更多的是被營銷人利用的烏合之眾赡鲜。出版人除了盈利空厌，還有引領(lǐng)社會(huì)文化的責(zé)任庐船，這是出版人的社會(huì)責(zé)任，而這份責(zé)任正在被生存欲望所淹沒嘲更。
對(duì)書的未來筐钟，總有一種憂慮。如果一本好書赋朦，不能被人看見篓冲、被人了解，它如何能夠傳播給讀者呢宠哄？營銷少不了壹将，但能打動(dòng)讀者購買的往往是非理性的因素，這就又變成了一種矛盾毛嫉。我暫時(shí)給不出回答诽俯。
