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▎七成以上用戶關(guān)注公眾號數(shù)量低于20個缘厢，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘。
當(dāng)平均閱讀數(shù)連續(xù)第二年下滑甩挫，公眾號奔走在了微信的不停改版中贴硫。
4月一開始，微信就進行了最新版本7.0.4的更新伊者。此次更新是面向安卓的內(nèi)測更新英遭，ios的用戶還無緣體驗。
這次的安卓內(nèi)測版本更新信息中亦渗，只主動提及了一項：視頻動態(tài)可搜索一首歌設(shè)為背景音樂挖诸。
但其實新版本在看一看、小程序法精、漂流瓶以及部分界面設(shè)計上都進行了更新多律。而最為用戶關(guān)注的則是在于公眾號“在看”支持屏蔽他人的功能上線痴突。接下來我們具體看一下此次微信的版本更新。
●視頻動態(tài)音樂搜索
視頻動態(tài)算是微信“短視頻社交”的第一個產(chǎn)物菱涤，很多用戶都體驗過這個功能苞也。
如果是未經(jīng)剪輯與包裝的視頻只能直接發(fā)送初版視頻，而大多數(shù)用戶都希望能在拍攝完動態(tài)的時候給視頻配上音樂粘秆。
在老版本中如迟，用戶只能從微信推薦的十首背景音樂中選擇。有限的音樂并不能滿足用戶攻走，也無法精準(zhǔn)表達出用戶視頻所想要傳達的情緒殷勘。
此次更新，微信支持搜索音樂功能昔搂，用戶可以通過海量搜索的方式選擇自己喜歡的音樂作為背景玲销。
強大的一點在于，用戶并不是只能搜索歌名來選擇音樂摘符，還能夠通過搜索歌詞贤斜、情緒等關(guān)鍵詞來挑選音樂。
雖然這一點對于有“選擇困難癥”的人來說不那么友好逛裤，但是對于絕大多數(shù)人來說還是很happy的瘩绒。
此外，背靠騰訊生態(tài)带族，微信上可搜索的音樂資源很全锁荔，完全不需要被版權(quán)困擾。
不過蝙砌，這一改動卻讓人有一種“抖音”既視感阳堕，或許隨著時間的流逝與升級改版的深入，時刻視頻的功能會越來越完善择克。
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●“在看”支持屏蔽他人
為了改變微信公眾號點擊率持續(xù)下滑的現(xiàn)狀恬总，微信曾上線“看一看”功能，但是“看一看”卻一直沒有姓名肚邢，常常處于被用戶忽略的境地壹堰。直到微信在2019年開年進行了一次全新的改版，“看一看”在7.0版本的微信中才被推到了幕前道偷。
這一次的版本更新，微信為“看一看”新增了個人中心记劈∩籽唬“看一看”頁面的右上角，原有的搜索圖標(biāo)變成了個人中心目木。
個人中心功能則分為“我的在看”换途、“互動消息”懊渡、“設(shè)置”三個選項。進入設(shè)置后用戶可以設(shè)置自己的“不看他”以及“不讓他看”名單军拟。
這一功能的操作其實和朋友圈的信息屏蔽功能是一樣的剃执。
曾經(jīng)，微信公眾號的點“贊”功能還在的時候懈息，無論是閱讀內(nèi)容的粉絲還是產(chǎn)生內(nèi)容的原創(chuàng)者都沉浸在風(fēng)平浪靜的內(nèi)容海洋中肾档，直到7.0版本的微信更新后，用戶和自媒體都被潑了一盆洶涌的冷水辫继。
在早先的微信版本中怒见，就推出了“看一看”功能。不同于個性化推薦姑宽，“看一看”選擇的文章是基于好友的觀看和分享的遣耍，因此更能夠體現(xiàn)出社交的屬性。
然而炮车，這個功能做得并不是很成功舵变，很多用戶甚至沒有注意到這個功能的存在。究其原因瘦穆，就在于這個功能雖然立足于社交纪隙，但是社交的屬性做得還很不夠，缺乏互動性难审。
于是瘫拣，7.0版本的微信將公眾號文章中的點“贊”按鈕改為了“好看”。被用戶點擊“好看”的文章則會顯示在“看一看”頁面中告喊。
雖然“好看”功能能夠比較好地彌補內(nèi)容社交這一缺陷麸拄，在呈現(xiàn)內(nèi)容的同時增加了互動，但是卻在另一方面導(dǎo)致用戶的“隱私”被曝光黔姜。
所以在改版后拢切，文章的“好看”量直線下降，自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更是叫苦不迭秆吵。同時“好看”這一表示結(jié)論的形容詞也成為用戶詬病的所在淮椰，因為這一詞匯對于“災(zāi)難”等內(nèi)容并不友好。
于是微信又進行了再一次的改版纳寂，將“好看”變?yōu)椤霸诳础敝魉搿Ｈ欢霸诳础辈]有解決用戶的“隱私”問題，也成為阻礙用戶進行分享的一大弊端毙芜。
而這并不是微信想要看到的忽媒，也不是自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想要看到的。
7.0.4版本更新后腋粥，微信解決了這一問題晦雨，在“看一看”頁面中增加了“我的在看”這一功能架曹，讓“在看”擁有了屏蔽他人的功能。
當(dāng)然闹瞧，這一功能的上線讓眾多用戶又擁有了自由分享的能力绑雄，但是分享路徑變長，功能增加使得“在看”功能變的復(fù)雜奥邮，自然會流失一部分想要分享的用戶万牺。
從“贊”到“好看”到“在看”再到“在看”的屏蔽功能，短短三個月漠烧，這一功能發(fā)生了四次變化杏愤，頻頻變化消耗了用戶的使用興趣，自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的引導(dǎo)語不斷變化也令其叫苦不迭已脓。
“在看”被用戶打入了“再也不看”的冷宮珊楼。
盡管微信的新版本做了很多的改變，但這些改變卻藏得很深度液，不太容易被人看到厕宗。
微信頻頻的動作其實反映了微信設(shè)計者的糾結(jié)——既想爭奪新市場，又怕失去老用戶堕担。
2019年2月已慢，73%的用戶關(guān)注的公眾號數(shù)量低于20個，其中霹购，24%的用戶低于10個佑惠，近50%只有10-20個；從使用時長上來看齐疙，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10到30分鐘膜楷，對比一下，微信的日均用戶時長為77分鐘贞奋。
作為一款國民級超級APP赌厅，微信的MAU已經(jīng)接近9.5億，微信公眾號作為微信生態(tài)的重要組成部分轿塔，吸引了超過80%的微信用戶訂閱使用特愿，而微信公眾號目前還沒有更優(yōu)地將用戶的“社交功能”運用完備，其可以想象的空間還有很大勾缭。
自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要知道的是揍障，在微信，人際關(guān)系對用戶影響很大俩由，41%用戶會因為熟人推薦而關(guān)注一個公眾號毒嫡。但是在這之外，主要影響因素則是興趣閱讀采驻，比如文化审胚、影視、汽車礼旅、讀書……很多大型公號基于這種分層鋪開矩陣膳叨，如果你在“在看”上很難獲得閱讀和關(guān)注，那么就要下沉到用戶的興趣所在痘系，產(chǎn)出垂直于用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容菲嘴。
哎呀，一不小心又劃到底部了呢汰翠，謝謝大家的閱讀
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