? ? ?今天入伏疤祭，頂著巨大的太陽去參加了2016網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇湾揽，聽完才知道這是萬紫千紅的露臉大會，這是一家整合網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)踢关、內(nèi)容IP伞鲫、傳播平臺等網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈資源，為商家提供網(wǎng)紅內(nèi)容營銷平臺签舞。說白了就是一家通過挖掘秕脓、打造網(wǎng)紅給企業(yè)打廣告，營銷儒搭，從而給企業(yè)進(jìn)行品牌塑造的公司吠架，它將通過或聯(lián)盟或自營的方式進(jìn)行一系列的網(wǎng)紅運作。這一舉措是否預(yù)示著一個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代的到來师妙，網(wǎng)紅將成為一個常態(tài)化，無處不滲入的營銷方式屹培？
? ? 網(wǎng)紅不是新興事物默穴，從最早98年因?qū)懽鞫t的安妮寶貝怔檩，03年芙蓉姐姐、09年奶茶妹妹蓄诽，到16年以短視頻火爆的Papi醬薛训，她快速吸粉600萬后，引起了真格基金及羅輯思維快速投資1200萬仑氛，緊接著在16年4月21日乙埃，papi醬貼片廣告以天價2200萬元價格被麗人麗妝拍下，以至于被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”锯岖，Papi完成了網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)介袜，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開始熱烈地被媒體及大眾討論及關(guān)注。
? ? 由網(wǎng)紅的發(fā)展歷程可以看出出吹，當(dāng)下網(wǎng)紅有以下幾個特點（以papi醬為代表主要舉例）：
1遇伞、不再單單拼顏值，內(nèi)容才是王道
? ? ?為什么papi醬這么火捶牢？為什么她是首個實現(xiàn)公開商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)紅第一人鸠珠？靠顏值么，恐怕你現(xiàn)在隨便上花椒秋麸，上映客一抓一大把顏值比papi醬高一倍渐排、十倍的。究根其原因還在于其內(nèi)容質(zhì)量灸蟆，首先表現(xiàn)為內(nèi)容比較接地氣驯耻，視頻內(nèi)容以“吐槽”、“搞笑”為主次乓，題材受眾廣泛吓歇，適合于男女老少。二是內(nèi)容的專業(yè)化票腰，papi醬是中戲?qū)а菹挡┦砍强矗桃曨l里穿插了不少復(fù)雜的剪輯，專業(yè)剪輯的視頻觀感比業(yè)余剪輯自然好玩有趣的多杏慰，再加上其對視頻的節(jié)奏把握测柠，已經(jīng)甩業(yè)余玩視頻好幾條街。
2缘滥、爆點營銷轰胁、事件營銷的持續(xù)化
? ? Papi醬短視頻話題無外乎一些，類似：情人節(jié)時的“身邊討人厭的情侶行為”朝扼，婦女節(jié)時的“反對性別歧視”赃阀，調(diào)侃了現(xiàn)代人生活中常見的煩惱，這些話題的都很契合時下的熱點擎颖，而且又跟普通大眾生活貼近榛斯，這些話題的調(diào)侃引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)观游，戳中眾人的笑點、淚點驮俗。另一方面懂缕，papi醬時不時引入爆點，例如早期的“中戲博士”王凑，后來的羅輯思維投資搪柑、天價廣告拍賣、papi醬多家直播平臺首秀等造勢索烹，無一例外不是引入爆點讓媒體持續(xù)關(guān)注工碾、持續(xù)報道。一個網(wǎng)紅可能抓住一個爆點术荤，她很可能會一炮而紅倚喂，但很快會從公眾眼球消失、遺忘瓣戚，但爆點的持續(xù)化一次又一次引起公眾端圈、媒體的關(guān)注決定了網(wǎng)紅的生命周期長短。下圖是papi醬在百度指數(shù)近半年的趨勢圖子库，從圖中可以看出舱权，每一次事件、爆點的出現(xiàn)其指數(shù)就出現(xiàn)峰值仑嗅，其最高峰值一次大概出現(xiàn)在4月份宴倍，那應(yīng)該是4月21日papi醬拍出天價的那一天。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Papi醬百度指數(shù)
3仓技、商業(yè)變現(xiàn)的體現(xiàn)
? ? 怎樣的網(wǎng)紅才具備商業(yè)變現(xiàn)能力呢鸵贬？現(xiàn)如今的直播平臺如花椒、映客里不少小鮮肉脖捻、美女們通過直播吸引粉絲們刷禮物這是變現(xiàn)的方式么阔逼，這當(dāng)然屬于，只不過這只是商業(yè)變現(xiàn)的小打小鬧的方式地沮。那持續(xù)大規(guī)模的商業(yè)機(jī)會可能離不開人嗜浮、內(nèi)容、平臺摩疑，只有這三要素共生共振才能引起其規(guī)奈Ｈ冢化大爆發(fā)。網(wǎng)紅有顏值能吸引粉絲雷袋，但其形象如果通過有價值的內(nèi)容疊加吉殃，產(chǎn)生的共核效應(yīng)將是驚人的。但其內(nèi)容的傳播、與粉絲的互動離不開平臺蛋勺，一個網(wǎng)紅只有選擇了一個好的平臺速侈、有好的內(nèi)容，加上網(wǎng)紅本人形成一個良性閉環(huán)迫卢，她才真正算打造了成功網(wǎng)紅的商業(yè)模式。
4冶共、具備專業(yè)化的人更容易成為網(wǎng)紅
? ? 你是這個行業(yè)或這個領(lǐng)域的專家么乾蛤，你的專業(yè)深度足以引領(lǐng)粉絲的生活方式么，能引起行業(yè)專家的思考么捅僵？你的思維方式及角度夠新穎么家卖，你的知識沉淀足夠么？《李翔商業(yè)內(nèi)參》為什么能讓第一電商之父馬云為之推薦庙楚？其上線當(dāng)天訂閱數(shù)就破1萬上荡，訂閱額超200萬，多年的專業(yè)積累及高品質(zhì)輸出才是其根本馒闷。很多人詬病papi醬之火無非就是吐槽酪捡、爆粗口，你以為每周一個主題纳账，自己編逛薇、演、配音疏虫、剪輯是那么容易的永罚？咪蒙通過經(jīng)營微信公眾號一下子火了沒有十幾年報社積累，能寫出各類雞湯文么卧秘？所以呢袱，專業(yè)化決定了你有成為網(wǎng)紅的基因，并將快速實現(xiàn)知識變現(xiàn)的能力翅敌。
? ? 那說了這么多羞福，那么網(wǎng)紅是什么呢？真格基金徐小平曾經(jīng)定義說：網(wǎng)紅就是借助網(wǎng)絡(luò)出名的人哼御。但同時也說網(wǎng)紅會隨著時間的發(fā)展坯临，按照每個月的節(jié)奏來刷新×抵纾可見網(wǎng)紅的發(fā)展刷新程度看靠，16年網(wǎng)紅的發(fā)展可謂是多方混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時代，各種網(wǎng)紅層出不窮液肌，萬象更新挟炬。亂世出英雄，當(dāng)今網(wǎng)紅時代，已不僅僅限于王思聰谤祖、宋仲基婿滓，這是一個草根時代，誰能創(chuàng)造內(nèi)容粥喜，誰創(chuàng)造的內(nèi)容更符合用戶需求凸主，誰就是網(wǎng)紅。那未來網(wǎng)紅將怎樣發(fā)展呢额湘，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又有什么樣的機(jī)會呢卿吐？個人覺得未來網(wǎng)紅將成熟化，并將產(chǎn)業(yè)化锋华，且成功網(wǎng)紅將具備以下幾個特點嗡官，雖然成功網(wǎng)紅不具備復(fù)制性，但同樣有借鑒意義毯焕。
1衍腥、網(wǎng)紅IP化
? ? 萬紫千紅網(wǎng)紅聯(lián)盟秘書長閆新程曾經(jīng)說：“網(wǎng)紅最值錢的是IP。一個網(wǎng)紅要成為IP纳猫，一定得有商業(yè)價值婆咸。比如，你在美拍上有20萬粉絲芜辕，還不能成為IP擅耽，因為你沒經(jīng)過商業(yè)的檢驗，投資人不一定認(rèn)可物遇。一旦成為商業(yè)化的網(wǎng)紅乖仇，就具備投資價值了⊙耍”打造網(wǎng)紅IP不是三兩天乃沙，如果你成功做了以下幾件事，打造個人IP將不是難事：首先诗舰，你是誰警儒？你來自哪里？你服務(wù)于誰眶根，你擅長什么蜀铲？打造個人品牌時，將自己打造成什么樣的網(wǎng)紅属百？有什么路徑记劝、工具、方法等族扰。而且你能用一句話描述自己厌丑，讓別人瞬間產(chǎn)生聯(lián)想定欧，馬上記住你。
2怒竿、商業(yè)化
? ?真正有價值的IP砍鸠，只有商業(yè)化才真正具備價值。試想耕驰，如果Papi醬無法實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)爷辱，她最終就只能停留在愽人眼球的紅人而已。網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式一般有融資朦肘、賣版權(quán)(與平臺簽約)托嚣、植入廣告、電商(開淘寶店)厚骗。而實現(xiàn)變現(xiàn)離不開一定的商業(yè)運作，離不開團(tuán)隊的運營兢哭。
3领舰、社群化
? ?網(wǎng)紅最核心的能力是吸粉，只有快速積累到一定數(shù)量才能快速傳播迟螺。粉絲重要冲秽，鐵桿粉絲的維護(hù)更是重中之重，而粉絲的維護(hù)需要社群化矩父。如羅輯思維鐵桿粉絲自發(fā)自建了上千個群锉桑，以至于羅輯思維的每一個活動都能快速傳播出去。
4窍株、產(chǎn)業(yè)化
? ?網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化主要表現(xiàn)在內(nèi)容輸出的迭代民轴，如內(nèi)容熱點的捕捉、事件營銷的產(chǎn)品化球订。另一方面則表現(xiàn)在網(wǎng)紅發(fā)展路徑的規(guī)劃產(chǎn)品化后裸，如網(wǎng)紅每一階段包括內(nèi)容、個人包裝冒滩、與粉絲互動方式等都需團(tuán)隊去策劃微驶。網(wǎng)紅的個人定位，服務(wù)方式开睡、產(chǎn)品更新頻度等因苹。
? ? ?據(jù)獵豹數(shù)據(jù)顯示，未來三大風(fēng)口為工具篇恒、輕游戲扶檐、直播。雷軍曾說：站在風(fēng)口胁艰，豬也能飛蘸秘。那么是否預(yù)示接下來官卡，未來幾年，網(wǎng)紅的未來也乘著這股風(fēng)蓬勃發(fā)展醋虏？從本次參會的單位看寻咒，有不少公司是營銷公司、公關(guān)公司颈嚼、新媒體公司毛秘，已經(jīng)開始把網(wǎng)紅作為新的媒體營銷常態(tài)化，萬紫千紅在全國范圍內(nèi)成立網(wǎng)紅聯(lián)盟阻课，希望通過聯(lián)結(jié)更多的公司一起把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化叫挟，且有不少成功案例。而且未來還有不少網(wǎng)紅的新興模式待探索待挖掘限煞。想到這一點抹恳，還真是令人興奮呢，很慶幸我們趕上了好時候署驻。
