拆解一篇文案之拨，從十點(diǎn)課堂佑笋、十點(diǎn)好物、拾遺三個公眾號去找一篇長文案（Ⅲ型文案）寺滚，拆解它的營銷策略、文案結(jié)構(gòu)和使用了哪些消費(fèi)心理學(xué)來催促客戶下單（結(jié)合前面Part3.1 洞察角度——里面講的心理學(xué)技巧）
好好休息屈雄，才是女人的頭等大事
選自《十點(diǎn)課堂》
1村视、標(biāo)題
標(biāo)題“好好休息，才是女人的頭等大事”酒奶，采用標(biāo)題+新知的寫法蚁孔。寫出女人的頭等大事，不是別的惋嚎，而是好休息杠氢。有文章說女人重要的是掙錢、讀書另伍，很少有說到好好休息鼻百。如果是女人，肯定是有興趣點(diǎn)進(jìn)去看摆尝。但是温艇，這篇文案是賣練字的課，是不是就漏掉男性了呢堕汞∩装看到文章后面，發(fā)現(xiàn)這篇文案其實(shí)還靶向了學(xué)生這個人群讯检。開關(guān)吸引女性琐鲁，也就不奇怪了。
2人灼、開頭
本文案采用故事做為開頭围段。首先陳述一種現(xiàn)象：90%的中國人“不會休息”。
描述大部分人都會有過的情景：控制不住玩手機(jī)挡毅；沉迷于垃圾電視劇蒜撮；胡吃海喝、賴床養(yǎng)膘；“姿勢”不對段磨，越休越累取逾。
激發(fā)了讀者共鳴。
接著一句話點(diǎn)出重點(diǎn)：真正會休息的人都懂得：休息是為了更好地出發(fā)苹支。
借名人故事：
貼出林青霞的書法作品砾隅，讓人眼前一亮。金句“寫字债蜜，有種讓人心安的力量晴埂。”
進(jìn)一步深化：寫字是最好的休息方式寻定，練字即練心儒洛。
3、轉(zhuǎn)化策略
本文案從題目就可以看出面向的用戶是女性群體狼速。
本文案針對的是那些傾向于認(rèn)為自己沒有需求的女性琅锻，通過制造失衡，重構(gòu)用戶認(rèn)知來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化策略向胡。作者通過一種新的認(rèn)知“好好休息恼蓬，才是女人的頭等大事”這樣的新認(rèn)知引出寫字是最好休息方式。
接著僵芹，作者構(gòu)建了幾個場景处硬，學(xué)生時(shí)代的加分項(xiàng)，工作之后的名片拇派，關(guān)鍵時(shí)刻的人個魅力荷辕。在這幾個任何人都會遇到的場景中，描述字寫得難看的尷尬攀痊。加強(qiáng)了用戶想要練好字的愿望桐腌。
本文是一篇長文案。用戶能將這篇文案讀完嗎苟径？其實(shí)能讀完文案的用戶案站，都已經(jīng)有想練好字的愿望了。
4.文案邏輯結(jié)構(gòu)
文案開始采用ACCA模型
認(rèn)知（A）：提出一種新的認(rèn)知“好好休息棘街，才是女人的頭等大事”蟆盐，寫字是最好的休息方式，也是自我投資的最好方式遭殉。
理解 （C）：通過不好好休息的描寫石挂，名人的故事，讓用戶理解
確定（C）：的確险污，寫字是最好的休息方式痹愚，練字即練心富岳。
行動（A）：下班回字，花15分鐘拯腮，靜下心窖式。
文案接著采用4P模型
描繪：作者構(gòu)建了幾個場景，學(xué)生時(shí)代的加分項(xiàng)动壤，工作之后的名片萝喘，關(guān)鍵時(shí)刻的人個魅力。在這幾個任何人都會遇到的場景中琼懊，描述字寫得難看的尷尬阁簸。通過場景描繪，找出用戶痛點(diǎn)哼丈。
承諾：解決痛點(diǎn)：十點(diǎn)君請了書法男神侯信永為我們解決寫字不好看的難題启妹。
證明：大名企邀請他分享，學(xué)員練字的前后對比削祈。
敦促：十點(diǎn)課堂為你帶來《每天15分鐘翅溺，21天帶你寫出一手漂亮好字》，想要提筆的時(shí)刻髓抑，他都幫你準(zhǔn)備好了
文案結(jié)尾
練字境界拔高：簡而美的習(xí)慣，詩意的生活方式优幸。
通過女性用戶擴(kuò)展到孩子：孩子興趣培養(yǎng)的不二選擇吨拍。
