眾引傳播集團(tuán)發(fā)布的《2016母嬰營銷白皮書》顯示此叠，我國媽媽群體中纯续，年齡在21-26歲之間的達(dá)到34%，占比第一灭袁，這意味著90后已經(jīng)成為媽媽人群中的主力軍猬错。90后父母的育兒觀和消費(fèi)觀，都有著獨(dú)特的時代烙印茸歧。面對新一代媽媽群體倦炒，母嬰品牌怎樣營銷贏得關(guān)注，最終拉動銷售举娩？劉禹含認(rèn)為析校，營銷方式和理念的創(chuàng)新十分關(guān)鍵构罗。
情感營銷引發(fā)媽媽共鳴
不同于70、80后智玻，90后們更關(guān)注商品的情感性價值遂唧，普遍喜歡“有故事的品牌”。美國醫(yī)藥和護(hù)理產(chǎn)品品牌強(qiáng)生，在營銷上就常常打情感牌寄狼。在中國葱跋，嬰幼兒睡眠問題發(fā)生率高達(dá)76%，位列全球第二召边，寶寶夜醒頻繁、夜驚夜啼等問題裹驰，讓中國家長備感苦惱隧熙。基于對這個問題的深刻洞察幻林，強(qiáng)生提出贞盯，父親的陪伴會讓寶寶睡得更好，對寶寶的健康成長有重要作用沪饺。2016年6月1日-6月7日躏敢，強(qiáng)生中國官方旗艦店推出了“舒眠系列”新品，邀請到人氣奶爸林志穎為產(chǎn)品代言整葡，還發(fā)起了基于全網(wǎng)的“晚安件余，爸比”系列營銷活動。為了更好地引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注寶寶睡眠質(zhì)量遭居，強(qiáng)生還針對中國家長精心制作了嬰兒睡眠手冊啼器，免費(fèi)送給消費(fèi)者，并通過強(qiáng)生新媽幫魏滚、淘寶頭條等渠道發(fā)布嬰兒睡眠指導(dǎo)镀首，通過產(chǎn)品推廣科學(xué)的助眠方法。劉禹含認(rèn)為鼠次，這種營銷方式既專業(yè)又走心更哄，充滿人情味，既符合強(qiáng)生“因愛而生”的品牌理念腥寇，又引起了千萬父母的共鳴成翩。
創(chuàng)新理念&形式 玩出新花樣
作為互聯(lián)網(wǎng)上的“原住民”，90后可謂見多識廣赦役，因此麻敌，母嬰品牌營銷的理念、形式要主動創(chuàng)新掂摔，才更容易吸引用戶眼球术羔，不被浩如煙海的信息洪流淹沒赢赊。上海家化旗下的嬰幼兒護(hù)理品牌啟初，針對90后寶媽崇拜洋品牌级历、對國產(chǎn)產(chǎn)品信任度不高的問題释移，創(chuàng)新提出了育兒理念“聽寶寶的話”，通過H5“聽寶寶的話”寥殖、視頻“寶寶你究竟鬧哪樣”引導(dǎo)父母反思：“你知道寶寶需要什么嗎”玩讳？ 緊接著以漫畫、文章或?qū)＜覇柎鸬男问礁嬖V父母嚼贡，對寶寶而言熏纯，適合的才是更好的。
啟初這種H5+視頻+漫畫的營銷形式粤策，是90后年輕父母喜聞樂見的樟澜，而“聽寶寶的話”這一嶄新的育兒理念，更是打破了傳統(tǒng)思維掐场，在一眾母嬰品牌中強(qiáng)勢突圍往扔。
跨界IP營銷，調(diào)動潛在G點
在號稱“內(nèi)容為王”的今天熊户，品牌的跨界IP營銷越來越受到追捧，支付寶推出了神級文案《梵高為什么自殺》吭服，高夫打造了《大圣歸來》定制版洗面奶嚷堡，地產(chǎn)、汽車品牌也紛紛加入IP營銷的行列艇棕。母嬰品牌想做跨界IP營銷蝌戒，可以效仿伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)。
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83版《西游記》沼琉，是無數(shù)人的童年記憶北苟，對于90后父母來說，就像一個埋藏在童年的潛在G點打瘪。作為一款主打不上火的嬰幼兒奶粉友鼻，金領(lǐng)冠珍護(hù)巧妙地將產(chǎn)品訴求點“不上火”與“紅孩兒”完美結(jié)合，制作了一幅《西游日記之紅孩兒外傳》的橫版漫畫闺骚，將西游記的各種冷知識彩扔、番外篇、網(wǎng)絡(luò)熱詞僻爽、段子虫碉，
與金領(lǐng)冠珍護(hù)不上火的訴求點進(jìn)行糅合，讓受眾群體在歡聲笑語中接受了產(chǎn)品核心訴求點胸梆。此外敦捧，金領(lǐng)冠珍護(hù)還通過真人版“寶寶上火”GIF圖须板，引發(fā)了用戶共鳴，以模仿紅孩兒等動畫人物的短視頻兢卵，激發(fā)了用戶UGC习瑰，促進(jìn)品牌二次傳播。據(jù)統(tǒng)計济蝉，金領(lǐng)冠珍護(hù)發(fā)起的微博話題#珍護(hù)不上火 快樂成長秀#獲得了超過5000萬閱讀杰刽，超過2萬人次討論，堪稱母嬰行業(yè)的營銷標(biāo)桿案例王滤。劉禹含認(rèn)為贺嫂，以上成功的營銷案例，不但擁有新穎的形式雁乡、理念第喳，更基于對母嬰群體心理的深刻洞察，這也是取得火爆效果的重要原因踱稍。關(guān)于母嬰品牌傳播曲饱、網(wǎng)絡(luò)營銷的探討與合作，歡迎添加劉禹含微信[liuyuhan8456]珠月，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解扩淀，有意尋找相關(guān)信息的朋友，可以關(guān)注一同學(xué)習(xí)啤挎。
