David老爺爺真的是太風(fēng)趣了，全程在把一個(gè)廣告人的自白當(dāng)吐槽在看敬肚。我只是想知道怎么做好廣告而已，結(jié)果你告訴我怎么開公司束析，怎么跟客戶周旋帘皿？ 果然時(shí)代是發(fā)展的，新世界的廣告不是只有電視廣告畸陡，平面廣告鹰溜。要研究在線廣告的，mobile端廣告的丁恭，我還是挑錯(cuò)書了曹动。不過跟一位睿智的老前輩談?wù)勗掃€是很OK的，互通性多少還是有點(diǎn)的牲览。
Q1. 要不要打折銷售墓陈？
David抱怨有公司花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的錢的兩倍。“他們用打折的辦法獲取銷量贡必，而不是使用廣告來建立強(qiáng)有力的品牌兔港。任何一個(gè)傻瓜蛋都可以搞削價(jià)，但是要創(chuàng)建一個(gè)品牌需要頭腦仔拟。” 放在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)來看衫樊，大部分產(chǎn)品在上線初期都會選擇燒錢給用戶好處，讓用戶產(chǎn)生粘性利花，也才會有打車軟件初期的補(bǔ)貼大戰(zhàn)科侈。當(dāng)然有個(gè)不好的地方是在于，促銷容易上癮：用戶喜歡折扣炒事，不給discount不用臀栈；商家為了刺激銷量，只能滿足消費(fèi)者挠乳，一定程度上造成整個(gè)行業(yè)內(nèi)競爭對手跟風(fēng)促銷权薯，市場秩序紊亂。
促銷要用嗎睡扬？必要的時(shí)候還是得用崭闲，在上新初期，比砸廣告費(fèi)更好用威蕉。而在后期吸引到用戶之后刁俭，應(yīng)該用產(chǎn)品本身的魅力或者衍生服務(wù)去樹立品牌形象。
Q2. 廣告怎么做才有效果韧涨？
市場現(xiàn)在面臨的最大的瓶頸是人們收到信息的渠道太多了牍戚，社交媒體，公共賬號虑粥，自媒體如孝，客戶端，新聞?lì)^條娩贷，視頻等等第晰，每天看不完的消息。自己的切身體會就是熱門消息永遠(yuǎn)在更新彬祖，公眾號一直在推送茁瘦，消息提醒與日俱增，疲勞到已經(jīng)不想去點(diǎn)開了储笑。創(chuàng)意幾近枯竭甜熔，基本上只有會講故事的，能帶動全民互動的廣告能帶來最多效應(yīng)突倍。
拋開文案腔稀，圖片盆昙，廣告效果歸根結(jié)底還是關(guān)系到產(chǎn)品本身，連david都不接那些產(chǎn)品質(zhì)量有問題的焊虏，無法說服家人購買的淡喜。所以還是得各方面的配合，從產(chǎn)品端诵闭，到整合營銷炼团。話題又不免變寬。?
聽過很多道理涂圆，依然過不好這一生们镜？看過很多理論币叹，依然做不好廣告润歉。┑(￣Д ￣)┍ 給到自己的新課題依然是如何突破重圍，帶來撬動上萬用戶滿足的愉悅感颈抚。
附上作者對廣告人度假的囑托踩衩，安眠藥還是不用了 (￣▽￣)"
