? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??Adidas借勢“國潮”被嘲諷磅崭，2020年的國潮營銷應是文化進階
不同于過去部分國人對國外產(chǎn)品的向往和信任杂抽，現(xiàn)如今的中國國貨越來越受歡迎。
“中國李寧”嗓蘑、老干媽登上時裝周，走上國際化舞臺末融；故宮文創(chuàng)周邊火爆全球巢块，深得當下年輕人的喜愛；甚至护桦，阿迪達斯等國外知名品牌含衔，也開始運用中國元素，豐富自己的產(chǎn)品...
近兩年二庵，“國潮”這個詞引爆了時尚圈以及營銷圈贪染。而中國品牌也不負眾望，不斷通過“國潮”概念進行品牌年輕化和創(chuàng)新催享，以潮流的創(chuàng)意和新式美學創(chuàng)造了驚喜杭隙，也改變了在年輕消費者心中的刻板印象。
“以國為潮”儼然成為了當下的消費新動向因妙、新趨勢痰憎。
有果就有因，“國潮”近來為什么會這么火爆攀涵，以及究竟什么才是“國潮”铣耘？都非常值得我們去探究一番。
1
“國潮”的崛起
始于“潮”而火于“國”
何為“國潮”以故？
如果追溯本源涡拘，“國潮”最早以一種小眾文化出現(xiàn)，就跟當年的“街舞”据德、“非主流”等文化類似鳄乏，以街頭文化為核心的“潮流”方式，備受小眾圈層的追捧棘利。
但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展橱野，越來越多的“潮流”表達進入大眾的視野，開始反向引爆主流媒體和大眾市場善玫，比如“破洞”褲水援、“不對稱”襪子、“AB款”鞋子等茅郎，這也讓越來越多的品牌看到了這一片尚未開墾的商業(yè)新大陸蜗元。
近兩年，“國潮”的文化開始向“國”傾斜系冗。
一系列中國老品牌在融入了新技術與新潮流后奕扣，被賦予了全新的面貌和文化價值，以全新的姿態(tài)驚艷了大眾的認知掌敬，讓文化和創(chuàng)意碰撞出激烈的化學反應惯豆，也讓幾千年的中國文化煥發(fā)出新的光彩。
而這背后奔害，也體現(xiàn)出了中國實力的增強楷兽。“國潮”這股風會隨著國家的發(fā)展和進步而越發(fā)強大华临。
根據(jù)《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》也可以看出芯杀，中國經(jīng)濟近十年得到了飛速的發(fā)展，中國的品牌也發(fā)生了顛覆性變化雅潭。國人對中國品牌認可度的提升揭厚，都代表著一種社會主潮流、主文化的更新寻馏。
2
打造中國新“名片”
讓國潮成為國際潮
國潮棋弥，從傳播“中國青年潮流文化”延伸到中國傳統(tǒng)美學、文化傳承诚欠，再到用國貨喚起年輕人的民族自豪感顽染，如今的“國潮”，更是從文化符號搖身一變轰绵，成了中國的新“名片”粉寞，開始走向國際化。
一時間左腔，“國潮”成為了品牌營銷領域的一塊金字招牌唧垦，各大品牌和平臺紛紛“借勢”。李寧液样、老干媽振亮、大白兔等中國品牌紛紛走上了“國潮”之路巧还，這是意料之中的事。
但是坊秸，讓老羅沒想到的是麸祷，國際大牌也開始布局“國潮”變革，以求得擴充品牌內涵褒搔，提升消費者心理溢價阶牍。然而，擁有中國元素就真的算“國潮”了嗎星瘾？adidas“國潮”之路便可得知答案走孽。
最近，adidas 公布了一組上新的產(chǎn)品圖琳状，結合了中國元素與運動元素磕瓷，衣服上印有充滿校園青春氣息的口號：「友誼第一，比賽第二」算撮。肩線上生宛，還有大隊長的袖章與三線元素結合設計。
萬萬沒想到肮柜，復古國潮系列一經(jīng)推出陷舅，就受到了非常大的爭議：
“不好意思，只有國產(chǎn)品牌的國潮才叫國潮”
“不好意思审洞，阿迪達斯的只能叫中國元素莱睁，不是國潮”
“這算阿迪山寨李寧嗎？以往都是說國產(chǎn)的山寨貨芒澜⊙鼋耍”
“外來品牌就別來參與國潮了，蹩腳的中文翻譯痴晦，還有玩不懂的梗南吮，就不要瞎摻合了√茏茫”
“00后不僅僅認為我們的產(chǎn)品是最好的部凑，他們中的大部分認為我們的一切都是世界上最好的”套牵”
爭議的核心涂邀，無非是關于國潮的定義和外國品牌到底該不該做國潮。
其實箱锐，“國潮”這個詞比勉，最初指的是特定的本土街頭文化，但如今有了更包容性的改變，那就是變成了只要是弘揚中國美學的浩聋，有中國傳統(tǒng)文化基因傻唾，能與當代潮流相結合的盆驹，即可稱之為“國潮”僚纷。
因此楼熄，阿迪達斯做國潮無可厚非，其實早在2020年初闸与，阿迪達斯就拍攝了一支國潮廣告片，轟動整個營銷圈岸售，同時還推出了2020年CNY新年限定系列践樱，設計靈感取自于中國靈獸、中國花卉凸丸、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰4大元素拷邢。
單從營銷到產(chǎn)品層面的國潮動作來說，可謂驚艷屎慢。但這背后也體現(xiàn)了以阿迪達斯為代表的國際品牌的焦慮瞭稼，如今的消費者已經(jīng)不再“崇洋”，在他們眼中腻惠，中國本土品牌也不代表老套环肘、低質、低價集灌，更多是從個人興趣悔雹、喜好出發(fā)。
而國潮助力國貨品牌的提升欣喧，恰好契合了這些新生代年輕人的精神需求和自我表達腌零。他們超前的消費觀念讓他們更愿意接受新鮮的事物，而被重新定義的中國文化唆阿，在情懷的驅動下益涧，讓他們有了重新消費的沖動欲望。
于此同時驯鳖，“國潮”能夠形成潮流闲询，離不了這屆年輕人的認同感——對國家本身的認同感，對中國文化的認同感臼隔。
近年來嘹裂，中國傳統(tǒng)文化越來越倍受關注，無論是詩詞歌賦摔握、故宮國寶還是京劇戲曲寄狼，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。一方面，經(jīng)濟的發(fā)展促進了國人的民族自豪感和文化認同感泊愧；另一方面伊磺，傳統(tǒng)文化與潮流現(xiàn)象的融合創(chuàng)新，使得國貨煥發(fā)出了新活力和時尚感删咱。
因此屑埋，越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性痰滋、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格摘能。
至于國外品牌也開始走“國潮”之路，除了提升品牌在中國市場的競爭力外敲街，也從側面體現(xiàn)出“國潮”正在像“美潮”团搞、“日潮”一樣，成為中國的“新名片”多艇，走向國際化逻恐，贏得廣泛的認可，這也加速了“國潮”演變成“國際潮”的腳步峻黍。
因此复隆，今天的“國潮”，不僅是復古范兒姆涩，更是國際范兒挽拂；不僅是吸引消費，更是引領消費阵面；不僅是消費升級轻局，更是文化自信。
3
消費市場掀起“國潮”風
又會帶來哪些機會點样刷？
當下仑扑，“國潮”已成為當下消費市場的熱寵。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《 2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示置鼻，國人的購物車里80%是國貨镇饮。
在天貓剛剛過去的618大促中，有超過3.7 萬個中國品牌成交額同比增長 100%以上箕母。小米储藐、美的、海爾嘶是、格力钙勃、華為等品牌成交額均在短時間內破億元。其中光明等老字號漲幅同比更是超300%聂喇。
今年辖源，在“國潮風”的推動下蔚携，正在催生一個龐大的消費市場，這背后克饶，又給中國國貨品牌帶來了哪些新的機會點酝蜒？
1、加速中國品牌的國際化布局矾湃，開展出海業(yè)務
曾經(jīng)亡脑，中國的消費市場一度被國外品牌霸占，而品質也是他們的專屬邀跃，這導致中國品牌無力施展霉咨，消費者也及其不信任。但是隨著國潮的崛起坞嘀，以李寧躯护、安踏為代表的中國品牌開始發(fā)力，以中國文化為設計靈感丽涩，混搭年輕、潮流元素裁蚁，讓其融會貫通矢渊，實現(xiàn)古與今，中與西枉证，虛與實矮男，功能與潮流的新時尚。
正是這種時尚室谚，讓李寧等中國品牌走向國際化舞臺毡鉴，接受全世界消費者的檢閱。最終秒赤，“中國文化+運動視角+潮流眼界”讓李寧贏得了國際消費者的認可猪瞬，作為國貨品牌的代表，開始備受全球潮流的矚目入篮。
國際化的成功轉型陈瘦，也讓李寧的業(yè)績扭虧為盈，其2019年收入增32%潮售、凈利增110%痊项，實現(xiàn)了營收和利潤的雙豐收。在“國潮”的帶動下酥诽，相信會有越來越多的國貨走向國際鞍泉，搶占國際市場。
2肮帐、提升品牌年輕化形象咖驮，重塑品牌文化價值
過去，國貨給大眾的印象停留在“土”、“LOW”的認知里游沿，寧愿花高價錢購買國際品牌饰抒，也不信任中國品牌。
但是诀黍，在“國潮”的推動下袋坑，中國品牌被賦予了全新的形象，備受年輕消費群體的青睞眯勾。比如回力枣宫、永久自行車、太平鳥吃环、鄂爾多斯等眾多國貨品牌也颤，近兩年借助豐富的精神內核和文化內涵，擊中了當下青年一代的價值觀郁轻，展現(xiàn)了Z世代青年的個性特征翅娶，瞬間煥發(fā)出了新的生機與活力，并不斷給大眾帶來驚喜好唯，讓大家啞然“原來我們覺得‘土’的國民品牌也可以這么潮”竭沫。
所以，“國潮”是中國青年群體對中國文化一個重新認知和接納的過程骑篙，是文化自信崛起的表征蜕提。年輕人對中國文化的認同感、對民族的自豪感靶端，對于民族品牌而言是一個不可錯失的機遇谎势。
3、弘揚中國文化杨名，挖掘文創(chuàng)周邊
除了中國國貨品牌擁有濃厚的中國文化底蘊外脏榆，其實中國文化本身也可開發(fā)和傳播的價值，就比如故宮镣煮、頤和園等姐霍，這些獨特的中國文化博物館，也是傳承和弘揚中國文化的重要窗口典唇，合理開發(fā)和運用镊折，將會有意想不到的收獲。
而這也是故宮近幾年頻繁推出文創(chuàng)周邊介衔、深挖自身的文化資源恨胚，并用消費者喜歡的形式呈現(xiàn)出來的原因⊙卓В“國潮”的興起赃泡，也推動了國人文化品位和文化需求的提升寒波，故宮以“文創(chuàng)”的形式對中國文化進行深度加工，不僅讓其有了廣泛的傳播和弘揚升熊，而且也經(jīng)常作為國禮送予外國的領導人俄烁，成為不同文化之間的溝通橋梁，加速中國文化的普及级野。
如同前文所提及页屠，“國潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象級趨勢蓖柔。它從不局限于某一領域辰企，某一形式；可以是單一的時尚單品况鸣，也可以是跨界的營銷手段牢贸。
如同讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中提及，現(xiàn)代社會镐捧，消費已從經(jīng)濟概念轉變?yōu)槲幕拍钋彼鳌６皣薄闭钱斚律虡I(yè)市場所處的發(fā)展階段與傳統(tǒng)文化復興之下的產(chǎn)物。
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“國潮”不退潮懂酱，任重而道遠
國潮的盛行帮辟，既是懷舊情懷的投射，也是當下年輕人對國力上升的自豪以及民族自信的外在表現(xiàn)玩焰。但是，也出現(xiàn)了不少質疑的聲音芍锚，質疑昔园，主要是產(chǎn)品力與消費者預期不匹配。
1并炮、國潮≠國抄
隨著“國潮”越來越熱默刚，不少品牌都想搭乘這波順風車，收割流量和轉化逃魄，但是國潮不僅要有潮酷的外表荤西，更要有無違和感的文化內涵。如果斷章取義伍俘，流于表面邪锌，只是以拙劣的符號語言模仿，缺乏藝術的改造和創(chuàng)新癌瘾，很難歷久彌新觅丰。
就比如此次備受爭議的阿迪達斯的“國潮”新品，并沒有將中國文化與國際化的品牌內核進行創(chuàng)新互融妨退，只是借鑒了中國的一些復古元素妇萄，這些并不能形成個性化的特質蜕企，因此新品只是對中國元素的外化表達，并不符合消費者心目中的國潮的理解冠句，自然不會買賬轻掩。
2、國潮≠傳統(tǒng)文化元素的隨意堆砌
國潮不能只局限于應用顯而易見的民族元素懦底，也可以是中國精神的傳遞與表達唇牧。同時，作為品牌傳播的載體和媒介基茵，傳統(tǒng)文化美學的應用奋构，不能只是生搬硬套和符號化，而更應與現(xiàn)代前沿時尚進行深度融合拱层，兼具傳統(tǒng)文化與時尚流行文化的特點弥臼。
文化元素的堆砌看似風格顯著，實則缺少內在的生命意義和可延續(xù)性根灯。只有有創(chuàng)意径缅、有設計感的文化元素才能做到錦上添花，滿足年輕人對個性烙肺、時尚纳猪、趣味的消費心理，否則只是畫蛇添足桃笙。
3氏堤、國潮≠品質
相比國際品牌在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，中國大多數(shù)品牌往往忽略了這一點搏明，因此總會在產(chǎn)品力層面有所欠缺鼠锈，導致中國品牌的核心競爭力未夠強大。即使有“國潮”的助力星著，也難以打消消費者對產(chǎn)品品質的疑慮购笆。
因此，除了憑借情懷營銷虚循、跨界營銷等策略吸睛外同欠，國貨品牌更應該重視產(chǎn)品的價值和創(chuàng)新。如果忽視產(chǎn)品品質横缔，過度依賴營銷铺遂，只會適得其反。消費者之所以能為李寧的“國潮”買單剪廉，除了受到營銷的刺激外娃循，更多其實是為“中國李寧”這個品牌的產(chǎn)品買單。
“曾經(jīng)的國潮愛理不理斗蒋，如今的國潮高攀不起”捌斧，說高攀不起也許夸張笛质，因為目前這個階段，中國品牌的國際影響力與國外品牌依然存在著差距捞蚂。
毋庸置疑妇押，要想成為“國潮”擔當者，任重而道遠姓迅。一方面要認清與國際知名品牌的差距敲霍，努力追趕，實現(xiàn)彎道超車丁存；另一方面肩杈，也要積極迎合當下消費者的消費喜好，以獲得他們的支持與好感解寝。
5
總結
誠然扩然，國潮起步確實很晚。起步之初也確實充斥著抄襲聋伦、打板夫偶、審美等一系列方方面面的問題。可經(jīng)過幾年的沉淀觉增，如今的國潮可謂今非昔比兵拢。
迄今為止，在“國潮風”的帶動下逾礁，越來越多的國貨品牌煥然一新说铃，越來越多有概念、有質量嘹履、有設計的國潮單品進入我們的視野截汪，征服了不少的消費者。
但是植捎，在老羅看來，所謂“國潮”阳柔，不僅僅是幾個漢字標語焰枢、中國元素的堆砌，更應該對中國傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新和傳播舌剂，如果只是為了蹭熱點掙快錢济锄，那么國潮最終只會淪為商家營銷的噱頭。
未來霍转，國潮還有很長的路要走荐绝，老羅也希望看到更多富有內涵思想的國潮產(chǎn)品，而不是僅僅浮于表面的粗暴拼貼避消。
