本文系更好時代原創(chuàng)出品拇颅，由更好時代簽約作者「馬克云」執(zhí)筆，于2017年5月19日全網(wǎng)首發(fā)乔询，正文計4016字樟插，預(yù)計閱讀12分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗竿刁。
這篇文章我們大概要討論四個問題：
第一個問題是為什么羅胖要做一場知識發(fā)布會黄锤；
第二個問題是從邏輯層面分析一下知識發(fā)布會之后得到APP能收獲些什么；
第三個問題是得到app以后的發(fā)展需要注意什么食拜；
第四個問題是關(guān)于知識付費我們能從得到APP獲得些什么鸵熟。
文章很長，希望大家耐心觀看负甸，一定會有所收獲流强。
說起知識付費，那么不得不提的呻待，就是羅振宇和他的羅輯思維打月。很久之前，羅振宇和羅輯思維就已經(jīng)被好多人所熟知蚕捉，并且他是那個每天堅持60秒的胖子僵控，他喜歡自嘲，但做的事情都非常棒鱼冀。
他的每一個動作我們都看在眼里报破，他講得也非常好，就是因為這樣千绪，他的黑粉和粉絲其實非常多充易，關(guān)于羅胖的一些動作，最近我們可以看到他聯(lián)合深圳衛(wèi)視和羅永浩舉辦了一個長達(dá)九個小的長談荸型。
那么從長談到001號知識發(fā)布會大概是多么長的一段時間盹靴，既然001號發(fā)布會是001號，那么以后肯定有002、003等等一系列的知識發(fā)布會稿静，他想做成一個體系梭冠，做成一個系統(tǒng)。
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我們開始來分析一下第一個問題改备，為什么羅胖要做一個001號只是發(fā)布會呢控漠？
第一個原因是得到APP用戶線上增長乏力，因為羅輯思維的用戶悬钳，到現(xiàn)在是一千多萬盐捷，然后弄了一個得到app，得到app通過一段時間的增長默勾，各種方式的營銷現(xiàn)在已經(jīng)增長到了一個瓶頸碉渡，那么再向上增長就顯得乏力。
此時就應(yīng)該發(fā)展線下了母剥，因為線下和線上是截然不同的兩個領(lǐng)域滞诺，其實就和平常賣貨一樣，比如以前我們買手機(jī)只能是從線下的實體店購買环疼，然而我們現(xiàn)在也可以從網(wǎng)上通過電子商務(wù)的形態(tài)從網(wǎng)上買到質(zhì)優(yōu)價廉的手機(jī)习霹。
那么知識付費正好相反，在我們的認(rèn)知中一直都是線上的一個平臺秦爆，從來沒有人去把它在線下耕耘的這么出眾序愚，加上線上增長的乏力憔披，所以就從線下的發(fā)布會尋找新的增長點等限。
第二個做001號知識發(fā)布會的原因是羅輯思維的黑粉和粉絲各執(zhí)一詞，有些黑粉竟然到了令人發(fā)指的程度芬膝，基本上就是要完全否認(rèn)羅輯思維望门，認(rèn)為它是完全騙人的，這些都是哄小孩子那樣沒有什么實際意義的呀等等锰霜。
而羅胖可以通過線下的這種官方背書筹误，也就是深圳衛(wèi)視會全程的直播這樣一個模式可以將這些黑粉固執(zhí)的觀念有所改變，或者是打消他們的一定程度的念頭癣缅。
而對于本來的粉絲厨剪，會使他們更加熱衷于羅輯思維以及衍生出來的得到APP這樣的產(chǎn)品，對他們是一個正面的公關(guān)友存。
第三個原因是需要擴(kuò)展線下的會員祷膳，因為雖然移動互聯(lián)是大勢所趨，但是還是有些人因為保守屡立，不能及時趕上互聯(lián)網(wǎng)大潮中直晨，目前得到APP的用戶基本都是一些新時代的手機(jī)深度用戶，有些人今日頭條都不看，你是不能指望他們能夠下載并使用得到APP的勇皇。
那么這種出現(xiàn)這個問題很多思想比較保守的人罩句，他是不足以通過線上的方式去購買一些產(chǎn)品，只有通過線下的知識發(fā)布會以及深圳衛(wèi)視的背書可以改變他們的想法敛摘。
從而使比較保守的人知道用得到APP這個東西知道有羅輯思維而從中獲得一個獲得一個權(quán)威的支持门烂，通過這種方式來營銷自己。
第四點就是將影響力擴(kuò)大着撩，我們知道現(xiàn)在的媒體傳播有幾個途徑诅福，比如說諸如報刊、雜志的平面媒體拖叙，戶外廣告媒體氓润，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等等薯鳍。其中網(wǎng)絡(luò)媒體是最新的咖气，也由于價格低廉被大多數(shù)新興的領(lǐng)域用到。
而電視媒體等一些傳統(tǒng)媒體的作用是不可忽視的挖滤，抓住這一部分可以擴(kuò)大自己的影響力崩溪，和網(wǎng)絡(luò)媒體的線上方式相結(jié)合就能將影響力更遠(yuǎn)更長地傳播以及通過這種完全營銷的一個手段，達(dá)到一個事半功倍的效果斩松。
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接下來我們談第二個大問題伶唯，從邏輯層面分析，如果說001號只是發(fā)布會非常成功惧盹，得到app將會有什么收獲呢乳幸？我們不談用戶和訂閱量的增加，只從建設(shè)性方面來探討钧椰。
第一點是以實體形式運營知識產(chǎn)品的方法將會被廣泛的認(rèn)可以及采用粹断。通過如此的方式嘗試如果獲得成功過，得到APP從中受益嫡霞，那么就會有很多公司從善如流瓶埋，會有更多的人去跟跟風(fēng)。
也就是說得到APP诊沪，它會引領(lǐng)這樣一個風(fēng)潮养筒，是一個開拓者。
第二點是就是增加得到app的收入端姚，這種發(fā)布會級別的會議人數(shù)體量很大晕粪，而且每個人需要交納門票才能夠才能夠進(jìn)入會場，這其中的一個很重要的點就是增加收入寄锐，除此之外兵多，以后可以加入更多的合作伙伴尖啡。
本次的001號發(fā)布會就算是和BMW和VIVO兩個產(chǎn)品的品牌露出，想必廣告費也是大把的吧剩膘。其實這個方法在每年一次的時間的朋友跨年演講就已經(jīng)開始了衅斩，這是一種很好的方法。
第三點收獲是可以擴(kuò)大自己的傳播力怠褐，其實這個和我們前面講到的擴(kuò)大影響力是基本上一致的畏梆，通過多渠道的并發(fā)傳播，突出自己的傳播優(yōu)勢奈懒。酒香還是怕巷子深的奠涌，通過這樣一系列的傳播，可以極大地擴(kuò)展的得到APP的影響力磷杏，使自己處于行業(yè)中始終領(lǐng)先的地位溜畅。
第四他們得到的就是營造一個話題和熱點，不知道大家有沒有注意到過极祸，只要是羅振宇有什么動作慈格，那么都會在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，可以去查一下百度指數(shù)以及微信指數(shù)遥金，搜索羅輯思維浴捆，它會是一個不斷波動的過程。
平時的體量不是很突出稿械，但是通過一些熱點營銷以及話題進(jìn)行傳播选泻，指數(shù)會更高的出現(xiàn)在某一個水平，通過這樣的方式引導(dǎo)話題熱點以及用打造一個熱點的方式來進(jìn)行營銷美莫，這也是一個收獲页眯。
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我們談下第三個大問題，得到APP在001號知識發(fā)布會之后的路應(yīng)該怎樣去走茂嗓？
第一點其實和大多數(shù)技術(shù)技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品是一樣的餐茵，就是保持得到APP的產(chǎn)品迭代科阎，這一點得到做得在行業(yè)中是處于領(lǐng)先地位的述吸，羅胖知道即使是一個以知識產(chǎn)品為主公司也是要以技術(shù)為驅(qū)動。
因為做一個手機(jī)的app锣笨，首先要好用易用蝌矛，而且穩(wěn)定，那么才會有更多的人去用错英，以及老用戶也會更加忠誠入撒，所以保持技術(shù)的迭代是必須有的。保持迭代可以給大家一個新鮮度以及熱愛度椭岩，產(chǎn)品做好了茅逮，保持迭代璃赡，那么以后才會更好。
第二點需要做的献雅，是需要擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍碉考。其實得到app里面的訂閱專欄里面有很多需要起點高的人才能看明白的，但是也有一些專欄上至九十九下至剛會走挺身，都能夠明白大概是在說什么侯谁。
現(xiàn)在在高端人群中，得到app已經(jīng)發(fā)展觸碰到瓶頸章钾，那么將來要做的工作就是下沉到其他的用戶墙贱，這樣才能夠擴(kuò)大的用戶數(shù)量，將產(chǎn)品發(fā)揮到更佳的一個狀態(tài)以及保持一個高速的增長贱傀，只有這樣才能使公司保持發(fā)展惨撇。
第三點是保持自己的特色。只要是一個領(lǐng)域有過多的參與者涌入進(jìn)來府寒，那么這個領(lǐng)域就會朝著同質(zhì)化發(fā)展串纺。而同質(zhì)化的產(chǎn)品群是沒有意義的，產(chǎn)品就會陷入的一個誤區(qū)椰棘。
所以說要保持自己特色纺棺，因為羅輯思維剛開始的時候沒有人每天發(fā)60秒的語音，但是羅輯思維現(xiàn)在在弱化這個選項邪狞，沒有了單獨的60秒語音祷蝌，而是在微信圖文里面包含，其實這是特色的一種退化帆卓。
得到以后的路巨朦，要保持自己獨有的特色，只有保持核心特色剑令，而別人沒有能力抄襲或說抄襲成本很大的時候糊啡，那么這樣一個公司才能夠長久地立足。
第四點需要注意的是不忘初心吁津。有多少創(chuàng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展壯大之后就忘掉了自己原來想做的事情棚蓄，忘掉了初心，這其實是不正確的碍脏。其實不管是什么時代梭依，都需要保持初心，只有記得當(dāng)初想要做什么典尾，才能將它做到更好役拴，才能將它做到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的一個水準(zhǔn)。
而如果忘掉初心钾埂，違背初心河闰，那么整件事情就會變得糟糕科平，一定復(fù)雜。就像其實每個人都是人之初姜性，性本善的匠抗，那么保持一份善良的初心是羅輯思維也是得到APP需要堅持的，這也是很難做的污抬。
其實有太多的公司失敗就是失敗在沒有保持初心汞贸，忘掉了自己應(yīng)該做和應(yīng)該堅持的是很可怕的一件事。
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下面我們來講最后一個比較大的問題印机，知識付費領(lǐng)域矢腻，我們可以學(xué)到些什么呢？
大家眾所周知射赛，2017年的知識付費多柑，可謂是火得一塌糊涂，算是一個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)口楣责，那么通過借鑒羅輯思維以及得到app竣灌，我們在知識付費領(lǐng)域能學(xué)到一些什么呢？
第一個是影響力一定要做大秆麸。知識付費不同于一般的產(chǎn)品初嘹，付費要的是一個口碑傳播以及它的實用性，那么有實用性之后沮趣，更需要一個影響力來擴(kuò)大傳播屯烦，才能夠使更多的人知道以及通過產(chǎn)品來進(jìn)行付費。
沒有影響力的知識型產(chǎn)品注定是沒有出爐的房铭，所以影響力是知識產(chǎn)品必備的一個方面驻龟，只有做好影響力的營銷以及利用一切合法的手段去增長自己影響力才是正途。
第二點是一定要打造好的產(chǎn)品缸匪。好的產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)時代一個大公司必備的法寶翁狐，微信、QQ凌蔬，這兩個產(chǎn)品做得是非常好的露懒，因為它的投入也很多，做一個好的產(chǎn)品龟梦，起碼會讓用戶去感受到你的產(chǎn)品是認(rèn)真對待用戶的隐锭，而不是用敷衍的態(tài)度窃躲。
這樣用戶推廣起來就不會有太大的阻礙计贰。然后一個好的產(chǎn)品還應(yīng)該有一個美麗而又簡潔的應(yīng)用界面，這個界面應(yīng)該是極度簡潔蒂窒，克制到只做用戶需要內(nèi)容的而不要同質(zhì)化地去做一些其他產(chǎn)品已經(jīng)做過的事躁倒。
只有一個好的產(chǎn)品才能夠更加襯托出一個知識付費的內(nèi)容專業(yè)性荞怒，通過專業(yè)化的表現(xiàn)，才能反過來襯托產(chǎn)品本身更加出色秧秉。
第三點是一定要注意變現(xiàn)手段褐桌，知識付費目前的變現(xiàn)方式很單一，只有通過預(yù)付費或者項目付費的手段才能進(jìn)行變現(xiàn)象迎，而一般集中在頭部的大咖才有獲得變現(xiàn)的能力荧嵌，那么如果你決定踏入知識付費的領(lǐng)域，一定要注意到知識變現(xiàn)是一件很重要的事情砾淌。
只有通過知識變現(xiàn)才能夠達(dá)到一定的資金啦撮，才能夠更好地支持你的產(chǎn)品做到更好，所以說有一定的盈利一定是非常重要的汪厨，像很多創(chuàng)業(yè)公司沒有盈利赃春，最后都倒閉了，這是很正常劫乱，同時也是很可悲的织中。
第四點是發(fā)展模式。知識付費類發(fā)展模式需要健康良性發(fā)展衷戈。發(fā)展模式需要一個健康的發(fā)展模式的狭吼，如果說找不到一個健康的發(fā)展模式，那么發(fā)展起來會非常的吃力殖妇，容易出現(xiàn)問題搏嗡，只有一個良好的發(fā)展模式才行。
你打個比方說得到app拉一，它的發(fā)展模式就是通過建立一個知識付費平臺采盒，然后更多的而更多的知識主理人加入進(jìn)來，開設(shè)自己的付費專欄蔚润，主理人負(fù)責(zé)全年的內(nèi)容創(chuàng)作磅氨，通過得到APP平臺分發(fā)以及售賣，最終將反饋給主理人嫡纠。
通過這樣的一個閉環(huán)而良性發(fā)展烦租，那么你如果做是通過一個什么方式，這需要思考的一個問題除盏。
我們整個文章通過羅振宇的001號知識發(fā)布會叉橱，分析了四個問題。第一個是為什么要開這場發(fā)布會者蠕，第二個是從邏輯上開完這場發(fā)布會窃祝，能獲得些什么，第三點得到APP以后應(yīng)該去怎樣走這條路會更好踱侣，第四點是如果你做知識付費粪小，那么你可以從中學(xué)到什么呢大磺？
感謝大家能看完這篇很長的文章，也希望你能有所收獲探膊。
-完-
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每天遇見阵赠，更好的自己
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