一聽到“體育”這個詞蕴忆，我們都會想到健康颤芬、活力、向上。同時站蝠，政府部門也積極宣揚全民健身汰具，增強國民體質(zhì)，并積極鼓勵和扶持明間企業(yè)通過社會性活動有效整合自身資源參與菱魔、帶動大眾健身留荔。
經(jīng)過時間的打磨，大眾運動得到了飛速的發(fā)展澜倦，如城市馬拉松賽聚蝶，每一場的參賽選手破萬，國際自行車賽藻治，除了吸引大量的國際選手碘勉，自行車及自行車的穿戴設備也是一個龐大的市場。
可想桩卵，運營一場成功的體育賽事验靡，單純依靠傳統(tǒng)的推廣模式是遠遠不夠的，賽事也要結(jié)合當前的熱點做創(chuàng)新性的營銷雏节。近年來胜嗓，我們也見到不少關于體育賽事的成功營銷案例。
今天我們來聊聊“垂直馬拉松”運動項目的營銷矾屯，首先它并不是一項受眾的體育運動，甚至有很多人沒聽到過初厚，如果我和你說它是爬樓梯比賽件蚕，你可能會覺得倒胃口。但是對于運營喵來說产禾，“好產(chǎn)品還需要你來運營嗎排作？”。并且老板還會保持以往的作風：“不僅要曝光亚情，還要轉(zhuǎn)換妄痪，時間緊迫！＠慵衫生！”
那么，這樣一個特殊的“爛產(chǎn)品”要怎么樣來運營呢土浸？或許利用H5可以拯救你罪针！
1、反問黄伊，引發(fā)用戶“好奇心”
“敢測嗎泪酱？”標題的設計可以說是整個營銷“陷阱”的第一步。它與用戶息息相關，看上去像是在開玩笑墓阀，其實又有點真實毡惜，模棱兩可的感覺。給后面的內(nèi)容營造一種“好奇”的氣氛斯撮。
用戶：“體育鍛煉能強身健體经伙，還要你告訴我嗎？你就告訴我吮成，不參加你這項運動我會不會死橱乱！”
運營喵：“會得屁股癌，嚴重的會死粱甫∮镜看你現(xiàn)在這樣估計是癌癥四期了，不信測測茶宵？”
2危纫、逆向概念導入
健康的反義詞是疾病，一個患有疾病的人是害怕死亡的乌庶，什么樣的疾病最恐怖种蝶？——“癌癥！”對瞒大，癌癥是意味著生命的倒計時螃征，離死亡很近《⒐觯“胃癌、肺癌酗电、骨癌魄藕、腦癌”這些詞匯我們都屢見不鮮撵术，已經(jīng)不以為常了嫩与。如果我告訴你有一只種叫“屁股癌”的癌癥寝姿。——我倒是要看看什么叫“屁股癌”划滋。
3会油、畫面的視覺沖擊
打開鏈接，是大大“屁股癌”三個字古毛，加上一個圓滾滾的臀部（這一頁是用GIF做的動畫效果）黃色的底圖給人一種危險的信號警示翻翩，旁邊散布各種常見疾病的名詞都许，引發(fā)用戶聯(lián)想“我的肚腩有點大耶！”
4嫂冻、趣味到真相的轉(zhuǎn)換
其實一開始進入胶征，用戶就知道是個帶有趣味性的測試，出于“好奇心”依然輸入了自己的信息點擊了測試一下桨仿，就算是“屁股癌四期”也只不過是閑茶飯后的一場游戲睛低。而運營的重點在后面，就像我們看自己星座測性格的時候服傍，會去對號入座性格分析钱雷，總覺得越看越像。也同樣的道理吹零，運營喵罩抗，你只要把文案寫的常規(guī)化點，總有一點戳中用戶的病態(tài)灿椅，比如：“腸胃蠕動減慢套蒂，頸背僵硬∶Ｓ迹”
5操刀、概念重復，再重復
“拼多多”廣告詞想必大家都不陌生吧婴洼，已經(jīng)達到了你都不知道何時骨坑，莫名的哼著它的小調(diào)的地步，夠魔性吧柬采。
二選一欢唾，選一個吧。都到這一步了警没，不管你是點“我不怕死”還是“我要處方”或者你不如意匈辱，要返回去看看另外一個按鈕振湾，現(xiàn)在都已經(jīng)被套路了杀迹。重復的大字、小字押搪，已經(jīng)不得不讓記憶猶新树酪。當然最后的“戳我報名”是運營的宗旨。
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你運營的產(chǎn)品或許不是這種類型的大州，但是续语，只有從吸取方法解讀用戶真實的心里，或者厦画，更多的時候你就應該把自己當成用戶來體驗疮茄。相信你會成為一個成功的套路者滥朱。得心應手的推銷你的產(chǎn)品。
此案例完整鏈接敢測嗎力试？你的“屁股癌”屬于第幾階段徙邻？
