NMD在2015年12月12日第一次上架的時候并沒有受到潮流界太多關注。阿迪達斯的全球市場總監(jiān)JonWexler帶著他的團隊將Stan Smith的營銷策略復制到NMD上她紫。整個12月硅堆，陳冠希、陳奕迅贿讹、劉德華和吳亦凡這幾個中國明星都收到了NMD球鞋硬萍，增強了NMD在社交媒體上的曝光。3月17日围详，“限量配色”的饑餓營銷方式引爆了NMD。

之后的故事大家都知道了祖屏，NMD是2016年話題度最高的球鞋助赞，也推動了阿迪達斯的業(yè)績增長。

NMD從無人關注到成為“爆款”只用了3個月袁勺，OPPO從低谷走到“第一”則花了5年雹食。

2011年，小米的“互聯(lián)網(wǎng)思維”被媒體熱捧期丰。彼時群叶，OPPO正在從功能機向智能手機轉型吃挑，這也是公司史上最大的困局。它想通過學習小米的“成功學”來翻身—每周更新一個系統(tǒng)版本街立、增加與用戶的互動舶衬、節(jié)日降價促銷—這些方式都讓這個本身不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌變得尷尬，渠道商也有很大反彈赎离。

在2014年年初逛犹，OPPO的手機網(wǎng)絡制式從3G升級到4G，時逢春節(jié)讓它們當期少賣了上百萬部3G手機梁剔。這一年虽画，OPPO內(nèi)部的員工看不清轉型的價值，很多人都離開了荣病。然而兩年后码撰，再也沒有人質疑這兩次轉型的正確性。OPPO依靠最原始的零售商業(yè)法則—線下渠道擴張和大手筆請代言人—超越了小米个盆、蘋果和華為脖岛，在2016年第三季度，成為中國手機市場出貨量最高的品牌砾省。

即使沒有經(jīng)歷OPPO曾身處的深淵鸡岗，也沒有誰能夠一夜爆紅，哪怕是2016年的“網(wǎng)紅爆款”papi醬也不例外编兄。在成名之前轩性，原名姜逸磊的papi醬迷茫了4年，她當過老師狠鸳，寫過劇本揣苏，加入了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，直到做出第一條視頻—初衷是好玩件舵。

安妮塔·埃爾伯斯在《爆款：如何打造超級IP》一書中也提到過：“Gaga成為巨星可以說是一步登天卸察，但她的才華其實經(jīng)歷了長期磨煉∏觯”要知道坑质，LadyGaga 4歲接觸鋼琴，13歲譜寫出第一首鋼琴敘事曲临梗，14歲開始在紐約做晚間即興表演涡扼。2003年，她被每年只在全球招收20名學生的紐約大學提斯克藝術學院提前錄取盟庞，深造歌唱吃沪、演奏和創(chuàng)造技巧。

誰也逃脫不了這樣的磨練什猖，哪怕是業(yè)界最牛的迪士尼票彪。

為了制作《瘋狂動物城》红淡，迪士尼花5年時間才呈現(xiàn)了這部108分鐘的動畫，平均每分鐘動畫耗費16.9天降铸。為了能真正理解動物的行為特征在旱，整個團隊花了整整18個月研究各種動物。設計師使用了10到15種不同的呈現(xiàn)方式垮耳，最終確定了影片中動物城市的整體面貌颈渊。整個制作過程共誕生了19.7萬張草圖，其中一個配角通常耗時3周時間终佛，而一個主角要花好幾個月才能完成俊嗽。

這些素材都成為社交媒體上反復宣（chao）傳（zuo）的內(nèi)容，等比例的動物身高铃彰、精細到毛發(fā)的動畫效果绍豁，使之成為受大眾熱捧的電影。

我們總能給爆款的成因總結出一些套路：創(chuàng)新牙捉、明星效應竹揍、饑餓營銷、富有經(jīng)驗的關鍵推手邪铲、巨額推廣費用芬位。但是別忘了，在這些條件之前带到，還有一個關鍵就是“耐得住寂寞”昧碉。

在獲得千萬下載量之前，《陰陽師》團隊的9個人花了24個月開發(fā)這款游戲—對于一款手游來說這是一個比較長的開發(fā)周期揽惹。為了扛下去被饿，游戲制作人金韜只能時不時給團隊打氣：“我一直跟團隊說我們要耐得住寂寞√虏”推出純?nèi)障碉L格的手游狭握，這在中國市場是第一次，金韜在整個過程中反復感到焦慮和自我懷疑疯溺÷勐“團隊包括我自己都會產(chǎn)生一些未知的恐懼，我會想囱嫩，這個游戲的受眾群是不是真的那么小呢嗅辣？”

成為“爆款”之后，這些公司依然會繼續(xù)焦慮和探索挠说。在摩拜單車最密集的地區(qū)，5平方公里內(nèi)大約有30輛車愿题。在這些區(qū)域损俭，它實現(xiàn)了核心價值：便宜和方便蛙奖。但它還需要緊盯競爭對手的玩法，摩拜輕騎就是為了不讓ofo以低價蠶食市場推出的一個低配版產(chǎn)品杆兵。除此之外雁仲，王曉峰需要不斷找到融資，讓摩拜單車在打敗所有競爭對手之前得以運營下去琐脏。

papi醬在2016年年末和羅振宇分手了攒砖，她和高端手表品牌積家合作，試圖擺脫自己原本的草根搞笑風格日裙。

喧鬧之后吹艇，一切都將回歸商業(yè)的本質—“爆款效應”為這些公司攢下了名氣，但只有具備持久運營能力的品牌才有可能成為最終的“巨星”昂拂。