以下文章來(lái)源于微信公眾號(hào)：深響 抽减，作者小軍、舷歌
又到了一年一度的春節(jié)大戰(zhàn)橄碾。
但對(duì)我們用戶(hù)來(lái)說(shuō)卵沉，也是一年一度的“薅羊毛”盛宴。
今年的“羊毛”哪家強(qiáng)法牲？廢話不多說(shuō)史汗，一起來(lái)看一下。
快手： 集卡分1億
除夕發(fā)10億
繼BAT之后拒垃，快手接過(guò)了春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴接力棒停撞。這是第一次有BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份現(xiàn)身春晚悼瓮，當(dāng)晚發(fā)放的10億元現(xiàn)金戈毒，也將是春晚歷史上最大金額的紅包，超過(guò)百度的9億横堡、淘寶的6億埋市。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，除現(xiàn)金紅包外命贴，快手還將派發(fā)電商代金券道宅、實(shí)物若干，與快手電商業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)胸蛛。新京報(bào)也曾報(bào)道污茵，此次參與春晚快手的預(yù)算為30億元人民幣，不過(guò)這個(gè)數(shù)額并沒(méi)有得到官方的證實(shí)葬项。鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國(guó)年”泞当。不同于往年的圖文形式，快手將帶來(lái)“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法玷室，除夕當(dāng)晚零蓉，觀眾只需要看視頻、點(diǎn)個(gè)贊就能領(lǐng)到紅包穷缤，上手操作非常容易敌蜂。
不止是除夕當(dāng)晚，快手的“撒幣行動(dòng)”早已開(kāi)始津肛。1月1日章喉，“點(diǎn)贊中國(guó)年”上線，這其中包含不同的玩法，比如“搶年貨”“選號(hào)奪金”“年度視頻” “集卡分1億”“拆紅包”等等秸脱。1月10日起落包，快手“集卡分1億”的活動(dòng)發(fā)酵。集齊“繽紛快手摊唇、點(diǎn)贊中國(guó)”8字咐蝇，便能在除夕當(dāng)天瓜分1億獎(jiǎng)金，最高能得到2020元巷查。而從小年（1月17日）開(kāi)始有序，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁(yè)面。其中包含多種玩法岛请，比如做任務(wù)集紅心旭寿、集卡分一億等活動(dòng)，為春晚紅包造勢(shì)崇败。整體來(lái)看盅称，快手的玩法基本都圍繞“點(diǎn)贊”。從快手側(cè)邊欄進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后后室，你會(huì)看到一個(gè)巨大的中國(guó)地圖缩膝，上面有持續(xù)閃爍的紅心，這些紅心來(lái)自用戶(hù)的點(diǎn)贊咧擂。當(dāng)平臺(tái)上的紅心數(shù)量達(dá)到“里程碑”時(shí)逞盆，所有用戶(hù)都能領(lǐng)取到一定數(shù)量的紅心。用戶(hù)收集的紅心的數(shù)量越多松申，參與的活動(dòng)也就越多云芦，分到錢(qián)的幾率也會(huì)越多。想要參與瓜分一億元的獎(jiǎng)金贸桶，需要集齊“繽紛快手點(diǎn)贊中國(guó)”八個(gè)字舅逸，但每次抽卡都要消耗紅心。想要獲得更多紅心皇筛，就需要完成每日簽到琉历、瀏覽直播廣場(chǎng)、開(kāi)啟通訊錄權(quán)限水醋、拍攝“趣味”視頻旗笔、打開(kāi)“喜翻”App等任務(wù)。
2018年的春節(jié)拄踪，抖音月活9600萬(wàn)蝇恶，快手月活2.11億，但春節(jié)過(guò)后惶桐，抖音迅速崛起撮弧，月活提升至2.4億潘懊，超過(guò)快手，兩者進(jìn)入爭(zhēng)霸階段贿衍。2019年6月授舟，宿華發(fā)布“拒絕佛系”的內(nèi)部信，開(kāi)啟年底沖刺3億DAU的目標(biāo)贸辈，內(nèi)部稱(chēng)為“K3戰(zhàn)役”释树。與春晚的紅包合作將是達(dá)成目標(biāo)的重要戰(zhàn)役。2020的春節(jié)擎淤，快手絕不大意躏哩。
阿里巴巴： 淘寶清購(gòu)物車(chē)
支付寶還你全家花唄
除了快手以外，今年登陸春晚的還有淘寶揉燃。1月11日，淘寶與央視官宣筋栋，淘寶成為2020鼠年春晚的獨(dú)家電商合作伙伴炊汤，將攜手帶來(lái)春晚史上力度最大的獨(dú)家電商補(bǔ)貼。從20號(hào)開(kāi)始弊攘，聚劃算將開(kāi)啟每天補(bǔ)貼2億的節(jié)奏抢腐，而除夕當(dāng)晚聚劃算將直接給出10億補(bǔ)貼，初一后補(bǔ)貼繼續(xù)襟交，整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額將達(dá)20億迈倍。
同時(shí)，淘寶還宣布將在除夕當(dāng)晚為5萬(wàn)名消費(fèi)者清空淘寶購(gòu)物車(chē)捣域。屆時(shí)觀眾只要根據(jù)主持人提示啼染，打開(kāi)淘寶APP，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面焕梅，就能等待清空購(gòu)物車(chē)迹鹅、搶購(gòu)低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品。從2016年開(kāi)始已經(jīng)成為慣例的支付寶集五福今年也如約而至贞言。支付寶集五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華在2020年支付寶新春集五福發(fā)布會(huì)上斜棚，介紹2020年支付寶集五福于1月13日正式開(kāi)啟，并將持續(xù)到1月24日该窗。2019年支付寶花花卡“全年幫你還花唄”的嘗試大受好評(píng)弟蚀，今年則在去年花花卡的基礎(chǔ)上再升級(jí)，從“幫你還花唄”的花花卡升級(jí)成了能夠“幫你全家還花唄”的全家感锸В卡——中獎(jiǎng)用戶(hù)如果邀請(qǐng)成員組建“我的家”义钉，且“我的家”中成員人數(shù)大于等于2人，可獲得48888元花唄還款紅包级零，中獎(jiǎng)的“我的家”中成員共享該紅包断医。2019年的花花卡發(fā)出了2019份滞乙，不過(guò)今年的全家福卡只有888份——目前集到全家讣停卡的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了180萬(wàn)人斩启。888/180萬(wàn)的比例，你會(huì)不會(huì)是其中一個(gè)幸運(yùn)兒醉锅？
字節(jié)跳動(dòng)： 紅包總金額翻一倍
8端通行
去年春晚大戰(zhàn)的參與者之一字節(jié)跳動(dòng)兔簇，在1月14日零點(diǎn)揭開(kāi)了自己今年的春節(jié)紅包方案。今日頭條硬耍、今日頭條極速版垄琐、抖音、抖音火山版经柴、西瓜視頻狸窘、 Faceu激萌、輕顏相機(jī)坯认、皮皮蝦都參與到了字節(jié)跳動(dòng)系的“20億紅包賀新春”的計(jì)劃中翻擒。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的官方說(shuō)法，今年的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”共有這么幾大玩法：一是集卡牛哺，集卡分為兩個(gè)階段陋气，首先是集金卡，集齊“發(fā)財(cái)中國(guó)年”五字即可參與平分3億紅包引润；其次是集鉆卡巩趁，集齊“抖音”、“今日頭條”淳附、“西瓜視頻”议慰、“Faceu激萌”、“輕顏相機(jī)”和“皮皮蝦”6款產(chǎn)品logo即可參與平分2億紅包奴曙。二是紅包大會(huì)褒脯，用戶(hù)可以體驗(yàn)包括“吉祥話拜年”、“舞獅吃彩球”缆毁、“親戚走起來(lái)”等在內(nèi)十多款春節(jié)主題的互動(dòng)小游戲番川，抽取現(xiàn)金紅包，分5億脊框。三是5億紅包雨颁督，用戶(hù)在1月17日至1月25日指定活動(dòng)時(shí)間，進(jìn)入活動(dòng)界面可以參與領(lǐng)取浇雹。四是1萬(wàn)個(gè)萬(wàn)元錦鯉紅包沉御，用戶(hù)完成集卡或紅包大會(huì)等活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)參與抽取昭灵。此外還有登錄見(jiàn)面禮吠裆、邀請(qǐng)好友拆紅包等經(jīng)典玩法伐谈。相比于2019年，今年的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)有兩點(diǎn)顯著變化：一是紅包總金額翻了一倍试疙，從10億元增加至20億元诵棵；二是更多字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品接入活動(dòng)，包括抖音祝旷、今日頭條履澳、今日頭條極速版、西瓜視頻怀跛、抖音火山版距贷、Faceu激萌、輕顏相機(jī)和皮皮蝦共8款產(chǎn)品吻谋。根據(jù)去年公布的活動(dòng)數(shù)據(jù)忠蝗，2019年有上億用戶(hù)參與了“發(fā)財(cái)中國(guó)年”，除夕夜開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)漓拾，超過(guò)5923萬(wàn)人平分了3億金卡紅包什湘，超過(guò)1839萬(wàn)人平分了2億鉆卡紅包，約4100萬(wàn)人分享了5億紅包雨晦攒。這意味著，如果活動(dòng)難度不變得哆，在活動(dòng)紅包總金額翻番的情況下脯颜，今年參與“發(fā)財(cái)中國(guó)年”的用戶(hù)，將有機(jī)會(huì)分到更多的紅包贩据。
皮皮蝦App中的紅包活動(dòng)
品牌賺吆喝帮毁，用戶(hù)玩得開(kāi)心实苞，才是真的歡歡喜喜過(guò)大年。
百度： 5億總金額
8888只金鼠
另外一位去年春晚紅包的參與者百度的戰(zhàn)績(jī)則頗有爭(zhēng)議：9億人民幣換來(lái)了92億次的互動(dòng)（全球范圍）烈疚，只是之后也有數(shù)據(jù)顯示用戶(hù)的留存情況并不理想黔牵。不過(guò)，這并不影響百度今年再在紅包活動(dòng)上下注胞得。百度的2020年紅包活動(dòng)從1月15日開(kāi)始荧止。今年參加該活動(dòng)的產(chǎn)品包括百度App、百度極速版App阶剑、好看視頻跃巡、全民小視頻、百度貼吧牧愁、百度網(wǎng)盤(pán)素邪、百度地圖、愛(ài)奇藝等多個(gè)百度系移動(dòng)產(chǎn)品猪半，紅包總金額預(yù)計(jì)超過(guò)5億兔朦。
今年百度的“好運(yùn)中國(guó)年”主要包括“集好運(yùn)分2億”和“團(tuán)圓紅包”兩大活動(dòng)，前者需要用戶(hù)集齊10個(gè)好運(yùn)卡即可參與分兩億紅包磨确，后者的玩法是用戶(hù)組隊(duì)之后分紅包沽甥，拉人越多紅包越大。金額上乏奥，“集好運(yùn)分2億”的總紅包金額在去年的基礎(chǔ)上翻了一倍摆舟，領(lǐng)取金鼠的用戶(hù)更是往年的十倍：去年前888名集齊的用戶(hù)可獲得24k“金豬”，今年前8888用戶(hù)都能獲得“金鼠”邓了。同時(shí)恨诱，去年用戶(hù)最發(fā)愁的重復(fù)卡，今年也將派上用場(chǎng)——百度推出類(lèi)似樂(lè)透玩法的 “拼好運(yùn)贏2020元”骗炉，用戶(hù)可用重復(fù)卡進(jìn)行投注照宝，只要當(dāng)期投注卡組與開(kāi)獎(jiǎng)卡組的內(nèi)容及排序完全一致，則可獲得2020元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)句葵，每天有10次機(jī)會(huì)厕鹃，增加了“大紅包”概率。另外乍丈，百度對(duì)組隊(duì)玩法進(jìn)行了升級(jí)——今年組隊(duì)的對(duì)象將不僅限于親朋好友熊响。據(jù)了解，百度已經(jīng)邀請(qǐng)了眾多國(guó)內(nèi)外明星名人诗赌，包括王晨藝汗茄、李晨、許魏洲等明星將擔(dān)任“隊(duì)長(zhǎng)”開(kāi)啟組隊(duì)模式铭若。粉絲們可以進(jìn)入自己偶像的隊(duì)伍瓜分獎(jiǎng)金洪碳，幸運(yùn)的粉絲還能在直播中和偶像互動(dòng)递览。
新浪微博：
集卡分1億
愛(ài)豆卡面加持
新浪微博每年的“讓紅包飛”也已經(jīng)是慣例，今年的“讓紅包飛”已經(jīng)于1月9日上線瞳腌。第一個(gè)階段是從1月9日-1月24日的“集卡開(kāi)鴻運(yùn)绞铃，除夕分一億”。這個(gè)期間嫂侍，用戶(hù)只要在活動(dòng)中集齊6種開(kāi)運(yùn)卡儿捧，就可以在除夕兌換鴻運(yùn)紅包，最高金額2020元挑宠。
新浪微博一貫的娛樂(lè)高地優(yōu)勢(shì)菲盾，自然在春節(jié)活動(dòng)中也有所體現(xiàn)。在“讓紅包飛”活動(dòng)中各淀，轉(zhuǎn)發(fā)明星指定微博懒鉴，即可獲得明星定制卡面的開(kāi)運(yùn)卡，增加獲獎(jiǎng)的幾率碎浇。從除夕開(kāi)始活動(dòng)進(jìn)入第二階段临谱，1月24日-2月8日期間，明星奴璃、大V悉默、企業(yè)每日發(fā)布錦鯉微博，轉(zhuǎn)發(fā)即可參與抽獎(jiǎng)苟穆，有機(jī)會(huì)獲得福氣錦鯉（百份千元紅包）抄课、游戲錦鯉（稀有裝備1人獨(dú)享）、轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉（金錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)珠）鞭缭、國(guó)潮錦鯉（數(shù)十萬(wàn)國(guó)潮禮包獨(dú)寵1人）等等。
京東： 小家電優(yōu)惠券Bug
引爆百億紅包
今年的春節(jié)活動(dòng)魏颓，京東可能是最早引爆輿論關(guān)注的一家了：由于優(yōu)惠券設(shè)置錯(cuò)誤岭辣，用戶(hù)能以極低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到小家電，微博上已經(jīng)有了相當(dāng)多的曬單帖甸饱，甚至流傳有爆料稱(chēng)京東被羊毛黨“薅”走了7000多萬(wàn)沦童。對(duì)此京東已經(jīng)給出了回應(yīng)，表示平臺(tái)小家電在7日的促銷(xiāo)活動(dòng)中叹话，優(yōu)惠券設(shè)置系統(tǒng)確實(shí)出現(xiàn)了短時(shí)間異常偷遗，導(dǎo)致部分客戶(hù)下單后遇到優(yōu)惠券與商品不匹配，不適用的商品也適用了優(yōu)惠的情況——但這個(gè)漏洞已經(jīng)被修復(fù)驼壶，未發(fā)貨的訂單也已經(jīng)被鎖定氏豌。這個(gè)出現(xiàn)了漏洞的小家電優(yōu)惠券活動(dòng)，實(shí)際上就是今年京東年貨節(jié)活動(dòng)的一部分热凹。除了小家電的百億紅包補(bǔ)貼以外泵喘，京東還有年貨節(jié)的“億元紅包”泪电、“全民炸年獸”的三億紅包補(bǔ)貼和PK拿獎(jiǎng)的“萌獸擂臺(tái)賽”正在進(jìn)行中。
“億元紅包”只要在1月5日-2月14日纪铺，在京東app內(nèi)搜索“收紅包”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面就可以隨機(jī)抽取紅包或滿(mǎn)減東券相速，最高2020元∠拭“全民炸年獸”則需要在1月1日-1月26日期間突诬，通過(guò)完成任務(wù)、積累爆竹通三關(guān)才能獲得瓜分紅包的資格芜繁。而“萌獸擂臺(tái)賽”則與此前淘寶令人聞風(fēng)喪膽的組隊(duì)疊貓貓類(lèi)似旺隙，也是要通過(guò)與好友組隊(duì)完成任務(wù)，與其他人進(jìn)行PK浆洗，才能拿獎(jiǎng)催束，又是一個(gè)社交裂變式的玩法，目前已經(jīng)開(kāi)始在各大社交平臺(tái)有病毒式的傳播伏社。
蘇寧： 20億紅包
線上線下聯(lián)動(dòng)
同為電商平臺(tái)的蘇寧抠刺，在玩法上與京東也是大同小異抓谴，同樣以游戲化玩法為主意鲸。蘇寧本次主打的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動(dòng)也不是第一次上線了单起，去年雙十一期間蘇寧就已經(jīng)通過(guò)完成任務(wù)“養(yǎng)鯨魚(yú)”的玩法為消費(fèi)者放送過(guò)10億紅包跳纳，今年春節(jié)“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動(dòng)則加碼到了20億紅包硝岗，活動(dòng)時(shí)間延續(xù)到1月17日可都。
活動(dòng)期間胳岂，用戶(hù)通過(guò)逛店鋪高帖、逛年貨稿饰、買(mǎi)年貨锦秒、看會(huì)場(chǎng)視頻、看年貨直播喉镰、去小蘇的農(nóng)莊旅择、玩獅獅連萌、分享活動(dòng)侣姆、到其他業(yè)態(tài)領(lǐng)福氣等9大招可以收集到福氣值生真。收集到的福氣值越多，福袋將變得越大捺宗，鯨魚(yú)升級(jí)也越快柱蟀，可領(lǐng)取的紅包金額也越大。春節(jié)期間的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”也采取了“疊貓貓”的PK玩法蚜厉，也是組隊(duì)“比武”长已，隊(duì)伍等級(jí)越高瓜分紅包越多，瓜分到的紅包及年貨節(jié)優(yōu)惠券都可以直接用于購(gòu)物。
除了組隊(duì)PK以外痰哨，蘇寧還另外采取了城市PK額外分9億的方式：截止1月16日胶果，所有城市按用戶(hù)鯨魚(yú)平均等級(jí)進(jìn)行排名，TOP10城市可以額外瓜分9億紅包斤斧。（但要怎么帶動(dòng)整座城市的人參與早抠，好像就是一道超綱題了...）
在幾個(gè)PK玩法之外，蘇寧也有更直接的紅包邀請(qǐng)社交裂變的玩法：從1月16日到2月1日撬讽，消費(fèi)者登陸蘇寧易購(gòu)APP領(lǐng)取大額紅包蕊连，分享給好友即可得到額外紅包，滿(mǎn)100元可在蘇寧易購(gòu)APP提現(xiàn)游昼，并滾入膨脹紅包甘苍，讓百元現(xiàn)金再翻倍。直接通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)帶動(dòng)社交分享的目標(biāo)也十分清晰烘豌。另外蘇寧還有一點(diǎn)線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：除了蘇寧線上的產(chǎn)品矩陣同步開(kāi)啟了活動(dòng)以外载庭，用戶(hù)還可以在蘇寧的線下門(mén)店通過(guò)掃鯨魚(yú)額外獲得高額福氣值，聯(lián)動(dòng)的門(mén)店包括蘇寧易購(gòu)廊佩、蘇寧影城囚聚、家樂(lè)福等等，用戶(hù)掃碼可獲得高達(dá)10萬(wàn)的福氣值标锄。
拼多多： 40億元紅包補(bǔ)貼
簡(jiǎn)單粗暴
之前在12月31日與湖南衛(wèi)視合作的《跨年演唱會(huì)》上逊脯，拼多多已經(jīng)通過(guò)現(xiàn)金紅包优质、9.9元秒殺、年貨節(jié)特賣(mài)等活動(dòng)男窟，發(fā)放超過(guò)10億元的福利盆赤，包括讓利和現(xiàn)金紅包贾富，以及平臺(tái)提供的近10萬(wàn)件9.9元“秒殺”的全網(wǎng)最熱門(mén)商品歉眷。從目前來(lái)看，拼多多的動(dòng)作似乎更多集中在供應(yīng)鏈上颤枪，與三十萬(wàn)品質(zhì)商家以及近千家頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌聯(lián)手汗捡，主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，并正在通過(guò)超過(guò)百個(gè)年貨小組進(jìn)行選品、運(yùn)營(yíng)扇住、品控春缕、研發(fā)、比價(jià)等艘蹋，加速各類(lèi)年貨商品的及時(shí)上線锄贼。
小紅書(shū)： 集紅簽，分1億
辦起了年貨節(jié)的還有小紅書(shū)女阀。在1月11日到1月17日期間宅荤，小紅書(shū)跨店每滿(mǎn)300減30，另外還有商品限時(shí)購(gòu)浸策、搶優(yōu)惠券冯键、年貨禮盒和新年福袋幾種玩法；優(yōu)惠商品除了美妝護(hù)膚等品類(lèi)以外庸汗，也不乏小家電惫确、家居商品等。作為種草集中地的小紅書(shū)蚯舱，在春節(jié)期間也上線了“集紅簽改化，分1億”的活動(dòng)：1月21日起登陸小紅書(shū)，就能“搖”到屬于自己的上上簽晓淀，集齊五種好運(yùn)小紅簽所袁，初五（29日）開(kāi)獎(jiǎng)就能瓜分1個(gè)億的紅包。騰訊： 大軍陣前低調(diào)無(wú)聲
微信推定制紅包封面
可以說(shuō)橙数，微信雖然沒(méi)有加入春節(jié)大戰(zhàn)的行列，但在別人都在通過(guò)紅包“撒錢(qián)”的時(shí)刻帅戒，它的身影卻無(wú)處不在……
所以灯帮，今年你準(zhǔn)備好蹲守誰(shuí)家的紅包，集哪家的卡？
