怎么看我的廣告投放究竟值不值?

評估渠道質(zhì)量時的2個重要維度:

流量規(guī)模(量)和流量質(zhì)量(質(zhì))

流量規(guī)模角度:
新用戶訪問量/PV/UV等指標

流量質(zhì)量角度:
注冊轉化率/訪問時長/瀏覽頁面數(shù)/購買轉化率等

  • 第一個維度蔓肯,流量規(guī)模角度稚失。

關于流量規(guī)模的數(shù)據(jù)指標中,一般最直觀的就是新用戶訪問量

  • 第二個維度飞袋,流量質(zhì)量角度戳气。

如果是銷售目的的營銷活動,我們可以選擇與留存轉化巧鸭、活動收益相關的數(shù)據(jù)指標進行分析瓶您,比如購買轉化率、平均訪問時長纲仍、獲客成本呀袱、跳出率、投入產(chǎn)出比等指標維度郑叠。

只通過購買轉化率夜赵、客單價、訪問時長等看得到的數(shù)據(jù)指標來看乡革,有些渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)在不同數(shù)據(jù)指標中有高有低寇僧,乍眼看好像還可以,但是如果僅通過表面數(shù)據(jù)排名來論述并不能確定這個渠道一定是優(yōu)質(zhì)渠道沸版,因此需要我們得到更有說服力的數(shù)據(jù)指標來判斷渠道的質(zhì)量是否足夠高嘁傀。

在具體應用場景中,如何平衡獲客成本和渠道收益之間的關系视粮,如果沒有計算獲客成本细办、投入產(chǎn)出比,那么看到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是獲客成本高馒铃、訪問用戶量大蟹腾、購買轉化率和客單價高痕惋,但購買轉化率和客單價是否能夠平衡獲客成本,就比較難判斷出結果娃殖。

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