9月27日晚間枚冗，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2018年半年報(bào)正式亮相，這也是美團(tuán)繼9月20日上市以來披露的首份財(cái)報(bào)蛇损。財(cái)報(bào)顯示赁温，截至2018年6月30日坛怪，美團(tuán)交易金額已達(dá)到2319億元，同比增長(zhǎng)55.6%股囊，營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)91.2%袜匿，實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。
收入倍增之下稚疹，美團(tuán)在上市前后被反復(fù)點(diǎn)評(píng)的關(guān)鍵詞“超級(jí)平臺(tái)”居灯，亦成為財(cái)報(bào)亮眼的最大功臣。
然而内狗，必須指出的是怪嫌，財(cái)報(bào)中也顯示，“在排除優(yōu)先股的特殊會(huì)計(jì)處理后柳沙，美團(tuán)經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為42億元岩灭，導(dǎo)致虧損的主要因素是美團(tuán)持續(xù)加大投資新業(yè)務(wù)÷咐穑”
簡(jiǎn)言之噪径，盡管有超級(jí)平臺(tái)加持，但美團(tuán)依然還在“燒錢”数初。只是找爱，這樣的日子，或許不會(huì)太久妙真。
超級(jí)平臺(tái)缴允，并非所謂的1+1>2的閉環(huán)
何為超級(jí)平臺(tái)，在前不久德勤中國(guó)發(fā)布的《數(shù)字化生活服務(wù)市場(chǎng)生態(tài)展望報(bào)告》中珍德，作出了一個(gè)評(píng)價(jià)“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為生活服務(wù)領(lǐng)域的超級(jí)平臺(tái)锈候，已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钏琛院韧鏄沸小雀黝I(lǐng)域打造了一個(gè)完整的生活服務(wù)生態(tài)摄职」仁校”
簡(jiǎn)言之，就是全覆蓋击孩、全包圍迫悠。
而有風(fēng)投女王之稱的今日資本創(chuàng)始人徐新的定義則更為明確：，擁有一億以上用戶巩梢，每個(gè)用戶每年使用頻次8到10次以上创泄，便為超級(jí)平臺(tái)艺玲。
然而種種跡象表明，王興的美團(tuán)鞠抑，其超級(jí)平臺(tái)并非簡(jiǎn)單的將各種生活服務(wù)進(jìn)行疊加饭聚，形成1+1>2的閉環(huán)生態(tài)，其構(gòu)想其實(shí)是打破當(dāng)下生活服務(wù)較為單一的同城場(chǎng)景搁拙。
怎么破秒梳？舉個(gè)例子，前幾日感混，央廣網(wǎng)曾做過一則報(bào)道端幼，談及美團(tuán)火車票不斷發(fā)力，搶票成功率升級(jí)至最高可達(dá)96%弧满。
其中婆跑，有一個(gè)很有意思的內(nèi)容，即是“今年6月首創(chuàng)‘生活圈’模式以來铜异，美團(tuán)火車票陸續(xù)在成都食茎、重慶抄伍、西安以及鄭州钱床、武漢胁孙、南京、廣州等城市進(jìn)行推出該項(xiàng)服務(wù)……正在進(jìn)行中的鄭州靶瘸、武漢苫亦、南京、廣州四城生活圈怨咪，也以4個(gè)核心城市帶動(dòng)河南屋剑、湖北、江蘇诗眨、廣東四省的出行需求唉匾。”
而這作為美團(tuán)的一個(gè)其實(shí)并不太出名的生活服務(wù)，其實(shí)背后玩的“生活圈”概念里巍膘，就大有文章厂财。
用數(shù)據(jù)說話更為有分量，在報(bào)道中提及生活圈業(yè)務(wù)推出后峡懈，“酒旅業(yè)務(wù)異地消費(fèi)增勢(shì)明顯璃饱，生活圈轉(zhuǎn)新火車票用戶酒店訂單占比提升51.7%，境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的訂單占比提升48%肪康。同時(shí)荚恶，生活圈用戶異地消費(fèi)成交總額增速比去年提升24個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于大盤用戶增長(zhǎng)磷支≮撕常”
各種增長(zhǎng)背后，其實(shí)就是同城生活服務(wù)的簡(jiǎn)單場(chǎng)景被打破雾狈。請(qǐng)注意廓潜，過去以同城場(chǎng)景為特征的生活服務(wù)，大多還是建立在存量市場(chǎng)之上的高轉(zhuǎn)換率箍邮，而生活圈場(chǎng)景茉帅，則可以形成一個(gè)更為有效的增量市場(chǎng)。
由此锭弊，不難發(fā)現(xiàn)堪澎，美團(tuán)在大力投入的摩拜單車、美團(tuán)打車業(yè)務(wù)味滞，配合上高鐵火車票這樣的短樱蛤、中、中長(zhǎng)距離的生活圈層堆積剑鞍，所蘊(yùn)含的目的昨凡。
持續(xù)加大投資新業(yè)務(wù)而形成的虧損，與其可能引爆的生活圈市場(chǎng)增量相比蚁署，就變得不再刺眼了便脊。
場(chǎng)景生死戰(zhàn)，超級(jí)平臺(tái)的挑戰(zhàn)
選擇這樣的進(jìn)擊路徑光戈，其實(shí)是美團(tuán)這個(gè)超級(jí)平臺(tái)不得不做出的抉擇哪痰。
從半年報(bào)上看，美團(tuán)完全符合徐新口中的超級(jí)平臺(tái)概念——截至2018年上半年的前十二個(gè)月久妆，美團(tuán)年度交易用戶總數(shù)達(dá)3.57億人晌杰，較2017年同期增長(zhǎng)30%。每位交易用戶平均每年交易筆數(shù)達(dá)21.4筆筷弦，這一數(shù)字較2017年同期的15.5筆增長(zhǎng)了38.1%肋演。
然而，這并不等于高枕無憂。從團(tuán)購(gòu)起家的美團(tuán)，一路成長(zhǎng)的過程中，幾乎在每一個(gè)進(jìn)擊的領(lǐng)域都遇到了攔路虎。
或者說，美團(tuán)構(gòu)建在以“餐飲”為中心的全方位服務(wù)上掰吕，其場(chǎng)景拓展到邊界上，都有固有的小巨頭在環(huán)視，而這些小巨頭也在自己的垂直領(lǐng)域建立了優(yōu)勢(shì)巴碗，比如也在進(jìn)軍外賣的滴滴，背靠阿里的餓了么扣癣，生鮮領(lǐng)域的盒馬鮮生惰帽，以及在美團(tuán)另一重鎮(zhèn)酒旅業(yè)務(wù)上眾多資深玩家，如攜程……
哪怕是在外賣領(lǐng)域父虑，在1季度占據(jù)了59.1%市場(chǎng)份額（德勤數(shù)據(jù)）该酗，也同樣不可掉以輕心。
美團(tuán)的賽道上其實(shí)很擁堵士嚎，且大家都在超級(jí)平臺(tái)方向進(jìn)化呜魄，美團(tuán)的選擇必須出奇——在場(chǎng)景拓展上出奇。
這一點(diǎn)上莱衩，美團(tuán)是有傳統(tǒng)的爵嗅。2016年，在從千團(tuán)大戰(zhàn)中突圍而出的美團(tuán)笨蚁，選擇了“到店餐飲+外賣+生態(tài)平臺(tái)”的組合睹晒，結(jié)果在外賣領(lǐng)域快速形成了原本“吃”模式下餐桌場(chǎng)景的外延；2017年括细，美團(tuán)再一次調(diào)結(jié)構(gòu)伪很，“到店、到家奋单、旅游”成為新的便捷锉试，增加的旅游開始劍指商務(wù)這個(gè)原有酒旅服務(wù)領(lǐng)域較少涉及的領(lǐng)域，也開始探索在同城之外的美團(tuán)場(chǎng)景览濒。
而吸入了摩拜呆盖、開啟了網(wǎng)約車后，美團(tuán)在之前的旅途場(chǎng)景中匾七，探索垂直市場(chǎng)的方式絮短，也將自身積淀的龐大生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也代入到了一站式的協(xié)同之中。
效果如何呢昨忆，王興在之前的發(fā)布會(huì)上曾透露丁频，去年美團(tuán)日均訂單量為1900萬，摩拜的加入可以使消費(fèi)者使用頻率提高50%。
須知席里，收購(gòu)摩拜叔磷，還是今年4月的事情而已〗贝牛或許改基，總被擺出來的摩拜盈虧問題，比起它激活的短途生活圈服務(wù)頻率來說咖为，根本算不了什么秕狰。
這一切，都是同為超級(jí)平臺(tái)的美團(tuán)躁染，在面對(duì)所有賽道上的對(duì)手們的競(jìng)爭(zhēng)鸣哀。與其簡(jiǎn)單的在賽道上按照同樣的規(guī)則，在同樣的場(chǎng)景下吞彤，去競(jìng)爭(zhēng)存量市場(chǎng)的份額高低我衬，不如另辟蹊徑將賽道全部融合在一起。
然后饰恕，超級(jí)平臺(tái)只要專注在一條綜合賽道上跑挠羔，就OK了，而投入新業(yè)務(wù)有點(diǎn)虧損埋嵌，燒點(diǎn)錢破加，也就不是個(gè)事了。
張書樂 人民網(wǎng)雹嗦、人民郵電報(bào)專欄作者拌喉，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
