作者：金線君（首發(fā)于微信公號(hào)“金線說(shuō)”）
最近被一系列媒體事件刷了屏属愤，如俞敏洪先生的發(fā)言被網(wǎng)友指責(zé)，自媒體編造D&G和中國(guó)決裂的文章被廣泛傳播等酸役。這些事件中住诸，有的是公眾人物的發(fā)言出現(xiàn)漏洞從而影響了自己的人設(shè)驾胆，有的是無(wú)良媒體利用煽動(dòng)性的謠言來(lái)博取關(guān)注度。
如果說(shuō)這些事件存在某種內(nèi)在聯(lián)系贱呐，那就是它們都關(guān)乎到人在面對(duì)媒體時(shí)的一種能力丧诺，或者說(shuō)是一種“商”——媒體商。
“媒體商”是金線君總結(jié)創(chuàng)造出的一個(gè)新概念奄薇，類(lèi)似于智商和情商驳阎，用來(lái)描述人在面對(duì)媒體時(shí)的一種二維能力。所謂二維馁蒂，是指人在信息傳播（作為媒體人或公眾人物）和信息接收（作為普通受眾）這兩個(gè)方向上的能力高低呵晚。
下面從這兩個(gè)維度來(lái)分別介紹提高“媒體商”的方法論：
一、“信息傳播”維度
人設(shè)理論是“媒體商”中信息傳播維度的重要組成部分沫屡，關(guān)乎人在媒體和鏡頭面前塑造自我形象的能力饵隙。金線君在之前的文章里已經(jīng)詳細(xì)介紹了人設(shè)理論（點(diǎn)擊查看原文）。
人設(shè)理論是一種特殊的定位理論沮脖，是個(gè)人在面對(duì)公眾時(shí)主動(dòng)選擇的一種人物設(shè)定金矛。鏡頭前的人設(shè)擁有與現(xiàn)實(shí)生活中不同的形象和表現(xiàn)風(fēng)格，一個(gè)成功的人設(shè)會(huì)對(duì)個(gè)人的形象塑造和品牌營(yíng)銷(xiāo)起到事半功倍的效果勺届。
形形色色的自媒體驶俊、vlog和選秀節(jié)目，為普通人提供了無(wú)數(shù)面對(duì)鏡頭的機(jī)會(huì)免姿。藝術(shù)家安迪·沃霍爾有個(gè)著名的“15分鐘定律”饼酿，他做出預(yù)言，“在未來(lái)养泡，每個(gè)人都可以成名15分鐘嗜湃。”
所以澜掩，掌握人設(shè)理論并提升自己的“媒體商”购披，是每個(gè)想塑造公眾影響力的年輕人都要具備的一種能力。
二肩榕、“信息接收”維度
普通受眾在信息接收的過(guò)程中刚陡，只有理解了下面這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念、一項(xiàng)認(rèn)知偏差和一個(gè)建議株汉，才能建立起對(duì)媒體更底層的認(rèn)知筐乳，從而系統(tǒng)性的提升自己的“媒體商”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)概念1：成本
謠言的產(chǎn)生和識(shí)別具有很大的成本差異乔妈。
謠言對(duì)造謠者來(lái)說(shuō)花費(fèi)的時(shí)間成本很低蝙云，但若想要辟謠則要花費(fèi)更多時(shí)間和精力去收集大量證據(jù)，所以識(shí)別謠言的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上謠言產(chǎn)生的速度路召。
再加上一些手段更高明的造謠者勃刨，他們把捏造的假象摻雜在事實(shí)里去證明一個(gè)錯(cuò)誤的論點(diǎn)波材，這種半真半假的謠言是更難以識(shí)別的。
謠言對(duì)社會(huì)有很大的負(fù)外部性身隐。所以當(dāng)普通受眾在媒體上接收到信息的第一時(shí)間廷区，如果不能確認(rèn)真?zhèn)危词骨榫w再激動(dòng)也不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)贾铝。因?yàn)樵谛畔鞑サ倪^(guò)程中隙轻，“不作惡”是網(wǎng)民應(yīng)該具備的素質(zhì)之一。
經(jīng)濟(jì)學(xué)概念2：激勵(lì)
話題性和閱讀量對(duì)媒體有著天然的內(nèi)在激勵(lì)垢揩。
閱讀量是衡量一家媒體表現(xiàn)的重要指標(biāo)玖绿，往往也會(huì)與其利潤(rùn)掛鉤。所以任何媒體都會(huì)在不自覺(jué)的情況下水孩，向著“標(biāo)題黨”和“爆炸性新聞”不斷靠近镰矿。
想明白了激勵(lì)問(wèn)題，就可以主動(dòng)地去選擇適合自己的內(nèi)容源俘种，因?yàn)椴煌募?lì)會(huì)帶來(lái)對(duì)不同風(fēng)格內(nèi)容的追求秤标。
如果想要獲得更精準(zhǔn)且不帶偏見(jiàn)的深度信息，就去看一些投資人或是咨詢(xún)顧問(wèn)寫(xiě)的文章宙刘，因?yàn)樗麄兊纳矸莞嗍?b>“價(jià)值提供者”苍姜，靠正確的判斷力和精準(zhǔn)的表達(dá)去吸引創(chuàng)業(yè)者和客戶(hù)。而不像那些作為“情緒販賣(mài)者”的自媒體悬包，只會(huì)一味地追求話題和點(diǎn)擊量衙猪。
一項(xiàng)認(rèn)知偏差：確認(rèn)偏誤
人在媒體平臺(tái)上瀏覽信息時(shí)，會(huì)天然的帶有一種認(rèn)知偏差布近，被稱(chēng)為“確認(rèn)偏誤”垫释。
確認(rèn)偏誤（Confirmation bias）是指無(wú)論合乎事實(shí)與否，人會(huì)更傾向于支持那些符合自己的成見(jiàn)和猜想的內(nèi)容撑瞧。隨即會(huì)在腦中利用選擇性回憶棵譬，去搜集有利細(xì)節(jié)，忽略了矛盾的資訊预伺，并加以片面詮釋订咸。
許多“陰謀論”的內(nèi)容會(huì)被廣泛傳播，就是因?yàn)檫@更符和大多數(shù)普通人心中存在的成見(jiàn)的猜想酬诀。
當(dāng)網(wǎng)友們以第一視角去相信那些負(fù)面的新聞時(shí)脏嚷，殊不知那只是無(wú)良媒體販賣(mài)給你的定制焦慮。就像“消失”的可能只是一篇夸大其詞的文章瞒御，人們就幻想出了一個(gè)被“堵上嘴”的善良博主父叙。
一個(gè)建議
在媒體上獲取信息時(shí)，要主動(dòng)的接收更加全面的信息并保持不斷更新。
換句話說(shuō)也就是高每，不要做房間里最聰明的人屿岂，而要做房間本身。
美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)研究專(zhuān)家戴維·溫伯格在《知識(shí)的邊界》中提到“The Smartest Person in?the Room Is the Room”鲸匿。
因?yàn)榉块g容納了其中所有的人與思想，所以保證了在思考過(guò)程中能不只局限于一個(gè)角度阻肩。同時(shí)房間也是人與外界連接的橋梁带欢，保證了新信息的不斷補(bǔ)充和更新。
“媒體商”作為人的一種底層能力烤惊，可以幫助公眾人物在鏡頭面前獲得優(yōu)勢(shì)乔煞，也可以讓普通受眾能快速辨別謠言和收集正確信息，是智商和情商之外不容忽視的第三極柒室。
注1：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)渡贾。
注2：文章首發(fā)于微信公號(hào)“金線說(shuō)”，掃下面二維碼關(guān)注雄右。
