? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 木耳? /? 文
? ? ? ? 2013年蚓再，在給一家酒店做公共關(guān)系培訓(xùn)時掠械，我放過兩個短片一一
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? ? ? ? 一個人微王，在冰天雪地里踟躕而行累提；
? ? ? ? 風(fēng)判呕，在林間呼嘯倦踢；
? ? ? ? 狼群，在雪地里逡巡侠草；
? ? ? ? 夜幕降臨……
? ? ? ? 他點燃最后一根火柴辱挥，照亮虛弱和恐懼。
? ? ? 狼群蠢蠢欲動边涕。
? ? ? 他終于倒下了晤碘。
? ? ? 狼群發(fā)起了總攻……
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? ? ? 蔡鶯妹褂微，臺灣人，不懂英文园爷，為了看望海外的女兒宠蚂，只身遠(yuǎn)涉重洋。
? ? ? 渴了童社，喝自來水求厕；倦了，靠在椅子上扰楼。
? ? ? ? 一個人的旅途呀癣。
? ? ? 沒有人知道她，沒有人懂得她灭抑。
? ? ? ? 在機場安檢口十艾，她給女兒帶的中藥材被扣留。
? ? ? ? 由于語言不通腾节，她只能大喊大叫忘嫉。
? ? ? ? 一位華裔警察從遠(yuǎn)處跑來，看到了她手里的藥材案腺，聽著她的講述……
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? ? ? 上面兩個故事庆冕，如果沒有結(jié)尾，你會認(rèn)為它們是廣告嗎劈榨？
? ? ? ? 其實访递，它們就是廣告。
? ? ? ? 第一個故事的結(jié)尾：不知道過了多久同辣，男子醒了拷姿。
? ? ? ? 他發(fā)現(xiàn)自己正溫暖地與狼群相擁而眠。
? ? ? ? 陽光照在雪地里旱函，熱氣正從他（它）們身上升起响巢；一行字慢慢浮現(xiàn)一一 "至善盛情，源自天性棒妨。"
? ? ? ? 第二個故事的結(jié)尾：淚光和祝福中踪古，蔡鶯妹終于再次踏上了平凡人的堅韌旅途。
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? ? ? ? 這是全球著名行銷公司奧美為香格里拉飯店和臺灣大眾銀行做的電視廣告券腔。
? ? ? ? 兩則廣告伏穆，通過電影手法，表達(dá)了人與自然的和諧纷纫，人與人的真情枕扫。以大眾銀行為例，沒有業(yè)務(wù)或產(chǎn)品介紹辱魁，但從蔡鶯妹身上铡原，人們發(fā)現(xiàn)了一個"不平凡的平凡大眾"偷厦，認(rèn)識了一家"最懂堅韌，臺灣人的銀行"燕刻。
? ? ? ? 當(dāng)然只泼，國內(nèi)優(yōu)秀的廣告也有很多。在雕牌洗衣粉《媽媽下崗篇》中卵洗，女兒的一句"媽媽请唱，我能幫您干活了"直揪我們內(nèi)心最柔軟的地方；2014年过蹂，央視的公益廣告"再一次"與《從頭再來篇》一樣精彩感人十绑。
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? ? ? ? 作為銷售的工具之一，廣告和說話一樣酷勺，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品人和產(chǎn)品的精神和氣質(zhì)（有時凝結(jié)為一體）本橙。因此，廣告極易在受眾和產(chǎn)品之間建立關(guān)聯(lián)脆诉。
? ? ? ? 許多產(chǎn)品人甚亭，并不懂傳播的精髓和要義，更有甚者击胜，想模仿腦黃金亏狰，企圖通過鋪天蓋地的信息制造傳奇。
? ? ? ? 垃圾場是廣告的墓地偶摔。
? ? ? ? 偉大的產(chǎn)品暇唾，讓廣告成為多余。
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賀蘭山下足音齋
2015年4月9日
