是什么讓事物變得流行璧亚？
從買轎車、買衣服策治、吃三明治宁仔，到給孩子取名字玩敏，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣鸭叙，某些故事被人們
口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)能犯，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊鲫骗，某些謠言更具傳播力，某些思想
和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密踩晶，并且告訴你
如何將產(chǎn)品执泰、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容渡蜻。
無論你是大公司的管理者术吝，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無論你是官員或政客茸苇，還是非營利性
組織的工作者顿苇，只要你想傳遞信息，就請(qǐng)翻翻這本書税弃。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營銷學(xué)教授喬納
·伯杰（Jonah Berger）通過多年的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的
產(chǎn)品凑队、思想则果、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。
摘自 百度百科上對(duì)這本書的簡(jiǎn)介
該書共分為6個(gè)章節(jié)
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第一章：社交貨幣
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第二章：誘因
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第三章：情緒
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第四章：公共性
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第五章：實(shí)用價(jià)值
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第六章：故事
第一章：社交貨幣
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分享
人生來都是孤獨(dú)的漩氨，就像微信的啟動(dòng)頁上一個(gè)人孤獨(dú)的面對(duì)地球西壮，因?yàn)橹挥泄陋?dú)的人才需要交流；人通過與別人之間的交流叫惊，溝通來表達(dá)款青，宣泄自己的情感，如果你的產(chǎn)品和事物夾雜在這交流當(dāng)中霍狰，那么你的產(chǎn)品和事物就會(huì)更快的流行起來抡草。
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如何吸引用戶來分享你的產(chǎn)品或事物
上一段中說到如果讓你產(chǎn)品或者事物夾雜在人和人的情感交流當(dāng)中饰及，那么你的產(chǎn)品和事物就會(huì)很快流行起來。
1.如何才能讓人們有興趣談?wù)撃愕漠a(chǎn)品呢康震？分享一個(gè)我自己的感受體驗(yàn)燎含。
我是2011年來的上海，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在老家待夠了想出來看看腿短，恰巧有大學(xué)同學(xué)又在這邊屏箍，自己對(duì)上海也有憧憬，所以就過來了橘忱；我記得是快下午的時(shí)候到的赴魁，馬上就快吃飯了，同學(xué)說這附近有家很好吃的面館钝诚，帶你去吃颖御，因?yàn)槲覀兌际巧轿魅耍轿魅讼矚g吃面敲长，我就想上海的面食還會(huì)比山西的好吃嗎郎嫁？到飯點(diǎn)的時(shí)候帶著好奇我們就去了，吃過以后我感覺確實(shí)特別好吃祈噪，我的心理和胃都得到了滿足泽铛，（原諒我是個(gè)在吃上沒什么追求的人(⊙﹏⊙)b），后來又有新的同學(xué)來上海了辑鲤，我們也不在那家店的附近住了盔腔，雖然新的地方離那家面館已經(jīng)很遠(yuǎn)了，但是我也會(huì)像我同學(xué)一樣把這家面館推薦給我的朋友月褥，并且他們都說很好吃弛随，那么我，我同學(xué)為什么會(huì)不遺余力的帶認(rèn)識(shí)的朋友來這家店吃面宁赤，替他們宣傳舀透，面館也沒給我錢啊，這是為什么呢决左？可能有人會(huì)說因?yàn)楹玫臇|西大家都會(huì)愿意分享啊愕够，這話對(duì)嗎？對(duì)佛猛，當(dāng)然對(duì)了惑芭，但這只是表面上的，深層次的原因又是什么呢继找？假如我朋友吃了說真難吃遂跟，什么玩意，這種次數(shù)多了，我想我以后肯定也不會(huì)再給他推薦了幻锁。
所以首先肯定是面好吃凯亮，讓我有分享給朋友的欲望，然后我朋友吃了以后也覺得好吃越败，認(rèn)可這家店的口味触幼，那就等于他認(rèn)可了我的品位，我對(duì)這家店喜愛的情感通過對(duì)他宣泄得到了他的認(rèn)可究飞，我也獲得了精神上的愉悅置谦，心理上的滿足，還有什么比別人對(duì)你的認(rèn)可更讓你感到滿足呢亿傅，所以好的東西我樂于與知己分享媒峡。
所以你想讓你的產(chǎn)品吸引更多的人分享，那么你的產(chǎn)品一定要足夠好葵擎，讓人嘗試過有分享的欲望谅阿。
2.那么還有什么特質(zhì)的產(chǎn)品可以吸引人分享呢？ 打破常規(guī)
2011年智能手機(jī)還處在萌芽期酬滤，市場(chǎng)上主流的Android手機(jī)也就三星签餐，LG，HTC盯串，摩托羅拉等幾款氯檐；我記得我的第一個(gè)智能手機(jī)就是在2011年買的，當(dāng)時(shí)買的是LG体捏，買Android手機(jī)就是為了刷微博冠摄，因?yàn)楫?dāng)時(shí)微博特別熱，新奇感很強(qiáng)几缭。
2011年8月16日河泳，改變智能手機(jī)玩法的一個(gè)外來者闖入了，它就是小米手機(jī)年栓，當(dāng)時(shí)小米發(fā)布了它的第一款A(yù)ndroid手機(jī)拆挥，然后就迅速就引爆了市場(chǎng)，雷軍做為一個(gè)手機(jī)行業(yè)的外來者某抓，它是如何讓自己的第一款手機(jī)迅速就引爆市場(chǎng)的呢竿刁？當(dāng)時(shí)在他演講的PPT上有個(gè)很重要的細(xì)節(jié)
這是一張小米手機(jī)和其它當(dāng)時(shí)各品牌旗艦手機(jī)的對(duì)比圖，從圖中可以看到小米手機(jī)和其它手機(jī)的參數(shù)差不多都一樣搪缨，甚至有些參數(shù)還高于其它手機(jī)，但是它的價(jià)格處打了個(gè)問號(hào)鸵熟，因?yàn)閮r(jià)格才是人們最關(guān)心的話題副编，然后一個(gè)問號(hào)吊起了人們的情緒，當(dāng)雷軍宣布手機(jī)價(jià)格為1999的時(shí)候流强，讓你的情緒形成了強(qiáng)烈的反差痹届，場(chǎng)下的人都沸騰了呻待；因?yàn)樵谖覀兂Ｒ?guī)的心理當(dāng)中，好的队腐，配置高的手機(jī)價(jià)格高是正常的蚕捉，但是小米卻以同等的配置把價(jià)格拉到了這么低，打破了人們的常規(guī)思維和認(rèn)知柴淘，讓人感到驚訝迫淹，刺激，欣喜为严，情緒被調(diào)動(dòng)起來了敛熬，所以人們是很樂于向朋友分享傳遞的，然后雷軍又說我們價(jià)格之所以低是因?yàn)槲覀儾扇〉氖蔷W(wǎng)絡(luò)電商的銷售模式第股，因?yàn)闆]有線下門店的費(fèi)用应民，降低了成本，所已價(jià)格可以定到怎么低夕吻，讓人們感到價(jià)格低是因?yàn)殇N售成本降低了诲锹，而不是妥協(xié)了手機(jī)質(zhì)量，所以當(dāng)時(shí)小米手機(jī)迅速的在市場(chǎng)上流行開來涉馅，初期大家都以能搶到一部小米手機(jī)為榮归园。
所以只要你的產(chǎn)品打破常規(guī)，打破人們傳統(tǒng)的認(rèn)知控漠，讓人感到新奇蔓倍，刺激，情緒被調(diào)動(dòng)起來盐捷，它就要宣泄偶翅，表達(dá)自己的情緒，就會(huì)樂于分享碉渡。
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如何提高你產(chǎn)品的活躍度和粘性
你可能已經(jīng)通過各種營銷推廣讓用戶開始使用你的產(chǎn)品聚谁，那下來我們?nèi)绾翁岣弋a(chǎn)品的活躍度和粘性呢？
我記得我是高二那年申請(qǐng)的QQ號(hào)滞诺，應(yīng)該是04年的時(shí)候形导，那個(gè)時(shí)候QQ剛開始流行，應(yīng)該是說在我們鎮(zhèn)上剛開始流行习霹，玩QQ是個(gè)很潮的事情朵耕，QQ號(hào)都很不容易申請(qǐng)到的，我相信經(jīng)歷過的80后都會(huì)有同感淋叶，我當(dāng)時(shí)的QQ號(hào)是一個(gè)同學(xué)給我的阎曹，（一直用到現(xiàn)在，由此可以看出來我是個(gè)很專一的人，哈哈处嫌，開個(gè)玩笑）栅贴，QQ號(hào)有個(gè)屬性很重要，就是它的等級(jí)熏迹，我記得當(dāng)時(shí)升級(jí)是按照天數(shù)來計(jì)算的檐薯，每天掛2個(gè)小時(shí)算一天，當(dāng)時(shí)好多人為了升級(jí)而去網(wǎng)吧注暗，有時(shí)候沒時(shí)間去坛缕，也會(huì)讓同學(xué)幫忙掛著，那么為什么大家會(huì)這樣熱衷于升級(jí)QQ等級(jí)呢友存？
首先因?yàn)镼Q當(dāng)時(shí)是個(gè)很熱的產(chǎn)品祷膳，大家都在討論，使用它屡立，QQ號(hào)對(duì)于每個(gè)人都是一種歸屬直晨，通過QQ來產(chǎn)生交流；同樣人都是有虛榮心的膨俐，都希望自己的QQ等級(jí)比別人高勇皇，希望在和別人討論QQ等級(jí)的時(shí)候讓別人來羨慕，還有就是高等級(jí)的QQ還會(huì)有一些額外的特權(quán)焚刺，讓你與眾不同敛摘，更有滿足感；人性都愛攀比乳愉，都希望自己的等級(jí)高兄淫，希望自己鶴立雞群，與眾不同蔓姚，所以大家都會(huì)拼命的升級(jí)自己的QQ等級(jí)捕虽，要升級(jí)就要不斷的在線，也就間接的提高的QQ的活躍度坡脐。
還有微信以前推出的打飛機(jī)游戲泄私，很簡(jiǎn)單，容易上手备闲，當(dāng)時(shí)非成味耍火，之所以這么火有很大一部分原因是在微信這個(gè)社交平臺(tái)上恬砂，其實(shí)微信咧纠，QQ的好多休閑游戲都很火，它的社交平臺(tái)起了很大的作用泻骤，打飛機(jī)剛出來的時(shí)候人們都去玩是因?yàn)檫@個(gè)小游戲是80,90的回憶惧盹；簡(jiǎn)單乳幸，容易上手，這只是讓大家有興趣去玩钧椰，如果提高粘性呢？
打飛機(jī)游戲有個(gè)很重要的屬性就是“得分”符欠，你每次打完一局下來都會(huì)有一個(gè)得分嫡霞，并且它還會(huì)搞一個(gè)排行版，可以看到你在朋友圈中的排名希柿，如果你排在第一位你很會(huì)高興诊沪，很開心，那如果不是排在第一位曾撤，你就會(huì)不服氣端姚，這誰誰都排在我前面了，不行挤悉，我一定要超過它渐裸，所以只要一個(gè)時(shí)間，你就會(huì)卯足了勁玩装悲，一定要打個(gè)高分昏鹃，排在第一位，然后在你的朋友圈炫耀诀诊，沒玩的朋友看到這么高的分?jǐn)?shù)洞渤，想著我比它聰明肯定會(huì)比它的得分高，就會(huì)去玩属瓣，玩的朋友看到得分被超越了载迄，也會(huì)不服氣的再去再玩，”雪恥“抡蛙；還有在和朋友一起聊天的時(shí)候也會(huì)炫耀一個(gè)自己的分?jǐn)?shù)护昧，炫耀一下自己玩游戲的技術(shù)牛逼，以此來得到內(nèi)心自我的滿足溜畅，在這種氛圍下也就間接的提高了這個(gè)游戲的活躍度捏卓，微信當(dāng)初推這個(gè)游戲可能就是想試一下在微信上做游戲的可行性，證明還是很成功的慈格。
所以你設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候一定要有一個(gè)標(biāo)志性的屬性怠晴，這個(gè)屬性可以激起人們的攀比，好勝心理浴捆，通過升級(jí)這個(gè)屬性讓人產(chǎn)生一定的特權(quán)蒜田，讓人有與眾不同的滿足感。
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創(chuàng)新
你的產(chǎn)品推出來了选泻，剛開始在一部分人之間流傳起來了冲粤，但是有什么好的運(yùn)營方法能讓你的產(chǎn)品得到大面積的流行呢美莫？
小米手機(jī)剛推出來的時(shí)候，因?yàn)槠洚a(chǎn)品特殊的屬性迅速在一部分人中流傳開來梯捕，那時(shí)候過年的時(shí)候和高中同學(xué)集會(huì)厢呵，他在村里，發(fā)現(xiàn)他也在談?wù)撔∶资謾C(jī)傀顾，因?yàn)楫?dāng)時(shí)小米手機(jī)只是在網(wǎng)上做宣傳襟铭，我沒想到會(huì)這么速度就迅速流傳到很基層的地方了，大家覺得可能是因?yàn)樗酿囸I營銷短曾，不管它是因?yàn)楫a(chǎn)能不足寒砖，還是在玩饑餓營銷，這招確實(shí)讓小米手機(jī)迅速更大方位的流行起來嫉拐。
當(dāng)時(shí)手機(jī)發(fā)布會(huì)結(jié)束哩都，大家看到這么好的配置這么低的價(jià)格都想買一臺(tái)，于是在它開始搶購的時(shí)候很多人都去搶婉徘，因?yàn)樗鼡屬彽臅r(shí)間是固定的漠嵌，所以在那個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)小米手機(jī)的話題討論就很熱，因?yàn)檫^了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能這段時(shí)間你就沒法買了判哥，所以大家都會(huì)去搶献雅，而且每次都是秒售罄，大家都會(huì)抱怨咋這么快就沒了塌计，同時(shí)也在想這么快就沒有了挺身，看來搶的人很多，看來確實(shí)不錯(cuò)锌仅，所以一段時(shí)間內(nèi)大家的討論話題都是小米手機(jī)章钾，都說好難搶啊，下次你幫我搶搶吧热芹，我就至少幫好幾個(gè)人搶過贱傀，但是都沒搶到，(⊙﹏⊙)b伊脓，每次搶不到都會(huì)給身邊人抱怨府寒，討論，這樣在日常生活中就形成了小米手機(jī)的話題报腔，大家都在討論株搔，讓小米手機(jī)在日常生活中炒的很熱，還有大家的不滿也會(huì)發(fā)泄到網(wǎng)上纯蛾，媒體也會(huì)追蹤報(bào)道纤房，網(wǎng)上也是一片熱烈討論；線上線下大家都在討論它翻诉，你說它能不紅嗎炮姨？
唯品會(huì)一家專門做特賣的網(wǎng)站捌刮，它賣的是大牌的打折產(chǎn)品，定時(shí)搶購舒岸，又是大牌又便宜誰不想買绅作，而且它就定在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)購買，過了這個(gè)時(shí)間段你就是想買也沒了蛾派，因?yàn)槿绻欢〞r(shí)間段棚蓄，讓大家感覺啥時(shí)候都可以買，不著急碍脏，可能過個(gè)幾天你就忘記了，反而買的人稀稀散散稍算，但是它定個(gè)時(shí)間典尾，就是讓你感覺這個(gè)時(shí)間不買以后就沒機(jī)會(huì)了，給你一種緊迫感糊探，還沒想好買不買的人也會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去搶購钾埂，這樣就造成了更多的人去在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)購買，造成瘋搶科平，形成熱點(diǎn)話題褥紫，人都是喜歡湊熱鬧的，就促使了更多的人去買瞪慧，也就間接提高了銷售額髓考，還有超市限時(shí)打折等等都是一樣的道理。
- 結(jié)束語
這本書的第一章到此就總結(jié)完了弃酌，小弟剛開始寫文章氨菇，文筆拙劣，寫的不是很好妓湘，可能自己心里的一些觀點(diǎn)和想法也沒有淋漓盡致的表現(xiàn)出來查蓉，以后會(huì)加強(qiáng)這方面的能力，謝謝您的閱讀榜贴，有什么不同的觀點(diǎn)可以評(píng)論交流豌研。
第二章會(huì)在下一篇文章中分享，敬請(qǐng)期待唬党。
對(duì)了還有鹃共，寫文章真的好累人，/(ㄒoㄒ)/~~
