“我希望未來十到十五年之后，我們能感知自己周圍的環(huán)境泣懊，規(guī)劃自己的生活伸辟。”兩年前的3月19日馍刮，扎克伯格在“中國發(fā)展高層論壇年會(huì)”上說到信夫。
一石激起千層浪，不得不說卡啰，2016 VR元年的市場風(fēng)向一部分影響因素便是這個(gè)表態(tài)静稻，裹挾著對(duì)新鮮事物的渴求和市場大勢的驅(qū)動(dòng)，VR行業(yè)人正式入局匈辱。
但只可惜振湾，縱觀中國VR市場，它似乎始終距離理想的模樣遠(yuǎn)了點(diǎn)亡脸。
眾多明星概念橫行的時(shí)代里押搪，人們往往被眼前最熱最火最氪金的那一個(gè)所吸引，其中包含的不僅僅是心理學(xué)的盲從梗掰，更多的則是隱藏在獨(dú)立思考與判斷背后的投機(jī)嵌言，然而往往最終樹倒猢猻散的結(jié)果便是無人想當(dāng)最后一個(gè)接盤俠。
VR顯然就是其中一個(gè)明晃晃的案例及穗。2016年的VR行業(yè)處于初期孵化階段摧茴，國內(nèi)市場表現(xiàn)為多數(shù)廠商沒有核心技術(shù)，硬件產(chǎn)品基本處于“豪華版的谷歌Cardboard”（就是那個(gè)紙盒子）階段埂陆，概念炒的異晨涟祝火爆，再加上狂熱的資本市場助力焚虱。整體而言在這一年里购裙，VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目極容易獲得投資，相應(yīng)的VR概念股也在時(shí)刻飆升鹃栽，樂此不疲躏率。
有心人自然會(huì)發(fā)現(xiàn)，同樣的場景民鼓，同樣的風(fēng)口庙曙，同樣的追捧焕阿，資本狈癞、市場的反應(yīng)與幾年前的云計(jì)算如出一轍枣申，自然結(jié)局也相差無二。
很快饮亏，就在這個(gè)被稱為VR元年的16年冬天耍贾，一場“VR寒冬論”的說法開始彌散阅爽。空穴不來風(fēng)荐开，確實(shí)如此付翁，市場在經(jīng)過短期的過分炒作、過分包裝之后顯出疲態(tài)晃听，同時(shí)資本在VR這個(gè)行業(yè)的身上看不到預(yù)想的收益后紛紛出走胆敞，再加上整個(gè)行業(yè)的人才匱乏，相較于上半年的熱火朝天杂伟，下半年的冬天給風(fēng)頭正盛的VR潑了一盆冷水。
從數(shù)據(jù)來看仍翰，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會(huì)在2017年上半年發(fā)布的《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》赫粥，對(duì)中國VR市場的現(xiàn)狀及未來趨勢做了具體分析∮杞瑁《白皮書》指出越平，2017-2019年，國內(nèi)VR市場將進(jìn)入快速發(fā)展期灵迫，預(yù)計(jì)到2020年左右秦叛，虛擬現(xiàn)實(shí)市場將進(jìn)入相對(duì)成熟期，市場規(guī)模將達(dá)到918.2億元瀑粥。
不難看出挣跋，2017到2019年，VR行業(yè)是屬于初期到成熟的過渡階段狞换，在此階段出現(xiàn)一些磕磕碰碰實(shí)屬正常避咆，畢竟摸著石頭過河終歸需要犧牲和膽魄，但從作為中間年份的現(xiàn)在來看修噪，VR行業(yè)目前的狀態(tài)除了本身不慍不火之外查库，近期甚至在蘋果等巨頭的渲染下還大有被AR完全替代的趨勢。我們不禁懷疑：2020年的國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)市場大盤到底該怎么撐起黄琼？
在天方燕談看來樊销，作為一個(gè)三維立體的新興行業(yè)，VR負(fù)責(zé)顛覆人們的平面感官脏款，涵蓋從最基本的生活要素到全方位的全景模式围苫，但距離一定的量級(jí)市場，VR行業(yè)整體還有很長的一段路要走弛矛。
“頭號(hào)玩家”給出的答卷
“頭號(hào)玩家”中够吩，我們似乎發(fā)現(xiàn)了VR的下一個(gè)量級(jí)市場，即全景模式丈氓。即通過VR頭顯設(shè)定的各個(gè)交互場景實(shí)現(xiàn)人在其中的基本需求周循，包括社交强法、生活等多方面要素。這其中就映射出行業(yè)目前諸多亟待解決的問題湾笛。盡管對(duì)于VR行業(yè)來說饮怯，當(dāng)下已經(jīng)完成了初步的市場教育，整個(gè)市場的生態(tài)以及基本框架已經(jīng)搭建完畢嚎研，但往往一個(gè)行業(yè)的社會(huì)普遍認(rèn)知蓖墅，更多的則是通過解決縱深問題來論證。
1. 內(nèi)容方向临扮。從互聯(lián)網(wǎng)到VR论矾，從平面到立體，發(fā)展到一定階段人們都會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是整個(gè)行業(yè)的根本杆勇，是用戶體驗(yàn)的源頭贪壳，也是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，但目前在VR內(nèi)容方面的突破仍不見蹤影蚜退。一方面是因?yàn)閂R行業(yè)的內(nèi)容研發(fā)需要的專業(yè)人才市場較為匱乏闰靴，再加上VR內(nèi)容更新?lián)Q代較快，中小型企業(yè)無力承擔(dān)其成本钻注；另一方面則是市場大環(huán)境下的抄襲盜版極大地影響了VR內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)向蚂且，不良風(fēng)氣盛行。
2. 場景方向幅恋。VR的線下場景主要模式便是線下體驗(yàn)館杏死，其中它又包括VR游戲廳、VR影院捆交、VR主題公園（僅指專用場地识埋，不包括游樂場內(nèi)的VR游戲設(shè)施）等形式，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)到52.5億元零渐，占VR市場的7%窒舟。不過，就目前來看诵盼，VR體驗(yàn)館的銷售收入不太樂觀惠豺。由于缺乏高質(zhì)量的、合適的內(nèi)容和專業(yè)的運(yùn)營风宁，線下體驗(yàn)館很難形成較高的復(fù)購率洁墙，最終大部分因流量問題而艱難謀生。
3. 技術(shù)方向戒财。從接下來的VR消費(fèi)級(jí)別來看热监，其主要包括游戲、影視饮寞、直播孝扛、其他四大類型列吼。預(yù)計(jì)2021年，消費(fèi)級(jí)內(nèi)容市場的規(guī)模將達(dá)到278.9億元苦始，其中VR游戲的占比最近35%寞钥，市場規(guī)模為96.2億元。緊隨其后的影視內(nèi)容在消費(fèi)級(jí)市場中的比例也超過30%陌选，到2021年VR影視的市場規(guī)模將達(dá)到87.9億元理郑。但問題在于，如果要支撐的起如此大的市場規(guī)模咨油，VR技術(shù)必須要有質(zhì)的突破您炉，徹底解決體驗(yàn)難、轉(zhuǎn)化難的問題役电，將一系列的技術(shù)問題（如2D到3D的速度提升邻吭、視角問題、景深處理）進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)宴霸，搭建VR平臺(tái)的生態(tài)框架，真正滿足市場的需求膏蚓，完善用戶體驗(yàn)瓢谢。
4. To B方向項(xiàng)目的利好與利空。十年樹木驮瞧，百年樹人氓扛。教育作為國家戰(zhàn)略層面高度重視的行業(yè)之一，與VR的可視化結(jié)合自然是理所應(yīng)當(dāng)论笔。高盛曾作出預(yù)測采郎，截至2025年，VR教育產(chǎn)值有望達(dá)到7億美元狂魔，并將覆蓋K12和教學(xué)軟件領(lǐng)域蒜埋，VR和教育的結(jié)合被認(rèn)為在未來有著巨大的市場。
如此一看最楷，體量確實(shí)龐大整份，但是若長期給 B 端做定制化內(nèi)容，VR企業(yè)則很可能會(huì)失去對(duì)C端消費(fèi)市場的敏感度籽孙。一方面烈评，to B 業(yè)務(wù)往往對(duì)制作的要求更高，這會(huì)牽扯團(tuán)隊(duì)大量精力犯建，難免忽略對(duì)消費(fèi)市場的關(guān)注讲冠；另一方面，to B 業(yè)務(wù)都是項(xiàng)目制适瓦，一個(gè)項(xiàng)目一筆收入竿开，在團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限的情況下谱仪，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這樣一來德迹，短期看不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展芽卿，若是長久以往則是對(duì)VR行業(yè)生態(tài)的一種沖擊。
最后胳搞，說一點(diǎn)不算是VR行業(yè)癥狀的關(guān)鍵所在卸例，任何一種新型交互方式出現(xiàn)并且被人們?nèi)P接受的道路上一定會(huì)出現(xiàn)一款明星級(jí)應(yīng)用，從而真正實(shí)現(xiàn)從教育到實(shí)際落地的過度肌毅，區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绱丝曜琕R行業(yè)同樣也是。從市場整體的大盤來看悬而，VR的市場初級(jí)階段已經(jīng)平穩(wěn)度過呜舒。當(dāng)下的VR市場風(fēng)起云涌，阿里笨奠，華為袭蝗，小米各大巨頭都已經(jīng)開始布局自己的VR生態(tài)鏈，與此同時(shí)般婆，巨頭谷歌也發(fā)布了自己的VR平臺(tái)daydream到腥，開始著手制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
但如何補(bǔ)全VR行業(yè)的諸多短板蔚袍，這仍然是下一步的發(fā)展方向所在乡范，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，升級(jí)技術(shù)架構(gòu)啤咽，完善生態(tài)閉環(huán)晋辆，其中的每一步，都需要市場來見證宇整。
風(fēng)再起瓶佳，只不過這次VR行業(yè)的重新入局可得找好路子，因?yàn)槭袌隽粝碌脑囧e(cuò)時(shí)間著實(shí)不多了鳞青。
