作者 | 未來
編輯 | 深海
10月26日，木小雅站在了人民日報(bào)新媒體與網(wǎng)易云音樂合作的“時(shí)光博物館“舞臺(tái)上掀潮，在北京寒冷的秋風(fēng)里菇夸，在宛如演唱會(huì)的人群前，開始了自己的演出仪吧。此后兩天庄新，網(wǎng)易云音樂推薦的王勝男、胡晨兩位音樂人薯鼠，也先后在此演出择诈。
十余首經(jīng)典老歌翻唱，加上自己的《可能否》《城南謠》等原創(chuàng)新歌出皇，在為改革開放40周年獻(xiàn)禮的同時(shí)羞芍，木小雅也展現(xiàn)了現(xiàn)在年輕一代的音樂審美。現(xiàn)場如同一場幾千人的專場演唱會(huì)郊艘，在線上人民日報(bào)新媒體的平臺(tái)上荷科，也有100萬+的直播播放量。不過纱注，你可能想象不到畏浆，這個(gè)站在人群中閃閃發(fā)光的女生，只是一個(gè)出道不足一年狞贱、微博粉絲不過8000的樂壇新人刻获。
但即使如此，木小雅也正在創(chuàng)造自己音樂道路上的奇跡瞎嬉，作為網(wǎng)易云音樂“石頭計(jì)劃”的一顆“小小的石頭”蝎毡，截止到今年11月厚柳，她的《可能否》在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)播放量7億+、歌曲評論25萬+顶掉，跟很多知名樂壇前輩的發(fā)展路徑一樣草娜，木小雅已然擁有了自己的“成名曲”。
1. 音樂人如何完成自己的原始積累痒筒？
對于樂壇新人宰闰，尤其是原創(chuàng)音樂人來說，目前最大的困擾是什么簿透？
在新聲NewVoice的文章《最適合獨(dú)立音樂人的移袍，還是網(wǎng)易云音樂》中，新聲君說過自己的觀點(diǎn)：一是傳播老充，二是收入葡盗。作為中國最大原創(chuàng)音樂人平臺(tái)的網(wǎng)易云音樂，一直堅(jiān)持以“先傳播后收入”的邏輯扶持原創(chuàng)音樂人啡浊，其推出的“石頭計(jì)劃”與“云梯計(jì)劃”就分別聚焦“傳播”“收入”這兩個(gè)痛點(diǎn)觅够。
首先是“先傳播”的石頭計(jì)劃。
早在2016年巷嚣，網(wǎng)易云音樂就發(fā)布了扶持獨(dú)立音樂人的“石頭計(jì)劃”喘先，在華語音樂圈中一石激起千層浪，雖然相比蝦米音樂的“尋光計(jì)劃”晚了一些廷粒，但“石頭計(jì)劃”可以看做2.0版本的升級窘拯，網(wǎng)易云音樂第一次將音樂人支持分成多個(gè)維度并體系化，從此之后的平臺(tái)音樂人計(jì)劃坝茎，都不再只聚焦某一方面涤姊。
網(wǎng)易云音樂的“石頭計(jì)劃”從推廣資源、專輯投資嗤放、演出機(jī)會(huì)思喊、贊賞開通、音樂培訓(xùn)次酌、音樂人周邊恨课、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨(dú)立音樂人進(jìn)行全方位支持，我們能夠看到的是網(wǎng)易云音樂從歌曲創(chuàng)作和措，到現(xiàn)場演出庄呈，再到后續(xù)1-100的成長蜕煌，為原創(chuàng)音樂人鋪下一條路派阱，這條路的盡頭，就是許多原創(chuàng)音樂人以往苦求無果的華語樂壇大門斜纪。
以這次登上“時(shí)光博物館“的木小雅為例贫母，在今年三月份接到網(wǎng)易云音樂的電話之前文兑，她還是一個(gè)的書店設(shè)計(jì)師，但短短八個(gè)月的時(shí)間腺劣，木小雅已經(jīng)漸漸有了職業(yè)音樂人的模樣绿贞。
回顧木小雅的今年的時(shí)間表，我們可以看到橘原，通過石頭計(jì)劃籍铁，她的第一首單曲就能與知名制作人王佳依合作，并通過完整的編錄混縮將自己寫的兩首demo趾断，變成兩首制作成熟的歌曲拒名。五月初木小雅的單曲《可能否》通過石頭計(jì)劃合集的方式出現(xiàn)在大家眼前，五月底便在網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)榜芋酌、飆升榜及新歌榜中嶄露頭角增显，七月獲得了與騰格爾合作的機(jī)會(huì)。
截至到11月脐帝，木小雅的《可能否》播放量已經(jīng)超7億同云，評論量超25萬。歌曲廣泛的傳播也帶來了可觀的粉絲轉(zhuǎn)化堵腹，如今炸站，木小雅在網(wǎng)易云音樂的粉絲已經(jīng)有20萬，雖然木小雅的微博粉絲不過8000秸滴，但這也印證了網(wǎng)易云音樂的強(qiáng)音樂屬性武契。假如木小雅開全國Livehouse巡演，20萬粉絲即便只有5%買票到現(xiàn)場荡含，也能撐起全國20站每站500人的巡演規(guī)模咒唆。
在新聲君看來，木小雅與她的《可能否》释液，是當(dāng)下所有平臺(tái)音樂人計(jì)劃里“推歌”與“造星”最為成功的案例之一全释。
除了線上曝光，網(wǎng)易云音樂也為木小雅提供了一系列線下演出误债。對于一個(gè)歌手浸船，尤其是原創(chuàng)音樂人而言，演出將會(huì)是其未來收入的重要環(huán)節(jié)寝蹈，而對于木小雅這樣互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出身的原創(chuàng)音樂人李命，從線上走到線下是非常關(guān)鍵的一步。為此箫老，網(wǎng)易云音樂專門為獨(dú)立音樂人推出的演出現(xiàn)場品牌“云豆現(xiàn)場“為木小雅實(shí)現(xiàn)了第一次Live house演出而后期更是在“湯達(dá)人元?dú)庖魳饭?jié)”封字、“南京麒麟創(chuàng)新生活節(jié)”以及這次的“時(shí)光博物館”中為木小雅創(chuàng)造更多演出機(jī)會(huì)。
在“元?dú)庖魳饭?jié)”的舞臺(tái)上，作為剛剛出道不足一年的樂壇新人阔籽，已經(jīng)能夠和阿肆流妻、陳鴻宇等站在同一舞臺(tái)，是聽眾對她音樂作品的肯定笆制。而這次能夠站在人民日報(bào)新媒體與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合打造的舞臺(tái)上绅这，也將對她的音樂生涯意義非凡。多次的線下演出在辆，能夠讓音樂人觸達(dá)歌迷獲得曝光的同時(shí)证薇，也能夠快速實(shí)現(xiàn)自身成長。
2. 流量驅(qū)動(dòng)匆篓，讓好內(nèi)容產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值
紅起來是第一步棕叫，接下來就是收入了。
在網(wǎng)易云音樂今年推出的“云梯計(jì)劃”里奕删，包含“音樂人廣告分成“俺泣、”短視頻現(xiàn)金激勵(lì)“，“自助數(shù)字專輯售賣“等完残，網(wǎng)易云音樂用多種方式為音樂人實(shí)現(xiàn)多維度的創(chuàng)收伏钠。
以“音樂人廣告分成”為例，眾所周知谨设，網(wǎng)易云音樂的歌曲評論功能是受大眾廣泛認(rèn)可熟掂，使用度最高的功能之一，而開啟這一部分的廣告收益扎拣，可以讓音樂人直接將自己的音樂作品帶來的流量變現(xiàn)赴肚。網(wǎng)易音樂人煙把兒樂隊(duì)開通音樂人評論區(qū)廣告分成功能后，半個(gè)月時(shí)間里二蓝，他獲得超過5萬元的評論區(qū)廣告分成收入誉券，這個(gè)收入對于大多數(shù)月平均收入低于1000元的獨(dú)立音樂人而言，是不小的收入刊愚。
“不售賣流量踊跟，而是以流量作為驅(qū)動(dòng)，將以內(nèi)容為核心的飛輪推動(dòng)起來”鸥诽，網(wǎng)易云音樂為音樂人謀取收入的邏輯商玫，并非是“流量至上”的邏輯，而依然是“內(nèi)容為王”牡借∪《可能否》《紙短情長》能夠獲得這么多的播放量與廣告分成收入，其核心依然是“好音樂”钠龙。
除此之外炬藤，艾瑞咨詢《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示扁远，在2017年全網(wǎng)上線的20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績刻像，優(yōu)勢較為明顯（數(shù)據(jù)截至2017年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行的數(shù)字專輯）并闲。報(bào)告指出细睡，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨(dú)立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出“。由此可見帝火，網(wǎng)易云音樂開放“自助數(shù)字專輯售賣”溜徙，降低專輯發(fā)行門檻，讓無論受眾多少的音樂人都有機(jī)會(huì)將自己的音樂變現(xiàn)犀填，增加音樂人的變現(xiàn)機(jī)會(huì)蠢壹。
而今年尤其引人注目的短視頻賽道，網(wǎng)易云音樂也在發(fā)力加碼九巡。我們一定要明白的是图贸，更多觸點(diǎn)，更多的停留時(shí)間冕广，才能激發(fā)更多的付費(fèi)可能疏日。因此網(wǎng)易云音樂在一級菜單中加入視頻板塊，最新又上線直播入口撒汉，就是盡可能的為了讓用戶停留在APP上的時(shí)間變長沟优，加大音樂人和用戶的接觸面，讓音樂人多方位的產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容睬辐。
截止到目前挠阁，網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人入駐總數(shù)超7萬，而在石頭計(jì)劃等一系列的原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃的幫助下溯饵，網(wǎng)易云音樂連續(xù)走出謝春花侵俗、鹿先森樂隊(duì)、房東的貓丰刊、宿羽陽坡慌、Fine樂團(tuán)、栗先達(dá)等一大批知名音樂人及樂團(tuán)藻三，并推出了多首爆款歌曲洪橘。可以說網(wǎng)易云音樂正在自己創(chuàng)造有價(jià)值的版權(quán)內(nèi)容棵帽，并讓音樂人從中獲得收益熄求。
經(jīng)過兩年的洗牌，音樂平臺(tái)的競爭也開始進(jìn)入到了下半程逗概，各個(gè)平臺(tái)都在尋找自己最擅長的陣地弟晚，而對于網(wǎng)易云音樂來說，在他們最擅長的地方，他們已經(jīng)有了較大的話語權(quán)卿城。正如新聲君去年所說枚钓，“最適合獨(dú)立音樂人的，還是網(wǎng)易云音樂”瑟押。
