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林明樟MJ?MJ超級數(shù)字力
為什么MJ老師在課堂說：營業(yè)額沒有那么重要呢朽寞？而且還要對營業(yè)額的數(shù)字抱持著高度懷疑的態(tài)度來求證挂洛？
最主要的原因是，我一直反覆強調(diào)的超营，財務(wù)報表一定要三張擺在一起看鸳玩，才能看出真?zhèn)巍?/p>
此外，還有其他的數(shù)字也要優(yōu)先考量演闭，所以我才會在課堂上不斷強調(diào)：營業(yè)額（銷貨收入）沒有那么重要不跟！這個數(shù)字在我看來，重要性頂多排在第六或第七順位米碰。
只看外表窝革？
利潤表的第一個數(shù)字是銷貨收入（營業(yè)收入）购城，這個數(shù)字尚未扣除成本與費用（也就是所謂的銷貨成本與營業(yè)費用），所以即便是銷貨收入很大虐译，也不代表這家公司有賺錢瘪板。
如果只從銷貨收入判斷一家公司是否賺錢，就會像我們挑對象一樣漆诽，只看他或她的外表侮攀，卻沒有觀察、了解這個人的個性厢拭，就貿(mào)然結(jié)婚兰英。
因為看到一家公司的營收創(chuàng)新高，就馬上投資供鸠，是不是有點類似這個找對象的例子呢箭昵？
所以一定要好好分析一下，營收的主要來源是什么回季。
收入的來源
舉個例子家制，假設(shè)某家運動用品連鎖店（安踏或者耐克）的營收從 100 億成長至 150 億，我們可以透過分析這增長的 50 億是從哪來的泡一，進而判斷這個營收的品質(zhì)颤殴。
如果去年這 100 億的營收是由 100 家加盟店一起創(chuàng)造的，平均一家店一年的營收是 1 億元鼻忠。
而今年成長到 150 億涵但，主要原因是來自于該公司大幅降低加盟金，使得加盟店從 100 家增加至 200 家帖蔓，那么一家店平均一年營收貢獻 0.75 億矮瘟，這樣增加的營收相對來說，可能并不是那么地健康塑娇。
比較才有意義
此外澈侠，在財務(wù)的世界里，絕對值的數(shù)字是沒有意義的埋酬，必須要分類并比較過之后哨啃，才能看出數(shù)字背后的真相。
如果報紙上寫著写妥，某某公司營收年增 190 %拳球，請問這個報導(dǎo)是好消息嗎？答案是不一定珍特。
直接看數(shù)字是看不出什么的祝峻，這邊我們可以借由將營業(yè)收入的來源，分成兩種來比較：
不可預(yù)期和可預(yù)期
這邊舉一個真實的例子來解釋，在 2012 年日本 SNS (Socail Network Service) 社交軟件（類似微信）的前兩大公司數(shù)據(jù)是這樣的：
這兩家公司的會員人數(shù)差不多都是 2000 萬人莱找，而從上圖來看酬姆，可以發(fā)現(xiàn)
mixi 的營收來源主要是首頁廣告收入
GREE 的營收主要來自于會員收入
哪一家的營收品質(zhì)比較好呢？我是這么分析的：
首頁廣告收入有可能因為市道的關(guān)系宋距，投放的數(shù)量會受到明顯影顯，也有可能接到某某大case症脂，所以增加了很多收入谚赎，這樣看起來，mixi 的營收是屬于不可預(yù)期的诱篷。
GREE 的會員數(shù)字如果固定維持在 2000 萬人壶唤，他們的會員費收入基本上不會有太大變化，所以相對于 mixi 來說棕所，GREE 的營收是可以預(yù)期的闸盔，也可以說是持續(xù)性成長。
最后導(dǎo)致的結(jié)果琳省，就是在 2012 年時迎吵，當時 GREE 和 mixi 的營收明明才差 2.4 倍，但是市值卻相差了 4.3 倍针贬，代表市場上大家看好的是击费，可以帶來持續(xù)性成長的公司。
這也是我上課一直在說的：長期穩(wěn)定桦他、獲利能力蔫巩。
