動漫產業(yè)是一個集技術、文化勺三、藝術雷滚、娛樂于一體的綜合性產業(yè)，產業(yè)鏈較長吗坚，從動畫片的故事選擇祈远、劇情設計、劇本創(chuàng)作商源、人物設計车份、場景設計、合成制作牡彻、發(fā)行放映等過程扫沼，涉及錯綜復雜的各種環(huán)節(jié)，而真正的生命力在于衍生品市場的開發(fā)與銷售庄吼。如何確保后續(xù)的市場生命力缎除，題材選擇至關重要，特別是在目前國產動漫市場得到國家相關產業(yè)政策支持的背景下总寻，更需要選擇符合國家文化發(fā)展主流趨勢的題材器罐。中國具有悠久的文化歷史淵源，可供選擇的題材眾多渐行，但如何挖掘其中的藝術元素技矮，賦予時代意義，在歷史的長河中淘出動畫之金殊轴，是動畫創(chuàng)作的第一要素衰倦。
妙象動畫，中國動畫設計優(yōu)秀品牌旁理，8年800個案例樊零，客戶次次轉推薦。公司集創(chuàng)意孽文，編劇驻襟，導演，制片芋哭，分鏡沉衣， 動畫和后期為一體。公司擁有8年的動畫視頻經驗减牺，有成熟的制作團隊豌习，有豐富的合作資源存谎。服務客戶包括華為，聯(lián)想肥隆，阿里巴巴既荚，王老吉。王老吉mg動畫作品獲得中國動漫協(xié)會和廣告集團優(yōu)秀作品獎栋艳。公司業(yè)務范圍包括：mg動畫恰聘，教育動畫，手繪動畫吸占，H5動畫晴叨，宣傳片，微課矾屯。
一篙螟、動漫市場的營銷渠道
營銷渠道對一個產品的銷售是非常重要的，是以實現(xiàn)產品所有權轉移為目的问拘，在產品從生產者向消費者或企業(yè)轉移的過程中所經過的一切相互依存的組織群體。從這方面來講惧所，營銷渠道是所有產品市場銷售過程的載體骤坐。作為動漫產業(yè)來講，最主要的主要利潤來源是電視或電影的播映報酬和產品播放以后推出的系列動漫衍生產品銷售收入國產原創(chuàng)動漫故事創(chuàng)作要有新意且市場定位面向大眾下愈。從國產動漫發(fā)展的幾十年歷史來看纽绍，優(yōu)秀動畫片也不少，但以教化意義為主導的創(chuàng)作指導思想势似，只適合低齡兒童拌夏，成年人不僅不看而且很反感。這方面美式動畫或日式動畫做的要好的多履因，他們的動畫作品在觀眾年齡范圍上要大的多障簿。因此，國產動畫創(chuàng)作在故事情節(jié)和教育意義兩者之間栅迄，應首先考慮故事情節(jié)站故，令觀眾喜聞樂見，讓觀眾從形式內容上愿意和孩子一起看作品毅舆，其次能從心靈深處產生一些思考或共鳴西篓，這種題材的故事，才有市場基礎憋活∑窠颍縱觀目前影視作品的市場反響，大約可以看出這樣幾大規(guī)律：反映重大歷史題材的作品有著龐大的觀眾市場基礎悦即，如《潛伏》吮成、《亮劍》等橱乱，而這種題材的很多觀眾是當年對抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭有親身經歷的老年人赁豆，至少也在60歲左右仅醇，而這一人群大多退休在家，有時間看電視魔种。而象包公析二、狄仁杰、三國演義等題材节预，也因其故事廣為流傳具有經久傳播力叶摄，究其原因也是老人是一個很大的有時間觀看片子的人群。目前中國的家庭結構基本上是隔代相處安拟，祖孫在家如果能找到共同欣賞的動畫片蛤吓，有利于增進家庭和諧，又能將老一輩的英雄事跡傳承下去糠赦。所以会傲，再好的題材都要用心在故事情節(jié)上下功夫，這也是日式動漫占領中國市場的一個重要因素拙泽。另外淌山，青春偶像類的作品，其觀眾比較年輕顾瞻，處在承上啟下的社會位置上泼疑，他們的價值觀同時影響著老少兩代人，因此荷荤，作品創(chuàng)作期間就應當找準市場定位編故事退渗，而非為“動畫”而編故事。
二蕴纳、動漫市場營銷現(xiàn)狀分析
以中央電視臺為例会油，1998年7月24日，中央電視臺“動畫城”開播古毛。中央電視臺“動畫城”作為全國惟一一個專門播放國產動畫片的欄目钞啸，共播出本土動畫片572集，共計6525分鐘喇潘，占據了國產動畫片年生產量的80%以上体斩。到2005年底，全國47個省市少兒頻道和3個卡通衛(wèi)視頻道開播颖低，動漫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘絮吵。相對于巨大的市場需求，2004年中國國產動漫作品產量卻僅有2.9萬分鐘忱屑，缺口巨大蹬敲。國內動漫市場正處于深度饑渴狀態(tài)暇昂，市場供給遠遠滿足不了需求，動漫作品的開發(fā)明顯不符合廣闊的市場需求伴嗡。但是相對于如此深度饑渴的市場急波，很多國產民營動漫產品卻無法進入電視媒體。盡管有廣電總局提出的國產動畫和進口動畫6：4強制性規(guī)定瘪校，但國產動漫作品尤其是民營國產動漫作品的播出依然難度很大澄暮。北京電影學院動畫學院院長孫立軍曾透露，動畫版《小兵張嘎》2005年8月制作完成阱扬，2006年的6月還沒有上院線泣懊，停步在發(fā)行上。
三麻惶、國產原創(chuàng)動漫要突出中國文化特色且為衍生品市場打基礎
國產動漫的發(fā)展一直走不出“哄小孩”的誤區(qū)馍刮，很多動畫片在孩提時看得津津有味，長大后就再也不愿看了窃蹋，其市場面很窄卡啰，生命力有限。而相比較日式警没、美式動畫在中國有很大的市場匈辱，是因為其制作和表現(xiàn)，不僅適合低齡兒童惠奸，即使從兒童長大了變成媽媽、奶奶看看也無妨恰梢，陪著下一代看看動畫片也不會煩佛南。從《功夫熊貓》、《花木蘭》等美式動畫的市場影響可以發(fā)現(xiàn)嵌言，動畫片的生命力在于將中國元素“于無聲處顯神通”嗅回，中國元素已是世界影視市場的主流方向，身為中國的動漫企業(yè)摧茴，更要跟上這一潮流绵载。在動畫片成功的基礎上，才有開發(fā)衍生品的市場價值和可能性苛白，而衍生市場更是動畫企業(yè)生存的命脈娃豹。
