什么是品牌?
品牌的本質(zhì)是個(gè)產(chǎn)品。
產(chǎn)品從黃金思維圈分析烛恤，what是什么?舉個(gè)例子！這是一個(gè)橙子余耽。how什么樣的橙子缚柏，這是一個(gè)美國新奇士的真空包裝的顆粒飽滿的黃里透紅的橙子。why為什么好?這個(gè)是美國加州原產(chǎn)地認(rèn)證的不甜包換的市區(qū)免費(fèi)送貨上門碟贾，央視美廚娘陳蓓認(rèn)為極其好吃的橙子币喧。這就上升到心理產(chǎn)品層次即是品牌。品牌就是一種滿足你心靈的產(chǎn)品袱耽。
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為什么要塑造品牌?
一切為了利潤杀餐。
品牌因?yàn)橛卸N價(jià)值即欲望價(jià)值及定位價(jià)值，欲望價(jià)值是滿足于顧客心理預(yù)期超出產(chǎn)品本身價(jià)值的那一部分價(jià)值朱巨。定位價(jià)值又是什么呢?定位價(jià)值也就是品牌在消費(fèi)者心中的心理定位產(chǎn)生的價(jià)值史翘，定位價(jià)值是靠許多綜合因素形成的，比如品牌知名度冀续，美譽(yù)度琼讽，以及產(chǎn)品層次的特點(diǎn)，質(zhì)量洪唐。
所以利潤來自于產(chǎn)品的產(chǎn)品利潤和品牌利潤跨琳，產(chǎn)品利潤源于產(chǎn)品價(jià)值，品牌利潤源于品牌價(jià)值桐罕，只有通過欲望價(jià)值與定位價(jià)值的塑造來塑造品牌脉让，企業(yè)才能獲得產(chǎn)品利潤之外的高額品牌利潤桂敛，進(jìn)而提高最終利潤。
