取這個(gè)標(biāo)題我內(nèi)心是拒絕的……
1月11日晚，咪蒙在公號(hào)推送的底部低調(diào)地發(fā)布了“應(yīng)該是國內(nèi)第一個(gè)推廣微信公號(hào)的視頻廣告”载迄，而且這個(gè)視頻廣告將投放在1月份春運(yùn)期間國航的所有航班上。
讀罷，我激動(dòng)地把那篇文章分享到朋友圈，并強(qiáng)烈感覺它會(huì)像咪蒙之前的文章那樣大爆锻霎。然而并沒有。
后來我才知道杠巡，鳳姐也在11號(hào)那天用自己的公號(hào)推送了一篇文章量窘，名字叫《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵(lì)》氢拥。
我后來才知道是因?yàn)檫@篇文章轉(zhuǎn)天刷爆了我的朋友圈蚌铜。
320萬的閱讀量，漲粉20萬嫩海，20多萬的打賞……可見這篇文章的火爆程度冬殃。
雖然這幾天，關(guān)于這篇文章出現(xiàn)了幾次反轉(zhuǎn)叁怪，劇情也越來越狗血审葬。但是我對(duì)這次新老網(wǎng)紅的正面交鋒卻始終耿耿于懷。
鳳姐表示過奕谭，為了能寫出爆文涣觉，開公號(hào)之前曾專門研究過咪蒙。沒想到血柳，僅過去幾個(gè)月官册，鳳姐的推文就碾壓了自己的“老師”。而且是在咪蒙最擅長的“勵(lì)志”標(biāo)簽上难捌。
但是膝宁，我并不想承認(rèn)這個(gè)結(jié)果鸦难。
就像還有大部分美國人不想承認(rèn)特朗普是新任美國總統(tǒng)一樣。
我甚至終于突然感同身受到了這些美國選民的出離憤怒员淫。對(duì)合蔽，這種感覺就是：
明明段位差了這么多，卻輸給了一個(gè)跳梁小丑介返。
1
在我看來拴事，鳳姐的故事并不勵(lì)志。
在結(jié)構(gòu)化面試?yán)镉辰裕幸粭l考驗(yàn)面試者敘事能力非常經(jīng)典的理論叫“STAR原則”挤聘，即
S（Situation）：主人公所在的故事背景；
T（Task）：主人公需要完成的任務(wù)以及面臨的困難捅彻；
A（Action）：他在克服這些困難的時(shí)候都做了什么；
R（Result）：結(jié)果怎么樣鞍陨。
通常按照“STAR原則”講故事步淹，就能迅速抓住人心。而鳳姐在寫《羅玉鳳：求祝福诚撵，求鼓勵(lì)》這篇文章的時(shí)候缭裆，深諳此理。
“你要認(rèn)命寿烟、這就是你的命”
宿命澈驼，就是鳳姐整個(gè)故事的大背景。而且被她形容得像是詛咒一般邪惡筛武，縈回半生揮之不去缝其。所以她給自己定了一個(gè)任務(wù)，就是“不認(rèn)命”徘六。為了完成這個(gè)任務(wù)内边，她放棄了穩(wěn)定的鄉(xiāng)村教師的工作，去上海打工待锈。
到了上海以后漠其，她發(fā)現(xiàn)不是到了上海，就能成為一個(gè)體面的城里人竿音。那就該認(rèn)命了嗎和屎？不，她不認(rèn)命春瞬。所以鳳姐利用互聯(lián)網(wǎng)征了婚柴信。
網(wǎng)絡(luò)征婚的確讓鳳姐一舉成名，但招來更多的是罵名快鱼。學(xué)校趕她走颠印，母親覺得她受了什么刺激纲岭、親人們在QQ上拉黑她、公眾羞辱她……鳳姐說线罕，我不認(rèn)命止潮。我要去美國，如果我在美國證明了我自己钞楼，那就證明是不接納我的你們錯(cuò)了喇闸！
“如果我能拿到美國綠卡，我就可以告訴所有人：只要不認(rèn)命询件，沒有飛不上枝頭賽鳳凰的麻雀燃乍，哪怕最開始低賤到塵埃里⊥鹄牛”
然后刻蟹，文章就結(jié)束了……
等一下，就結(jié)束了嘿辟？強(qiáng)迫癥犯了的我忍不住又幫鳳姐梳理了一下：
故事背景（出生卑微）舆瘪、主人公任務(wù)（不認(rèn)命）、為了完成任務(wù)做了哪些（從學(xué)校辭職红伦、去上海打工英古、征婚、去美國打工……）都有了昙读，那結(jié)果呢召调？
一個(gè)完整的勵(lì)志故事的結(jié)果，難道不是在文章的結(jié)尾曬一張金光熠熠的綠卡么蛮浑？
并沒有唠叛。文章結(jié)尾鳳姐只曬出來“贊賞”這兩個(gè)鮮紅的字，并備注上“求祝噶晡”玻墅。
2
鳳姐為了成名搏出位用了多少令人不齒的手段，我這里不表壮虫。
后來想了一下澳厢，我當(dāng)時(shí)為什么會(huì)憤怒。大概是因?yàn)榍羲疲P姐的經(jīng)歷完全支撐不起一篇?jiǎng)?lì)志的文章剩拢，她通篇都在以一個(gè)低姿態(tài)的講述者去博讀者同情。尤其到最后以“求祝福饶唤，求鼓勵(lì)”收尾徐伐，再放上扎眼的微信公號(hào)的“贊賞”功能，和面前擺個(gè)碗賣慘乞討的人沒有任何區(qū)別募狂。
如果你可憐她办素，打賞她角雷，就像可憐任何一個(gè)乞丐一樣，我不反對(duì)性穿。
但是如果你跟我說勺三，
“你看她的故事多勵(lì)志！我要為她的勵(lì)志打賞需曾！”
我覺得你在侮辱我的智商吗坚。
3
這也是我拒絕把咪蒙和鳳姐相提并論的原因。
我是從那篇《我是如何成功地把一家公司開垮的》關(guān)注的咪蒙呆万。
咪蒙在價(jià)值觀的引導(dǎo)和輸出上也許仁者見仁商源，但是應(yīng)該不會(huì)有人質(zhì)疑她勵(lì)志的一面。
父母離婚谋减、老公重病牡彻、創(chuàng)業(yè)失敗、剛把公司搬到北京的時(shí)候欠了不少債……以咪蒙的筆力出爹，要想炮制出鳳姐這樣賣慘的文章讨便，應(yīng)該也能收到不少打賞。
但是以政，咪蒙不僅沒有寫這種搖尾乞憐的文章，她公號(hào)更新至今甚至連“贊賞”的功能都沒開伴找！
關(guān)注咪蒙的人應(yīng)該知道盈蛮，咪蒙12月底推送了一篇《我怕死。因?yàn)槲宜懒思及覌寱?huì)瘋》的文章抖誉。里面介紹到繼她老公患有嚴(yán)重的腎病以后，她也被查出患上了“非典型鱗狀細(xì)胞”衰倦，也是宮頸癌前病變袒炉，需要馬上手術(shù)。
即便這樣樊零，咪蒙這篇文章的筆觸仍然如往常一樣輕松戲謔我磁，從沒有杞人憂天過。
當(dāng)然驻襟，她也仍然沒開通贊賞夺艰，而且特別在備注里寫到：
“我本來是打算在手術(shù)做完了之后再告訴你們的，只是因?yàn)檫@兩天網(wǎng)上在傳這事沉衣，越傳越離譜郁副，我怕你們擔(dān)心，才一次性說清楚豌习〈婊眩”
“這篇文章絕對(duì)不是求助帖拔疚。”
“我唯一需要你們做的，就是愛護(hù)好你們自己既荚≈墒В”
勵(lì)志偶像的特質(zhì)之一，就是從不怨天尤人固以，并永遠(yuǎn)保持驕傲墩虹。
4
如果有人能看到這里，應(yīng)該就會(huì)說“廣告”的事了憨琳。
我是2015年12月29日關(guān)注的“咪蒙”這個(gè)公號(hào)诫钓，就是那篇文章推送的轉(zhuǎn)天。咪蒙這個(gè)公號(hào)篙螟，從封面被訴侵權(quán)到有自己的插畫師菌湃、從400萬粉到現(xiàn)在的800萬粉，還有決定開二條遍略、二條征求選題內(nèi)容惧所、周五的周末故事等等，都是我眼看著一步一步走過來的绪杏。
當(dāng)然下愈，廣告費(fèi)也從原來的一條推送2萬漲到現(xiàn)在據(jù)說是60W+。
但是這是市場選擇的結(jié)果啊蕾久，廣告費(fèi)到底值不值势似，商家比任何人都在意。而且內(nèi)容變現(xiàn)是每個(gè)自媒體都在思考并嘗試的僧著，咪蒙只是做的最成功的那一個(gè)罷了履因。
關(guān)注“咪蒙”公號(hào)到現(xiàn)在，還真是一不小心見證自媒體這兩年的發(fā)展歷程了呢盹愚。
不過栅迄，我是真沒想到，咪蒙竟然在上周發(fā)布了“應(yīng)該是國內(nèi)第一個(gè)推廣微信公號(hào)的視頻廣告”皆怕。（戳此處觀看）
有媒體專門因此事采訪了她毅舆。（見于2017-01-12 “營銷新榜樣”公眾號(hào)）
媒體：你們?yōu)槭裁磿?huì)想到給公眾號(hào)拍視頻廣告？
咪蒙：因?yàn)樽罱呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了年度小目標(biāo)了嘛——粉絲達(dá)到800萬端逼。于是想做一點(diǎn)酷的事情朗兵。我想通過拍廣告，傳達(dá)一種信息顶滩，新媒體不是很low很奇怪的行業(yè)余掖。在老人眼里，做新媒體和天橋貼膜、擺攤算命沒啥區(qū)別盐欺。
我想說的是赁豆，新媒體是一個(gè)很酷的行業(yè)。別的行業(yè)能拍廣告冗美，我們也能魔种。
（做新媒體的看完有沒有覺得很燃？７弁荨）
媒體：為什么要投放在飛機(jī)上节预？
咪蒙：好多人說，咪蒙属韧，你咋不上天呢安拟。我就上天嘍。我就是這么從善如流宵喂。
剛好粉絲們過年回家糠赦，在飛機(jī)上可以看到我的廣告，有一種我陪著他們回家的感覺锅棕，挺好的拙泽。
最后一句話是說給她的粉絲聽的，粉絲聽到偶像這么說肯定會(huì)覺得裸燎，哇顾瞻，好暖。
勵(lì)志偶像的特質(zhì)之二：永遠(yuǎn)滿足粉絲期待德绿，并能做到超乎預(yù)期朋其，讓粉絲為喜歡你感到驕傲。
5
我說完了脆炎。鳳姐和咪蒙，你們準(zhǔn)備拿誰當(dāng)勵(lì)志偶像氓辣，你們自己看著辦秒裕。
但是我還有句話想說，不說我覺得我會(huì)憋出病……
我想說：
咪蒙钞啸，對(duì)不起几蜻！我為了寫這篇文章把您和鳳姐放在了一起。我有病体斩。我有罪梭稚。
我錯(cuò)了。
