產(chǎn)品形成品牌并且品牌進(jìn)行自傳播的前提是產(chǎn)品確實(shí)提供了滿足需求的功能、有力的品質(zhì)保障和周到的產(chǎn)品服務(wù)，否則無(wú)論外表包裝的再好署穗，營(yíng)銷的花樣再多，留存率必定不高嵌洼。所以下述的討論肯定是基于以上這三點(diǎn)的案疲。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就該利用互聯(lián)網(wǎng)的“互動(dòng)性”和“傳播性”、用互聯(lián)網(wǎng)的玩法來(lái)進(jìn)行品牌傳播咱台。下面就“品牌自傳播”來(lái)談下我自己的理解络拌。
1俭驮，內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容為王回溺，一個(gè)易識(shí)別的logo、一個(gè)響亮的名字混萝、一段吸睛的文案遗遵、一段精彩的小視頻就自帶流量了。內(nèi)容營(yíng)銷是連接用戶和品牌的感情紐帶逸嘀，以人為核心车要，容易產(chǎn)生自傳播性，其實(shí)就是在跟用戶打“感情牌”崭倘，建立“同理心”翼岁。其中最具代表性的當(dāng)屬“網(wǎng)易云音樂(lè)”了，前段時(shí)間網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵樂(lè)評(píng)著實(shí)火了一大把司光，因?yàn)檫@些樂(lè)評(píng)觸動(dòng)了那些文藝小青年們的內(nèi)心琅坡，在情感上產(chǎn)生了共鳴，讓他們從內(nèi)心覺(jué)得你很懂他残家，并樂(lè)于分享他的想法榆俺。
2，獎(jiǎng)勵(lì)手段
免費(fèi)，紅包茴晋，抽獎(jiǎng)陪捷，這三個(gè)詞具有很大的吸引力。常見(jiàn)的有“轉(zhuǎn)發(fā)并@三位好友诺擅，將有機(jī)會(huì)抽中XXX”市袖、“分享到朋友圈領(lǐng)取紅包”、“限時(shí)免費(fèi)”掀虎，很多產(chǎn)品通過(guò)這些獎(jiǎng)勵(lì)手段在短時(shí)間內(nèi)聚集了大批用戶凌盯，并通過(guò)各種“分享”策略讓用戶自發(fā)為產(chǎn)品做宣傳。有時(shí)候吸引用戶的并不是具體的獎(jiǎng)勵(lì)金額烹玉，而是在渴望得到這份獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)產(chǎn)生的那種迫切需求驰怎，需求的強(qiáng)烈度就決定了用戶會(huì)不會(huì)按照你制定的規(guī)則來(lái)幫你完成品牌宣傳。
3二打，借勢(shì)造勢(shì)
要說(shuō)“借勢(shì)”當(dāng)屬大品牌杜某斯了县忌，沒(méi)有不跟的熱點(diǎn)劫拗，文案創(chuàng)意實(shí)在讓人佩服败匹；要說(shuō)“造勢(shì)”當(dāng)屬淘寶和京東了，雙11購(gòu)物節(jié)伪节，618造物節(jié)瑞信，找各種理由掏空你的錢(qián)包厉颤。“借勢(shì)”其實(shí)是“熱點(diǎn)事件”起到了一定的杠桿作用凡简，以此提高市場(chǎng)上的品牌知名度逼友，但前提是借助的熱點(diǎn)得符合公司形象和產(chǎn)品定位。若不符秤涩，還可主動(dòng)制造熱點(diǎn)事件即“造勢(shì)”帜乞，引起關(guān)注和討論。無(wú)論是借勢(shì)還是造勢(shì)筐眷，都是為了提高知名度引起關(guān)注黎烈。
4，“炒作”
在娛樂(lè)圈匀谣，爆紅的方式有兩種照棋，一種是確實(shí)有實(shí)力，實(shí)至名歸武翎；一種是靠“炒作”烈炭，提高曝光度。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈子里后频，也同樣有這兩種方式梳庆，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“炒作”可能是故意泄露點(diǎn)內(nèi)部新聞暖途、可能是故意在產(chǎn)品程序中埋個(gè)小bug。其實(shí)這種方式有點(diǎn)危險(xiǎn)膏执，主要是把握好度驻售，否則會(huì)有負(fù)面影響。故意泄露內(nèi)部新聞可能是為了下一輪的營(yíng)銷活動(dòng)在做宣傳更米，泄露只是為了預(yù)熱欺栗；故意埋個(gè)小bug可能是為了引起用戶的討論以活躍用戶。都是套路啊征峦。
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