? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒體里的IP
為什么寫這篇文字蜻势，主要是對于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)公司推廣問題的思考等限，大部分創(chuàng)業(yè)公司因為現(xiàn)金流不穩(wěn)定有巧、資源儲備不充分释漆、對營銷推廣的渠道也一知半解，所以在推廣上面臨很多的問題篮迎，主要是沒有辦法針對現(xiàn)在的媒體渠道灵汪，做出合理準(zhǔn)確的判斷，因此企業(yè)推廣難柑潦、成本高享言、彎路多、效果差渗鬼；
我們今天就對比分析一下览露，曾經(jīng)的推廣和當(dāng)下的推廣是有怎樣的區(qū)別，渠道和方式上有怎樣的進化和創(chuàng)新譬胎，企業(yè)應(yīng)該怎樣去形成自己推廣思維差牛，以此來助力企業(yè)的品牌塑造和產(chǎn)品推廣；
? 2014? ? ? ? ? ? ? ? CCTV1綜合頻道? ? ? ? ? ? ? ? 01-12
1堰乔、上汽100億
2偏化、伊犁股份46億
3、蘇寧20億
4镐侯、茅臺14億
OK侦讨，doke，這是廣告投入苟翻，盡人皆知的渠道是牛掰的韵卤，也是讓人瞠目結(jié)舌的，大多數(shù)的企業(yè)對于這樣的數(shù)字崇猫，只能望洋興嘆沈条，渴望多年以后，也能在這樣的榜單里诅炉，占有自己的一席之地蜡歹；其實大家不要只關(guān)注與數(shù)字的表面屋厘，這些費用的開支并不代表全部，因為關(guān)于策劃月而、設(shè)計的具體工作擅这，大家是看不到的，也就是說還有很多的隱藏費用并未在這里體現(xiàn)出來景鼠，總之，目的就是形成企業(yè)IP痹扇；
不只是已經(jīng)根深蒂固的大型企業(yè)在使用傳統(tǒng)的方法铛漓，其實新興企業(yè)也在嘗試；一葉子鲫构、紅色小象浓恶、藍月亮、韓后结笨、溫碧泉包晰、TAOZI等等，這樣的使用仍舊是塑造IP和引流的最強手段炕吸，因為畢竟傳統(tǒng)媒體已經(jīng)統(tǒng)治天下多年伐憾，在新技術(shù)并為普及的情況下，這樣的利用是最為合理的赫模，如果在資金富裕的前提下树肃，企業(yè)你需要這樣的大手筆；
2016? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CCTV1綜合頻道? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 01-12
1瀑罗、韓束10億
2胸嘴、紅色小象1.342億
3、一葉子2億
4斩祭、FHB1.22億
5劣像、滋源3.5億
6、桃梓1億
7摧玫、藍月亮4億
8耳奕、高姿3億
9、法蘭林卡2億
10诬像、溫碧泉3.7億
11吮铭、歐詩漫2.5億
12、韓后2.5億
下圖是中央電視臺主要欄目及廣告投放時間的參考價格颅停；
一寸光陰一寸金谓晌，淋漓盡致！一秒2萬癞揉，如果一個硬廣放在中央臺外加3個地方臺纸肉，覆蓋20個熱點溺欧，費用穩(wěn)穩(wěn)的過千萬，你想怎么做公司的宣傳柏肪，這里基本都可以滿足你的需求姐刁，不管是塑造還是引流；
但是烦味，我不知道想做推廣的競品企業(yè)聂使，看到這些數(shù)字之后是一種怎樣的心情??
其實，還有這些谬俄，更值得你留意……
姬十三的分答去年9月上線后42天有1000萬授權(quán)用戶柏靶，交易額超過1800萬；
天佑溃论，網(wǎng)紅屎蜓，麥霸，喊麥第一人了钥勋，一喊就是幾千萬炬转；
曲瑋瑋，84篇10w＋文章算灸，單篇帶來10w＋營收扼劈；
李叫獸的受教信息，一個單體賣出了1個億的營收菲驴；
視頻達人papi醬獲得1200萬元融資测僵，papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億元。
你能看出亮點嗎谢翎？
以上所有捍靠，其實我們可以理解成IP的力量，這一切都是科學(xué)的利用了IP而完成“占有”的過程森逮，科學(xué)而有效的利用手邊資源榨婆，抓住企業(yè)特點，在基本零成本的時候就可以形成自己特有的IP,海西派在之前的文章里解釋過褒侧，企業(yè)組織形成自己IP的過程良风，其實就是實現(xiàn)推廣占有的過程，就要根據(jù)不同時代的特點闷供，應(yīng)用迭代的知識與技術(shù)烟央；
今日頭條
發(fā)表于7天前大報屋? ? ? 查看:71853回復(fù):5327
閉上眼睛想想一下，烈日當(dāng)空歪脏，非常毒辣疑俭，你走在一望無盡的沙漠里面，走了14個小時婿失，又渴又熱又累钞艇。突然你發(fā)現(xiàn)前方有一個便利店啄寡，里面除了一個冰柜什么也不有，里面放滿了可樂哩照，那么請問這些可樂是什么顏色的挺物？
”紅色“；為什么??
紅色飘弧，就是這樣通過視覺的集中识藤，主意力的占據(jù)，完成了長達百年的”占有“次伶；值得注意的是痴昧，廣告設(shè)計本身并不是亮點，這樣的設(shè)計学少，估計對于現(xiàn)在的企業(yè)都不是難事，如何利用這樣的設(shè)計而全面的占有視覺秧骑，這才是根本版确；
下一個百年在哪里
新媒體人是這樣看待的??
“國民老公”王思聰：
電商、直播乎折、網(wǎng)紅绒疗、視頻、論壇骂澄、貼吧吓蘑、微博
-暫時占有-
“錘子手機”羅永浩：
直播、視頻坟冲、演講磨镶、新聞、論壇健提、微博琳猫、今日、一點資訊
-暫時占有-
賈斯汀比博：
Facebook私痹、Twitter脐嫂、Dropbox、Instagram
－暫時占有－
個人IP＝企業(yè)移動廣告紊遵，企業(yè)IP=n個個人IP=全民廣告時代的開始??账千，現(xiàn)在就開始設(shè)計自己的IP，你不需要做王思聰暗膜，也不需要成為賈斯汀匀奏，因為你前期根本就不需要這么大的流量，你需要的是：《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》一夜掀翻網(wǎng)絡(luò)学搜，因此《令人討厭的二逼青年》攒射、《中年猥瑣男與企業(yè)管理》醋旦、《中年是更年嗎》《油膩中年的消失》等等都會成為你建立陣地的突破口；來一次嘗試就是你下次嘗試的MVP会放，每個企業(yè)都可以有饲齐，它其實并不難，就看你是不是要去做……
我們愿意助您一臂之力咧最，優(yōu)化您和您的企業(yè)捂人；
完成IP的速寫過程
您和您想的一樣偉大，和您的夢想一樣年輕矢沿。
您滥搭，要將自己，當(dāng)做品牌來經(jīng)營捣鲸。
