“我最近經(jīng)常睡不著仰坦。”一位知名自媒體人說吊骤。
開年生意不好總是很影響睡眠質(zhì)量缎岗，但比掙錢更折磨他的，是內(nèi)心的煎熬白粉。上上周六传泊，咪蒙公司解散的消息迅速在網(wǎng)上傳開，這一天距離她注銷公眾號僅僅過去38天鸭巴，用圈里人的話這次應(yīng)該是徹底涼了眷细。雖然之前，她和她的團隊也經(jīng)歷過禁言等風波鹃祖，但事態(tài)發(fā)展之迅猛還是讓人始料未及溪椎。
“可以接受，難以平復(fù)恬口⌒６粒”
同為自媒體，同為靠公眾號活著的人不可能裝作心如止水祖能∏革“這感覺就像你拼了命想贏得第一，但真的拿到后养铸，卻又要瞬間失去所有雁芙。不僅對我，對很多自媒體钞螟，這都太殘酷了兔甘。她（咪蒙）說完就完，別人又能怎樣鳞滨？”
他不斷“質(zhì)問”自己洞焙。
去年接連幾篇爆款文章讓蟄伏幾年的他迅速走紅，他不想失去來之不易的認可：硬著頭皮走了這么遠拯啦，哪里想過放棄闽晦！何況還有幾萬粉絲，以及辭了工作跟著自己出來打拼的戰(zhàn)友提岔。
......
又一波掙扎后仙蛉，他在輾轉(zhuǎn)反側(cè)中慢慢睡去。那個周末的夜幕降臨得格外晚碱蒙，他得抓緊瞇會荠瘪，幾個小時后，新的推送還要發(fā)出赛惩，更新不能停止哀墓。
無人問津的迭代
過去7年間，在自媒體巨大夢想和執(zhí)念的推動下喷兼，很多人不管不顧縱身躍入其中唱较。幸運的人早早脫生，捎帶腳贏得了點什么吧史，所有人起身為他鼓掌；不幸的人則當場就摔死了臀突，僅靠一個公眾號讓所有人歡喜，太難了贾漏。而絕大多數(shù)的人候学，還在往上爬，坑有多深纵散，他們爬了就有多遠（僅在2017年梳码，微信公眾號的注冊數(shù)量就已突破2000萬，這還不算其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自建的內(nèi)容平臺伍掀。）
但無論你承認與否掰茶，屬于自媒體人最光鮮的時期已經(jīng)過去，他們無力掀起更大波瀾蜜笤。唯有變革濒蒋！如何變？
我們要推100字子彈頭文案瘩例，歡迎參與我們的文案空間站啊胶，來參與實操，變現(xiàn)垛贤，賺錢不在難焰坪，我們有龐大的社群空間站成員作依托，文章發(fā)布半小時內(nèi)就可以達到10萬+聘惦，我們用的社群營銷系統(tǒng)去推自媒體某饰，而自媒體本身又是有核心內(nèi)容的，賺錢善绎，盈利變得很容易黔漂！
深耕細作并不能把小號變成大號，“不建議再做號了禀酱，過去一年左右就能養(yǎng)出一個百萬級的賬號炬守，現(xiàn)在至少需要三年，那會市場不定變成什么樣了剂跟〖跬荆”在回答我們“開新號是否還有機會？”的問題時曹洽，幾家自媒體公司老板都給出了類似的答案鳍置。
事實也的確如此：2018年，一個粉絲7000的號送淆，產(chǎn)出一篇閱讀27000的文章税产，最終只凈漲區(qū)區(qū)200粉絲，閱讀量和凈增粉的轉(zhuǎn)化率不到1%，這一數(shù)字在2016年前后可以達到20-30%辟拷。一夜暴漲XXX粉絲的故事越來越少見撞羽。沒有關(guān)注意味著那條“獲得粉絲、增加閱讀梧兼，接到廣告放吩，獲得穩(wěn)定收益”的康莊大道只是水中月鏡中花智听。你只是一個一次性渠道羽杰，一次性廣告牌，粉絲覺得有趣多掃兩眼到推，會不會有下次誰也不知道考赛。說得直接點，人們只關(guān)心眼前看到的東西是不是好看莉测，至于是從新世相還是舊世相看颜骤，沒人在乎。
習慣喪失才是最可怕的捣卤。
根據(jù)早些時候新榜發(fā)布的《2018年中國微信500強年報》忍抽，16.1%的公眾號停更退場，18782個公眾號發(fā)生遷移董朝，不再活躍的公眾號更是不計其數(shù)鸠项。
不服輸?shù)淖悦襟w們試圖自救，他們絞盡腦汁做出各種內(nèi)容子姜，2017年的大長圖祟绊、2018年的條漫紛紛在大同小異中走向必然中的審美疲勞。一位自媒體從業(yè)者搖著頭哥捕，“我不認為我們做的東西有問題牧抽，每一篇都很好……好吧，可能我們還需要進步吧遥赚⊙锸妫”
多年自媒體人的判斷大體沒有錯，真正的問題出在自媒體的內(nèi)容輸出方式和用戶接受度上凫佛。多好的內(nèi)容看久了也會審美疲勞讲坎，而且內(nèi)容依然不是產(chǎn)品，可復(fù)制性的難題始終無法解決御蒲。況且哪里有那么多的選題衣赶、痛點、靈感厚满、洞察府瞄、槽點，內(nèi)容制造者被急速的無情的透支著。更多時候大家其實都在看天吃飯遵馆，看今天哪片云彩有雨鲸郊。
還記得嗎？幾年前货邓，一個偏設(shè)計類的垂直賬號生是因為一篇溫情長文拐向了內(nèi)容的另一邊秆撮，從此，世間少了一個垂直小號多了一個陪你到老的情感大號换况。但情感大號也不是萬能的解藥职辨，就像大家以為咪蒙是“用雞湯贏得一切”的一樣，內(nèi)容本身還是王道戈二。而當內(nèi)容陷入瓶頸后舒裤，一些歪門邪道和擦邊球開始出現(xiàn)。當然這是后話了觉吭。但不得不說腾供，焦慮一直和自媒體緊緊相伴。
“更新的下篇有可能是明天鲜滩，也可能是下輩子伴鳖。”即便是咪蒙這樣的超級大號也會和一眾中小自媒體一樣徙硅，不敢在節(jié)假日時給自己放個像樣的假榜聂。
沒人可以幫你，唯有繼續(xù)向前闷游。
愁人的生意?
時至今日峻汉，“發(fā)廣告”依然是自媒體最主要的盈利模式，但糟糕的是脐往，在自媒體們付出心血打造既讓客戶滿意休吠，還不打擾粉絲的內(nèi)容后，外界的聲音讓他們擔心：你又打廣告了业簿，你居然賺了這么多錢瘤礁，你推薦的東西不行呀…每一條都讓急于變現(xiàn)的自媒體舉步維艱。
這還不是最要命的梅尤，很多大家覺得還不錯的號柜思，其實生意并不好。他們一方面測試著大眾和市場的喜好巷燥，一旦有某種形式反響不錯赡盘，立馬批量產(chǎn)出，然后馬上商業(yè)化缰揪，而另一邊他們不斷召開各種規(guī)模的線下分享陨享，目標當然不僅是回饋粉絲，品牌主，代理公司抛姑，媒介公司和新的業(yè)務(wù)才是關(guān)鍵赞厕。接觸過他們的人能輕易感受到那份努力和背后的急切，逆水行舟不進則退定硝。誰輕易松開手頭的繩索皿桑，放任自己，馬上就會墜落深淵蔬啡。
像咪蒙這種純公眾號廣告收入千萬級的鳳毛麟角
更不要說那些小自媒體們诲侮，他們很少寫深度文章，不僅是寫不出星爪，而是沒人看浆西，娛樂八卦等快餐式的流量文是他們的主要選題粉私，但即使這樣拼命追熱點顽腾、趕進度、想選題诺核、憋標題抄肖，每個月的收益也沒有多少，不少人甚至開始接上寫新聞稿的小活窖杀，一篇幾百元人民幣不等漓摩。那些所謂輕松月入過萬和摘取平臺內(nèi)容大獎的事只發(fā)生在少數(shù)頭部賬號中。
同時入客，這到底是不是一條可以走下去的路誰也不確定管毙，如此的快內(nèi)容很難成就一個真正的作者甚至編輯。沒有高度桌硫、缺乏指點夭咬、毫無長進的歲月過后，他們的未來不免讓人擔憂铆隘。
而在了解行業(yè)的人看來卓舵，那些賺到錢的自媒體已經(jīng)足夠幸運了。
過去幾年膀钠，客戶預(yù)算相對充足掏湾，不管最終效果如何，總有人愿意買單肿嘲，自媒體在誠惶誠恐之余融击，對未來有了更多盼頭。這也是為什么近兩年雳窟，即便再難有自媒體賬號一炮而紅尊浪，也依然難以阻止各種小號一個個冒出。有利益就有關(guān)注，有關(guān)注就有市場际长。這是商業(yè)的基礎(chǔ)耸采。
但這也是問題，自媒體正在變得支離破碎工育，不再是最初那個傳遞信息虾宇，普及知識，引人發(fā)笑如绸、關(guān)懷人心的自媒體嘱朽。所有人都想立刻馬上得到點什么，這樣的環(huán)境能不浮躁才是怪事怔接。而越浮躁搪泳，人就越焦慮，更難沉下心去創(chuàng)造和運營內(nèi)容扼脐。內(nèi)容下降岸军，粉絲不買單，數(shù)據(jù)下降瓦侮，然后被迫刷量艰赞，進而成為產(chǎn)業(yè)鏈中的一份子。
說到產(chǎn)業(yè)鏈肚吏，那些做號方妖、收號、賣號的賬號控制者們可能是圈子里唯一不太焦慮的人罚攀。他們很少研究自己陣營里的賬號真正在做什么內(nèi)容党觅，他們甚至覺得內(nèi)容根本不重要，把資源整合過來斋泄，把賬號和流量攥在手里杯瞻，客戶要什么就給什么，讀者喜歡什么就做什么是己，才是王道又兵。極端情況下，他們甚至能一口氣變出幾十個“水號”卒废，為的只是客戶的一波投放需求沛厨。
慢慢的，優(yōu)質(zhì)自媒體的位置越來越尷尬摔认，他們固然享受著粉絲和品牌的青睞逆皮，卻也在市場的混戰(zhàn)中占不到多少便宜。
舉個最簡單的例子参袱，在很多品牌看來电谣，一次傳播活動通過XX個大號覆蓋XX人群已經(jīng)成為必備項秽梅，但手頭有限的他們實際可以分給自媒體的媒介預(yù)算只有幾十萬或者上百萬，這在動輒一個頭條就過百萬的自媒體市場上根本不夠用剿牺，砸不出什么動靜企垦，無奈只能另尋出路。而在作為中間方的代理公司和媒介公司看來晒来，除非客戶點名要發(fā)哪家钞诡，否則與其和傲慢的大號磨破嘴皮，在客戶和大號間受夾板氣湃崩，不如找一些“效果好服務(wù)好態(tài)度還好”的小號荧降。
“沒時間和一些大號耗著，不行就換攒读，想掙錢的號多了朵诫。”一位代理公司的負責人曾這么說薄扁。在關(guān)鍵時候剪返，中間商還是會選擇站品牌一邊，自媒體們并沒有絕對的話語權(quán)泌辫，被迫妥協(xié)是大多數(shù)時候的必然選擇随夸。
幾年來，也曾不斷有“自媒體不止是自媒體”的論調(diào)出現(xiàn)震放，覺得只要不斷開發(fā)自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容價值，并在各個以內(nèi)容為基礎(chǔ)的領(lǐng)域不斷突破驼修，就能實現(xiàn)自媒體的迭代殿遂。但實際上，正如咪蒙2017年接受廣告門專訪時所言乙各，公眾號依舊是自媒體們唯一的商業(yè)模式墨礁。顯然，自媒體是脆弱的耳峦。而外部變化也在加劇這種困難恩静。
市場的風云變幻，讓他們每隔一段時間都要想出新的解決辦法蹲坷，如果說一家廣告公司很少能火過三年驶乾，那這個時間對于自媒體來言，只會更短循签。
而諸如折疊公眾號级乐、引入信息流等微信官方的改版以及一天只能發(fā)一條的天然限制，或多或少還是在避免流量的過分集中县匠，去中心化仍舊是很多平臺的初衷风科。再加上政策的監(jiān)管撒轮，誰也不知道“槍打出頭鳥”的事會不會發(fā)生在自己身上。
同時贼穆，自媒體又是簡單的题山，很少有自媒體沒有暢想過走紅的那一天，“十萬+”曾是多少人的夢想故痊，即便如今看來又是那般可笑臀蛛。
會解脫嗎？
咪蒙的歲月結(jié)束了崖蜜，很多人都在討論關(guān)于她本人的話題浊仆。可問題是豫领，自媒體的困局又有多少人關(guān)心抡柿。
“迭代、掙扎等恐、重組洲劣、妥協(xié)，我想出去课蔬，我要出去囱稽，我，我二跋，我”
這是所有自媒體人底色悲涼的寫照战惊。而除非你像咪蒙一樣撒手不干，否則做內(nèi)容不可能不忙不可能不焦慮扎即，做生意不可能不妥協(xié)吞获，用戶也只會越來越難滿足，政策更是難以琢磨谚鄙，而解決的辦法遲遲無法找到各拷。
當真觀眾已經(jīng)不多，喝彩的人愈發(fā)寥寥闷营，演員們依然還在中間烤黍，他們不愿離去，更舍不得退場傻盟。只是速蕊，人們真的不需要記住太多的名字，更多時候“自媒體”就是他們的統(tǒng)稱莫杈，和公眾號互例，和微博，為抖音聯(lián)系在一起筝闹。很多年后媳叨，當他們回首這段歲月時腥光，不知又該有怎樣的感受？
“有些時候糊秆，我真羨慕咪蒙武福，不是羨慕她賺的錢，而是羨慕她的解脫痘番∽狡”后臺自媒體人在給廣告門的后臺留言中說道。
自媒體短文案時代即將到來汞舱，100字子彈頭文案將興起伍纫，取其精華，去其糟粕昂芜！
100字文案的三大優(yōu)勢：
第一：省時間莹规，作者省時，讀者也省時
第二：易記憶泌神，內(nèi)容都是精華和重點
第三：傳播快良漱，越簡單越容易傳播
避免作者為了湊字數(shù)把文章展開，讀者又要從累贅的文章里提煉出重點欢际，這是矛盾的母市，違反人性的！
我是社群空間站龍哥
文案空間站聯(lián)合發(fā)起人
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