由張嘉譯、閆妮胶果、趙今麥等人匾嘱，領(lǐng)攜主演的都市家庭劇《少年派》，在6月9號(hào)晚上正式開播早抠。
在高考剛剛結(jié)束之際霎烙，此劇的播出無疑又會(huì)掀起一波波瀾，更是由張嘉譯蕊连、閆妮等老牌戲骨傾情奉獻(xiàn)悬垃。張嘉譯除了憑借精湛的演技還有特有的霸氣步伐，一度在網(wǎng)絡(luò)上掀起一片模仿的熱潮甘苍；而閆妮強(qiáng)大的自律與堅(jiān)持變得與眾不同尝蠕，也同樣在網(wǎng)絡(luò)上備受好評(píng)。
兩者的熱點(diǎn)都為此劇的播出做好了鋪墊载庭，不知是不是策劃組的有意為之看彼。而兩位老戲骨搭檔，在劇中飾演夫妻囚聚，著實(shí)的將父母對(duì)孩子不同愛的表現(xiàn)演繹的淋漓盡致靖榕。
此劇的播出正好趕在了高考結(jié)束之后，試想那些剛剛被釋放出天性的考生靡挥，猛然間回頭再看自己高中三年生活和學(xué)習(xí)的種種序矩，除了“演的就是我們自己”之外，對(duì)于父母的關(guān)愛和給予的厚望以及自己的負(fù)重前行跋破，都會(huì)有一個(gè)“復(fù)盤”式的全新認(rèn)知簸淀。
對(duì)廣告人的啟發(fā)：
而對(duì)于廣告人來說瓶蝴，我們應(yīng)該有哪些啟發(fā)呢，我覺得最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是——一定要有一顆敏感的心租幕。
對(duì)市場的敏感度舷手，對(duì)行業(yè)的敏感，加上對(duì)熱點(diǎn)的敏感劲绪，而所有的成功之處在于男窟，能不能將所有的敏感之處，搖身一變?yōu)槲宜眉指弧＿@里不得不說一下歉眷，對(duì)已經(jīng)來臨的暑假教培行業(yè)的自己一些拙見。
目前暑假已經(jīng)來臨颤枪，大家的朋友圈里肯定有多出了一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)內(nèi)容汗捡，而細(xì)心的我們總能發(fā)現(xiàn)，我們每一個(gè)人的朋友圈都已經(jīng)形成了一個(gè)開放型的大超市畏纲，里面展示的產(chǎn)品或服務(wù)總是琳瑯滿目扇住。
在我們猝不及防的時(shí)候，各種暑假內(nèi)容被瞬間刷屏盗胀，我想對(duì)于任何發(fā)布者（工作屬性決定）來說艘蹋，奉行的宗旨應(yīng)該就是“大面撒網(wǎng)，重點(diǎn)培養(yǎng)”票灰。而作為消費(fèi)者來說女阀，早已被層層包圍，你的發(fā)布內(nèi)容能不能脫穎而出米间，一舉捕獲消費(fèi)者的眼球顯得尤為重要强品。
所以在父親節(jié)前期，有活動(dòng)需求的機(jī)構(gòu)必然抓住“父親節(jié)”這個(gè)暑假的第一個(gè)大節(jié)日屈糊。之后我們會(huì)在各種渠道見到一片片父親節(jié)煽情的文案接踵而至，繼而引出產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的活動(dòng)信息琼了。
一些擁有眾多粉絲的機(jī)構(gòu)更是線上拉一波人氣：“寫出最想對(duì)父親說的一句話+機(jī)構(gòu)規(guī)定的特定要求+即可獲得相應(yīng)的禮品或服務(wù)”等等方式逻锐，不是廣告人的黔驢技窮，而是這種方式早已被市場所熟知雕薪，消費(fèi)者也早已被馴化昧诱，運(yùn)作起來更加輕車熟路，憑借品牌優(yōu)勢和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和多元化的渠道推廣所袁，加上確實(shí)有對(duì)消費(fèi)者利好的促銷政策盏档，多管齊下，勢必會(huì)取得不錯(cuò)的效果燥爷。
為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問題
當(dāng)前教培市場的競爭激烈程度不言而喻蜈亩，暑期當(dāng)然也是行業(yè)的黃金時(shí)期懦窘，從業(yè)的市場或品牌運(yùn)營人員更應(yīng)該具有先人所想的必備職業(yè)思想，而在筆者所在地區(qū)域稚配，具我的一位傳媒渠道負(fù)責(zé)人透露說：這個(gè)暑假畅涂，教育機(jī)構(gòu)的推廣一片波瀾不驚。令我很是驚訝道川，而占據(jù)主流江山的還是地產(chǎn)午衰、商超、建材等大型行業(yè)項(xiàng)目冒萄。我不禁在想這是為何臊岸。因?yàn)槿ツ甑倪@個(gè)時(shí)候甚至在暑期開始的前一個(gè)月，教培類行業(yè)廣告早已鋪滿道閘尊流、大屏帅戒、電梯樓宇廣告等各個(gè)渠道，而我要思考原因的話會(huì)有以下幾個(gè)方面（僅針對(duì)于筆者所在區(qū)域）：
[if !supportLists]1.?[endif]教培市場競爭激烈奠旺，在廣告投放上蜘澜，教培市場廣告投入相對(duì)于地產(chǎn)、商超响疚、建材等行業(yè)沒有這么大手筆鄙信，所以決定了這個(gè)行業(yè)的投放渠道選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎，加之此行業(yè)大部分廣告投放偏重于網(wǎng)絡(luò)忿晕，做好SEO優(yōu)化能夠帶來最直接的客戶線索装诡，如果不是一家新起的教育機(jī)構(gòu)，還是很少選擇大型的地面推廣方式的践盼，畢竟這種渠道對(duì)于他們來說僅僅是增加了品牌曝光度鸦采，不像線上廣告投放，具備所有的數(shù)據(jù)監(jiān)測和反饋功能咕幻，并且直接直達(dá)渔伯。
[if !supportLists]2.?[endif]線上傳播渠道多樣化，并且更加精準(zhǔn)肄程，數(shù)據(jù)的反饋從一定程度上解決了更多老板或甲方常問的：我投了大筆的廣告費(fèi)到底錢花到了哪里锣吼，這種最接地氣的疑問。并且專業(yè)的運(yùn)營人員更能從數(shù)據(jù)方面及時(shí)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)方案的不足蓝厌，從傳播玄叠、拉新、留存拓提、轉(zhuǎn)化整個(gè)運(yùn)營周期的各個(gè)環(huán)節(jié)读恃，線上投放都能反饋比較直接的數(shù)據(jù)，從而做出修改修正，使得最終的活動(dòng)效果最大化寺惫。
毫無疑問疹吃，同樣花3-5萬的廣告費(fèi)用，我相信更多人會(huì)選擇線上網(wǎng)絡(luò)推廣肌蜻。
[if !supportLists]3.?[endif]我最不想寫出來的互墓，是不是我們的教培市場推廣節(jié)奏滯后了。我一直認(rèn)為一個(gè)好的運(yùn)營或策劃從業(yè)人員應(yīng)該具備“統(tǒng)籌與規(guī)劃”的眼界蒋搜，即所謂的“布局”篡撵。我們所出的每一個(gè)案子，必然是依據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)節(jié)奏豆挽，通過數(shù)據(jù)或溝通提前布局育谬，解決方案，而不是為了節(jié)點(diǎn)而方案帮哈，為了應(yīng)付而應(yīng)付膛檀，那樣的話勢必會(huì)拉低我們整體廣告行業(yè)的口碑和應(yīng)該對(duì)企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值產(chǎn)出。
而如果僅僅依靠廣告行業(yè)的“大佬”去抗起整個(gè)大旗娘侍，我們這些正在成長的廣告人該如何才能進(jìn)步咖刃。
好了，以上是我個(gè)人的一些拙見憾筏，我對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)還是永遠(yuǎn)懷著一顆敬畏之心的嚎杨，所言不到之處希望我們大家互相溝通進(jìn)步。
根據(jù)《少年派》的播出筆者的一些建議分享：
言歸正傳氧腰，回到到因?yàn)椤渡倌昱伞芬l(fā)的營銷思考上枫浙，我覺得下一步如果有哪些機(jī)構(gòu)能夠借上這部劇的熱點(diǎn)的話，我覺得少不了家庭教育古拴、親子溝通涵蓋這幾個(gè)方面的機(jī)構(gòu)箩帚，畢竟這部劇能夠反映出的孩子與父母，特別是18歲以上孩子黄痪，正直叛逆期的關(guān)鍵時(shí)期紧帕，況且，正如片中閆妮飾演的母親一樣桅打，孩子剛剛上高中就把“高考倒計(jì)時(shí)”掛在墻上焕参，這兩種關(guān)鍵時(shí)期來看，日后有消費(fèi)需求的家長應(yīng)該會(huì)著眼于家庭教育油额、親子溝通等內(nèi)容。
所以這個(gè)行業(yè)的同行朋友們刻帚，趕緊調(diào)動(dòng)起你的感官潦嘶，開始著手布局吧。筆者有幾個(gè)小小的建議和想法分享一下：
1.根據(jù)《少年派》的播出崇众，梳理關(guān)鍵畫面掂僵，關(guān)鍵對(duì)話航厚，匹配自身的產(chǎn)品或服務(wù)。
2.充分調(diào)動(dòng)目前潛在客戶的好奇心锰蓬，根據(jù)劇中環(huán)節(jié)內(nèi)容在自媒體發(fā)布話題幔睬，引發(fā)熱議。
3.匹配相應(yīng)的課程內(nèi)容體驗(yàn)或者折扣芹扭，對(duì)參與度較高的客戶進(jìn)行話題營銷麻顶，以這部分忠誠客戶為出發(fā)點(diǎn)，刺激轉(zhuǎn)介紹更多的意向客戶舱卡。
4. 舉辦線下《少年派》親子溝通課程辅肾，由劇中人物衍生的現(xiàn)實(shí)情境梳理，機(jī)構(gòu)給予分析解答和現(xiàn)場促進(jìn)家庭溝通的環(huán)節(jié)轮锥，增加機(jī)構(gòu)的專業(yè)度和口碑效應(yīng)矫钓。
當(dāng)然還有更多方法，希望有興趣的朋友可以私信探討舍杜。
我是谷微子新娜，一個(gè)還在成長的廣告人，對(duì)廣告行業(yè)永懷敬畏之心既绩！
