關(guān)注我馒疹，期待與你一起，在電影里創(chuàng)造故事年局！
首發(fā)：石墨社（smshe189)
再過兩周，一年一度的春節(jié)檔電影狂歡就要拉開帷幕咸产。
比起往年矢否，2020年的春節(jié)檔電影陣容可以說是相當(dāng)豪華。
不僅類型多元脑溢，涵蓋春節(jié)期間觀眾們的各種觀影需求僵朗。
而且還有多部經(jīng)受多年市場檢驗(yàn)的IP續(xù)作，比如《囧媽》《唐人街探案》《緊急救援》等屑彻，都不乏前作積累的良好觀眾口碑和票房回應(yīng)衣迷。
此外，作為2019年國產(chǎn)動漫黑馬《哪吒之魔童降世》所開啟的國產(chǎn)封神宇宙IP延伸作品酱酬，《姜子牙》也引領(lǐng)著新一輪的期待壶谒。
而關(guān)聯(lián)著民族體育精神和國家榮譽(yù)的《中國女排》，在此之前也是備受矚目膳沽，成為國產(chǎn)電影迎來新的發(fā)展一大著力點(diǎn)汗菜。
堪稱神仙打架的2020年春節(jié)檔，當(dāng)然少不了前期的宣傳大戰(zhàn)挑社。
而今年陨界，電影作品的宣傳策略似乎正在改變風(fēng)向。
接下來以《囧媽》和《唐人街探案3》為例痛阻，僅作為宣傳策略的對比菌瘪，不做質(zhì)量參考。
相信最近熱衷刷短視頻的網(wǎng)友阱当，都或多或少刷到徐崢在各大網(wǎng)紅賬號中的亮相俏扩。
諸如廣東房東、旅行女神類頭部自媒體網(wǎng)紅弊添，與徐崢這樣的當(dāng)紅影視明星結(jié)合录淡，不僅令人詫異，也著實(shí)調(diào)動了粉絲網(wǎng)友的關(guān)注興趣油坝。
其實(shí)嫉戚，這正是徐崢導(dǎo)演即將上映的電影《囧媽》前期宣傳的一部分刨裆。
多個頭部網(wǎng)紅，密集發(fā)布與徐崢同框的短視頻彬檀，將場景設(shè)置在一列高鐵上帆啃，可以說是非常接地氣了，同時也非常契合《囧媽》電影中與火車有關(guān)的劇情聯(lián)系窍帝。
從《囧媽》的宣傳套路來看链瓦，影片宣傳深度互聯(lián)網(wǎng)化已是大勢所趨。
深度互聯(lián)網(wǎng)化的重點(diǎn)盯桦，不在于互聯(lián)網(wǎng)，而是深度渤刃。
比起以往在互聯(lián)網(wǎng)平臺重金投宣傳廣告拥峦，雖然鋪天蓋地卻容易造成受眾厭煩的逆反心理，使得宣傳往往流于表面卖子。
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化內(nèi)容深度關(guān)聯(lián)網(wǎng)民的日常生活略号，各類垂直的網(wǎng)紅往往要比高高在上的大明星更容易觸動網(wǎng)民心智。
（所以越來越多的明星開始經(jīng)營自己的賬號洋闽，與網(wǎng)民的活躍程度像極了一個高仿號玄柠，但是效果顯著）
而《囧媽》所采取的宣傳策略，就完美實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅+明星的影響力疊加诫舅。
將曾經(jīng)逼格高的宣傳片羽利，替換成網(wǎng)紅與《囧媽》宣傳方共同制作的段子類短視頻。
短視頻內(nèi)容因?yàn)槠ヅ渚W(wǎng)民碎片化時間刊懈，所以傳播快这弧、廣、精虚汛。
每一條視頻中徐崢的出鏡匾浪，搭配高鐵列車的場景，無時無刻不在傳遞著《囧媽》的電影符號卷哩。
比起以往前期預(yù)熱慣用的宣傳片轟炸蛋辈，這種策略更容易深度關(guān)聯(lián)網(wǎng)民，通過網(wǎng)紅的粉絲人群和流量優(yōu)勢将谊，促進(jìn)電影口碑前期快速提升冷溶。
當(dāng)然，這種策略并非《囧媽》原創(chuàng)尊浓。
2019年的《南方車站的聚會》和《慶余年》就已經(jīng)踏出嘗試的步伐挂洛。
而且兩者都選擇了熱門種草博主李佳琪，通過直播的形式眠砾，邀請主創(chuàng)到場虏劲，與粉絲互動并推廣影視作品托酸。
前者有胡歌、桂綸鎂柒巫，后者有張若昀励堡、李純。
坦白來說堡掏，明星+網(wǎng)紅的深度結(jié)合应结，《囧媽》要比《南方車站的聚會》和《慶余年》做得更到位。
且不說《囧媽》通過網(wǎng)紅的內(nèi)容宣傳更垂直泉唁，符合各大網(wǎng)紅原本的內(nèi)容調(diào)性鹅龄，而且對于電影的植入也相當(dāng)隱性和巧妙。
而后面兩部作品的思路亭畜，依然只是想要單純依靠影響力提升賣點(diǎn)扮休，而忽略了傳播背后與粉絲深度關(guān)聯(lián)的重要性。
《南方車站的聚會》本身在內(nèi)容上就比較曲高和寡拴鸵，或者說很多觀眾根本沒咋看懂玷坠。
而觀看這部電影的觀眾，多為女性劲藐，且關(guān)注點(diǎn)集中在胡歌八堡。
李佳琪的粉絲雖然女性居多，但其實(shí)更多的是具有明顯沖動型消費(fèi)特征的年輕女性聘芜，與胡歌的精準(zhǔn)粉絲群體有一定的偏差兄渺。
如果說通過李佳琪的視頻直播，可以滿足一次粉絲與胡歌近距離互動汰现，那基本已經(jīng)達(dá)到目的溶耘。
但是對于影片的票房和熱度而言，并無益處服鹅。
而且凳兵，胡歌與桂綸鎂在直播間所能涉及的電影相關(guān)內(nèi)容并不多。
同樣的情況到了《慶余年》就剛好相反企软。
《慶余年》是一部爽劇庐扫，主要觀眾群體其實(shí)是男性，這群人相對理性仗哨，體現(xiàn)在會強(qiáng)烈鄙視視頻平臺的超前點(diǎn)播形庭。
所以李佳琪聯(lián)合張若昀、李純的直播互動厌漂，也是隔靴撓癢萨醒。
回到2020春節(jié)檔影片宣傳的深度互聯(lián)網(wǎng)化，《囧媽》開辟出了明星+網(wǎng)紅創(chuàng)作接地氣的短視頻路子苇倡，而《唐人街探案3》就要顯得高逼格了富纸。
不是單純把宣傳片做得高逼格囤踩，而是宣傳片+內(nèi)容的IP化傳播策略。
2020年1月1日晓褪，網(wǎng)劇《唐人街探案》上線視頻平臺堵漱，開啟了電影《唐人街探案3》前期預(yù)熱宣傳。
隨著原創(chuàng)視頻作品越來越精品化涣仿，觀眾對于影視作品的質(zhì)量要求也越來越高勤庐。
因此，想要深層次打動觀眾好港，請用作品說話愉镰。
這已經(jīng)不是什么行業(yè)秘密，近幾年來各大影視作品身先士卒钧汹，將坑都踩好了丈探。
于是《唐人街探案3》在影片上映之前，搞出了這么一部IP衍生網(wǎng)劇崭孤。
等下周網(wǎng)劇更新完之后，觀眾就可以無縫銜接電影的上映了糊肠。
而且辨宠，網(wǎng)劇《唐人街探案》的內(nèi)容體系，不僅與“唐人街探案”IP宇宙緊密關(guān)聯(lián)货裹。
最有心的是嗤形，最后四集的故事，直接在為《唐人街探案3》日本探案劇情做鋪墊弧圆。
因此赋兵，陳思誠的《唐人街探案3》在宣傳上可謂是藝高人膽大。
用了一個更高成本的方式搔预，為電影上映做前期預(yù)熱霹期。
不過，從效果上來看拯田，這也是最讓觀眾感到驚喜的历造。
至少目前網(wǎng)絡(luò)上對于網(wǎng)劇《唐人街探案》的討論，不僅聚焦在演員和劇情的稱贊船庇，還有就是對《唐人街探案3》的期待吭产。
在春節(jié)檔來臨前，《囧媽》和《唐人街探案3》都開啟了宣傳策略的freestyle模式鸭轮，從各自的電影風(fēng)格來看臣淤，其實(shí)也能理解。
兩部電影都是單一IP體系的續(xù)集作品窃爷，經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)和觀眾認(rèn)知培養(yǎng)邑蒋，已經(jīng)形成了各自的既定觀眾標(biāo)簽姓蜂。
徐崢的囧系列一直以來的最大看點(diǎn)，就是喜劇寺董。
從《泰囧》到《港囧》再到《囧媽》覆糟，囧系列始終貫穿著徐崢的搞笑風(fēng)格。
同時遮咖，搭配不同終點(diǎn)的旅途奇葩事滩字，為觀眾帶來輕松快樂的觀影體驗(yàn)。
當(dāng)然御吞，很多人會說徐崢的囧系列麦箍，也有中年危機(jī)的表達(dá)。
相對于整體的喜劇風(fēng)格陶珠，中年危機(jī)這一沉重的話題挟裂，只是用在最后的點(diǎn)綴與主題升華，并不尋求大多數(shù)人的共鳴揍诽。
所以诀蓉，觀眾對于徐崢的囧系列有一個固定的期待，就是輕松搞笑暑脆。
這很適合春節(jié)檔合家觀看渠啤。
而《囧媽》在預(yù)熱階段所選擇的網(wǎng)紅大號，用段子的形式傳達(dá)搞笑氛圍添吗，也進(jìn)一步強(qiáng)化了觀眾對《囧媽》的認(rèn)知沥曹。
其次，網(wǎng)紅賬號的短視頻碟联，本身就是大多數(shù)年輕人打發(fā)時間的休閑消遣選擇妓美，這種傳播渠道的匹配，精準(zhǔn)觸及《囧媽》的意向觀眾人群鲤孵。
而《唐人街探案3》則不一樣壶栋。
同樣是IP的續(xù)作，《唐人街探案3》并非松散的IP復(fù)制普监，而是IP體系的拓展開發(fā)委刘。
其人物、劇情都有一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)鹰椒。
而懸疑探案類型锡移，本身就依賴觀眾的互動參與，劇情的設(shè)計(jì)也影響觀眾的觀影熱情漆际。
相比《囧媽》的輕松愉悅訴求淆珊，《唐人街探案》整個系列，要更看重作品質(zhì)量奸汇。
同時施符，IP開發(fā)過程中往声，挖坑的速速一定要與續(xù)作填坑的速度相匹配。
觀眾在觀看《唐人街探案》的過程中戳吝，除了享受一次緊張刺激浩销、燒腦有趣的探案冒險(xiǎn)，也對這一系列有著無限想象和渴望听哭。
一方面想看看你到底能把坑挖的多大慢洋，一方面看看你到底怎么填上上部作品挖的坑。
因此陆盘，網(wǎng)劇《唐人街探案》首先是以優(yōu)質(zhì)作品為切入口普筹，引發(fā)觀眾對“唐人街探案”IP探案風(fēng)格的關(guān)注。
另外隘马，這也是一次恰到好處的IP衍生太防，為“唐人街探案”宇宙豐富內(nèi)容和角色體系，俗稱挖坑酸员。
當(dāng)然蜒车，也在不知不覺中，將一些電影中的坑填上幔嗦。
比如林默與Kiko早就認(rèn)識酿愧。
比如林默與唐仁的關(guān)系。
比如Q的身份之謎崭添。
比如網(wǎng)劇與《唐人街探案2》和《唐人街探案3》的平行關(guān)聯(lián)等等寓娩。
這種從作品體系出發(fā)叛氨，也是一次IP與觀眾之間的互動呼渣。
好的作品，不僅是對觀眾的尊重寞埠，也成功引起觀眾對后續(xù)作品的關(guān)注屁置。
目前來看，網(wǎng)友對《唐人街探案3》的期待值仁连，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他春節(jié)檔電影蓝角，是觀眾對作品質(zhì)量的認(rèn)可，當(dāng)然也側(cè)面反映出這一IP宇宙開發(fā)的成功饭冬。
說起這兩部電影使鹅，除了宣傳，還有一些值得探討昌抠。
雖然都是單一IP體系的延續(xù)開發(fā)患朱，但是徐崢的囧系列和陳思誠的探案系列還是有本質(zhì)區(qū)別的。
囧系列看起來更像是參考好萊塢式電影工業(yè)的開發(fā)套路炊苫。
同一個主題思想裁厅，同一個劇情套路冰沙，然后無限復(fù)制。
就像萬年不變的007执虹，面對不同的反派拓挥，不同的犯罪套路，從這個國家打到另一個國家袋励。
而囧系列就是萬年不變的徐崢侥啤，面對不同的生活遭遇（中年危機(jī)），從這個國家（地區(qū)）到另一個國家（地區(qū)）之間的旅途故事插龄。
囧系列本身沒有內(nèi)在必然的關(guān)聯(lián)愿棋，無論是人物還是劇情，它更像是一個模子下的復(fù)刻均牢。
而探案系列糠雨，更像是歐美網(wǎng)劇IP的開發(fā)套路。
最明顯的就是內(nèi)在人物和劇情的緊密關(guān)聯(lián)徘跪，很容易形成一個IP宇宙甘邀。
個人認(rèn)為，IP宇宙體系內(nèi)的延伸開發(fā)垮庐，要比單一模式的復(fù)刻更有前景松邪。
前者不僅一直在培養(yǎng)觀眾習(xí)慣和認(rèn)知，而且熟悉元素的反復(fù)出現(xiàn)也更容易調(diào)動觀眾的興趣和好感哨查，加深觀眾與作品的互動逗抑。
而后者則極大考驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，一旦中間出現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量下降寒亥，后續(xù)就只能依靠囧的招牌去重新喚起觀眾興趣邮府。
缺乏內(nèi)在關(guān)聯(lián)的IP開發(fā)，最大的風(fēng)險(xiǎn)在于溉奕，缺乏一個能讓觀眾找到情感長久寄托的點(diǎn)褂傀。
就像我們還會記得《泰囧》和《港囧》，但絕不會隨時產(chǎn)生對這一系列的強(qiáng)烈關(guān)注加勤。
最多就是在春節(jié)檔作為一種觀影選擇仙辟。
而探案系列則不同，大多數(shù)人還會津津回味《唐人街探案1》《唐人街探案2》中的劇情關(guān)聯(lián)鳄梅。
最近網(wǎng)劇《唐人街探案》的上線叠国，更是重新喚起了大眾對于整個“唐人街探案”系列的記憶，也直接強(qiáng)化了觀眾對它的印象戴尸。
并且粟焊，從電影到網(wǎng)劇的開發(fā)，“唐人街探案”體系是在逐漸拓寬受眾圈層，將影響力覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大吆玖。
因?yàn)榫W(wǎng)劇的播出可以不依賴于重大節(jié)點(diǎn)檔期筒溃，自由性更大。
而且沾乘，網(wǎng)劇也可以與電影互補(bǔ)怜奖，充當(dāng)挖坑和填坑的工具。
最后翅阵，關(guān)于囧系列和探案系列歪玲，不得不提到一點(diǎn)擔(dān)憂。
就是囧系列過度捆綁徐崢個人掷匠。
每一部囧系列都是鐵打的徐崢滥崩，而其他的演員頻繁更換。
因此讹语，始終只有依靠徐崢個人影響力和創(chuàng)作水準(zhǔn)支撐囧系列走下去钙皮。
就連這次的宣傳，都是由徐崢出鏡聯(lián)合網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容顽决。
而探案系列的模式就值得參考短条。
陳思誠架構(gòu)起了“唐人街探案”宇宙，但是通過這一系列作品才菠，我們認(rèn)識更多的茸时，其實(shí)是演員。
比如固定的劉昊然和王寶強(qiáng)赋访。
當(dāng)然還有肖央可都、張子楓、陳赫蚓耽，以及最近網(wǎng)劇的邱澤渠牲、張鈞甯等。
龐大的演員陣容豐富了整個探案宇宙的角色體系田晚。
觀眾聊起這一IP嘱兼，總會對其中一些角色的出彩表演印象深刻国葬。
這對于一個IP而言贤徒，是好事，對于其中某一部作品的宣傳也非常有幫助汇四。
具體可參考春節(jié)檔另一部作品——《姜子牙》最近發(fā)布的一條聯(lián)動《哪吒》宣傳片接奈。
而且，從陳思誠推動網(wǎng)劇開發(fā)的舉動來看通孽，他正在培養(yǎng)更多的創(chuàng)作者序宦，來為整個體系補(bǔ)充創(chuàng)作力量和新的靈感。
網(wǎng)劇《唐人街探案》不僅囊括了一大批新老演員背苦，也讓柯文澤互捌、戴墨潘明、姚文逸、來牧寬等導(dǎo)演群體走到臺前秕噪。
不過這都是一些未來的設(shè)想钳降，《囧媽》和《唐人街探案3》分屬不同類型，受眾群體也不盡一樣腌巾，所有的路子遂填，我們交給市場和觀眾去檢驗(yàn)。
至少澈蝙，我是很期待這兩部電影吓坚。
-END-
一部電影，一個平行世界的故事
你的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注灯荧，是我們最大的動力
更多影評：石墨社（smshe189)
