從年初至今滤蝠，認(rèn)真閱讀了李叫獸過(guò)半數(shù)的文章了豌熄，他提倡的“金字塔思維”讓琛姐無(wú)論在寫(xiě)字還是說(shuō)話(huà)時(shí)都時(shí)時(shí)謹(jǐn)記“結(jié)論先行”；他抨擊自嗨型文案物咳，刺激琛姐思考自嗨型公眾號(hào)（一個(gè)模型锣险，幫你識(shí)別“自嗨”型公眾號(hào)）；他分析內(nèi)容電商和交易型電商的差別览闰，讓琛姐意識(shí)到芯肤，內(nèi)容電商時(shí)代，用戶(hù)評(píng)估商品的方式已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)改變......
但比這些理念压鉴、思想更震撼琛姐的崖咨，是李叫獸創(chuàng)造這些內(nèi)容的模式。李叫獸像是一個(gè)學(xué)術(shù)派和實(shí)踐派的連接者油吭，他的文章中既有經(jīng)典的科研理論击蹲，也有鮮活的實(shí)踐案例，既不像傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文那樣枯燥婉宰，有距離感歌豺，也不像傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人單純的經(jīng)驗(yàn)分享，缺乏系統(tǒng)思考和可復(fù)制性心包。
不好意思类咧，扯遠(yuǎn)了，今天的文章蟹腾，主要是想扒一扒痕惋，李叫獸是如何推廣個(gè)人微信公眾號(hào)的。據(jù)琛姐觀察岭佳，李叫獸幾乎在所有自媒體平臺(tái)上都開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)血巍，而且都無(wú)一例外地向微信導(dǎo)流。不過(guò)珊随，這些平臺(tái)對(duì)其公眾號(hào)的最終爆發(fā)到底起了多大作用呢述寡？琛姐根據(jù)網(wǎng)上所有能搜集到的公開(kāi)數(shù)據(jù)資料柿隙，嘗試分析了一下李叫獸的走紅之路■晷祝看看營(yíng)銷(xiāo)大師是怎么推廣個(gè)人公眾號(hào)的吧禀崖！
李叫獸的走紅之路
根據(jù)主流媒體的報(bào)道及李靖（李叫獸的本名）的公開(kāi)發(fā)言，琛姐將李叫獸的成長(zhǎng)時(shí)間軸整理如下：
根據(jù)這個(gè)時(shí)間軸螟炫，我們會(huì)產(chǎn)生這樣的印象：兩篇爆文波附，成就了“李叫獸”。而這樣的爆文昼钻，似乎僅僅靠“穩(wěn)定地寫(xiě)作”就可以產(chǎn)生了掸屡。
可琛姐看到的，遠(yuǎn)比報(bào)道里寫(xiě)得艱辛：李叫獸早期經(jīng)歷過(guò)放棄然评，迷茫仅财，無(wú)人問(wèn)津，一度懷疑自己碗淌，但最終堅(jiān)持了下來(lái)盏求，并在多平臺(tái)發(fā)力，盡一切可能提高曝光量亿眠，同時(shí)不斷提高文章質(zhì)量碎罚。
如果把“李叫獸”公眾號(hào)看成一個(gè)產(chǎn)品，從創(chuàng)立到走紅的近 2 年時(shí)間里纳像，李叫獸是在不斷打磨產(chǎn)品并完善營(yíng)銷(xiāo)的荆烈，如此“厚積”，才有了后來(lái)的“薄發(fā)”爹耗。
多平臺(tái)發(fā)力
1.微博
李叫獸在 2010 年就注冊(cè)了微博耙考，截至琛姐發(fā)文，粉絲數(shù)共計(jì) 26207潭兽。李叫獸的微博一直更新得很頻繁倦始，不過(guò)早期更多是分享生活類(lèi)的內(nèi)容，偶爾分享有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的碎片思考山卦。
直到 2014 年 6 月 3 日鞋邑，“李叫獸”這個(gè) IP 才第一次出現(xiàn)在他的微博中，內(nèi)容是宣傳第一季的“李叫獸公開(kāi)課”账蓉，但反響甚微枚碗，迄今為止也只有 2 個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，1 個(gè)點(diǎn)贊铸本。
李叫獸微博中的文章早期是以長(zhǎng)圖形式發(fā)表的：
2015年開(kāi)始肮雨，內(nèi)容中出現(xiàn)了一些來(lái)自知乎專(zhuān)欄的鏈接：
2016 年 2 月開(kāi)始，李叫獸使用微博頭條文章同步更新微信公眾號(hào)文章箱玷，排版怨规、可讀性方面有了非常大的提升：
但總體來(lái)說(shuō)陌宿，李叫獸在微博上的運(yùn)營(yíng)并不成功，所有文章的轉(zhuǎn)發(fā)波丰、點(diǎn)贊壳坪、評(píng)論數(shù)都在兩位數(shù)及以下。琛姐認(rèn)為主要原因有 2 個(gè)：一方面掰烟，微博的強(qiáng)娛樂(lè)氛圍不適合閱讀李叫獸的干貨文章爽蝴；另一方面，李叫獸在微博只是簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)文章纫骑，并未結(jié)合微博環(huán)境實(shí)施“誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)”等符合微博平臺(tái)特性的營(yíng)銷(xiāo)策略蝎亚。
2.知乎
2014 年 8 月 1 日，李叫獸在知乎上寫(xiě)下了第一個(gè)回答《哈佛幸福課與成功學(xué)的區(qū)別在哪里先馆？》颖对，并在結(jié)尾留下了微信公眾號(hào)。這篇文章在知乎引起了較大反響磨隘，根據(jù)琛姐目前個(gè)人實(shí)踐來(lái)看，知乎到公眾號(hào)的導(dǎo)流效果非常好顾患，應(yīng)該讓李叫獸公眾號(hào)的粉絲數(shù)量至少翻了一番（據(jù)公開(kāi)資料顯示番捂，李叫獸公眾號(hào)在 2014 年 5-7 月份的粉絲數(shù)量為 600 左右）。
或許是受到了鼓舞江解，李叫獸于 2014 年 8 月間在知乎一口氣回答了 7 個(gè)問(wèn)題设预，其中 2 個(gè)回答，再次引起較大關(guān)注犁河，特別是他在《應(yīng)該清楚男友哪些方面才能嫁給他鳖枕？》問(wèn)題下的回答。這無(wú)疑讓他的公眾號(hào)粉絲量有了突破性的增長(zhǎng)桨螺，也為公眾號(hào)年底的第一次大爆發(fā)提供了基礎(chǔ)宾符。
2014 年，李叫獸在知乎的收獲非常大灭翔，僅 10 個(gè)回答魏烫，便獲得了 19140 個(gè)贊，平均回答獲贊數(shù)躋身知乎 TOP 5000肝箱，其中一個(gè)回答還被知乎周刊收錄哄褒，這個(gè)回答就是第一次引爆“李叫獸” IP 的爆文《月薪 3000 的文案和月薪 30000 的文案有什么不同？》煌张。
李叫獸在公眾號(hào)發(fā)文時(shí)呐赡，給這篇爆文取的名字是《7 頁(yè) PPT 教你寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格產(chǎn)品文案》，在知乎上骏融，李叫獸將其作為回答寫(xiě)在問(wèn)題《如何提高寫(xiě)產(chǎn)品文案的能力链嘀？》下：
李叫獸在知乎的運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是非常成功的萌狂，結(jié)合他在其它自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況，甚至可以說(shuō)管闷，知乎對(duì)李叫獸的走紅起到了決定性作用粥脚。李叫獸很好地融入了知乎的氛圍，在挑選問(wèn)題時(shí)包个，盡量挑選情感類(lèi)刷允、生活類(lèi)等關(guān)注度較高的問(wèn)題進(jìn)行回答；回答時(shí)也根據(jù)知乎的語(yǔ)言風(fēng)格碧囊，對(duì)自己的文章內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整树灶。
3.垂直論壇
知乎是李叫獸走紅的關(guān)鍵平臺(tái)，而饅頭商學(xué)院糯而、插座學(xué)院等垂直論壇則是李叫獸進(jìn)一步打開(kāi)知名度天通，在業(yè)內(nèi)奠定地位的重要平臺(tái)。
2015 年 6 月熄驼，李叫獸的《X 型文案和 Y 型文案》引爆朋友圈后像寒，饅頭商學(xué)院第一時(shí)間邀請(qǐng)李叫獸成為微課授課講師，并開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄瓜贾；2016 年 1 月诺祸，李叫獸作為特邀嘉賓在插座學(xué)院的迎新大會(huì)上發(fā)表演講《2016，新媒體不是媒體》祭芦。自此筷笨，李叫獸在業(yè)內(nèi)的地位算是奠定了。
4.頭條號(hào)龟劲、一點(diǎn)資訊胃夏、百度百家等
琛姐在頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊昌跌、百度百家等當(dāng)下最火的幾大自媒體平臺(tái)仰禀，均發(fā)現(xiàn)了李叫獸的身影，不過(guò)普遍注冊(cè)時(shí)間較晚（均在其走紅之后）蚕愤，閱讀量和粉絲量都不高悼瘾。
李叫獸在頭條號(hào)上的第 1 篇文章發(fā)布于 2015 年 8 月，閱讀僅 191 审胸，無(wú)任何評(píng)論亥宿，截至目前，李叫獸在頭條號(hào)上的粉絲量?jī)H為 3053砂沛。
李叫獸在一點(diǎn)號(hào)上的第 1 篇文章同樣發(fā)布于 2015 年 8 月烫扼，僅收獲了 4 個(gè)評(píng)論。
李叫獸在百家號(hào)上的第一篇文章發(fā)布于 2016 年 8 月碍庵，截至目前共發(fā)文 20 篇映企，總閱讀量不過(guò) 3205悟狱。
綜合來(lái)看，李叫獸運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)堰氓、一點(diǎn)號(hào)挤渐、百家號(hào)等自媒體，時(shí)間都在 2015 年 7 月（創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司）之后双絮，主要目的應(yīng)該是宣傳公司浴麻，進(jìn)一步增加曝光度。不過(guò)效果都不太理想囤攀，主要原因與其微博運(yùn)營(yíng)類(lèi)似软免，在此不再贅述。
不斷提高文章質(zhì)量
不斷拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道的同時(shí)焚挠，李叫獸也在努力的探索最適合自己的內(nèi)容呈現(xiàn)方式膏萧，不斷提高文章質(zhì)量。
李叫獸早期的內(nèi)容是以視頻公開(kāi)課的形式發(fā)表的蝌衔，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)很高榛泛，但并未引起反響。
做了幾期后噩斟，李叫獸可能覺(jué)得該形式不太適合自己挟鸠，且前期工作量太大，難以堅(jiān)持亩冬，便迅速將內(nèi)容調(diào)整為圖文形式。開(kāi)始時(shí)硼身，李叫獸設(shè)計(jì)了一個(gè)《每日一問(wèn)》環(huán)節(jié)硅急，搜集粉絲問(wèn)題，有針對(duì)性地寫(xiě)推文：
這種方式固然能增加粉絲參與感佳遂，且能讓自己的推文更符合用戶(hù)心理营袜，但前期粉絲數(shù)太少，以及粉絲思維的局限性丑罪，都制約了該模式的發(fā)展荚板。所以，只做了一期吩屹，便被放棄了跪另。此后，公眾號(hào)內(nèi)容由李叫獸自主選題煤搜，風(fēng)格基本成形：
除了內(nèi)容上的不斷嘗試免绿、提高，李叫獸對(duì)文章相關(guān)的排版擦盾、設(shè)計(jì)也不斷完善：
小結(jié)
任何成功都不是一蹴而就的嘲驾，背后的艱辛淌哟、汗水都是我們旁觀者無(wú)法想象的。不斷地打磨產(chǎn)品辽故，完善營(yíng)銷(xiāo)徒仓，是唯一通往成功的道路。
PS：琛姐是大學(xué)新媒體教師誊垢。每周三掉弛，分享一個(gè)“寫(xiě)完了可以直接放進(jìn)書(shū)里”的新媒體思考。
PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)彤枢。如需轉(zhuǎn)載狰晚，請(qǐng)聯(lián)系琛姐進(jìn)行授權(quán)，抄襲必糾缴啡。
