H5，已不是新鮮的營銷手段了座舍，已成為全行業(yè)營銷的標配了沮翔。作為一種跨平臺的多媒體營銷手段，H5因為創(chuàng)意空間大曲秉、病毒式傳播采蚀、流量轉(zhuǎn)化快、傳播可監(jiān)控等有點承二，被業(yè)內(nèi)人士認為是目前較好的營銷手段榆鼠。
一支好的H5需要一個完美的方案，而策劃H5的流程至關(guān)重要亥鸠∽惫唬互吾小編認為，每一個引發(fā)刷屏的H5负蚊，都需要這4個基本過程：
第一階段 策劃
1神妹、 基于用戶的深度洞察
所謂洞察，就是細致觀察用戶盖桥，然后深度挖掘用戶的心理灾螃，找到一個使用戶心甘情愿去轉(zhuǎn)發(fā)的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一面揩徊，然后內(nèi)容去打動用戶的內(nèi)心深處腰鬼。
根據(jù)互吾平臺上的調(diào)研顯示，比如新款蘋果手機塑荒、員工差根本原因是老板差等新觀點熄赡，恰好是用戶稀缺性的心聲。又比如反手摸肚臍齿税、武則天妝相機彼硫、自己在瑯琊榜排名測試等展示方式，正好可以給用戶炫耀自己優(yōu)點凌箕，滿足用戶掩蓋缺點的機會拧篮。
2、 技術(shù)與場景的融合
相比傳統(tǒng)的營銷牵舱，H5是一種新型的營銷手段串绩，它基本可跨電腦和移動端、不限新媒體或自媒體平臺芜壁、成熟的html5語言基礎(chǔ)等優(yōu)點礁凡。融合技術(shù)與場景的H5高氮，是絕對的讓人眼前一亮的。
比如某剁手網(wǎng)的每年雙十一顷牌，都會放出好幾個AR/VR/全景等技術(shù)結(jié)合的H5剪芍，也是互吾平臺的H5開發(fā)團隊一直學(xué)習(xí)的前輩。比如《淘寶造物節(jié)》的偽3D窟蓝、《天貓雙11狂歡節(jié)》的VR等等罪裹。
互吾小編覺得，其實技術(shù)與場景的融合疗锐，并非就是創(chuàng)造新的技術(shù)或者引用最新技術(shù)坊谁，才是技術(shù)范兒H5。真正讓用戶覺得走心的技術(shù)范兒H5滑臊，應(yīng)該是在制作H5的時候口芍，將一些其他地方已經(jīng)成熟、但是用戶沒有見過的技術(shù)雇卷，通過耳目一新的場景展示出來鬓椭；或者將舊的主題用新技術(shù)中心表現(xiàn)出來，替換掉舊的技術(shù)关划，增加交互或設(shè)計上的舒適感小染。
3、互動和刷屏造就傳播
要想打動用戶贮折，光靠漂亮界面或酷炫交互裤翩，如今是不現(xiàn)實的了。畢竟调榄，現(xiàn)在已經(jīng)不是隨便放出《圍住神經(jīng)貓》就能high起來的時代了踊赠。用戶這幾年接收的H5，就像家常便飯般每庆，都習(xí)以為常了筐带。因此，用戶都有了分辨H5優(yōu)秀或劣質(zhì)的基本能力缤灵÷准互吾平臺的H5開發(fā)者們紛紛表示，像早期隨便就能讓客戶贊嘆的展示類H5腮出，如今都要求帶有互動特性帖鸦，不是很容易討好的了。
互動和刷屏胚嘲，是傳播H5的必須要素富蓄。互動慢逾，與用戶達成某種互動立倍，比如相互問答的測試、截屏拍照上傳等等侣滩；刷屏口注，鼓勵或暗示用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，比如惡搞效果分享好友君珠、優(yōu)惠信息告知他人寝志、眾籌砍價叫人幫忙等等。
有了互動和刷屏策添，用戶就是跟H5建立了一種微妙的關(guān)系材部，可以獲取用戶信任甚至用戶信息。比如互吾平臺之前出的軍裝H5唯竹，用戶上傳頭像會生成軍裝照乐导，可以用于曬朋友圈或發(fā)微博。這種在線制作的H5浸颓，由于和用戶有了直接的利益交換物臂，就很容易讓用戶在使用中信任，然后進行轉(zhuǎn)發(fā)分享产上。如果在每次p圖后提示用戶棵磷，有測試軍事能力的趣味問題或者軍事題材小游戲，用戶就很容易打開了晋涣。
4仪媒、 學(xué)會借勢和蹭熱點
杜蕾斯是國內(nèi)借勢營銷的標桿。這一點谢鹊，相信所有營銷者算吩，都不會否認的吧。出色的反映能力和創(chuàng)意能力撇贺，使得杜蕾斯在每一次熱點事件中都能吸引用戶的眼球赌莺。（是不是互吾小編太純潔了，所以get的速度不及它松嘶？）
現(xiàn)今艘狭，越來越多的公司和產(chǎn)品開始加入到借勢營銷的大潮之中，每次熱點新聞翠订，總有幾家公司脫穎而出巢音，取得不錯的傳播效果。比如其中前陣子是香港回歸紀念日尽超，新浪大大就迅速get到了熱點官撼，以迅雷不及掩耳之勢發(fā)布了《香港20年記事簿》。
第二階段 實現(xiàn)
一個好點子需要好的策劃似谁，一個好的H5策劃需要一個好的執(zhí)行團隊傲绣。從策劃到執(zhí)行掠哥，H5傳播是否成功就要取決于實現(xiàn)的手段了。
1秃诵、 所有H5的前提是基調(diào)
不同的內(nèi)容或不同的主題续搀，需要不同的風(fēng)格基調(diào)。要想與用戶友好地交流菠净，就要先討好用戶的喜好基調(diào)禁舷。我們無法滿足所有網(wǎng)友的要求，但是我們可以鎖定目標用戶的愛好風(fēng)格毅往，賣萌牵咙、逗比、煽情攀唯、酷炫洁桌、文藝等等。
互吾小編記得有個《薛之謙史上瘋狂的廣告》革答，是騰訊為旗下騰訊漫畫發(fā)布的战坤。這支H5的主要基調(diào)是逗比，通過一些列的漫畫風(fēng)格頁面残拐，加上薛之謙詼諧的表現(xiàn)途茫，完美打動了觀眾，尤其是二次元的腐女們溪食。
2囊卜、 好內(nèi)容是H5的靈魂所在
如果沒有好內(nèi)容，再先進的技術(shù)也只能讓用戶驚嘆一秒错沃，再漂亮的界面也僅是看完便忘栅组。站在用戶的角度，述說一個篇幅不長但走心的故事枢析，使用戶耐心看完并且過目難忘玉掸。
這方面的案例，可以參考《一個空難幸存者的來信》醒叁，在這個H5里司浪，主人公將向你講述，他是如何從一場空難里幸存下來把沼，最終決定推出一款關(guān)于空難的保險產(chǎn)品的啊易。
3、 刪繁就簡的交互是王道
最先進的技術(shù)不是為了增加交互的復(fù)雜性而生的饮睬，恰好相反租谈，是為了獲得刪繁就簡的交互。傻瓜式的操作捆愁，永遠比復(fù)雜酷炫的操作割去，容易得人心窟却。大多數(shù)百萬pv的H5，其實就是這種類型劫拗。
《我們之間只有一個字》间校、《網(wǎng)易娛樂圈畫傳》就是這種例子，只有簡潔的按鈕页慷，操作僅僅1步，足矣胁附。很多時候酒繁，傻瓜式的體驗，看起來沒有太多技術(shù)含量控妻，卻往往能帶來驚人的效果州袒。
容互吾小編在這里做個小結(jié)，一款刷爆朋友圈的H5弓候，至少要具備以下特性中的兩點：走心郎哭、抓眼、享受菇存、暗爽夸研、易參與。引起用戶的奇趣依鸥、共鳴亥至、攀比心，這樣的H5距離刷屏不遠了贱迟。
第三階段 推廣
萬事俱備只欠東風(fēng)姐扮，好的H5需要有針對性的推廣方案來助攻。
關(guān)于推廣衣吠，這里有以下幾點：
推廣方面茶敏，主要就是掌握推廣費用（這特么終于說到痛點了）和推廣的節(jié)奏。
1缚俏、 關(guān)于推廣費用
競品分析惊搏、市場swot等功課做好，費用預(yù)算和預(yù)估效果盡可能真實模擬袍榆，然后加入H5的方案去胀屿。不然的話，不僅老板或甲方那關(guān)過不去包雀，自己做推廣的時候心里也沒底宿崭，過程總是惶惶不可終日。
一般來說才写，一個H5制作和推廣的合理比例為葡兑，推廣費用是制作費用的2-5倍奖蔓。這個比例經(jīng)過足夠驗證，代表了絕大多數(shù)成功H5的費用情況讹堤。當然吆鹤，最重要的就是方案能get到老板的心啦。
2洲守、 掌握推廣的節(jié)奏
用戶使用微信的時間點是什么時候疑务，什么時候有閑心打開？H5耗費流量梗醇，什么情況下用戶才可以肆無忌憚地打開看知允？這兩個問題，在推廣時必須考慮到叙谨。
然后就是考慮推廣的平臺了温鸽。游戲周邊適合在年輕人經(jīng)常玩的游戲社交上面推廣；而母嬰奶粉則適合寶媽看劇或購物網(wǎng)頁推廣手负。
