昨天學(xué)習(xí)的是企業(yè)的"毛利率",毛利率越高越好.但還有一個(gè)問題,"毛利率"很高,看起來是一個(gè)好生意,但這有公司開銷更大,那最后可能也賺不到什么錢.
這就像一個(gè)人,賺的錢很多,但平時(shí)花錢也變大了.一個(gè)月下來還是手頭很緊,掙的多花的也更多,這樣也不行.
我們不但要看"毛利率"一個(gè)指標(biāo),要從多個(gè)維度去看一家公司的賺錢能力,今天就來學(xué)習(xí)"營業(yè)利潤率"
毛利率=(營業(yè)收入-營業(yè)成本)/毛利(營業(yè)總收入-營業(yè)成本); 這個(gè)指標(biāo)可以看出這是不是一門好生意;
營業(yè)利潤=毛利-費(fèi)用(看有沒有賺錢的真本事);
一纷纫、營業(yè)利潤率＝營業(yè)利潤/營業(yè)總收入.分子分母分別見"利潤表"中"營業(yè)利潤"和"營業(yè)總收入"科目.
二萍恕、營業(yè)費(fèi)用率＝毛利率－營業(yè)利潤率。
一家公司的營業(yè)費(fèi)用萍鲸，包括“推銷費(fèi)用本辐、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用徽千、折舊費(fèi)用和分期攤銷費(fèi)用”褒纲，按照我們個(gè)人或家庭的費(fèi)用支出要類比，相當(dāng)于平時(shí)的“衣食住行育樂”芍殖。營業(yè)費(fèi)用率越低越好,越低說明公司越省錢,相對(duì)利潤也就高了.就像一個(gè)人賺的錢沒有變,但現(xiàn)在花銷小了,那剩余的錢就多了一樣道理.
“毛利率”和“營業(yè)利潤率”越高越好豪嗽，但沒有具體的判斷標(biāo)準(zhǔn)谴蔑，要在行業(yè)中進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?/p>
但“營業(yè)費(fèi)用率”可以按下列指標(biāo)判斷一家公司在行業(yè)中內(nèi)的相對(duì)地位：
1豌骏、營業(yè)費(fèi)用率小于10%，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模隐锭，是具有一技之長的公司窃躲，或者是行業(yè)的前三甲。
2钦睡、營業(yè)費(fèi)用率小于7%蒂窒，不公具備很大的規(guī)模，在經(jīng)營上費(fèi)用也相當(dāng)節(jié)省荞怒。
3洒琢、營業(yè)費(fèi)用率大于20%，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：
a褐桌、自有品牌衰抑，廣告推銷的費(fèi)用非常貴；
b荧嵌、尚未具有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的公司呛踊，因?yàn)榉帜福I業(yè)總收入）小，所以指標(biāo)高啦撮。
c谭网、市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)赃春。
d愉择、需要不斷促銷，才有回頭客的行業(yè)，如超市锥涕。
e要拂、餐飲業(yè)的費(fèi)用率一般在33%以上，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營站楚。
滄州明珠營業(yè)費(fèi)用率五年平均9.89%,小于10%,可以說滄州明珠已經(jīng)有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模,且處于同行業(yè)領(lǐng)先的位置或者產(chǎn)品也有獨(dú)特之處.
相比滄州明珠,康得新表現(xiàn)就很一般了.營業(yè)費(fèi)用率2012年-2015年五年平均14.32%.之所以保持有點(diǎn)高的營業(yè)費(fèi)用率,應(yīng)該是因?yàn)楣緩氖碌氖穷A(yù)涂材料,光電材料和碳纖維材料都屬于快速發(fā)展的新興行業(yè),需要持續(xù)投入的原因吧.
如果一家公司毛利率和營業(yè)利潤率很差,甚至是負(fù)的話,一定要避開,不能投資.
