最近在看新零售或者線下品牌的玩法，偶然看到一個(gè)投資人在談藍(lán)月亮的這個(gè)品牌的崛起换况，躋身成為洗衣液第一品牌的故事：https://coffee.pmcaff.com/article/a1LRgj88QZ/coffee
于是想看看這個(gè)成功品牌有什么樣的玩法职辨，搜索了一下，發(fā)現(xiàn)藍(lán)月亮的品牌動(dòng)向 ?http://tech.ifeng.com/a/20180710/45055663_0.shtml
其中有一些思考戈二，并且也在上面的文章中看到了結(jié)果舒裤，驗(yàn)證了一些想法。
1.快消品牌的品牌認(rèn)知還是從鋪天蓋地的大眾廣告渠道去覆蓋的觉吭，不僅要在認(rèn)知里打下品牌的烙印腾供，還要在消費(fèi)者有品牌認(rèn)知的有效期將產(chǎn)品放置在它觸手可得可購買的地方，也就是各大商超，并且還要在頭部位置伴鳖。
2.清潔產(chǎn)品自己布局線下渠道難以成功节值，這類產(chǎn)品的消費(fèi)需求不高頻，且并不是孤立的榜聂，用戶不會(huì)頻繁地去購買清潔產(chǎn)品搞疗，更傾向于一次購買一個(gè)季度要用的囤在家，而且沒有人專門去買清潔產(chǎn)品须肆，除非是特別急用匿乃。它作為家用日常消耗品，是跟卷紙豌汇，廚房調(diào)料幢炸，保鮮膜等一起選購的。所以這些廚衛(wèi)用品單個(gè)門類都不足于自行搭建一個(gè)消費(fèi)場所拒贱，而是應(yīng)該在商超宛徊，小區(qū)超市，雜貨鋪等場所去展示逻澳。因?yàn)樗南M(fèi)需求天然跟其他品類在一起闸天，用戶傾向于一個(gè)場所滿足多數(shù)的消費(fèi)需求。其實(shí)去商超觀察下哪個(gè)區(qū)域人們的選購時(shí)間最多赡盘，就看得出來這個(gè)品類是不是適合獨(dú)立出來号枕，單獨(dú)作為一個(gè)購物平臺(tái)。
3.有些商品的品類多陨享，SKU也多葱淳，用戶購買時(shí)有很多的比較挑選，甚至不買只是逛逛或者欣賞抛姑。比如服裝赞厕，比如護(hù)膚品，彩妝定硝。比如手機(jī)商城皿桑。用戶愿意在消費(fèi)／挑選產(chǎn)品時(shí)花時(shí)間。我覺得這是細(xì)分類目是不是可以做線上的垂直電商蔬啡，或線下的專賣店诲侮。
