每一種新的媒介產(chǎn)生，都會(huì)改變我們感知和認(rèn)知的方式几睛，以及我們?nèi)伺c人之間的關(guān)系房轿。就像21世界最火的互聯(lián)網(wǎng)，它的出現(xiàn)所森，突破了原有的時(shí)間囱持、空間限制，使人們信息傳播的邊際成本近乎為0焕济。而近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展纷妆，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的隨時(shí)隨地的信息傳播。
在這樣的背景下晴弃，加上身份驗(yàn)證掩幢，地理位置等技術(shù)的發(fā)展，很大程度上增加了社交的真實(shí)性和信任感上鞠，使得原先互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的弱關(guān)系加強(qiáng)际邻，將線上的互動(dòng)和線下的生活融為一體，而因此聚集的用戶群體芍阎，被稱之為“社群”世曾。
社群經(jīng)濟(jì)相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越，主要在于它的三個(gè)核心傳播特征：
外在傳播特征：聚合力和裂變效應(yīng)谴咸；
內(nèi)在傳播特征：情感價(jià)值轮听；
核心邏輯：自組織傳播骗露。
外在傳播特征：聚合力和裂變效應(yīng)
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，在社區(qū)組織內(nèi)部血巍，使得社區(qū)成員能夠自由高頻高效的進(jìn)行信息傳播和溝通萧锉，能快速生成“圈子”，產(chǎn)生很強(qiáng)的聚集力述寡。而在社區(qū)組織外部驹暑，因?yàn)閭€(gè)體之間的關(guān)聯(lián)，使不同社群之間形成交叉辨赐。同一個(gè)體可以在不同的社群間切換优俘。
社群與社群之間這種多維度的關(guān)聯(lián)性，使社群傳播很容易實(shí)現(xiàn)跨邊界的擴(kuò)散掀序，呈現(xiàn)出滾雪球般的裂變性帆焕，一個(gè)特定的引爆點(diǎn)，就能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)不恭，呈指數(shù)倍逐級(jí)放大叶雹。圈層式聚合力加上行裂變式傳播擴(kuò)散，使得社群傳播成為一種新型的傳播方式换吧。
外在傳播特征：情感價(jià)值
人類社群區(qū)別動(dòng)物社群在于情感體驗(yàn)和價(jià)值傳遞折晦。社群中的各個(gè)成員正是基于情感交流、興趣圖譜沾瓦、價(jià)值認(rèn)同满着，才聚集到一起。也正是依托在信息交互上的情感價(jià)值傳播贯莺，才能保持社群的活動(dòng)风喇，使之可持續(xù)發(fā)展。
在社群這個(gè)體系中缕探，一方面使人們主動(dòng)參與社群互動(dòng)魂莫，尋求滿足感和歸屬感; 另一方面，人們的滿足感和歸屬感的加強(qiáng)爹耗，又會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)社群的進(jìn)一步發(fā)展耙考，從而創(chuàng)新出更多的創(chuàng)新服務(wù)。
就像邏輯思維中的社群成員潭兽，他們一方面消費(fèi)者節(jié)目倦始，一方面自發(fā)組織各種 “讀書會(huì)”、“美食會(huì)”和“相親會(huì)”讼溺，使得社群始終保持著一個(gè)活躍度楣号，某種程度上最易，社群有一種家庭的屬性怒坯。
核心邏輯：自組織傳播
何為自組織炫狱？自組織是相對(duì)于他組織而言的，即個(gè)體之間自發(fā)組織和協(xié)作的系統(tǒng)和過(guò)程剔猿。自組織不是個(gè)體的簡(jiǎn)單疊加视译，而是通過(guò)個(gè)體之間的非線性交互，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)归敬，使自組織整體上涌現(xiàn)出新的特征和功能酷含，即群體智慧的產(chǎn)生。
在社群中汪茧，人們?cè)谧园l(fā)組織和自主參與的過(guò)程中椅亚，不斷進(jìn)行交互傳播、協(xié)作生產(chǎn)和價(jià)值創(chuàng)造舱污。以維基百科為例呀舔，個(gè)體學(xué)習(xí)者不斷創(chuàng)造碎片化的微內(nèi)容，單一的微內(nèi)容微不足道甚至錯(cuò)誤百出扩灯，但微內(nèi)容之間經(jīng)過(guò)非線性的相互作用媚赖，互相糾錯(cuò)調(diào)整，產(chǎn)生群體協(xié)同效應(yīng)珠插，形成從無(wú)序到有序惧磺、從低級(jí)到高級(jí)的知識(shí)成果創(chuàng)造。
“社群經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)捻撑，對(duì)整個(gè)商業(yè)磨隘，從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了革命性影響，形成了全新的商業(yè)模式顾患。
