互聯(lián)網(wǎng)的大商業(yè)環(huán)境下粘勒，品牌營銷的渠道竞端、模式、傳播庙睡、內(nèi)容發(fā)生天翻地覆的變化事富，渠道的品牌事件信息源誕生技俐、信息分發(fā)、信息接收统台，媒體縮短到1h左右全網(wǎng)病毒雕擂；模式從原來的電視、綜藝饺谬、戶外到頭條捂刺、網(wǎng)紅谣拣、熱門IP等募寨，相比傳統(tǒng)傳播方式效率更廣，互動率更高森缠。
此時拔鹰，留給媒體人，營銷人贵涵，企業(yè)主思考的三大問題列肢。
第一瓷马，爆品跨晴。
第二，爆人（網(wǎng)紅）端盆。
第三怀骤，爆IP焕妙。
是先“爆品”？還是先“爆人”焚鹊？還是“爆IP”痕届？如何戰(zhàn)略布局末患？
“爆品”產(chǎn)品
“爆品”產(chǎn)品，符合“有痛點阻塑，有癢點，有嗨點陈莽，性價比”等條件即可成為“爆品”渤昌，但是“爆品”戰(zhàn)略的產(chǎn)品只是解決用戶的表面物質(zhì)需求與品牌體驗的機(jī)會，離用戶歸屬感独柑，參與感迈窟，心靈交融還差很遠(yuǎn)呢忌栅。此時，企業(yè)需要考慮是先“爆品”還是先“爆人”索绪，還是“爆IP”戰(zhàn)略規(guī)劃。
“爆人”即是網(wǎng)紅
“爆人”網(wǎng)紅瑞驱，符合“美，性感唤反，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凳寺，超級創(chuàng)意彤侍，共鳴感”等條件即可“爆人”，網(wǎng)紅即是人盏阶，人比物質(zhì)的產(chǎn)品，人更有情感般哼，有人格吴汪，有魅力蒸眠，有價值的東西，人比產(chǎn)品更加有共鳴感楞卡，歸屬感霜运，價值認(rèn)可的社群交合蒋腮，更吸引用戶高度粘性、高度傳播池摧、高度交心。同時作彤，人（網(wǎng)紅）多元化膘魄、趣味、智慧的廣而告之方式创葡，為品牌代言，建立品牌極強(qiáng)的心智形象與影響力灿渴、信任經(jīng)濟(jì)。
所以骚露，企業(yè)“爆人”更好蹬挤，還是“爆品”更好呢荸百？
“爆IP”
“爆IP”包含人物IP，品牌吉祥物IP或品牌形象IP够话，符合“超級創(chuàng)意光绕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，連續(xù)產(chǎn)出诞帐，趣味欣尼，價值化”等條件即可“爆IP”停蕉，超級IP具有精準(zhǔn)的內(nèi)容定位，充滿十足的創(chuàng)意慧起，豐富用戶人物色彩，情感交流與知識補充等蚓挤，可劇情或多維度的連續(xù)產(chǎn)出作用磺送，更加吸引用戶的關(guān)注與傳播灿意，提高品牌忠誠度、好感度缤剧、美譽度馅袁，增強(qiáng)品牌人格化荒辕，形象化芒粹，價值化，加速完善品牌建設(shè)與塑造化漆。同時，超級IP可以延伸更多生態(tài)衍生品座云，實現(xiàn)企業(yè)IP最大化。
“執(zhí)行”是項目成功的推力付材，“執(zhí)行”是好方案的催化劑，“執(zhí)行”是最終創(chuàng)業(yè)的終程厌衔。“商智執(zhí)行家”市場運營與執(zhí)行10年經(jīng)驗富寿，10年的創(chuàng)業(yè)執(zhí)行家睬隶。本文原創(chuàng)文章請勿抄襲页徐，謝謝。
◆文｜羅皇保
