前幾次答應(yīng)一位小兄弟要寫幾篇關(guān)于文案學(xué)習(xí)的文章凉当，答應(yīng)了就要做到看杭。這是第３篇，前兩篇可以點(diǎn)擊以下查看：
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關(guān)于寫好文案的第二篇：好文案一定是講了一個好故事筷笨！
魯迅和李欣頻
我買的第一套書是魯迅全集胃夏，上司給我推薦學(xué)習(xí)的第一位文案大牛是李欣頻昌跌。魯迅在民國時候就相當(dāng)于現(xiàn)在的流量大V仰禀，如果寫公眾號的話篇篇應(yīng)當(dāng)都是10萬+答恶。如果現(xiàn)在有人也來學(xué)魯迅萍诱，用佶屈聱牙的白話文和隱喻裕坊，估計也沒有幾個人會喜歡的籍凝。因為魯迅本就是從文言文走向白話文的那一過渡階段，另外那時候的讀書人都是上層精英声诸，而現(xiàn)在讀書人則是走向了普羅大眾退盯。李欣頻在文案界當(dāng)然是可以稱神的得问，但是有人賣手機(jī)用她的文案表現(xiàn)的效果并不好宫纬，李欣頻的文案首先是應(yīng)用在書店上漓骚，再者是在讀書人之間傳播，它是適合讀書人的噩斟。但是手機(jī)是普羅大眾都在用的孤个，并不是文藝青年。
汪涵和馬云的翻車事故
曾經(jīng)一段時間開黃腔齐鲤，會感覺老百姓氣给郊，接地氣淆九，不裝炭庙。你還記得何炅開過黃腔焕蹄，汪涵開過黃腔，奇葩說更是黃腔的大本營嘲驾。但是馬云老師和俞敏洪老師都在這上面栽過跟頭辽故。原因是開黃腔的時代已經(jīng)過去了誊垢，這樣的“文案”讓人討厭症见。（具體的例子各位讀者大人去網(wǎng)上搜搜谋作，比如“汪涵開車”遵蚜，“馬云開黃腔”。）新一代的獨(dú)立年輕女性起來了肴甸，她們覺得被冒犯原在。在過去一輩晤斩，給人介紹親事是好事澳泵，但是對于現(xiàn)代獨(dú)立女性來說兔辅，也是覺得被冒犯了维苔。竟是終生大事的主意都可以改介时，何況一時的興頭上沸柔。
過去的都是過時的
有很多公眾號寫明星的發(fā)展歷程褐澎，獲得了很多人的關(guān)注工三。明星只是一個幌子俭正，而是描寫真實的人性和帶起人們的回憶掸读，以及感嘆人生寺枉。寫金庸姥闪，也只是關(guān)心金庸的書的人非常多筐喳。錨點(diǎn)首先是大多數(shù)，而大多數(shù)人需要什么呢管呵？我們那一代的青年關(guān)注的是韓寒捐下，郭敬明奸柬，更早一代人關(guān)注的是瓊瑤廓奕，更早一代關(guān)注的是魯迅桌粉。但是跟現(xiàn)在這一代年輕人番甩，是火星文缘薛，是漫畫宴胧。如果還是以魯迅式的語言絕對不會征服。如果還是江小白酒的文案瞬逊，無疑是矯柔造作士骤，問題是這一代青年感覺矯柔造作拷肌，并不買帳巨缘。那么怎么樣才能抓住現(xiàn)代人的心呢若锁？無疑最好的手段是跟隨輿情中心仲器，以數(shù)據(jù)說話娄周。文案不是文藝煤辨，文筆只是基本功，以輿論點(diǎn)鹃彻，用文筆來引爆共情才是要點(diǎn)。杜蕾絲借勢營銷谨履，也是有一個勢在里頭笋粟。前幾年馬云到處去演講绿淋，年輕人是夢想他能夠白手起家的激情和夢想吞滞，給了作夢想的參照倘待。然后馬云最近站在資本立場上說話凸舵，讓青年感覺到厭惡渐苏。李嘉誠被稱為李叔琼富，是因為給了年輕人希望，而創(chuàng)業(yè)的風(fēng)頭不再械蹋，就讓年輕人感覺沒有盼頭，輿論標(biāo)的就被無情的拋棄唯咬。
未來的都是年輕一代的
另外是因為言論的過時性。青年喜歡的煮剧，未必會長盛不衰。于丹說論語的翻車挑胸，俞敏洪對女性言論的翻車無疑是說明了他們的知識結(jié)構(gòu)陳舊已不適應(yīng)新一代的人，只見新人笑解藻，哪見舊人哭！好的文案應(yīng)當(dāng)是關(guān)心社會胶背，關(guān)心世界，隨時要改變的。文筆好只是基本功直焙，相對于文人常有的感性思維，理性思維更是重要的。文案是為了達(dá)成企業(yè)的美譽(yù)度蜕煌，好感度贫母，銷量而定制的文字，應(yīng)當(dāng)是這樣解釋。
牢記３個數(shù)
寫文案不是迷信誰，也不是比文采芋酌。我認(rèn)為更重要的是隨機(jī)應(yīng)變甘穿，那么什么才是好文案温兼？大的公司都有輿情監(jiān)控中心咒唆，會把握住時代浪潮装处。比如華為，公關(guān)可是很厲害的喲浸船！那么小公司的文案人就是要把握住一點(diǎn)妄迁，叫做以數(shù)據(jù)說話，以營銷為中心李命。好文案不是自說自話登淘，是書生戴著鐐銬在商業(yè)的舞臺上跳舞。隨數(shù)據(jù)來隨波逐流封字，才能在時代中勇立大風(fēng)大浪的潮頭黔州。
好的文案只看三個數(shù)耍鬓，傳播數(shù)，點(diǎn)贊分享數(shù)流妻，銷量數(shù)界斜。
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